كيف يمكنك الاستفادة من تغييرات Google SERP الأخيرة؟

إن المشهد المتغير باستمرار لـ SERPs من Google هو ساحة معركة لمواقع الويب التي تحاول أن تظل مرئية في بحث Google. فقط عندما تعتقد أنك حللت اللغز ووجدت توازنًا مثاليًا بين البحث المدفوع والبحث العضوي ، يذهب Google ويعيد كتابة النص. هذا بالضبط ما حدث في فبراير عندما أزال عملاق البحث فجأة جميع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) من جانب صفحة نتائج محرك البحث.

تركت أخبار تغيير التصميم قلق الكثيرين من أن مواقعهم الإلكترونية ستكافح للبقاء واقفة على قدميها في نتائج البحث. وبينما تم تأكيد هذه التحديات بالنسبة للبعض ، خاصة أولئك الذين يعتمدون بشدة على قدرة شرائية (PPC) ، فقد أوجدت التغييرات أيضًا فرصًا جديدة للبحث العضوي. كما اتضح ، كانت سحابة SERP التي تلوح في الأفق ذات بطانة فضية لتحسين محركات البحث.

جرد سريع لتخطيط SERP الجديد

دعنا نلقي نظرة على التصميم الجديد ونقيّم تأثيره على البحث العضوي. تخلصت Google من إعلانات PPC التي كانت تُعرض على الجانب الأيمن من SERP ، تاركة هذا الجانب من الصفحة فارغًا.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، بدلاً من إعلانات PPC القديمة ، تسرد Google الآن ما يصل إلى أربع نتائج بحث مدفوعة في الجزء العلوي من الصفحة على كل SERP لسطح المكتب (للاستعلامات الأقل تنافسية من الناحية التجارية ، قد يكون هناك أقل من أربعة) . بينما تظهر هذه الكتل الإعلانية المكونة من أربعة أجزاء في كثير من الأحيان أكثر من الكتل الإعلانية المكونة من جزأين وثلاثة إعلانات ، فمن المشكوك فيه أن تلتزم Google بتنسيق عالمي فريد. بعد كل شيء ، يتمتع عملاق البحث بسمعة طيبة في التجريب المستمر لمجموعات مختلفة.

بعد نتائج البحث المدفوعة ، يسرد Google الآن عشر نتائج بحث عضوية (كالمعتاد) وثلاثة إعلانات نصية في أسفل SERPs ، كما ترون أدناه.

لذا فإن العدد الإجمالي لنتائج البحث العضوية (أي عشرة روابط زرقاء) ظل في الواقع كما هو - لقد تم دفعها قليلاً إلى أسفل SERP مع تقديم النتائج المدفوعة الجديدة في الأعلى.

بدون شك ، أكثر المتضررين من التغيير هم أولئك الذين يعتمدون حصريًا على البحث المدفوع للرؤية. يخفض التصميم الجديد عدد الإعلانات المدفوعة لأنواع معينة من SERPs من 11 إلى حد أقصى جديد يبلغ سبعة. لكنها قد تكون قضية جودة أكثر من الكمية بالنسبة للمعلنين. في حين تم فصل إعلانات الدفع بالنقرة القديمة بوضوح عن نتائج البحث العضوية ، فإن الشكل الجديد يعطي القوائم المدفوعة مظهرًا أكثر "أصليًا" ، مما قد يزيد من جاذبيتها الإجمالية للمستخدمين.

ماذا يعني SERP الجديد لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

بالنسبة للكثيرين في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث ، أثار وصول مخطط SERP الجديد موجة من الخوف والانهزامية. لكن التغيير ليس بالخطر الذي كان يخشى البعض في البداية. بالنسبة للعلامات التجارية التي قامت باستثمارات معقولة في تحسين محركات البحث ، تظل النتائج العضوية منصة حيوية (ربما النظام الأساسي الأكثر حيوية) لإبراز البحث في هذا المشهد الجديد لـ Google SERPs. إليك بعض الأسباب:

1. قمة العقل لا تزال تساوي قمة SERP

لا تنظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على تذكرة سريعة لنجاح الأعمال. لا توجد طرق مختصرة من هذا القبيل. يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث ذراعًا واحدًا لاستراتيجية تسويق شاملة. يجب أن يكون للمزيج التسويقي الصحي والفعال عدد أكبر من الذراعين مقارنة بالإله الهندوسي ، فعندما تدرك الشركات أن مُحسّنات محرّكات البحث هو عنصر واحد فقط (وإن كان عنصرًا مهمًا) في الوصفة الشاملة للنجاح الرقمي ، فمن المرجح أن تزدهر في تصنيفات البحث ، بغض النظر عن تغييرات تخطيط SERPs.

