10 suggerimenti per la strutturazione degli URL

L'URL, Uniform Resource Locator, forma un indirizzo web della tua attività o impresa online. Imprenditori e commercianti trascorrono settimane e mesi per trovare un nome di dominio creativo che sia conforme alle pratiche SEO e soddisfi anche i loro requisiti aziendali. La SEO è diventata una parte obbligatoria del marketing, della promozione e del raggiungimento di gruppi di utenti mirati.

Per un'attività online, un URL è tanto importante quanto un indirizzo fisico o un numero di telefono per un'attività tradizionale. Ha bisogno di essere strutturato secondo le migliori pratiche per raggiungere le masse senza portare alcuna ambiguità o impressione negativa. Gli URL generati automaticamente da una piattaforma di pubblicazione o di compravendita spesso includono caratteri fastidiosi, che possono diminuire il tasso di conversione dell'intera pagina web.

Potresti subire perdite solo perché l'URL non è facile da usare e non sono a loro agio durante la scansione dell'indirizzo web. Di seguito sono riportati alcuni dei suggerimenti che possono aiutarti a perfezionare la struttura per renderla leggibile dall'uomo e adatta ai motori di ricerca, perché un URL di facile comprensione funziona molto meglio di uno vago.

1. Migliora la leggibilità degli URL

I clienti devono scansionare rapidamente gli URL prima di fare clic su di esso. La leggibilità del tuo indirizzo web li aiuta a sapere di cosa tratta il sito web. Diciamo che un medico specializzato in orecchio, naso e gola può semplificare la selezione di un nome di dominio con ENTexpert.com o altre semplici parole piuttosto che selezionare qualcosa come Otorinolaringoiatria.com che è difficile da leggere, sillabare e ricordare per un uomo comune. Allo stesso modo, professionisti come contabili, avvocati e consulenti aziendali devono utilizzare con attenzione nell'URL parole che siano di facile comprensione per il loro pubblico di destinazione.

Gli ingegneri, i medici e gli architetti che hanno bisogno di raggiungere un gruppo selezionato di utenti sono liberi nella scelta delle parole poiché suppongono che il pubblico di destinazione abbia familiarità con i termini tecnici e i gerghi, ma utilizzare la stessa tecnica, in generale, è non consentito. C'è un'enorme differenza tra la comprensione e la conoscenza del profano e dell'esperto acquirente di smartphone. Una persona appassionata di gadget può capire gli aspetti tecnici, quindi anche il vocabolario, ma un uomo comune no. Quindi, usa parole semplici negli URL per assicurarti che ogni utente capisca il prodotto subito prima di visitare una pagina.

2. Trasforma gli URL in modo carino

Gli URL che includono ID, codici e una serie infinita di caratteri speciali sono noti come collegamenti brutti che non riescono ad attirare utenti sul tuo sito web. La maggior parte delle piattaforme di blogging ed eCommerce aggiunge tali codici durante la generazione degli URL. Per esempio,

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/xhtml]

è un collegamento a un prodotto online di valore, ma a causa dei caratteri speciali sfavorevoli, non è più attratto. Gli acquirenti online sono molto cauti nel fare clic e, a causa di questi ID, gli URL di un sito Web sembrano non essere più degni di credito. Può rappresentare una minaccia per un attacco dannoso e gli utenti possono astenersi dal fare clic su di esso, riducendo così la percentuale di clic del tuo negozio e diminuendo le vendite.

I marketer e i gestori dei negozi utilizzano strumenti diversi per rimuovere gli ID generati automaticamente dagli URL o ristrutturare manualmente ogni collegamento e impostare reindirizzamenti anche per loro.

3. Canonicalizzare i collegamenti duplicati

Come ti sentiresti se il tuo amico ti dasse due o più indirizzi della stessa casa in cui vive? Gli chiederai sicuramente una finale e ciascuno di raggiungere un indirizzo, piuttosto che provarli tutti. Gli URL funzionano allo stesso modo in cui indirizzano i clienti a una pagina o categoria di prodotto. Se più di due link servono i clienti a una pagina comune, i robot di Google lo considerano un contenuto duplicato e potrebbero penalizzare il tuo sito web.

Una sanzione per plagio può ridurre il posizionamento delle pagine web sui motori di ricerca. Non attirerà più un pubblico più elevato. Usa i tag canonici per rimuovere i link duplicati ed evitare una situazione del genere.

