10 نصائح لهيكلة عناوين المواقع

يشكل عنوان URL ، محدد موقع المعلومات ، عنوان ويب لنشاطك التجاري أو مشروعك عبر الإنترنت. يقضي رواد الأعمال والتجار أسابيع وشهورًا للتوصل إلى اسم مجال إبداعي يتوافق مع ممارسات تحسين محركات البحث ويلبي متطلبات أعمالهم أيضًا. أصبح مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا إلزاميًا من التسويق والترويج والوصول إلى مجموعات المستخدمين المستهدفة.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، يعد عنوان URL مهمًا بقدر أهمية العنوان الفعلي أو رقم الهاتف للأعمال التجارية التقليدية. يجب أن يتم تنظيمه وفق أفضل الممارسات للوصول إلى الجماهير دون أن يحمل أي غموض أو انطباع سلبي. غالبًا ما تتضمن عناوين URL التي يتم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة نظام النشر أو البيع والشراء أحرفًا مزعجة ، مما قد يؤدي إلى انخفاض معدل التحويل لصفحة الويب بأكملها.

قد تتعرض لخسائر لمجرد أن عنوان URL ليس سهل الاستخدام وأنهم غير مرتاحين أثناء فحص عنوان الويب. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك على تحسين الهيكل لجعله قابلاً للقراءة من قبل البشر ويكون ملائمًا لمحرك البحث ، لأن عنوان URL سهل الفهم يؤدي بشكل أفضل بكثير من الأداء الغامض.

1. تحسين قراءة URL

يحتاج العملاء إلى فحص عناوين URL بسرعة قبل النقر عليها. تساعدهم سهولة قراءة عنوان الويب الخاص بك على معرفة ما يدور حوله موقع الويب. لنفترض أن الطبيب المتخصص في الأذن والأنف والحنجرة يمكنه تبسيط اختيار اسم المجال باستخدام ENTexpert.com أو كلمات بسيطة أخرى بدلاً من اختيار شيء مثل Otorhinolaryngologist.com يصعب قراءته وتهجئه وتذكره لرجل عادي. بنفس الطريقة ، يحتاج المحترفون مثل المحاسبين والمحامين ومستشاري الأعمال إلى استخدام كلمات في عنوان URL يسهل فهمها لجمهورهم المستهدف.

يتمتع المهندسون والأطباء والمهندسون المعماريون الذين يحتاجون إلى الوصول إلى مجموعة مختارة من المستخدمين بحرية في اختيار الكلمات لأنهم يفترضون أن الجمهور المستهدف سيكون على دراية بالمصطلحات الفنية والمصطلحات ، ولكن استخدام نفس التقنية ، بشكل عام ، هو غير مسموح. هناك فرق كبير بين فهم ومعرفة الشخص العادي وخبير مشتري الهواتف الذكية. يمكن لأي شخص شغوف بالأجهزة الذكية أن يفهم الجوانب التقنية ، ومن هنا المفردات أيضًا ، لكن الرجل العادي لا يفهم. لذلك ، استخدم كلمات بسيطة في عناوين URL للتأكد من أن كل مستخدم يفهم المنتج مباشرة قبل زيارة الصفحة.

2. تحويل عناوين URL جميلة

تُعرف عناوين URL التي تتضمن معرفات وأكواد وسلسلة لا تنتهي من الأحرف الخاصة باسم الروابط القبيحة التي تفشل في جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك. تضيف معظم منصات التدوين والتجارة الإلكترونية مثل هذه الرموز أثناء إنشاء عناوين URL. على سبيل المثال،

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r؟pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/ xhtml]

هو رابط لمنتج ذي قيمة عبر الإنترنت ، ولكن نظرًا للأحرف الخاصة غير المواتية ، لم يعد ينجذب على الإطلاق. يتوخى المشترون عبر الإنترنت الحذر الشديد في النقر ، وبسبب هذه المعرفات ، يبدو أن عناوين URL الخاصة بالموقع لم تعد تستحق الائتمان. قد يشكل تهديدًا للهجوم الضار وقد يمتنع المستخدمون عن النقر فوقه ، مما يقلل من معدل النقر على متجرك ويقلل من المبيعات.

