Googleの最近のSERPの変更からどのように利益を得ることができますか？

公開: 2016-06-17

GoogleのSERPの絶え間なく変化する状況は、Google検索で表示され続けようとするWebサイトの戦場です。あなたがパズルを解き明かし、有料検索とオーガニック検索の最適なバランスを見つけたと思ったとき、Googleはスクリプトを書き直します。これはまさに、検索大手が検索エンジンの結果ページの横から突然すべてのPPC広告を削除した2月に起こったことです。

レイアウト変更のニュースは、彼らのウェブサイトが検索結果に浮かんでいるのに苦労するだろうという多くの心配を残しました。これらの課題は一部の人、特にPPCに過度に依存している人には確認されていますが、この変更により、オーガニック検索の新しい機会も生まれました。結局のところ、迫り来るSERPクラウドにはシルバーのSEOライニングがありました。

新しいSERPレイアウトのクイックインベントリ

新しいレイアウトを見て、オーガニック検索への影響を評価しましょう。 Googleは、SERPの右側に沿って掲載されていたPPC広告を廃止し、ページの右側を空のままにしました。

下のスクリーンショットでわかるように、古いPPC広告の代わりに、GoogleはすべてのデスクトップSERPの上部に最大4つの有料検索結果を一覧表示します（商業的に競争力のないクエリの場合、4つ未満になる可能性があります）。これらの4つの広告ブロックは2つおよび3つの広告ブロックよりも頻繁に表示されますが、Googleが単一のユニバーサルフォーマットに固執するかどうかは疑わしいです。結局のところ、検索の巨人は、さまざまな組み合わせを継続的に実験しているという評判があります。

Google search

有料検索結果の後、以下に示すように、GoogleはSERPの下部に10個のオーガニック検索結果（通常どおり）と3個のテキスト広告を一覧表示します。

Google search

そのため、オーガニック検索結果の総数（つまり、10個の青いリンク）は実際には同じままです。新しい有料検索結果の導入により、SERPの少し下に移動しました。

間違いなく、この変更によって最も影響を受けるのは、可視性を有料検索のみに依存している人々です。新しいレイアウトでは、特定の種類のSERPの有料広告の数が11から新しい最大7に削減されます。しかし、それは広告主にとって量より質の場合であることがわかるかもしれません。古いPPC広告はオーガニック検索結果から明確に分離されていましたが、新しいフォーマットでは有料リストの外観がより「ネイティブ」になり、ユーザーへの全体的な魅力が高まる可能性があります。

新しいSERPはSEOにとって何を意味しますか？

SEOコミュニティの多くの人にとって、新しいSERPレイアウトの登場は、恐怖と敗北の波を引き起こしました。しかし、この変化は、最初に恐れていたほど脅威的ではありません。 SEOに賢明な投資を行ったブランドにとって、オーガニック検索結果は、この新しいGoogle SERPランドスケープでの検索の可視性にとって、依然として重要なプラットフォーム（おそらく最も重要なプラットフォーム）です。理由は次のとおりです。

1.トップオブマインドは依然としてトップオブSERPに等しい

ビジネスの成功への明白なチケットをSEOに期待しないでください。そのような近道はありません。 SEOは、全体的なマーケティング戦略の1つの部門にすぎないはずです。健全で効果的なマーケティングミックスには、ヒンドゥーの神よりも多くの武器が必要です。企業は、SEOがデジタル成功の全体的なレシピの1つの要素（重要な要素ではありますが）であることに気付くと、検索ランキングで成功する可能性が高くなります。 SERPのレイアウトが変更されました。

オンラインとオフラインの両方で行うすべてのことにおいて、ブランドは消費者のために自社の製品またはサービスを常に念頭に置くよう努めるべきです。これには、ブランドのWebサイトとユーザーエクスペリエンスの改善、他のブランドやイベントとの提携による社会的影響力の構築、または単に高水準のカスタマーサービスの維持が含まれる場合があります。ビジネス成功のパズルの簡単な部分の1つになります。

たとえば、Kleenex、Coke、Glad Wrapなどのブランドは、厳格なブランド開発を通じて、生産する製品の代名詞になっています。インターネットユーザーが検索エンジンを見て検索用語を選択すると、ブランド名自体がキーワードになります。これにより、SERPでブランドがオーガニック検索結果を上回る可能性が自動的に2倍になります。

