Google의 최근 SERP 변경 사항을 어떻게 활용할 수 있습니까?

끊임없이 변화하는 Google SERP의 환경은 Google 검색에 계속 표시되기 위해 노력하는 웹사이트의 전쟁터입니다. 퍼즐을 풀었다고 생각하고 유료 검색과 자연 검색 사이에서 최적의 균형을 찾았을 때 Google은 스크립트를 다시 작성합니다. 2월에 검색 대기업이 갑자기 검색 엔진 결과 페이지 측면에서 모든 PPC 광고를 제거했을 때 일어난 일입니다.

레이아웃 변경에 대한 소식은 많은 사람들이 그들의 웹사이트가 검색 결과에서 떠돌아다니기 어려울 것이라는 걱정을 하게 만들었습니다. 일부, 특히 PPC에 너무 많이 의존하는 사람들에게는 이러한 문제가 확인되었지만 이러한 변화는 또한 자연 검색에 대한 새로운 기회를 창출했습니다. 밝혀진 바와 같이, 그 어렴풋이 보이는 SERP 클라우드에는 은색 SEO 라이닝이 있었습니다.

새로운 SERP 레이아웃의 빠른 목록

새로운 레이아웃을 살펴보고 자연 검색에 미치는 영향을 평가해 보겠습니다. Google은 SERP의 오른쪽을 따라 실행되던 PPC 광고를 없애고 페이지의 해당 면을 비워 둡니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google은 이제 모든 데스크톱 SERP의 스크롤 없이 볼 수 있는 상단에 기존 PPC 광고 대신 최대 4개의 유료 검색 결과를 나열합니다(상업적으로 덜 경쟁력 있는 쿼리의 경우 4개 미만일 수 있음). . 이러한 4개의 광고 블록이 2개 및 3개의 광고 블록보다 더 자주 나타나지만 Google이 단일한 범용 형식을 고수할지 의심스럽습니다. 결국 검색의 거인은 다양한 조합을 지속적으로 실험하는 것으로 유명합니다.

유료 검색 결과 이후에 Google은 이제 아래에서 볼 수 있는 것처럼 SERP의 맨 아래에 10개의 자연 검색 결과(평소와 같이)와 3개의 텍스트 광고를 나열합니다.

따라서 유기적 검색 결과의 총 수(즉, 파란색 링크 10개)는 실제로 동일하게 유지되었습니다. 새로운 유료 결과가 맨 위에 도입되면서 SERP 아래로 조금 더 이동했습니다.

의심할 여지 없이 변화의 영향을 가장 많이 받는 사람들은 가시성을 위해 유료 검색에만 의존하는 사람들입니다. 새로운 레이아웃은 특정 종류의 SERP에 대한 유료 광고 수를 최대 11개에서 최대 7개로 줄였습니다. 그러나 광고주에게는 양보다 질이 중요한 경우가 될 수 있습니다. 기존 PPC 광고가 자연 검색 결과와 명확하게 분리된 반면, 새 형식은 유료 목록에 보다 '기본'적인 모양을 제공하여 사용자에게 전반적인 매력을 높일 수 있습니다.

새로운 SERP는 SEO에 무엇을 의미합니까?

SEO 커뮤니티의 많은 사람들에게 새로운 SERP 레이아웃의 도착은 두려움과 패배주의의 물결을 촉발했습니다. 그러나 변화는 일부 사람들이 처음 우려했던 것만큼 위협적이지 않습니다. SEO에 합리적인 투자를 한 브랜드에게 유기적 결과는 이 새로운 Google SERP 환경에서 검색 가시성을 위한 중요한 플랫폼(아마도 가장 중요한 플랫폼)으로 남아 있습니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.

1. 최초 생각은 여전히 ​​SERP의 상단과 같습니다.

비즈니스 성공을 위한 특급 티켓을 위해 SEO를 찾지 마십시오. 그런 지름길은 없습니다. SEO는 전체론적 마케팅 전략의 한 부분이 되어야 합니다. 건강하고 효과적인 마케팅 믹스는 힌두교 신보다 더 많은 팔을 가지고 있어야 합니다. 기업이 SEO가 디지털 성공을 위한 전체 방법의 한 요소(중요한 요소이긴 하지만)일 뿐이라는 사실을 깨달을 때, 기업은 검색 순위에서 성공할 가능성이 SERP 레이아웃 변경.

브랜드는 온라인과 오프라인에서 하는 모든 일에서 제품이나 서비스를 소비자에게 가장 먼저 염두에 두도록 노력해야 합니다. 여기에는 브랜드 웹사이트 및 사용자 경험 개선, 사회적 영향력 구축을 위한 다른 브랜드 및 이벤트와의 파트너십, 또는 단순히 높은 수준의 고객 서비스 유지가 포함될 수 있습니다. 일단 강력한 브랜드 평판을 구축하고 브랜드 주변에 충성도 높은 고객 커뮤니티를 구축하면 SEO 비즈니스 성공 퍼즐의 더 쉬운 부분 중 하나가 됩니다.

예를 들어 Kleenex, Coke 및 Glad Wrap과 같은 브랜드는 엄격한 브랜드 개발을 통해 그들이 생산하는 제품과 동의어가 되었습니다. 인터넷 사용자가 검색 엔진을 보고 검색어를 선택하면 브랜드 이름 자체가 키워드가 됩니다. 이는 SERP에서 브랜드가 유기적 결과를 1위할 가능성을 자동으로 두 배로 높입니다.