يستخدم المسوقون ومديرو المتاجر أدوات مختلفة لإزالة المعرفات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من عناوين URL أو إعادة هيكلة كل رابط يدويًا وتعيين عمليات إعادة التوجيه لهم أيضًا.

3. تحويل الروابط المكررة إلى صيغة شرعية

كيف ستشعر إذا أعطاك صديقك عنوانين أو أكثر لنفس المنزل الذي يعيش فيه؟ ستطلب منه بالتأكيد الحصول على عنوان نهائي وكل شخص للوصول إلى عنوان ، بدلاً من تجربته جميعًا. تعمل عناوين URL بالطريقة نفسها التي توجه بها العملاء إلى صفحة منتج أو فئة. إذا كان هناك أكثر من رابطين يخدمون العملاء في صفحة مشتركة ، فإن روبوتات Google تعتبرها محتوى مكررًا وقد تعاقب موقع الويب الخاص بك.

قد تؤدي عقوبة الانتحال إلى رفض تصنيف محرك البحث لصفحات الويب. لن يجتذب بعد الآن جمهورًا أعلى. استخدم العلامات الأساسية لإزالة الروابط المكررة وتجنب مثل هذا الموقف.

4. لا تزال إضافة الكلمات الرئيسية ممارسة جيدة

لا يزال استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين URL ممارسة مفضلة. قد لا يكون اسم المجال الخاص بك واضحًا للتعبير عن طبيعة العمل ، ولكن الكلمات الرئيسية الإضافية قد تفعل ذلك بشكل جيد. على سبيل المثال ، تقوم إحدى شركات خدمات إزالة المنازل بتأسيس أعمال تجارية عبر الإنترنت باستخدام www.abc-company.com ، في حين أن www.abc-movers.com أكثر وضوحًا وفهمًا.

إذا كنت غير قادر على إضافة عبارات مفتاح العمل في اسم المجال ، يمكنك القيام بذلك لمنتج أو صفحة خدمة. على سبيل المثال ، يُفضل إنشاء عنوان URL مثل www.abc.com/house-removals/ بدلاً من تركه كـ www.abc.com/?p123

تعد إضافة الكلمات المتعلقة بالأعمال أمرًا إلزاميًا لمساعدة محرك البحث وكذلك المستخدمين على معرفة موضوع الصفحة. تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية لإضافة أسماء منتجات في روابط لتلك الصفحة المحددة.

5. تحقيق الاتساق في عنوان الصفحة وعنوان URL

تعرض محركات البحث عناوين URL مع عنوان الصفحة ووصفها. يوصى بشدة بتحقيق الاتساق في التفاصيل الموضحة في مقتطف البحث. يكتب مستخدم الإنترنت استعلامًا مطابقًا لمتطلباته وينقر على الرابط الذي يبدو أنه أصلي. نتيجة البحث التي لها عنوان مختلف عن عنوان URL لن تكون ذات مصداقية في نظر المستخدم. فيما يلي مثال على تحقيق الاتساق في نتائج محرك البحث لمتجرك عبر الإنترنت.

هناك كلمة شائعة "وحدات" في العنوان والرابط ووصف الميتا ، والتي تبرز باستعلام بحث مطابق. إذا تخطيت إضافة مثل هذه الكلمات في عنوان URL ، يصبح العنوان مضللًا ويجعل المستهلك لا ينقر عليه بعد الآن. عنوان الصفحة مهم بنفس القدر أثناء الترويج لمنتج أو خدمة ولهذا يجب تخصيصها وفقًا لمحتوى الصفحة.

بالإضافة إلى محرك البحث ، تظهر أهمية العناوين أيضًا أثناء الترويج لموقع ويب على وسائل التواصل الاجتماعي. في اللحظة التي تقوم فيها بتحديث الحالة عن طريق لصق عنوان URL ، تجلب الشبكات الاجتماعية بيانات Meta أيضًا ، والتي تتضمن العنوان أيضًا بشكل أساسي. هنا هو كيف يجب أن تظهر.

