Como você pode se beneficiar das recentes mudanças de SERP do Google?

O cenário em constante mudança dos SERPs do Google é um campo de batalha para sites que tentam permanecer visíveis na pesquisa do Google. Quando você acha que acertou no quebra-cabeça e encontrou um equilíbrio ideal entre pesquisa paga e orgânica, o Google reescreve o script. Foi exatamente o que aconteceu em fevereiro, quando o gigante das buscas removeu repentinamente todos os anúncios PPC da lateral da página de resultados do mecanismo de busca.

As notícias da mudança de layout deixaram muitos preocupados com o fato de seus sites terem dificuldades para permanecer à tona nos resultados de pesquisa. E embora esses desafios tenham sido confirmados para alguns, especialmente aqueles que dependem muito do PPC, as mudanças também criaram novas oportunidades para a pesquisa orgânica. Como se vê, essa nuvem SERP iminente tinha um forro de SEO prateado.

Um inventário rápido do novo layout SERP

Vamos dar uma olhada no novo layout e avaliar seu impacto na busca orgânica. O Google acabou com os anúncios PPC que costumavam ser executados no lado direito de sua SERP, deixando esse lado da página vazio.

Como você pode ver na captura de tela abaixo, no lugar dos antigos anúncios PPC, o Google agora lista até quatro resultados de pesquisa pagos no topo da dobra em cada SERP de desktop (para consultas menos competitivas comercialmente, pode haver menos de quatro) . Embora esses blocos de quatro anúncios estejam aparecendo com mais frequência do que os blocos de dois e três anúncios, é duvidoso que o Google se atenha a um formato universal único. Afinal, o gigante das buscas tem a reputação de experimentar continuamente diferentes combinações.

Após os resultados da pesquisa paga, o Google agora lista dez resultados de pesquisa orgânica (como de costume) e três anúncios de texto na parte inferior das SERPs, como você pode ver abaixo.

Portanto, o número total de resultados de pesquisa orgânica (ou seja, dez links azuis) permaneceu o mesmo – eles foram empurrados um pouco mais para baixo na SERP com a introdução dos novos resultados pagos no topo.

Sem dúvida, os mais afetados pela mudança são aqueles que dependem exclusivamente da busca paga para ter visibilidade. O novo layout reduz o número de anúncios pagos para certos tipos de SERPs de até 11 para um novo máximo de sete. Mas pode ser um caso de qualidade em vez de quantidade para os anunciantes. Enquanto os antigos anúncios PPC eram claramente separados dos resultados de pesquisa orgânica, o novo formato dá às listagens pagas uma aparência mais 'nativa', o que pode aumentar seu apelo geral aos usuários.

O que o novo SERP significa para SEO?

Para muitos na comunidade de SEO, a chegada do novo layout SERP desencadeou uma onda de medo e derrotismo. Mas a mudança não é tão ameaçadora quanto alguns temiam. Para as marcas que fizeram investimentos sensatos em SEO, os resultados orgânicos continuam sendo uma plataforma vital (talvez a plataforma mais vital) para visibilidade de pesquisa neste novo cenário de SERPs do Google. Veja alguns motivos para isso:

1. Top of Mind ainda é igual ao Top of SERP

Não olhe para o SEO como um bilhete expresso para o sucesso do negócio. Não existem tais atalhos. SEO deve ser apenas um braço de uma estratégia de marketing holística. Um mix de marketing saudável e eficaz deve ter mais braços do que uma divindade hindu. Alterações de layout de SERPs.

Em tudo o que fazem, tanto online quanto offline, as marcas devem se esforçar para manter seu produto ou serviço em mente para os consumidores. Isso pode incluir melhorar o site da marca e a experiência do usuário, fazer parcerias com outras marcas e eventos para criar influência social ou simplesmente manter altos padrões de atendimento ao cliente. torna-se uma das partes mais fáceis do quebra-cabeça do sucesso empresarial.

Tomemos, por exemplo, marcas como Kleenex, Coke e Glad Wrap – através de um rigoroso desenvolvimento de marca, elas se tornaram sinônimo dos produtos que produzem. Quando os usuários da Internet olham para um mecanismo de pesquisa e escolhem seus termos de pesquisa, o próprio nome da marca se torna uma palavra-chave. Isso duplica automaticamente a probabilidade de a marca superar os resultados orgânicos nas SERPs.

2. Não subestime os usuários do Google

Quanto mais alfabetizados digitalmente os usuários do Google se tornam, menos suscetíveis eles ficam ao 'truque' da pesquisa paga. Da mesma forma que os espectadores do YouTube pulam os pre-rolls, ou os telespectadores esperam até o intervalo comercial para ir ao banheiro, os usuários da Internet se tornam resistentes à publicidade paga. À medida que aprendem a diferenciar entre resultados pagos e orgânicos, os usuários perspicazes do Google não são facilmente seduzidos ou distraídos por anúncios.

