Cum poți beneficia de modificările recente ale SERP ale Google?

Peisajul în continuă schimbare al SERP-urilor Google este un câmp de luptă pentru site-urile web care încearcă să rămână vizibile în căutarea Google. Exact când crezi că ai rezolvat puzzle-ul și ai găsit un echilibru optim între căutarea plătită și cea organică, Google merge și rescrie scenariul. Exact asta s-a întâmplat în februarie, când gigantul căutării a eliminat brusc toate anunțurile PPC de pe partea laterală a paginii cu rezultatele motorului de căutare.

Știrile despre schimbarea aspectului i-au lăsat pe mulți să se îngrijoreze că site-urile lor web ar avea dificultăți să rămână pe linia de plutire în rezultatele căutării. Și în timp ce acele provocări au fost confirmate pentru unii, în special pentru cei care se bazează prea mult pe PPC, schimbările au creat și noi oportunități pentru căutarea organică. După cum se dovedește, acel nor SERP care se profilează avea o căptușeală SEO argintie.

Un inventar rapid al noului aspect SERP

Să aruncăm o privire asupra noului aspect și să evaluăm impactul acestuia asupra căutării organice. Google a eliminat reclamele PPC care rulau pe partea dreaptă a SERP-ului lor, lăsând acea parte a paginii goală.

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, în locul vechilor anunțuri PPC, Google afișează acum până la patru rezultate de căutare plătite în partea de sus a paginii pe fiecare SERP desktop (pentru interogări mai puțin competitive din punct de vedere comercial, pot fi mai puțin de patru) . Deși aceste blocuri cu patru anunțuri apar mai des decât cele cu două și trei anunțuri, este îndoielnic că Google va rămâne la un format universal unic. La urma urmei, gigantul Căutării are reputația de a experimenta continuu diferite combinații.

După rezultatele căutării plătite, Google listează acum zece rezultate organice de căutare (ca de obicei) și trei anunțuri text în partea de jos a SERP-urilor, după cum puteți vedea mai jos.

Deci, numărul total de rezultate de căutare organice (adică zece link-uri albastre) a rămas de fapt același – tocmai au fost împinse puțin mai jos în SERP odată cu introducerea noilor rezultate plătite în sus.

Fără îndoială, cei mai afectați de schimbare sunt cei care depind exclusiv de căutarea plătită pentru vizibilitate. Noul aspect reduce numărul de anunțuri plătite pentru anumite tipuri de SERP-uri de la 11 la un nou maxim de șapte. Dar se poate dovedi a fi un caz de calitate în detrimentul cantității pentru agenții de publicitate. În timp ce vechile reclame PPC erau clar separate de rezultatele căutării organice, noul format oferă listelor plătite un aspect mai „nativ”, ceea ce le poate spori atractivitatea generală pentru utilizatori.

Ce înseamnă noul SERP pentru SEO?

Pentru mulți din comunitatea SEO, apariția noului layout SERP a declanșat un val de frică și defetism. Dar schimbarea nu este nici pe departe la fel de amenințătoare cum s-au temut unii la început. Pentru mărcile care au făcut investiții sensibile în SEO, rezultatele organice rămân o platformă vitală (poate cea mai vitală platformă) pentru vizibilitatea căutării în acest nou peisaj SERP-urilor Google. Iată câteva motive pentru care:

1. Top of Mind încă este egal cu Top of SERP

Nu te uita la SEO pentru un bilet expres către succesul în afaceri. Nu există astfel de scurtături. SEO ar trebui să fie întotdeauna doar un braț al unei strategii de marketing holistice. Un mix de marketing sănătos și eficient ar trebui să aibă mai multe arme decât o zeitate hindusă. Când companiile își dau seama că SEO este doar un ingredient (deși un ingredient important) în rețeta generală pentru succesul digital, sunt mai probabil să prospere în clasamentele de căutare, indiferent de Se modifică aspectul SERP.

În tot ceea ce fac, atât online, cât și offline, mărcile ar trebui să depună eforturi pentru a-și păstra produsul sau serviciul în fruntea atenției consumatorilor. Aceasta poate include îmbunătățirea site-ului web a mărcii și a experienței utilizatorului, parteneriatul cu alte mărci și evenimente pentru a construi influență socială sau pur și simplu menținerea unor standarde înalte de servicii pentru clienți. Odată ce ați stabilit o reputație solidă a mărcii și ați construit o comunitate loială de clienți în jurul mărcii dvs., SEO devine una dintre părțile mai ușoare ale puzzle-ului succesului în afaceri.

Luați de exemplu mărci precum Kleenex, Coke și Glad Wrap – prin dezvoltarea riguroasă a mărcii, acestea au devenit sinonime cu produsele pe care le produc. Când utilizatorii de internet se uită la un motor de căutare și își aleg termenii de căutare, numele mărcii în sine devine un cuvânt cheie. Acest lucru dublează automat probabilitatea ca marca să depășească rezultatele organice în SERP-uri.

2. Nu subestimați utilizatorii Google

Cu cât utilizatorii Google devin mai instruiți în domeniul digital, cu atât sunt mai puțin susceptibili la „înșelătoria” căutării plătite. În același mod în care spectatorii YouTube trec peste pre-roll sau telespectatorii așteaptă până la pauza publicitară pentru vizitele la baie, utilizatorii de internet devin rezistenți la publicitatea plătită. Pe măsură ce învață să facă diferența între rezultatele plătite și cele organice, utilizatorii Google pretențioși nu sunt ușor seduși sau distrași de reclame.

