Bilgi Aşırı Yüklenmesi Çağında Web Tasarımı

Orada çok fazla içerik var. Çok fazla. İnternetin her yerinde – içerik pazarlamasında, sosyal medya güncellemelerinde ve blog yazarlığında. Elbette, bireysel kullanıcılar kendi içeriklerine katkıda bulunur. Ancak, ortalama bir kişinin niş ilgi alanları veya günlük yaşamları hakkındaki durum güncellemeleri ve blog gönderileri, işletmeler tarafından oluşturulan çok büyük miktarda içerikle karşılaştırıldığında yedek değişikliktir.

İstenmeyen e-posta ve siyah şapka SEO taktikleri dönemi azalırken, düşük kaliteli web içeriği hala yaygın. Tasarımcı ne yapmalı?

Sorun: Web “Infoxiated”

İçerik oluşturma dünyasındaki bir tasarımcı olarak, muhtemelen aşağıdaki moda sözcüklerden bir veya daha fazlasının ortalıkta dolaştığını duymuşsunuzdur:

• Bilgi bombardımanı
• içerik şoku
• gelecek şoku
• bilgi obezitesi
• Dikkat çökmesi

Hepsi aynı anlama geliyor: Sonunda üretilen bilgi miktarı bizi bunaltacak. Piyasa analistleri, fütüristler ve diğer falcı tipler, on yıllardır aşırı bilgi yüklemesinin geleceğini tahmin ediyorlardı. Özünde, mevcut içerik (arz) miktarı, uygulanabilir bir şekilde tüketilebilecek içerik miktarını (talep) aşacaktır.

Gerçekler, Rakamlar ve Tahminler

2014'ün başlarında, Schaefer Pazarlama Çözümleri'nin yönetici direktörü ve uzun süredir içerik stratejisti olan Mark Schaefer, diğer ünlü içerik oluşturuculardan çok fazla ilgi ve çok fazla geri dönüş alan tartışmalı bir makale yayınladı.

Schaefer'ın argümanı mı? İçerik pazarlamasının sürmesi planlanmamıştır. Web'i karmaşık hale getiren bu kadar çok bilgi ile, yalnızca iyi finanse edilen büyük isim markaları yüksek kaliteli içerik üretmek ve yayınlamak için sermayeye sahip olacak ve rekabeti boğacaklar. Sonuç olarak, küçük şirketler ve yeni başlayanlar çevrimiçi içerik dünyasına ayak uyduramayacak veya giremeyecek.

Schaefer'e göre, Web'deki içerik miktarı her 9 ila 24 ayda bir ikiye katlanıyor. Ayrıca, İnternet Arşivi ve Wayback Makinesi sayesinde, normalde silinecek ve etherde kaybolacak birçok sayfa artık tüketicilerin incelemesi için çevrimiçi bir arşivde saklanıyor. İnternet Arşivi, 1996'dan beri bilgileri kataloglamaktadır ve şu anda haftada yaklaşık 20 terabayt oranında büyümektedir.

Uzmanlara Göre İçerik Gürültüsü

Olgu aşırı bilgi yüklemesiyse, bunun nedeni içerik gürültüsüdür. Bir çevrimiçi pazarlama ve web tasarım ajansı olan Marcel Digital, içerik pazarlaması alanındaki endüstri liderleriyle Moz, Search Engine Land ve KISSmetrics gibi markaları temsil eden bir dizi küçük röportaj gerçekleştirdi. Marcel onlardan içerik gürültüsünün kendi tanımlarını vermelerini ve neye benzediğini belirlemelerini istedi.

Konsensüs? "Gürültü" kelimesi, karşılığında çok fazla veya hiçbir şey sağlamadan çok fazla yer kaplayan ve çok fazla enerji gerektiren içeriği ifade eder.

İşte uzmanların görüşlerinin kısa bir özeti:

• İçerik gürültüsü, okuyucuların dikkatini gerektirir, ancak onu okumak için harcanan zaman karşılığında çok az değer sağlar veya hiç değer sağlamaz. Sonuç olarak, tüketicilerin gelecekte oluşturacağınız içeriği görmezden gelme olasılığı çok daha yüksektir ve bu da daha genel olarak çevrimiçi bir dikkat eksikliği kültürüne yol açar.
• İçerik gürültüsü kabarıktır – okuyucuya yeni bir şey öğretmez.
• İçerik gürültüsü işletmeleri başarısızlığa hazırlar, çünkü tüketici davranışları üzerinde çok az etkisi vardır veya hiç etkisi yoktur - tüketicileri aynı şirket tarafından oluşturulan gelecekteki içerik parçalarını görmezden gelmeye zorlamaktan başka.
• İçerik gürültüsü derinlik ve içgörüden yoksundur – bunun yerine diğer içerik üreticilerinin yayınladığı aynı yorgun ifadeleri tekrarlar. İddialarını desteklemek için çok az istatistiksel veya olgusal araştırma sağlar.
• İçerik gürültüsünün belirli bir hedef kitlesi yoktur veya yanlış hedef kitle için oluşturulmuştur. Bir hedef kitlesi olabilir, ancak hedef kitlenin ihtiyaçları veya faaliyetleri hakkında kapsamlı bir araştırma yapılmadan, onların güvenini kazanmak için yeterli olmayacaktır.
• Kabartmak, içerik gürültüsünün yalnızca bir türüdür. Gürültü, aynı zamanda, büyük şirketler, kendi markalarını tanıtmaya yönelik incelikli ve genellikle düpedüz belirsiz gündemle, tarafsız olduğu iddia edilen içeriğin yaratıcılarına özel tanıtım veya başka faydalar sağladığında da üretilir.

