Come puoi trarre vantaggio dalle recenti modifiche alla SERP di Google?

Il panorama in continua evoluzione delle SERP di Google è un campo di battaglia per i siti Web che cercano di rimanere visibili nella ricerca di Google. Proprio quando pensi di aver inchiodato il puzzle e trovato un equilibrio ottimale tra ricerca organica e a pagamento, Google va e riscrive la sceneggiatura. Questo è esattamente quello che è successo a febbraio, quando il gigante della ricerca ha improvvisamente rimosso tutti gli annunci PPC dal lato della pagina dei risultati dei motori di ricerca.

La notizia del cambio di layout ha lasciato molti preoccupati sul fatto che i loro siti Web avrebbero faticato a rimanere a galla nei risultati di ricerca. E mentre queste sfide sono state confermate per alcuni, in particolare per coloro che fanno troppo affidamento sul PPC, i cambiamenti hanno anche creato nuove opportunità per la ricerca organica. A quanto pare, quella nuvola SERP incombente aveva un rivestimento SEO d'argento.

Un rapido inventario del nuovo layout SERP

Diamo un'occhiata al nuovo layout e valutiamo il suo impatto sulla ricerca organica. Google ha eliminato gli annunci PPC che scorrevano lungo il lato destro della loro SERP, lasciando vuoto quel lato della pagina.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, al posto dei vecchi annunci PPC, Google ora elenca fino a quattro risultati di ricerca a pagamento in cima alla piega su ogni SERP desktop (per query meno competitive dal punto di vista commerciale, potrebbero essercene meno di quattro) . Sebbene questi blocchi di quattro annunci vengano visualizzati più spesso dei blocchi di due e tre annunci, è dubbio che Google si atterrà a un formato universale singolare. Dopotutto, il gigante della ricerca ha la reputazione di sperimentare continuamente diverse combinazioni.

Dopo i risultati di ricerca a pagamento, Google ora elenca dieci risultati di ricerca organici (come al solito) e tre annunci di testo in fondo alle SERP, come puoi vedere di seguito.

Quindi il numero totale di risultati di ricerca organici (cioè dieci link blu) è rimasto lo stesso: sono stati appena spostati un po' più in basso nella SERP con l'introduzione dei nuovi risultati a pagamento in alto.

Senza dubbio, i più colpiti dal cambiamento sono coloro che dipendono esclusivamente dalla ricerca a pagamento della visibilità. Il nuovo layout riduce il numero di annunci a pagamento per alcuni tipi di SERP da un massimo di 11 a un nuovo massimo di sette. Ma potrebbe rivelarsi un caso di qualità rispetto alla quantità per gli inserzionisti. Mentre i vecchi annunci PPC erano chiaramente separati dai risultati di ricerca organici, il nuovo formato conferisce agli elenchi a pagamento un aspetto più "nativo", il che potrebbe aumentare il loro appeal generale per gli utenti.

Cosa significa la nuova SERP per la SEO?

Per molti nella community SEO, l'arrivo del nuovo layout SERP ha innescato un'ondata di paura e disfattismo. Ma il cambiamento non è così minaccioso come alcuni temevano all'inizio. Per i marchi che hanno fatto investimenti ragionevoli in SEO, i risultati organici rimangono una piattaforma vitale (forse la piattaforma più vitale) per la visibilità della ricerca in questo nuovo panorama delle SERP di Google. Ecco alcuni motivi per cui:

1. Top of Mind è ancora uguale a Top of SERP

Non guardare alla SEO per un biglietto rapido per il successo aziendale. Non esistono scorciatoie del genere. La SEO dovrebbe essere solo un braccio di una strategia di marketing olistica. Un marketing mix sano ed efficace dovrebbe avere più braccia di una divinità indù. Quando le aziende si rendono conto che la SEO è solo un ingrediente (sebbene un ingrediente importante) nella ricetta generale per il successo digitale, è più probabile che prosperino nelle classifiche di ricerca, indipendentemente da Modifiche al layout delle SERP.

In tutto ciò che fanno, sia online che offline, i marchi dovrebbero sforzarsi di mantenere il loro prodotto o servizio al primo posto per i consumatori. Ciò può includere il miglioramento del sito Web del marchio e dell'esperienza utente, la collaborazione con altri marchi ed eventi per creare influenza sui social o semplicemente il mantenimento di standard elevati di servizio clienti. Una volta stabilita una solida reputazione del marchio e creata una comunità fedele di clienti attorno al tuo marchio, SEO diventa una delle parti più facili del puzzle del successo aziendale.

Prendiamo ad esempio marchi come Kleenex, Coke e Glad Wrap: grazie allo sviluppo rigoroso del marchio, sono diventati sinonimo dei prodotti che producono. Quando gli utenti di Internet guardano un motore di ricerca e scelgono i termini di ricerca, il nome del marchio stesso diventa una parola chiave. Ciò raddoppia automaticamente la probabilità che il marchio superi i risultati organici nelle SERP.