Un utilizator care se gândește serios să găsească o listă precisă, de calitate, va derula cu plăcere în jos acea jumătate de pagină suplimentară pentru a găsi rezultatele căutării legitime și neplătite. Pe măsură ce utilizatorii devin mai familiarizați cu noul aspect și recunosc volumul mai mare de publicitate de pe prima pagină a SERP-urilor Google, ne așteptăm să vedem a doua și a treia pagină obținând mai mult trafic și tracțiune.

3. Ascensiunea blocatorilor de reclame

Aproape 90% din veniturile totale ale Google în 2014 au provenit din publicitate. Din uriașele 59 de miliarde de dolari aduse ca venituri din reclame, 45 de miliarde de dolari au provenit din reclamele de pe propriile site-uri Google, iar restul au provenit din reclamele difuzate de Google pe alte site-uri. Potrivit lui Alex Hern, „Cu toată diversificarea sa, de la sistemele de operare pentru smartphone-uri până la sine. -conducând mașini, Google este încă în primul rând o companie de publicitate online, cu o mare companie de software înșurubat.”

Așa că este o mică surpriză faptul că gigantul căutării se străduiește în mod constant să-i mulțumească pe agenții de publicitate și să optimizeze veniturile din reclame. Dar am asistat la o rezistență tot mai mare față de publicitatea online în ultimii ani, deoarece mulți utilizatori se străduiesc să găsească modalități de a evita publicitatea și căutarea plătită.

Un studiu din 2014 realizat de IAB a arătat că mai mult de o treime dintre adulții americani au folosit agenți de blocare a reclamelor în acel an. Sunt disponibile zeci de alternative de blocare a reclamelor, dar cel mai popular instrument de blocare a reclamelor de pe web este AdBlock Plus. Este un plugin de browser care a fost descărcat și instalat de milioane de ori pentru o varietate de browsere. Studiul A2015 realizat de PageFair și Adobe Systems Inc. a constatat că 45 de milioane de americani foloseau astfel de software, în creștere cu aproape 50% față de 2014.

Din ce în ce mai mult, oamenii folosesc agenți de blocare a reclamelor pentru a elimina anunțurile din experiența lor de navigare pe web și pentru a reduce timpii de încărcare a paginii. Cu această creștere fără precedent a blocatorilor de anunțuri, zgomotul rezultatelor căutării plătite este din ce în ce mai înecat. În acest context, mărcile ar trebui să mențină o fermitate. angajamentul de a optimiza rezultatele căutării organice.

4. Curățarea noului aspect îmbunătățește experiența utilizatorului

Una dintre principiile de durată ale designului web inteligent este că un aspect curat și dezordonat oferă de obicei o experiență mai bună pentru utilizator. Google a ținut clar acest lucru în minte cu designul noilor SERP-uri.

Odată cu eliminarea reclamelor PPC de pe RHS, noul aspect SERP este mult mai simplificat decât înainte. Vechiul aspect era, probabil, mai aglomerat și mai spam. Din perspectiva SEO, ne-am dori ca listările organice să domine SERP de sus în jos. Dar dacă acceptăm că Google are nevoie de o anumită cantitate de căutare plătită, acest aspect nou și îngrijit prezintă cu siguranță acele rezultate plătite într-un mod mult mai curat.

5. Căutarea plătită și cea organică nu se exclud reciproc

Căutarea plătită a fost întotdeauna o tactică excelentă pentru a oferi rezultate rapide și tangibile. Dar pentru longevitate și performanță de căutare cu adevărat robustă, căutarea organică rămâne crucială. De cele mai multe ori, utilizatorii motoarelor de căutare dau clic pe rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Pe baza unui eșantion de 1,4 miliarde de căutări efectuate de 28 de milioane de oameni în iunie 2011, un studiu a arătat că 94% dintre utilizatorii Google și Bing fac clic pe rezultate organice și doar 6% dintre utilizatori optează pentru rezultate plătite.

Când cântăriți beneficiile succesului căutării organice versus cele plătite, nu cădeți în capcana de a vă gândi că trebuie să vă concentrați exclusiv pe una sau pe alta. Tacticile SEO sunt adesea cele mai eficiente atunci când sunt utilizate în tandem cu tacticile de căutare plătită. O strategie bună pentru a profita la maximum de noul aspect SERP ar fi o abordare combinată de căutare care conduce într-adevăr rezultate organice, în timp ce se mulțumește cu o poziție PPC inferioară. O echipă digitală experimentată poate realiza acest lucru utilizând alertele instrumentelor de urmărire.

Spre deosebire de temerile celor contrariați, noul aspect Google SERP a creat tot atâtea oportunități, câte provocări. Examinarea post-mortem amănunțită a lui Larry Kim a aspectului SERP-urilor care dispare arată că nu numai că există viață după moartea RHS PPC, dar mai există încă mult spațiu pentru ca SEO să prospere. Impactul asupra căutării organice nu a fost cu siguranță dăunător, așa cum au prezis mulți.

A trebuit să-ți adaptezi abordarea SEO? Cum a fost afectat site-ul dvs. de schimbare? Împărtășiți-vă cunoștințele și experiențele mai jos.