Gördüğünüz gibi, içerik gürültüsü yaygındır. Çok sayıda çevrimiçi yayıncı, yalnızca SEO amaçları ve do-follow geri bağlantıları oluşturmak için oluşturulmuş, kötü yazılmış konuk gönderileri için mekanlar olarak hizmet eder. Çok az kalite kontrolü ve çok sayıda yayınlanmış içerik çıktısıyla, bunun gibi bir siteyi tespit etmek kolaydır - özellikle web siteleri kötü tasarlanmış ve çoğu zaman düpedüz gezinilemez olduğu için.

Yani her şey şuraya geliyor: İnternette çok fazla içerik var. Bir sürü. Ancak bir pazarlamacı olarak bu konuda ne yapabilirsiniz?

Web Tasarımı İçeriğinizi Ayırabilir

İçerik pazarlamacıları hemfikirdir: Yüksek kaliteli içerik , gürültüyü ortadan kaldıran bir stratejinin en önemli bileşenidir. Ama tek değil.

Dijital pazarlama endüstrisindeki en iyi içerik oluşturuculardan bazılarını düşünün. Marcel Digital anketine yanıt veren uzmanlar, HubSpot, Convince and Convert, Marketing Sherpa ve diğerleri gibi sitelerdeki blogların yanı sıra bu liderlerden birkaçını temsil ediyor.

Ürettikleri içeriğin tonu ve belirli türleri farklılık gösterse de, bu endüstri liderlerinin hepsinin ortak bir yanı vardır: yüksek kaliteli web tasarımı. İçerik gürültüsüyle mücadele için çok daha az tartışılan bir stratejidir, ancak aynı zamanda her yönüyle etkilidir.

Ortalama bir web kullanıcısı için, değerli bilgilere ulaşmak için aşırı yükü gözden geçirme seçimi bilinçli bir seçim değildir. Bunun yerine, kullanıcılar doğal olarak, sindirimi kolay bir şekilde sunulan iyi yazılmış içeriğe yönelirler; dolayısıyla kalite, her iki faktörün akıllı bir kombinasyonuna bağlıdır.

İçerik gürültüsüyle mücadele etmek için bir web sayfası tasarlamaya gelince, web tasarımının temel ilkelerini ve ardından bazılarını takip etmek isteyeceksiniz. İyi bir web tasarımına bir dizi farklı faktör girer. Okunabilirlik ve gezilebilirlik için optimize edin ve okuyucularınızın odaklanmasını istediğiniz içeriği gösteren bir düzen oluşturun.

Gürültüyü ortadan kaldırmak için oluşturduğunuz içeriği tamamlayacak bir web sitesi oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalardan bazıları burada.

Tasarım Öğelerini Yerleştirmek için İnternet Sinirbilimini Kullanın

EyeQuant CEO'su Fabian Stetzer, web tasarımının insan beynini ve görsel hareketi hesaba katması gerektiğine inanıyor - yani, sinirbilim bize Web ile nasıl etkileşime girdiğimizi söyleyebilir. Bu ilginç bir teori ve tasarımcılar için büyük bir potansiyele sahip. Hadi daha yakından bakalım.

EyeQuant'ın kendisi, kullanıcıların belirli bir web sayfasında hangi alanlara bakışlarını (ve ikincil olarak dikkatlerini) odaklayacaklarını tam olarak göstermek için tasarlanmış bir yapay zeka programıdır.

Algoritmaları, bilgisayar ekranlarına ve gerçek hayattaki perakende ürünlere bakarken insan gözünün hareketini kullanan çoklu göz izleme çalışmaları ve sinirbilimsel araştırmalardan türetilmiştir. Özetle, program kullanıcıların bir web sayfasında en çok nereye bakacağını tahmin eder.

Örneğin, Google ana sayfasında program, gözlerin ilk olarak Google logosuna nasıl yöneldiğini gösterir. Sonuç olarak, logo, gözleri web sitesinin odağına, yani arama kutusuna yönlendirir.

Amazon'da EyeQuant, kullanıcıların ilk olarak ekranın ortasına nasıl baktıklarını gösterir. Gözleri hızla insan yüzleri, tanıtılan ürünlerin resimleri ve koyu renkli metinler de dahil olmak üzere tanınabilir grafiklere yöneliyor. Bu bilgiler, programı izleyicinin deneyimini optimize etmek ve satışları artırmak için kullanabilen pazarlama web tasarımcıları için çok değerlidir.