في كل ما يفعلونه ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، يجب على العلامات التجارية أن تسعى جاهدة للحفاظ على منتجاتها أو خدماتها في أذهان المستهلكين. قد يشمل ذلك تحسين موقع الويب للعلامة التجارية وتجربة المستخدم ، والشراكة مع العلامات التجارية والأحداث الأخرى لبناء التأثير الاجتماعي ، أو ببساطة الحفاظ على معايير عالية لخدمة العملاء. بمجرد إنشاء سمعة قوية للعلامة التجارية وبناء مجتمع مخلص من العملاء حول علامتك التجارية ، سيو يصبح أحد أسهل أجزاء لغز نجاح الأعمال.

خذ على سبيل المثال علامات تجارية مثل Kleenex و Coke و Glad Wrap - من خلال التطوير الصارم للعلامة التجارية ، أصبحت مرادفة للمنتجات التي تنتجها. عندما ينظر مستخدمو الإنترنت إلى محرك بحث ويختارون مصطلحات البحث الخاصة بهم ، يصبح اسم العلامة التجارية نفسه كلمة رئيسية. يؤدي هذا تلقائيًا إلى مضاعفة احتمالية أن تتصدر العلامة التجارية النتائج العضوية في SERPs.

2. لا تقلل من شأن مستخدمي Google

كلما أصبح مستخدمو Google أكثر إلمامًا بالمعرفة الرقمية ، قل تعرضهم لـ "خداع" البحث المدفوع. بالطريقة نفسها التي يتخطى بها مراقبو YouTube الإعلانات المسبقة ، أو ينتظر مشاهدو التلفاز حتى الفاصل التجاري لزياراتهم إلى الحمام ، يصبح مستخدمو الإنترنت مقاومين للإعلانات المدفوعة. بينما يتعلمون التفريق بين النتائج المدفوعة والعضوية ، لا يتم إغواء مستخدمي Google المميزين أو تشتيت انتباههم بسهولة بواسطة الإعلانات.

سوف يسعد المستخدم الجاد في العثور على قائمة دقيقة وعالية الجودة بالتمرير لأسفل نصف الصفحة الإضافية للعثور على نتائج البحث الشرعية غير المدفوعة. نظرًا لأن المستخدمين أصبحوا أكثر دراية بالتخطيط الجديد والتعرف على الحجم الثقيل للإعلان على الصفحة الأولى من Google SERPs ، نتوقع أن نرى الصفحتين الثانية والثالثة تحصلان على مزيد من الحركة والجر.

3. ظهور Adblockers

جاء ما يقرب من 90 في المائة من إجمالي إيرادات Google في عام 2014 من الإعلانات. من إجمالي 59 مليار دولار تم جلبها من عائدات الإعلانات ، جاء 45 مليار دولار من الإعلانات على مواقع Google الخاصة والباقي جاء من الإعلانات التي تقدمها Google على مواقع أخرى. وفقًا لأليكس هيرن ، "على الرغم من تنوعها ، من أنظمة تشغيل الهواتف الذكية إلى أنظمة التشغيل الذاتية. -السيارات ، لا تزال Google في الأساس شركة إعلانات عبر الإنترنت مع شركة برمجيات كبيرة مثبتة عليها ".

لذلك ليس من المفاجئ أن يكون عملاق البحث يسعى باستمرار لإرضاء المعلنين وتحسين عائدات الإعلانات. لكننا شهدنا مقاومة متزايدة للإعلان عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة ، حيث يتدافع العديد من المستخدمين لإيجاد طرق لتفادي الإعلانات والبحث المدفوع.

