Google'ın Son SERP Değişikliklerinden Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Google'ın SERP'lerinin sürekli değişen manzarası, Google aramasında görünür kalmaya çalışan web siteleri için bir savaş alanıdır. Tam bulmacayı çözdüğünüzü ve ücretli ve organik arama arasında en uygun dengeyi bulduğunuzu düşündüğünüzde, Google gider ve senaryoyu yeniden yazar. Arama devi, arama motoru sonuç sayfasının yan tarafındaki tüm PPC reklamlarını aniden kaldırdığında Şubat ayında tam olarak böyle oldu.

Düzen değişikliği haberi, birçok kişinin web sitelerinin arama sonuçlarında ayakta kalmak için mücadele edeceği konusunda endişe duymasına neden oldu. Ve bu zorluklar bazıları için, özellikle de PPC'ye çok fazla güvenenler için doğrulanmış olsa da, değişiklikler organik arama için yeni fırsatlar da yarattı. Görünüşe göre, bu SERP bulutunun gümüş bir SEO astarı vardı.

Yeni SERP Düzeninin Hızlı Envanteri

Yeni düzene bir göz atalım ve organik arama üzerindeki etkisini değerlendirelim. Google, SERP'lerinin sağ tarafında yayınlanan ve sayfanın o tarafını boş bırakan PPC reklamlarını ortadan kaldırdı.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, eski PPC reklamları yerine, Google artık her masaüstü SERP'de ekranın üst kısmında dört adede kadar ücretli arama sonucu listeliyor (ticari olarak daha az rekabetçi sorgular için dörtten az olabilir) . Bu dört reklam blokları, iki ve üç reklam bloklarından daha sık görünse de, Google'ın tek bir evrensel biçime bağlı kalacağı şüphelidir. Ne de olsa Arama devi, sürekli olarak farklı kombinasyonları deneme konusunda bir üne sahiptir.

Ücretli arama sonuçlarından sonra Google artık aşağıda görebileceğiniz gibi SERP'lerin alt kısmında on organik arama sonucu (her zamanki gibi) ve üç metin reklam listeliyor.

Bu nedenle, toplam organik arama sonucu sayısı (yani on mavi bağlantı) aslında aynı kaldı - yeni ücretli sonuçların en üstte sunulmasıyla SERP'de biraz daha aşağı itildiler.

Şüphesiz, değişiklikten en çok etkilenenler, görünürlük için yalnızca ücretli aramaya bağımlı olanlar. Yeni düzen, belirli SERP türleri için ücretli reklam sayısını 11'den yeni maksimum yedi'ye indiriyor. Ancak bu, reklamcılar için nicelikten çok nitelik meselesi olabilir. Eski PPC reklamları, organik arama sonuçlarından açıkça ayrılmışken, yeni biçim, ücretli listelemelere daha 'yerel' bir görünüm kazandırıyor ve bu da, kullanıcıların genel çekiciliğini artırabilir.

Yeni SERP SEO İçin Ne Anlama Geliyor?

SEO topluluğundaki birçok kişi için, yeni SERP düzeninin gelişi bir korku ve bozgunculuk dalgasını tetikledi. Ancak değişiklik, bazılarının korktuğu kadar tehdit edici değil. SEO'ya mantıklı yatırımlar yapan markalar için organik sonuçlar, bu yeni Google SERP ortamında arama görünürlüğü için hayati bir platform (belki de en hayati platform) olmaya devam ediyor. İşte bunun birkaç nedeni:

1. Aklın En İyisi Hala SERP'in En Başına Eşittir

İş başarısına hızlı bir bilet için SEO'ya bakmayın. Böyle kısa yollar yok. SEO, bütünsel bir pazarlama stratejisinin yalnızca bir kolu olmalıdır. Sağlıklı ve etkili bir pazarlama karışımı, bir Hindu tanrısından daha fazla silaha sahip olmalıdır. İşletmeler, SEO'nun genel dijital başarı tarifinde yalnızca bir bileşen (her ne kadar önemli bir bileşen olsa da) olduğunu anladıklarında, ne olursa olsun arama sıralamalarında başarılı olma olasılıkları daha yüksektir. SERP'lerin düzeni değişir.