Um usuário que leva a sério a busca de uma listagem precisa e de qualidade rolará com prazer essa meia página extra para encontrar os resultados de pesquisa legítimos e não pagos. À medida que os usuários se familiarizam com o novo layout e reconhecem o maior volume de publicidade na primeira página dos SERPs do Google, esperamos ver a segunda e a terceira páginas obtendo mais tráfego e tração.

3. A ascensão dos bloqueadores de anúncios

Perto de 90% da receita total do Google em 2014 veio de publicidade. Dos impressionantes US$ 59 bilhões gerados como receita publicitária, US$ 45 bilhões vieram de anúncios nos próprios sites do Google e o restante veio de anúncios veiculados pelo Google em outros sites. - dirigindo carros, o Google ainda é principalmente uma empresa de publicidade online com uma grande empresa de software incorporada”.

Portanto, não é surpresa que o gigante das buscas esteja constantemente tentando manter os anunciantes felizes e otimizar a receita de anúncios. Mas testemunhamos uma resistência crescente à publicidade on-line nos últimos anos, já que muitos usuários lutam para encontrar maneiras de evitar a publicidade e a pesquisa paga.

Um estudo de 2014 do IAB mostrou que mais de um terço dos adultos americanos usaram bloqueadores de anúncios naquele ano. Dezenas de alternativas de bloqueio de anúncios estão disponíveis, mas o bloqueador de anúncios mais popular na web é o AdBlock Plus. É um plug-in de navegador que foi baixado e instalado milhões de vezes para uma variedade de navegadores. Um estudo de 2015 conduzido pela PageFair e pela Adobe Systems Inc. descobriu que 45 milhões de americanos estavam usando esse software, um aumento de quase 50% em relação a 2014.

Cada vez mais, as pessoas estão usando bloqueadores de anúncios para eliminar os anúncios de sua experiência de navegação na web e diminuir o tempo de carregamento das páginas. compromisso com a otimização dos resultados da pesquisa orgânica.

4. O novo layout limpo melhora a experiência do usuário

Um dos princípios duradouros do design inteligente da web é que um layout limpo e organizado geralmente contribui para uma melhor experiência do usuário. O Google claramente manteve isso em mente com o design dos novos SERPs.

Com a remoção dos anúncios PPC no RHS, o novo layout SERP é muito mais simplificado do que antes. O layout antigo era sem dúvida mais confuso e com spam. De uma perspectiva de SEO, podemos desejar que as listagens orgânicas dominassem a SERP de cima para baixo. Mas se aceitarmos que o Google precisa de alguma pesquisa paga, esse novo layout certamente apresenta esses resultados pagos de uma maneira muito mais limpa.

5. Pesquisa paga e orgânica não são mutuamente exclusivas

A pesquisa paga sempre foi uma ótima tática para fornecer resultados rápidos e tangíveis. Mas para longevidade e desempenho de pesquisa realmente robusto, a pesquisa orgânica continua sendo crucial. Na maioria das vezes, os usuários do mecanismo de pesquisa clicam nos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa. Com base em uma amostra de 1,4 bilhão de pesquisas realizadas por 28 milhões de pessoas em junho de 2011, um estudo mostrou que 94% dos usuários do Google e do Bing clicam em resultados orgânicos e apenas 6% dos usuários optam por resultados pagos.

Ao avaliar os benefícios do sucesso da pesquisa orgânica versus paga, não caia na armadilha de pensar que você deve se concentrar exclusivamente em um ou outro. As táticas de SEO geralmente são mais eficazes quando usadas em conjunto com as táticas de pesquisa paga. Uma boa estratégia para tirar o máximo proveito do novo layout de SERP seria uma abordagem de pesquisa combinada que realmente gera resultados orgânicos enquanto se contenta com uma posição de PPC mais baixa. Uma equipe digital experiente pode conseguir isso usando alertas de ferramentas de rastreamento.

Ao contrário dos temores dos pessimistas, o novo layout do Google SERP criou tantas oportunidades quanto desafios. O exame post-mortem completo de Larry Kim do layout de SERPs que está desaparecendo mostra que não só há vida após a morte do RHS PPC, como ainda há muito espaço para o SEO prosperar. O impacto na busca orgânica certamente não foi prejudicial, como muitos previram.

Você teve que ajustar sua abordagem para SEO? Como seu site foi afetado pela mudança? Compartilhe seus insights e experiências abaixo.