أظهرت دراسة أجرتها IAB عام 2014 أن أكثر من ثلث البالغين الأمريكيين استخدموا أدوات منع الإعلانات في ذلك العام. تتوفر العشرات من بدائل حظر الإعلانات ولكن أكثر أدوات حظر الإعلانات شيوعًا على الويب هي AdBlock Plus. إنه مكون إضافي للمتصفح تم تنزيله وتثبيته ملايين المرات لمجموعة متنوعة من المتصفحات. وجدت دراسة A2015 أجرتها PageFair و Adobe Systems Inc. أن 45 مليون أمريكي يستخدمون مثل هذه البرامج ، بزيادة تقارب 50 في المائة عن عام 2014.

يتزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات لإزالة الإعلانات من تجربة تصفح الويب وتقليل أوقات تحميل الصفحة ، ومع هذا الارتفاع غير المسبوق في أدوات حظر الإعلانات ، يتم إغراق ضجيج نتائج البحث المدفوعة بشكل متزايد ، وفي هذا السياق ، يجب أن تحافظ العلامات التجارية على شركة الالتزام بتحسين نتائج البحث العضوية.

4. تصميم جديد نظيف يحسن تجربة المستخدم

تتمثل إحدى المبادئ الثابتة لتصميم الويب الذكي في أن التصميم النظيف والمرتّب عادةً ما يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل. من الواضح أن Google قد وضعت هذا في الاعتبار مع تصميم SERPs الجديدة.

مع إزالة إعلانات PPC على RHS ، أصبح تخطيط SERP الجديد أكثر بساطة من ذي قبل. يمكن القول أن التصميم القديم كان أكثر تشوشًا ورسائل غير مرغوب فيها. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد نتمنى أن تهيمن القوائم العضوية على SERP من أعلى إلى أسفل. ولكن إذا قبلنا أن Google بحاجة إلى قدر من البحث المدفوع ، فإن هذا التصميم الجديد الأنيق يقدم بالتأكيد تلك النتائج المدفوعة بطريقة أنظف كثيرًا.

5. لا يقتصر البحث المدفوع والعضوي على بعضهما البعض

لطالما كان البحث المدفوع وسيلة رائعة لتقديم نتائج سريعة وملموسة. ولكن بالنسبة لطول العمر وأداء البحث القوي حقًا ، يظل البحث العضوي أمرًا بالغ الأهمية. في أغلب الأحيان ، ينقر مستخدمو محرك البحث على نتائج محرك البحث العضوية. استنادًا إلى عينة من 1.4 مليار عملية بحث أجراها 28 مليون شخص في يونيو 2011 ، أظهرت إحدى الدراسات أن 94 في المائة من مستخدمي Google و Bing ينقرون على النتائج العضوية وأن 6 في المائة فقط من المستخدمين يختارون النتائج المدفوعة.

عند تقييم فوائد البحث العضوي مقابل النجاح في البحث المدفوع ، لا تقع في فخ التفكير في أنه يجب عليك التركيز حصريًا على أحدهما أو الآخر. غالبًا ما تكون تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر فاعلية عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع أساليب البحث المدفوعة. تتمثل الإستراتيجية الجيدة لتحقيق أقصى استفادة من تخطيط SERP الجديد في نهج بحث مدمج يقود بالفعل نتائج عضوية مع الاستقرار في موضع PPC أقل. يمكن لفريق رقمي ذكي تحقيق ذلك باستخدام تنبيهات أداة التتبع.

على عكس مخاوف الرافضين ، فقد خلق تخطيط Google SERP الجديد العديد من الفرص بقدر التحديات. يُظهر فحص Larry Kim الشامل بعد الوفاة لتخطيط SERPs المختفي أنه لا توجد حياة بعد وفاة RHS PPC فحسب ، بل لا يزال هناك متسع كبير لتحسين محركات البحث (SEO) لتزدهر. من المؤكد أن التأثير على البحث العضوي لم يكن ضارًا ، كما توقع الكثيرون.

هل كان عليك تعديل أسلوبك في تحسين محركات البحث؟ كيف تأثر موقع الويب الخاص بك بالتغيير؟ شارك أفكارك وخبراتك أدناه.