您如何从 Google 最近的 SERP 更改中受益？

谷歌 SERP 不断变化的格局是网站试图在谷歌搜索中保持可见的战场。 就在您认为自己已经解决了难题并在付费搜索和自然搜索之间找到了最佳平衡时，Google 会重新编写脚本。 这正是二月份发生的事情，当时这家搜索巨头突然从搜索引擎结果页面的一侧删除了所有 PPC 广告。

布局更改的消息让许多人担心他们的网站将难以在搜索结果中保持浮动。 虽然这些挑战对一些人来说已经得到证实，尤其是那些过度依赖 PPC 的人，但这些变化也为自然搜索创造了新的机会。 事实证明，那个迫在眉睫的 SERP 云有一个银色的 SEO 衬里。

新 SERP 布局的快速清单

让我们看一下新布局并评估其对自然搜索的影响。 谷歌已经取消了过去在其 SERP 右侧运行的 PPC 广告，将页面的右侧留空。

正如您在下面的屏幕截图中所见，代替旧的 PPC 广告，谷歌现在在每个桌面 SERP 的顶部列出了多达四个付费搜索结果（对于商业竞争力较弱的查询，可能少于四个） . 虽然这四个广告块比两个和三个广告块出现的频率更高，但 Google 是否会坚持单一的通用格式令人怀疑。 毕竟，这家搜索巨头以不断尝试不同组合而闻名。

在付费搜索结果之后，谷歌现在在 SERP 底部列出了 10 个自然搜索结果（和往常一样）和 3 个文字广告，如下所示。

因此，自然搜索结果的总数（即 10 个蓝色链接）实际上保持不变——随着新付费结果的推出，它们被推到了 SERP 的下方。

毫无疑问，受这种变化影响最大的是那些完全依赖付费搜索来获得知名度的人。 新布局将某些类型的 SERP 的付费广告数量从多达 11 个减少到新的最多 7 个。 但对于广告商来说，这可能证明是质量胜于数量的情况。 虽然旧的 PPC 广告明显与自然搜索结果分开，但新格式为付费列表提供了更“原生”的外观，这很可能会提高其对用户的整体吸引力。

新的 SERP 对 SEO 意味着什么？

对于 SEO 社区中的许多人来说，新 SERP 布局的到来引发了一波恐惧和失败主义。 但这种变化并不像一些人最初担心的那样具有威胁性。 对于在 SEO 上进行了明智投资的品牌来说，自然搜索结果仍然是在这个新的 Google SERP 环境中搜索可见性的重要平台（也许是最重要的平台）。 这里有几个原因：

1. Top of Mind 仍然等于 SERP 的 Top

不要向 SEO 寻求商业成功的捷径。 没有这样的捷径。 搜索引擎优化应该只是整体营销策略的一个分支。 一个健康有效的营销组合应该比印度教的神拥有更多的武器。当企业意识到 SEO 只是数字成功的整体秘诀中的一个因素（尽管是一个重要因素）时，他们更有可能在搜索排名中茁壮成长，无论SERP 布局更改。

在他们所做的一切事情中，无论是线上还是线下，品牌都应该努力让他们的产品或服务成为消费者心中的头等大事。 这可能包括改善品牌网站和用户体验，与其他品牌和活动合作以建立社会影响力，或者只是维持高标准的客户服务。一旦您建立了强大的品牌声誉并围绕您的品牌建立了忠诚的客户社区，SEO成为商业成功难题中较容易的部分之一。

以 Kleenex、Coke 和 Glad Wrap 等品牌为例——通过严格的品牌发展，它们已成为其生产的产品的代名词。 当互联网用户查看搜索引擎并选择他们的搜索词时，品牌名称本身就变成了关键词。 这自动使品牌在 SERP 中获得有机结果的可能性加倍。