4. L'aggiunta di parole chiave è ancora una buona pratica

L'uso di parole chiave negli URL è ancora una pratica preferita. Il tuo nome di dominio potrebbe non essere così chiaro per comunicare la natura dell'attività, ma le parole chiave aggiuntive potrebbero farlo perfettamente. Ad esempio, una società di servizi di trasloco stabilisce affari online con www.abc-company.com , mentre www.abc-movers.com è più significativo e comprensibile.

Se non sei in grado di aggiungere frasi chiave aziendali nel nome di dominio, puoi farlo per una pagina di prodotto o servizio. Ad esempio, è preferibile strutturare l'URL come www.abc.com/house-removals/ piuttosto che lasciarlo come www.abc.com/?p123

L'aggiunta di parole relative al business è obbligatoria per aiutare il motore di ricerca e gli utenti a sapere di cosa tratta la pagina. I siti Web di e-commerce utilizzano per aggiungere nomi di prodotti nei collegamenti a quella pagina specifica.

5. Porta coerenza nel titolo della pagina e nell'URL

I motori di ricerca mostrano gli URL insieme al titolo e alla descrizione della pagina. Si consiglia vivamente di dare coerenza ai dettagli mostrati nello snippet di ricerca. Un utente di Internet scrive una query corrispondente ai suoi requisiti e fa clic sul collegamento che sembra essere autentico. Il risultato della ricerca che ha un titolo diverso dall'URL non sarà credibile agli occhi di un utente. Di seguito è riportato un esempio di raggiungimento della coerenza nei risultati dei motori di ricerca del tuo negozio online.

C'è una parola comune "moduli" nel titolo, nel link e nella meta descrizione, che si evidenzia con una query di ricerca corrispondente. Se salti l'aggiunta di tali parole nell'URL, il titolo diventa fuorviante e costringe il consumatore a non cliccarci più. Il titolo della pagina è altrettanto importante durante la promozione di un prodotto o servizio, motivo per cui deve essere personalizzato in base al contenuto della pagina.

Oltre a un motore di ricerca, l'importanza dei titoli si fa sentire anche durante la promozione di un sito Web sui social media. Nel momento in cui aggiorni lo stato incollando l'URL, i social network recuperano anche i metadati, che includono principalmente anche il titolo. Ecco come deve essere mostrato.

Qui, gli URL non sono chiaramente visibili, ma una volta che un utente fa clic sul post e arriva alla pagina, osserva la coerenza della pagina con ciò che ha cliccato. Quindi, sii saggio nello scrivere i dettagli Meta oltre all'indirizzo del link del tuo sito web.

6. Sbarazzati delle parole d'arresto

Si dice che il motore di ricerca salti le parole di arresto durante la scansione di un URL. Queste parole includono but, e, o, of, ecc. Per un posizionamento più elevato nelle SERP, i robot devono comprendere i suffissi aggiunti nell'URL su un prodotto o servizio. Un crawler salta alcune parole da loro; sarà privo di significato e comporterà l'indicizzazione in una categoria irrilevante.

Ad esempio, l'URL di un negozio online che si occupa di www.example.com/dresses-for-the-party verrà letto come /dresses-party/ che non è chiaro come doveva essere. Di conseguenza, la pagina web non funzionerà secondo le aspettative. Quindi, per evitare tale cattiva gestione, salta le parole di arresto e organizza le parole da solo. L'esempio sopra può essere migliorato con www.example.com/party-wear/ che crea una frase significativa senza usare le parole chiave.

I blogger e gli autori di articoli sono inoltre tenuti a scrivere un URL più conciso che sia privo di parole di arresto perché un robot di ricerca può rovinare un titolo creativo scansionandolo nel modo sbagliato. Tuttavia, alcuni blogger usano il titolo così com'è nell'URL e non si preoccupano delle classifiche a causa della loro autorità consolidata in una nicchia specifica, poiché sono più preoccupati per la leggibilità dell'utente.

7. Attenersi a meno cartelle

Aggiungere più cartelle significa semplicemente possedere un negozio online esclusivo e difficile da esplorare. Gli acquirenti online amano scavare in un certo numero di cartelle per trovare i prodotti desiderati. L'aggiunta di sempre più attributi all'interno di una categoria può dare loro un motivo per lasciare il sito Web e trovare prodotti da qualche altra parte.