2. Non sottovalutare gli utenti di Google

Più gli utenti di Google diventano digitalmente alfabetizzati, meno sono suscettibili agli "inganni" della ricerca a pagamento. Allo stesso modo in cui gli spettatori di YouTube saltano i pre-roll o gli spettatori TV aspettano fino all'interruzione pubblicitaria per le loro visite in bagno, gli utenti di Internet diventano resistenti alla pubblicità a pagamento. Man mano che imparano a distinguere tra risultati a pagamento e organici, gli utenti di Google più attenti non si lasciano sedurre o distrarre facilmente dagli annunci.

Un utente che è seriamente intenzionato a trovare un elenco accurato e di qualità scorrerà volentieri quella mezza pagina in più per trovare i risultati di ricerca legittimi e non pagati. Man mano che gli utenti acquisiscono maggiore familiarità con il nuovo layout e riconoscono il volume maggiore di pubblicità sulla prima pagina delle SERP di Google, ci aspettiamo di vedere la seconda e la terza pagina ricevere più traffico e trazione.

3. L'ascesa degli adblocker

Quasi il 90% delle entrate totali di Google nel 2014 proveniva dalla pubblicità. Degli enormi 59 miliardi di dollari incassati come entrate pubblicitarie, 45 miliardi di dollari provenivano da annunci sui siti di Google e il resto da annunci pubblicati da Google su altri siti. Secondo Alex Hern, "Nonostante tutta la sua diversificazione, dai sistemi operativi per smartphone a - alla guida di automobili, Google è ancora principalmente una società di pubblicità online con una grande società di software imbullonata".

Quindi non sorprende che il gigante della ricerca cerchi costantemente di soddisfare gli inserzionisti e ottimizzare le entrate pubblicitarie. Ma negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescente resistenza alla pubblicità online, poiché molti utenti si affrettano a trovare modi per evitare la pubblicità e la ricerca a pagamento.

Uno studio del 2014 di IAB ha mostrato che più di un terzo degli adulti americani ha utilizzato gli ad blocker in quell'anno. Sono disponibili dozzine di alternative per il blocco degli annunci, ma il blocco degli annunci più popolare sul Web è AdBlock Plus. È un plug-in del browser che è stato scaricato e installato milioni di volte per una varietà di browser. Lo studio A2015 condotto da PageFair e Adobe Systems Inc. ha rilevato che 45 milioni di americani utilizzavano tale software, quasi il 50% in più rispetto al 2014.

Sempre più persone utilizzano gli ad blocker per eliminare gli annunci dalla propria esperienza di navigazione sul Web e ridurre i tempi di caricamento delle pagine. Con questo aumento senza precedenti di adblocker, il rumore dei risultati di ricerca a pagamento viene sempre più soffocato. In questo contesto, i marchi dovrebbero mantenere una posizione stabile impegno per l'ottimizzazione dei risultati di ricerca organici.

4. Pulisci il nuovo layout migliora l'esperienza utente

Uno dei principi duraturi del web design intelligente è che un layout pulito e ordinato in genere offre una migliore esperienza utente. Google ha chiaramente tenuto a mente questo con il design delle nuove SERP.

Con la rimozione degli annunci PPC su RHS, il nuovo layout SERP è molto più snello di prima. Il vecchio layout era probabilmente più disordinato e spam. Dal punto di vista SEO, potremmo desiderare che le inserzioni organiche dominassero la SERP dall'alto verso il basso. Ma se accettiamo che Google abbia bisogno di una certa quantità di ricerca a pagamento, questo nuovo layout pulito presenta sicuramente quei risultati a pagamento in modo molto più pulito.

5. La ricerca organica e a pagamento non si escludono a vicenda

La ricerca a pagamento è sempre stata un'ottima tattica per fornire risultati rapidi e tangibili. Ma per la longevità e le prestazioni di ricerca veramente solide, la ricerca organica rimane cruciale. Il più delle volte, gli utenti dei motori di ricerca fanno clic sui risultati organici dei motori di ricerca. Sulla base di un campione di 1,4 miliardi di ricerche condotte da 28 milioni di persone nel giugno 2011, uno studio ha mostrato che il 94% degli utenti di Google e Bing fa clic su risultati organici e solo il 6% degli utenti sceglie risultati a pagamento.

Quando soppesa i vantaggi del successo della ricerca organica rispetto a quello a pagamento, non cadere nella trappola di pensare che devi concentrarti esclusivamente sull'uno o sull'altro. Le tattiche SEO sono spesso più efficaci se utilizzate in tandem con le tattiche di ricerca a pagamento. Una buona strategia per ottenere il massimo dal nuovo layout SERP sarebbe un approccio di ricerca misto che guida davvero risultati organici mentre si accontenta di una posizione PPC inferiore. Un team digitale esperto può raggiungere questo obiettivo utilizzando gli avvisi dello strumento di monitoraggio.

Contrariamente ai timori degli oppositori, il nuovo layout SERP di Google ha creato tante opportunità quante sono le sfide. L'esame approfondito post mortem di Larry Kim del layout delle SERP in via di estinzione mostra che non solo c'è vita dopo la morte di RHS PPC, ma c'è ancora molto spazio per la SEO per prosperare. L'impatto sulla ricerca organica non è stato certamente dannoso, come molti avevano previsto.

Hai dovuto adattare il tuo approccio alla SEO? In che modo il tuo sito web è stato influenzato dal cambiamento? Condividi le tue intuizioni ed esperienze di seguito.