2.不要低估谷歌用户

谷歌用户的数字素养越高，他们就越不容易受到付费搜索“诡计”的影响。 就像 YouTube 观众跳过前贴片广告，或者电视观众等到广告时段才去洗手间一样，互联网用户也开始抵制付费广告。 当他们学会区分付费搜索结果和自然搜索结果时，眼光敏锐的 Google 用户不会轻易被广告诱惑或分心。

认真寻找准确、优质列表的用户会很乐意向下滚动额外的半页以找到合法的、无偿的搜索结果。 随着用户越来越熟悉新布局并认识到 Google SERP 第一页上的广告量越来越大，我们希望看到第二页和第三页获得更多流量和牵引力。

3. 广告拦截器的兴起

2014 年谷歌总收入的近 90% 来自广告。 在高达 590 亿美元的广告收入中，450 亿美元来自谷歌自己网站上的广告，其余来自谷歌在其他网站上投放的广告。根据亚历克斯·赫恩的说法，“尽管其多样化，从智能手机操作系统到自我——驾驶汽车，谷歌仍然主要是一家在线广告公司，还有一家大型软件公司。”

因此，这家搜索巨头不断努力让广告商满意并优化广告收入也就不足为奇了。 但近年来，随着许多用户争相寻找避开广告和付费搜索的方法，我们目睹了对在线广告的日益抵制。

IAB 2014 年的一项研究显示，超过三分之一的美国成年人在那一年使用了广告拦截器。 有数十种广告拦截替代方案可用，但网络上最受欢迎的广告拦截器是 AdBlock Plus。 它是一个浏览器插件，已经为各种浏览器下载和安装了数百万次。 PageFair 和 Adob​​e Systems Inc. 进行的一项 2015 年研究发现，有 4500 万美国人在使用此类软件，比 2014 年增长了近 50%。

越来越多的人使用广告拦截器来消除网页浏览体验中的广告并减少页面加载时间。随着广告拦截器的空前兴起，付费搜索结果的噪音越来越被淹没。在这种情况下，品牌应该保持坚定致力于优化自然搜索结果。

4.干净的新布局改善了用户体验

智能网页设计的持久原则之一是干净、整洁的布局通常会带来更好的用户体验。 谷歌在设计新的 SERP 时清楚地记住了这一点。

随着 RHS 上的 PPC 广告的删除，新的 SERP 布局比以前更加精简。 旧的布局可以说更加混乱和垃圾。 从 SEO 的角度来看，我们可能希望有机列表从上到下主导 SERP。 但是，如果我们承认 Google 需要一些付费搜索，那么这种简洁的新布局肯定会以更简洁的方式呈现这些付费结果。

5. 付费搜索和自然搜索并不相互排斥

付费搜索一直是提供快速、切实结果的绝佳策略。 但是对于长寿和真正强大的搜索性能，自然搜索仍然至关重要。 搜索引擎用户通常会点击自然搜索引擎结果。 根据 2011 年 6 月 2800 万人进行的 14 亿次搜索的样本，一项研究表明，94% 的 Google 和 Bing 用户点击自然搜索结果，只有 6% 的用户选择付费搜索结果。

在权衡自然搜索与付费搜索成功的好处时，不要陷入认为您必须只专注于其中一个的陷阱。 与付费搜索策略结合使用时，SEO 策略通常最有效。 充分利用新的 SERP 布局的一个好策略是混合搜索方法，它真正推动有机结果，同时满足较低的 PPC 位置。 精明的数字团队可以通过使用跟踪工具警报来实现这一目标。

与反对者的恐惧相反，新的谷歌 SERP 布局创造了尽可能多的机遇和挑战。 Larry Kim 对消失的 SERP 布局的彻底验尸表明，RHS PPC 死后不仅有生命，SEO 仍有很大的发展空间。 对自然搜索的影响肯定不会像许多人预测的那样有害。

您是否必须调整您的 SEO 方法？ 您的网站如何受到更改的影响？ 在下面分享您的见解和经验。