Markalar, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı yaptıkları her şeyde, ürün veya hizmetlerini tüketicilerin akıllarında tutmaya çalışmalıdır. Bu, marka web sitesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi, sosyal etki oluşturmak için diğer markalar ve etkinliklerle ortaklık kurmayı veya yalnızca yüksek müşteri hizmetleri standartlarını korumayı içerebilir. Sağlam bir marka itibarı oluşturduktan ve markanız etrafında sadık bir müşteri topluluğu oluşturduğunuzda, SEO iş başarısı bulmacasının daha kolay parçalarından biri haline gelir.

Örneğin, Kleenex, Coke ve Glad Wrap gibi markaları ele alalım - titiz marka geliştirme yoluyla, ürettikleri ürünlerle eş anlamlı hale geldiler. İnternet kullanıcıları bir arama motoruna bakıp arama terimlerini seçtiğinde, marka adının kendisi bir anahtar kelime haline gelir. Bu, markanın SERP'lerde organik sonuçların zirvesine çıkma olasılığını otomatik olarak ikiye katlar.

2. Google Kullanıcılarını Küçümseme

Google kullanıcıları dijital olarak ne kadar okuryazar olursa, ücretli aramanın 'aldatmacasına' karşı o kadar az duyarlı olurlar. Tıpkı YouTube izleyicilerinin ön gösterimleri atlaması veya TV izleyicilerinin banyo ziyaretleri için reklam arasını beklemesi gibi, İnternet kullanıcıları da ücretli reklamlara karşı dirençli hale geliyor. Zeki Google kullanıcıları, ücretli ve organik sonuçları ayırt etmeyi öğrendiklerinden, reklamlar tarafından kolayca baştan çıkarılmaz veya dikkatleri dağılmaz.

Doğru, kaliteli bir liste bulma konusunda ciddi olan bir kullanıcı, meşru, ücretsiz arama sonuçlarını bulmak için bu fazladan yarım sayfayı memnuniyetle aşağı kaydırır. Kullanıcılar yeni düzene daha aşina hale geldikçe ve Google SERP'lerinin ilk sayfasındaki daha yoğun reklam hacmini fark ettikçe, ikinci ve üçüncü sayfaların daha fazla trafik ve ilgi gördüğünü görmeyi bekliyoruz.

3. Reklam Engelleyicilerin Yükselişi

Google'ın 2014'teki toplam gelirinin yaklaşık yüzde 90'ı reklamlardan geldi. Reklam geliri olarak elde edilen 59 milyar doların 45 milyar doları Google'ın kendi sitelerindeki reklamlardan geldi ve geri kalanı Google'ın diğer sitelerde sunduğu reklamlardan geldi. Alex Hern'e göre, “Tüm çeşitliliği için, akıllı telefon işletim sistemlerinden kişisel -araba sürerken, Google hala öncelikli olarak büyük bir yazılım şirketinin bağlı olduğu bir çevrimiçi reklamcılık şirketidir."

Bu nedenle, arama devinin sürekli olarak reklamverenleri mutlu etmek ve reklam gelirini optimize etmek için açı atması şaşırtıcı değil. Ancak, birçok kullanıcı reklamlardan ve ücretli aramadan kurtulmanın yollarını bulmaya çalışırken, son yıllarda çevrimiçi reklamcılığa karşı artan bir direnişe tanık olduk.