هنا ، لا تظهر عناوين URL بوضوح ، ولكن بمجرد أن ينقر المستخدم على المنشور ويهبط على الصفحة ، فإنه يلاحظ تناسق الصفحة مع ما نقر عليه. لذا ، كن حكيمًا في كتابة تفاصيل Meta إلى جانب عنوان رابط موقع الويب الخاص بك.

6. التخلص من كلمات التوقف

يُقال أن محرك البحث يتخطى كلمات التوقف أثناء فحص عنوان URL. تتضمن هذه الكلمات ولكن ، و ، أو ، من ، وما إلى ذلك. للحصول على ترتيب أعلى في SERPs ، تحتاج الروبوتات إلى فهم اللواحق التي أضفتها في عنوان URL حول منتج أو خدمة. إنه الزاحف يتخطى بضع كلمات منها ؛ سيكون بلا معنى وسيؤدي إلى فهرسة فئة غير ذات صلة.

على سبيل المثال ، ستتم قراءة عنوان URL لمتجر عبر الإنترنت يتعامل في www.example.com/dresses-for-the-party كـ /dresses-party/ وهو ليس واضحًا كما ينبغي أن يكون. نتيجة لذلك ، لن تعمل صفحة الويب وفقًا للتوقعات. لذلك ، لتجنب سوء الإدارة هذا ، تخطي كلمات التوقف ورتب الكلمات بنفسك. يمكن تحسين المثال أعلاه باستخدام www.example.com/party-wear/ الذي يجعل عبارة ذات مغزى دون استخدام كلمات التوقف.

يُطلب من المدونين وكتاب المقالات أيضًا كتابة عنوان URL أكثر إيجازًا وخالٍ من كلمات التوقف لأن روبوت البحث يمكن أن يفسد عنوانًا إبداعيًا أثناء مسحه ضوئيًا بطريقة خاطئة. على الرغم من ذلك ، يستخدم بعض المدونين العنوان كما هو في عنوان URL ولا يهتمون بالتصنيفات بسبب سلطتهم الراسخة في مكانة معينة ، لأنهم أكثر اهتمامًا بقراءة المستخدم.

7. التمسك بعدد أقل من المجلدات

تعني إضافة المزيد من المجلدات أنك تمتلك متجرًا على الإنترنت يكون حصريًا ويصعب استكشافه. يحب المشترون عبر الإنترنت البحث في عدد معين من المجلدات للعثور على المنتجات التي يرغبون فيها. قد تؤدي إضافة المزيد والمزيد من السمات داخل فئة ما إلى منحهم سببًا لمغادرة موقع الويب والعثور على منتجات في مكان آخر.

لنفترض أن المستخدم يحتاج إلى شراء فساتين أعياد الميلاد والهبوط بمتجر لبيع الملابس. بشكل عام ، يحتاج إلى صفحة فئة منفصلة للوصول بسهولة من الصفحة الرئيسية ، ولكن إذا قاموا بوضعها في الملابس العامة ، فسيكون من الصعب عليهم اكتشافها. سيتعين على المستخدم زيارة www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html .

الآن ، تخيل ، إذا شاركت عنوان URL بهذه البنية www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html مدى النجاح الذي ستحققه في استهداف مشترٍ محتمل ، سواء على الشبكات الاجتماعية وسائل الإعلام والمنتديات والمنصات الأخرى؟ الانطباع الأول لمثل هذا العنوان هو أن موقع الويب ثقيل جدًا بحيث لا يمكن التعامل معه. يجذب الهيكل البسيط الذي يحتوي على مجلدات أقل ، مثل www.example.com/birthday-dresses ، مزيدًا من الاهتمام ويجعلهم يعرفون المزيد عن المنتجات.