2.Googleユーザーを過小評価しないでください

デジタルリテラシーの高いGoogleユーザーが増えるほど、有料検索の「トリック」の影響を受けにくくなります。 YouTubeの視聴者がプレロールをスキップしたり、テレビの視聴者がコマーシャルの休憩までトイレに行くのを待ったりするのと同じように、インターネットユーザーは有料広告に抵抗するようになります。有料の結果とオーガニックの結果を区別することを学ぶと、目の肥えたGoogleユーザーは、広告に簡単に誘惑されたり、気を取られたりすることはありません。

正確で質の高いリストを見つけることに真剣に取り組んでいるユーザーは、その余分な半分のページを喜んで下にスクロールして、正当な未払いの検索結果を見つけます。ユーザーが新しいレイアウトに慣れ、Google SERPの最初のページの広告の量が多いことに気付くにつれて、2番目と3番目のページのトラフィックとトラクションが増えると予想されます。

3.アドブロッカーの台頭

The Rise of Adblockers

2014年のGoogleの総収益の90％近くが広告によるものでした。広告収入としてもたらされたなんと590億ドルのうち、450億ドルは、Google自身のサイトの広告からのものであり、残りは、他のサイトのGoogleによって配信された広告からのものでした。 -自動車を運転しているGoogleは、依然として主にオンライン広告会社であり、大規模なソフトウェア会社が参入しています。」

したがって、検索の巨人が広告主を満足させ、広告収入を最適化するために絶えず釣りをしていることは驚くに値しません。しかし、多くのユーザーが広告や有料検索をかわす方法を見つけるためにスクランブルをかけているため、近年、オンライン広告に対する抵抗が高まっています。

IABによる2014年の調査によると、その年にアメリカの成人の3分の1以上が広告ブロッカーを使用していました。数十の広告ブロックの代替手段が利用可能ですが、Web上で最も人気のある広告ブロッカーはAdBlockPlusです。これは、さまざまなブラウザに何百万回もダウンロードおよびインストールされているブラウザプラグインです。 PageFairとAdobeSystems Inc.が実施した2015年の調査によると、4500万人のアメリカ人がこのようなソフトウェアを使用しており、2014年からほぼ50％増加しています。

ますます多くの人々が広告ブロッカーを使用して、Webブラウジング体験から広告を排除し、ページの読み込み時間を短縮しています。この前例のない広告ブロッカーの増加により、有料検索結果のノイズはますます溺れています。このコンテキストでは、ブランドは会社を維持する必要があります。オーガニック検索結果の最適化への取り組み。

4.クリーンな新しいレイアウトによりユーザーエクスペリエンスが向上

スマートウェブデザインの永続的な信条の1つは、すっきりとした整頓されたレイアウトは通常、ユーザーエクスペリエンスを向上させるということです。 Googleは、新しいSERPの設計でこれを明確に念頭に置いています。

RHSのPPC広告が削除されたことで、新しいSERPレイアウトは以前よりもはるかに合理化されました。古いレイアウトは間違いなくもっと雑然としていてスパム的でした。 SEOの観点からは、オーガニックリストがSERPを上から下まで支配することを望むかもしれません。しかし、Googleがある程度の有料検索を必要としていることを認めれば、このきちんとした新しいレイアウトは確かにそれらの有料結果をはるかにクリーンな方法で提示します。

5.有料検索とオーガニック検索は相互に排他的ではありません

有料検索は、迅速で具体的な結果を提供するための優れた戦術でした。しかし、長持ちし、真に堅牢な検索パフォーマンスを実現するには、オーガニック検索が依然として重要です。多くの場合、検索エンジンのユーザーはオーガニック検索エンジンの結果をクリックします。 2011年6月に2,800万人が実施した14億回の検索のサンプルに基づくと、ある調査によると、GoogleとBingのユーザーの94％がオーガニック検索結果をクリックし、ユーザーのわずか6％が有料検索結果を選択しています。

オーガニック検索と有料検索の成功のメリットを比較検討するときは、どちらか一方だけに集中する必要があるという考えに陥らないでください。 SEOの戦術は、有料の検索戦術と組み合わせて使用すると最も効果的です。新しいSERPレイアウトを最大限に活用するための優れた戦略は、より低いPPCポジションに落ち着きながら、有機的な結果を実際に促進する混合検索アプローチです。精通したデジタルチームは、追跡ツールのアラートを使用してこれを実現できます。

否定論者の恐れに反して、新しいGoogle SERPレイアウトは、課題と同じくらい多くの機会を生み出しました。ラリー・キムが死後、消えていくSERPレイアウトを徹底的に調べたところ、RHS PPCの死後の生活があるだけでなく、SEOが繁栄する余地がまだ十分にあることがわかりました。多くの人が予測したように、オーガニック検索への影響は確かに有害ではありませんでした。

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