您如何從 Google 最近的 SERP 更改中受益？

谷歌 SERP 不斷變化的格局是網站試圖在谷歌搜索中保持可見的戰場。 就在您認為自己已經解決了難題並在付費搜索和自然搜索之間找到了最佳平衡時，Google 會重新編寫腳本。 這正是二月份發生的事情，當時這家搜索巨頭突然從搜索引擎結果頁面的一側刪除了所有 PPC 廣告。

佈局更改的消息讓許多人擔心他們的網站將難以在搜索結果中保持浮動。 雖然這些挑戰對一些人來說已經得到證實，尤其是那些過度依賴 PPC 的人，但這些變化也為自然搜索創造了新的機會。 事實證明，那個迫在眉睫的 SERP 云有一個銀色的 SEO 襯裡。

新 SERP 佈局的快速清單

讓我們看一下新佈局並評估其對自然搜索的影響。 谷歌已經取消了過去在其 SERP 右側運行的 PPC 廣告，將頁面的右側留空。

正如您在下面的屏幕截圖中所見，代替舊的 PPC 廣告，谷歌現在在每個桌面 SERP 的頂部列出了多達四個付費搜索結果（對於商業競爭力較弱的查詢，可能少於四個） . 雖然這四個廣告塊比兩個和三個廣告塊出現的頻率更高，但 Google 是否會堅持單一的通用格式令人懷疑。 畢竟，這家搜索巨頭以不斷嘗試不同組合而聞名。

在付費搜索結果之後，谷歌現在在 SERP 底部列出了 10 個自然搜索結果（和往常一樣）和 3 個文字廣告，如下所示。

因此，自然搜索結果的總數（即 10 個藍色鏈接）實際上保持不變——隨著新付費結果的推出，它們被推到了 SERP 的下方。

毫無疑問，受這種變化影響最大的是那些完全依賴付費搜索來獲得知名度的人。 新佈局將某些類型的 SERP 的付費廣告數量從多達 11 個減少到新的最多 7 個。 但對於廣告商來說，這可能證明是質量勝於數量的情況。 雖然舊的 PPC 廣告明顯與自然搜索結果分開，但新格式為付費列表提供了更“原生”的外觀，這很可能會提高其對用戶的整體吸引力。

新的 SERP 對 SEO 意味著什麼？

對於 SEO 社區中的許多人來說，新 SERP 佈局的到來引發了一波恐懼和失敗主義。 但這種變化並不像一些人最初擔心的那樣具有威脅性。 對於在 SEO 上進行了明智投資的品牌來說，自然搜索結果仍然是在這個新的 Google SERP 環境中搜索可見性的重要平台（也許是最重要的平台）。 這裡有幾個原因：

1. Top of Mind 仍然等於 SERP 的 Top

不要向 SEO 尋求商業成功的捷徑。 沒有這樣的捷徑。 搜索引擎優化應該只是整體營銷策略的一個分支。 一個健康有效的營銷組合應該比印度教的神擁有更多的武器。當企業意識到 SEO 只是數字成功的整體秘訣中的一個因素（儘管是一個重要因素）時，他們更有可能在搜索排名中茁壯成長，無論SERP 佈局更改。

在他們所做的一切事情中，無論是線上還是線下，品牌都應該努力讓他們的產品或服務成為消費者心中的頭等大事。 這可能包括改善品牌網站和用戶體驗，與其他品牌和活動合作以建立社會影響力，或者只是維持高標準的客戶服務。一旦您建立了強大的品牌聲譽並圍繞您的品牌建立了忠誠的客戶社區，SEO成為商業成功難題中較容易的部分之一。

以 Kleenex、Coke 和 Glad Wrap 等品牌為例——通過嚴格的品牌發展，它們已成為其生產的產品的代名詞。 當互聯網用戶查看搜索引擎並選擇他們的搜索詞時，品牌名稱本身就變成了關鍵詞。 這自動使品牌在 SERP 中獲得有機結果的可能性加倍。