IAB tarafından 2014 yılında yapılan bir araştırma, Amerikalı yetişkinlerin üçte birinden fazlasının o yıl reklam engelleyici kullandığını gösterdi. Onlarca reklam engelleme alternatifi var ama internetteki en popüler reklam engelleyici AdBlock Plus. Çeşitli tarayıcılar için milyonlarca kez indirilen ve yüklenen bir tarayıcı eklentisidir. PageFair ve Adobe Systems Inc. tarafından yürütülen A2015 araştırması, 45 milyon Amerikalı'nın bu tür yazılımları kullandığını, 2014'e göre neredeyse yüzde 50 arttığını buldu.

Giderek daha fazla insan, reklamları web'de gezinme deneyimlerinden çıkarmak ve sayfa yükleme sürelerini azaltmak için reklam engelleyicileri kullanıyor. Reklam engelleyicilerin bu benzeri görülmemiş yükselişiyle, ücretli arama sonuçlarının gürültüsü giderek daha fazla boğuluyor. Bu bağlamda markalar bir kararlılığını korumalıdır. organik arama sonuçlarını optimize etme taahhüdü.

4. Temiz Yeni Düzen, Kullanıcı Deneyimini İyileştirir

Akıllı web tasarımının kalıcı ilkelerinden biri, temiz, düzenli bir düzenin genellikle daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamasıdır. Google, yeni SERP'lerin tasarımıyla bunu açıkça göz önünde bulundurmuştur.

RHS'deki PPC reklamlarının kaldırılmasıyla, yeni SERP düzeni eskisinden çok daha akıcı hale geldi. Eski düzen, tartışmasız daha dağınık ve spam içerikliydi. SEO açısından bakıldığında, organik listelemelerin SERP'de yukarıdan aşağıya hakim olmasını dileyebiliriz. Ancak Google'ın bir miktar ücretli aramaya ihtiyacı olduğunu kabul edersek, bu temiz yeni düzen kesinlikle bu ücretli sonuçları çok daha temiz bir şekilde sunar.

5. Ücretli ve Organik Arama Birbirine Münhasır Değildir

Ücretli arama, hızlı ve somut sonuçlar elde etmek için her zaman harika bir taktik olmuştur. Ancak uzun ömür ve gerçekten sağlam arama performansı için organik arama çok önemli olmaya devam ediyor. Çoğu zaman, arama motoru kullanıcıları organik arama motoru sonuçlarını tıklar. Haziran 2011'de 28 milyon kişi tarafından gerçekleştirilen 1,4 milyar arama örneğine dayanan bir araştırma, Google ve Bing kullanıcılarının yüzde 94'ünün organik sonuçlara tıkladığını ve kullanıcıların yalnızca yüzde 6'sının ücretli sonuçları tercih ettiğini gösterdi.

Organik ve ücretli arama başarısının faydalarını tartarken, yalnızca birine veya diğerine odaklanmanız gerektiğini düşünme tuzağına düşmeyin. SEO taktikleri, genellikle ücretli arama taktikleriyle birlikte kullanıldığında en etkilidir. Yeni SERP düzeninden en iyi şekilde yararlanmak için iyi bir strateji, daha düşük bir PPC konumuna yerleşirken organik sonuçları gerçekten yönlendiren karma bir arama yaklaşımı olacaktır. Bilgili bir dijital ekip, izleme aracı uyarılarını kullanarak bunu başarabilir.

Karşı çıkanların korkularının aksine, yeni Google SERP düzeni, zorlukları olduğu kadar çok fırsat da yarattı. Larry Kim'in kaybolan SERP düzenine ilişkin ayrıntılı ölüm sonrası incelemesi, yalnızca RHS PPC'nin ölümünden sonra hayatın olmadığını, SEO'nun gelişmesi için hala bolca yer olduğunu gösteriyor. Organik arama üzerindeki etkisi, pek çok kişinin tahmin ettiği gibi kesinlikle zararlı olmadı.

SEO yaklaşımınızı ayarlamak zorunda kaldınız mı? Web siteniz değişimden nasıl etkilendi? Görüşlerinizi ve deneyimlerinizi aşağıda paylaşın.