Diciamo che un utente deve acquistare abiti da compleanno e apre un negozio di abbigliamento. In genere, ha bisogno di una pagina di categoria separata per un facile accesso dalla home page, ma se l'hanno inserita in un abbigliamento generale, sarà difficile per loro scavare. Un utente dovrà visitare www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html .

Ora, immagina, se condividi un URL con questa struttura www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html quanto successo otterrai nel prendere di mira un potenziale acquirente, sia sui social media, forum e altre piattaforme? La prima impressione di un tale URL è che il sito Web sia troppo pesante da gestire. Una struttura semplice con meno cartelle, come www.example.com/birthday-dresses , attira più attenzione e fa conoscere meglio i prodotti.

8. Separa le parole

Separare le parole all'interno degli URL è anche uno sforzo per renderle leggibili. Il nome di un prodotto, servizio o titolo di un post di blog è spesso una frase o una frase completa. L'intera frase significativa diventa vaga quando viene aggiunta a un URL senza spazi. Per esempio,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl o www.example.come/jeansformen

Per separare le parole, puoi utilizzare un trattino (-) o un trattino basso (_). Dopo aver applicato il trattino agli esempi sopra, puoi capire quanto sia facile da leggere.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url o www.example.come/jeans-for-men

Considerando che l'aggiunta di un carattere di sottolineatura può essere fuorviante in quanto si combina con la sottolineatura e confonde l'utente o viene utilizzato lo spazio o un carattere di sottolineatura.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url o www.example.come/jeans_for_men

Entrambi, il trattino e i trattini bassi, sono in pratica, ma il trattino è più consigliato dai marcatori. La maggior parte dei programmatori è ancora più a suo agio con l'uso di underscore. In termini di ottimizzazione dei motori di ricerca, entrambi vengono trattati allo stesso modo durante l'indicizzazione e il posizionamento di un URL.

9. Imposta i reindirizzamenti in modo equo

Il motivo principale per impostare i reindirizzamenti è aiutare i consumatori finali a raggiungere la pagina desiderata. I commercianti possono inoltrare il traffico da diverse proprietà online a un sito Web aziendale tradizionale con l'aiuto dei reindirizzamenti. In breve, è uno strumento utile e non una scorciatoia per acquisire più impressioni di pagina e link juice dal motore di ricerca.

Il reindirizzamento da un sito Web a un altro è abbastanza accettabile, ma mantenere gli utenti in un ciclo continuo di reindirizzamento è una negligenza e può causare danni piuttosto che vantaggi. La maggior parte degli utenti di Internet naviga nei siti Web sui propri smartphone e altri dispositivi mobili e mantenerli in loop redirect è una seria minaccia per i fan che seguono.

10. Unisci www e non www

Se il tuo sito web viene caricato con e senza www, significa che hai due indirizzi web. Potresti incontrare gli stessi problemi discussi nel punto numero 2 sopra che riguarda i collegamenti duplicati. Google e altri motori di ricerca considerano entrambe le versioni separatamente, quindi il succo di collegamento alla tua home page potrebbe essere distribuito tra le due. Compromette l'autorità del tuo sito web.

Per evitare ciò, un metodo consiste nel reindirizzare una versione a un'altra in modo da guadagnare traffico e classificare entrambi. Il secondo metodo consiste nel selezionare un URL preferito per aiutare i crawler a prendere in considerazione l'indirizzo del collegamento principale durante la valutazione per il posizionamento.

Conclusione

La struttura dell'URL è importante quanto la qualità del tuo prodotto o servizio. È il tuo indirizzo virtuale che deve essere chiaro, conciso e comprensibile. Un minore nel nome di dominio, nei prefissi o nei suffissi può interrompere la catena di acquisizione dei clienti alla pagina di pagamento. Gli acquirenti online sono molto attenti mentre fanno clic su un collegamento poiché sono consapevoli degli attacchi dannosi. Un URL ben strutturato può distinguerti dai siti Web dannosi e dalla credibilità di far sentire i clienti al sicuro.

Con l'aiuto dei suggerimenti sopra descritti e delle procedure facili da seguire, puoi facilmente ristrutturare gli URL in modo perfetto per migliorare la visibilità sui motori di ricerca e la leggibilità umana. I fattori di ranking dei motori di ricerca stanno anche focalizzando la facilità e il comfort degli utenti finali negli URL e nel contenuto delle pagine pertinenti. Segui i passaggi precedenti se stai mirando a un posizionamento più elevato e alla fiducia in un gruppo di utenti mirato.