2.不要低估谷歌用戶

谷歌用戶的數字素養越高，他們就越不容易受到付費搜索“詭計”的影響。 就像 YouTube 觀眾跳過前貼片廣告，或者電視觀眾等到廣告時段才去洗手間一樣，互聯網用戶也開始抵制付費廣告。 當他們學會區分付費搜索結果和自然搜索結果時，眼光敏銳的 Google 用戶不會輕易被廣告誘惑或分心。

認真尋找准確、優質列表的用戶會很樂意向下滾動額外的半頁以找到合法的、無償的搜索結果。 隨著用戶越來越熟悉新佈局並認識到 Google SERP 第一頁上的廣告量越來越大，我們希望看到第二頁和第三頁獲得更多流量和牽引力。

3. 廣告攔截器的興起

2014 年谷歌總收入的近 90% 來自廣告。 在高達 590 億美元的廣告收入中，450 億美元來自谷歌自己網站上的廣告，其餘來自谷歌在其他網站上投放的廣告。根據亞歷克斯·赫恩的說法，“儘管其多樣化，從智能手機操作系統到自我——駕駛汽車，谷歌仍然主要是一家在線廣告公司，還有一家大型軟件公司。”

因此，這家搜索巨頭不斷努力讓廣告商滿意並優化廣告收入也就不足為奇了。 但近年來，隨著許多用戶爭相尋找避開廣告和付費搜索的方法，我們目睹了對在線廣告的日益抵制。

IAB 2014 年的一項研究顯示，超過三分之一的美國成年人在那一年使用了廣告攔截器。 有數十種廣告攔截替代方案可用，但網絡上最受歡迎的廣告攔截器是 AdBlock Plus。 它是一個瀏覽器插件，已經為各種瀏覽器下載和安裝了數百萬次。 PageFair 和 Adob​​e Systems Inc. 進行的一項 2015 年研究發現，有 4500 萬美國人在使用此類軟件，比 2014 年增長了近 50%。

越來越多的人使用廣告攔截器來消除網頁瀏覽體驗中的廣告並減少頁面加載時間。隨著廣告攔截器的空前興起，付費搜索結果的噪音越來越被淹沒。在這種情況下，品牌應該保持堅定致力於優化自然搜索結果。

4.乾淨的新佈局改善了用戶體驗

智能網頁設計的持久原則之一是乾淨、整潔的佈局通常會帶來更好的用戶體驗。 谷歌在設計新的 SERP 時清楚地記住了這一點。

隨著 RHS 上的 PPC 廣告的刪除，新的 SERP 佈局比以前更加精簡。 舊的佈局可以說更加混亂和垃圾。 從 SEO 的角度來看，我們可能希望有機列表從上到下主導 SERP。 但是，如果我們承認 Google 需要一些付費搜索，那麼這種簡潔的新佈局肯定會以更簡潔的方式呈現這些付費結果。

5. 付費搜索和自然搜索並不相互排斥

付費搜索一直是提供快速、切實結果的絕佳策略。 但是對於長壽和真正強大的搜索性能，自然搜索仍然至關重要。 搜索引擎用戶通常會點擊自然搜索引擎結果。 根據 2011 年 6 月 2800 萬人進行的 14 億次搜索的樣本，一項研究表明，94% 的 Google 和 Bing 用戶點擊自然搜索結果，只有 6% 的用戶選擇付費搜索結果。

在權衡自然搜索與付費搜索成功的好處時，不要陷入認為您必須只專注於其中一個的陷阱。 與付費搜索策略結合使用時，SEO 策略通常最有效。 充分利用新的 SERP 佈局的一個好策略是混合搜索方法，它真正推動有機結果，同時滿足較低的 PPC 位置。 精明的數字團隊可以通過使用跟踪工具警報來實現這一目標。

與反對者的恐懼相反，新的谷歌 SERP 佈局創造了盡可能多的機遇和挑戰。 拉里·金（Larry Kim）對消失的 SERP 佈局的徹底驗屍表明，RHS PPC 死後不僅有生命，SEO 仍有很大的發展空間。 對自然搜索的影響肯定不會像許多人預測的那樣有害。

您是否必須調整您的 SEO 方法？ 您的網站如何受到更改的影響？ 在下面分享您的見解和經驗。