8. افصل بين الكلمات

يعد فصل الكلمات داخل عناوين URL أيضًا محاولة لجعلها قابلة للقراءة. غالبًا ما يكون اسم المنتج أو الخدمة أو عنوان منشور المدونة عبارة أو جملة كاملة. تصبح الجملة ذات المعنى بأكملها غامضة عند إضافتها إلى عنوان URL بدون مسافات. على سبيل المثال،

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl أو www.example.come/jeansformen

لفصل الكلمات ، يمكنك إما استخدام واصلة (-) أو شرطة سفلية (_). بعد تطبيق الواصلة على الأمثلة المذكورة أعلاه ، يمكنك فهم مدى سهولة قراءتها.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url أو www.example.come/jeans-for-men

في حين أن إضافة شرطة سفلية يمكن أن تكون مضللة لأنها تتحد مع التسطير وتربك المستخدم سواء تم استخدام المساحة أو تسطير أسفل السطر.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url أو www.example.come/jeans_for_men

كلاهما ، الواصلة والشرطات السفلية ، عمليًا ، لكن الواصلة موصى بها بواسطة العلامات. لا يزال معظم المبرمجين أكثر راحة في استخدام الشرطة السفلية. فيما يتعلق بتحسين محرك البحث ، يتم التعامل مع كليهما على قدم المساواة أثناء فهرسة وترتيب عنوان URL.

9. تعيين عمليات إعادة التوجيه بشكل عادل

السبب الأساسي لإعداد عمليات إعادة التوجيه هو مساعدة المستهلكين النهائيين على الوصول إلى الصفحة المطلوبة. يمكن للتجار إعادة توجيه حركة المرور من مواقع مختلفة عبر الإنترنت إلى موقع ويب تجاري رئيسي بمساعدة عمليات إعادة التوجيه. باختصار ، إنها أداة مفيدة وليست اختصارًا للاستيلاء على المزيد من مرات ظهور الصفحات وعصير الارتباط من محرك البحث.

تعد إعادة التوجيه من موقع ويب إلى موقع آخر مقبولة إلى حد ما ، ولكن إبقاء المستخدمين في حلقة مستمرة من إعادة التوجيه يعد تصرفًا خاطئًا ويمكن أن يضر وليس منفعة. يتصفح غالبية مستخدمي الإنترنت مواقع الويب على هواتفهم الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى ، ويُعد إبقائهم في حلقة إعادة التوجيه تهديدًا خطيرًا لمتابعي المعجبين.

10. دمج www وغير www

إذا تم تحميل موقع الويب الخاص بك باستخدام www أو بدونها ، فهذا يعني أن لديك عنواني ويب. قد تواجه نفس المشكلات التي تمت مناقشتها في النقطة رقم 2 أعلاه المتعلقة بالروابط المكررة. تنظر Google ومحركات البحث الأخرى في كلا الإصدارين بشكل منفصل ، وبالتالي قد يتم توزيع عصير الارتباط إلى صفحتك الرئيسية بين الاثنين. يعرض سلطة موقع الويب الخاص بك للخطر.

لتجنب ذلك ، تتمثل إحدى الطرق في إعادة توجيه إصدار إلى آخر بحيث تكتسب حركة مرور وترتيب كليهما. الطريقة الثانية هي تحديد عنوان URL مفضل لمساعدة برامج الزحف على مراعاة عنوان الارتباط الأساسي أثناء التقييم للترتيب.

خاتمة

إن بنية عنوان URL لا تقل أهمية عن جودة منتجك أو خدمتك. يجب أن يكون عنوانك الافتراضي واضحًا وموجزًا ​​ومفهومًا. قد يكسر قاصر في اسم المجال أو البادئات أو اللواحق سلسلة جذب العملاء إلى صفحة الخروج. يتوخى المشترون عبر الإنترنت الحذر الشديد أثناء النقر فوق ارتباط لأنهم يدركون الهجمات الضارة. يمكن لعنوان URL المنظم جيدًا أن يميزك عن المواقع الضارة والمصداقية للسماح للعملاء بالشعور بالأمان والأمان.

بمساعدة النصائح الموضحة أعلاه والإجراءات سهلة المتابعة ، يمكنك بسهولة إعادة هيكلة عناوين URL لتحقيق الكمال لتحسين رؤية محرك البحث وقابلية القراءة البشرية. تركز عوامل تصنيف محرك البحث أيضًا على سهولة وراحة المستخدمين النهائيين في عناوين URL ومحتوى الصفحات ذات الصلة. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه إذا كنت تهدف إلى الحصول على مرتبة أعلى والثقة بين مجموعة مستخدمين مستهدفة.