2. Google 사용자를 과소평가하지 마십시오

디지털 지식이 풍부한 Google 사용자가 될수록 유료 검색의 '속임수'에 덜 취약해집니다. YouTube 시청자가 프리롤을 건너뛰거나 TV 시청자가 광고 방송이 끝날 때까지 화장실을 방문하는 것처럼 인터넷 사용자는 유료 광고에 저항하게 됩니다. 유료 검색결과와 자연 검색결과를 구별하는 방법을 배우면서 안목 있는 Google 사용자는 광고에 쉽게 현혹되거나 주의가 분산되지 않습니다.

정확하고 품질이 좋은 목록을 찾는 데 진지한 사용자는 추가 페이지 절반을 기꺼이 스크롤하여 합법적인 무료 검색 결과를 찾습니다. 사용자가 새로운 레이아웃에 더 익숙해지고 Google SERP의 첫 번째 페이지에서 더 많은 양의 광고를 인식하게 됨에 따라 두 번째 및 세 번째 페이지에서 더 많은 트래픽과 관심을 받을 것으로 예상됩니다.

3. Adblocker의 부상

2014년 Google 총 수익의 거의 90%가 광고에서 발생했습니다. 광고 수익으로 창출된 590억 달러라는 엄청난 금액 중 450억 달러는 Google 자체 사이트의 광고에서 나왔고 나머지는 Google이 다른 사이트에 게재한 광고에서 나왔습니다. Alex Hern에 따르면 -자동차를 운전하는 Google은 여전히 ​​대형 소프트웨어 회사가 연결된 주로 온라인 광고 회사입니다."

따라서 검색 대기업이 광고주를 만족시키고 광고 수익을 최적화하기 위해 끊임없이 노력하고 있다는 사실은 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 많은 사용자가 광고와 유료 검색을 피할 방법을 찾기 위해 분주하게 움직이면서 최근 몇 년 동안 온라인 광고에 대한 저항이 증가하는 것을 목격했습니다.

IAB의 2014년 연구에 따르면 미국 성인의 3분의 1 이상이 그 해에 광고 차단기를 사용했습니다. 수십 가지 광고 차단 대안을 사용할 수 있지만 웹에서 가장 인기 있는 광고 차단기는 AdBlock Plus입니다. 다양한 브라우저에서 수백만 번 다운로드 및 설치된 브라우저 플러그인입니다. PageFair와 Adobe Systems Inc.가 실시한 A2015 연구에 따르면 4,500만 명의 미국인이 이러한 소프트웨어를 사용하고 있으며, 이는 2014년보다 거의 50% 증가한 수치입니다.

점점 더 많은 사람들이 웹 브라우징 경험에서 광고를 제거하고 페이지 로드 시간을 줄이기 위해 광고 차단기를 사용하고 있습니다. 이러한 광고 차단기의 전례 없는 증가로 유료 검색 결과의 소음은 점점 더 줄어들고 있습니다. 이러한 맥락에서 브랜드는 회사를 유지해야 합니다. 유기적 검색 결과를 최적화하기 위한 노력.

4. 깔끔한 새 레이아웃으로 사용자 경험 향상

스마트 웹 디자인의 지속적인 신조 중 하나는 깨끗하고 깔끔한 레이아웃이 일반적으로 더 나은 사용자 경험을 제공한다는 것입니다. Google은 새로운 SERP를 설계할 때 이 점을 분명히 염두에 두었습니다.

RHS에서 PPC 광고가 제거되면서 새로운 SERP 레이아웃이 이전보다 훨씬 간소화되었습니다. 이전 레이아웃은 틀림없이 더 어수선하고 스팸이 많았습니다. SEO 관점에서 우리는 유기적 목록이 위에서 아래로 SERP를 지배하기를 바랄 수 있습니다. 그러나 Google에 어느 정도의 유료 검색이 필요하다는 사실을 인정한다면 이 깔끔한 새 레이아웃은 확실히 유료 결과를 훨씬 더 깔끔한 방식으로 제공합니다.

5. 유료 검색과 자연 검색은 상호 배타적이지 않습니다.

유료 검색은 항상 빠르고 확실한 결과를 제공하는 훌륭한 전술이었습니다. 그러나 수명과 진정으로 강력한 검색 성능을 위해서는 유기적 검색이 여전히 중요합니다. 종종 검색 엔진 사용자는 자연 검색 엔진 결과를 클릭합니다. 2011년 6월에 2,800만 명이 수행한 14억 개의 검색 샘플을 기반으로 한 연구에 따르면 Google 및 Bing 사용자의 94%가 자연 검색결과를 클릭하고 사용자의 6%만이 유료 검색결과를 선택합니다.

자연 검색 성공과 유료 검색 성공의 이점을 비교할 때 둘 중 하나에만 전적으로 집중해야 한다고 생각하는 함정에 빠지지 마십시오. SEO 전술은 유료 검색 전술과 함께 사용할 때 가장 효과적입니다. 새로운 SERP 레이아웃을 최대한 활용하기 위한 좋은 전략은 더 낮은 PPC 위치에 정착하면서 유기적 결과를 실제로 유도하는 혼합 검색 접근 방식입니다. 능숙한 디지털 팀은 추적 도구 경고를 사용하여 이를 달성할 수 있습니다.

반대론자들의 두려움과는 달리, 새로운 Google SERP 레이아웃은 도전 과제만큼 많은 기회를 창출했습니다. 사라지는 SERP 레이아웃에 대한 Larry Kim의 철저한 사후 조사는 RHS PPC가 죽은 후에도 삶이 있을 뿐만 아니라 SEO가 번성할 여지가 여전히 많다는 것을 보여줍니다. 많은 사람들이 예상했던 것처럼 자연 검색에 대한 영향은 확실히 해롭지 않았습니다.

SEO에 대한 접근 방식을 조정해야 했습니까? 귀하의 웹사이트는 변경 사항으로 인해 어떤 영향을 받았습니까? 아래에서 통찰력과 경험을 공유하십시오.