Sonuç olarak, görsel etki, içerik gürültüsünden ayrı duran bir web tasarımının kritik bir bileşenidir. Program ayrıca bir web sayfasının tek tek öğelerinin tasarımının yeterli olmadığını da gösteriyor; bağlam da bir o kadar önemlidir. Stetzer'e göre, "Herkes kırmızı giyerse, yeşil olan kazanır."

Önemli Bir Başlık Tasarlayın

Gürültüyü kırmak, ziyaretçilerinizin ziyaret ettiklerinde tam olarak ne aldıklarını bilmelerini sağlamak anlamına gelir. İzleyicinize neyin peşinde olduklarını açıkça anlatan dikkat çekici bir başlık yerleştirerek zamanlarını boşa harcamaktan kaçının.

Arama motorları için web sayfası yükleme süresi açısından kabul edilebilirlik eşiği 2 saniye veya daha azdır. Başlığınız yalnızca birkaç kelime olabilir, ancak – sayfa tasarımınıza akıllıca yerleştirirseniz – izleyicilerinizin gördüğü ilk içerik parçası olacaktır. İçeriğinizin ihtiyaçları veya ilgi alanları ile alakalı olup olmadığını ölçmek için kullanacaklardır.

KISSmetrics'teki blog yazarları, küçük başlığınıza büyük bir fikir sokmaya çalışmanızı önermezler. Her ziyaretçiye hitap etmek zorunda değildir; yapması gereken, hedef kitlenizi oluşturan ziyaretçilerin yüzde 20 ila 35'ine hitap etmektir.

Tasarım açısından, başlığınız, onu takip eden tüm metinlerden çok daha büyük bir yazı tipi boyutu kullanmalıdır. Arka plandan ayırmak için yüksek kontrastlı bir renk kullanın ve başlıkla rekabet etmesini önlemek için çevreleyen metni biraz daha bastırın. Sayfada dikkatinizi çeken ilk şey başlık değilse, işini yapmıyor demektir.

Minimalist Tasarımla Okuyuculara Biraz Nefes Alan Bırakın

Minimalist tasarım, öne çıkardığınız herhangi bir içeriğin sitenizin ana odak noktası olmasını sağlamanın ve buna ek olarak siteye nefes alması için biraz alan vermenin kesin bir yoludur. Minimalist web tasarımı, tarihsel olarak tamamen kullanıcının ihtiyaçlarına odaklandı ve onlara tam olarak aradıklarını hızlı ve hiçbir çaba harcamadan verdi.

Bir dereceye kadar, mobil İnternet taramasının yaygın popülaritesi, tasarımda minimalizmin yeniden canlanmasına teşekkür etmektir. Mobil cihazlar Web için giderek daha fazla optimize edildikçe, tasarımcıların içerikten uzaklaşacak tüm yabancı tasarım öğelerini temizlemesi gerekiyordu. Bu sitelerin kaldırılması, yükleme sürelerini önemli ölçüde azaltma avantajına da sahipti.

Minimalizmin özünde hangi öğelerin en önemli olduğunu bulmak vardır. Sitenizin amacını düşünün. Herhangi bir tasarım öğesi sitenizin amacını desteklemiyorsa, saklamaya değmez, o yüzden boş verin. Renk sayısını minimumda tutun ve boşluktan bolca yararlanın.

Son olarak, kullanıcıların ne yapmasını istiyorsunuz? Başka bir deyişle, harekete geçme çağrısı nedir? Kullanıcıların bir e-Kitap indirmesini, bülteninize kaydolmasını veya bir blog gönderisine yorum yapmasını mı istiyorsunuz?

Uzun açıklamalar veya çok fazla bilgi alanı olmadan kayıt veya yorum formunu basitleştirin. Kullanıcılar sitenize mobilden erişiyorsa, masaüstü kullanıcılarından bile daha az sabırlı olacaklardır.

Görüntüleyenlere Etkileşim Yapabilecekleri Mekanlar Vermek için Gezinmeyi Optimize Edin

İzleyicileriniz dikkatlerini görmelerini istediğiniz şeye odaklamalıdır - ancak o sayfayla ilgilenmiyorlarsa, onlara sitenizin geri kalanını keşfetme seçeneği sunmanız gerekir. Bazı kullanıcılar, geldikleri sayfada aradıklarını bulamazlarsa pencereyi kapatırken, hedef kitlenizin bazı üyeleri, diğer içeriğin kendileriyle rezonansa girip girmediğini görmek için sitenizde başka bir yere bakma eğiliminde olacaktır. ihtiyaçlar.

Navigasyon tasarımının devreye girdiği yer burasıdır.

Navigasyonun tanımlanması kolay ve kullanımı daha da kolay olmalıdır. Minimalist tasarım unsurları burada da geçerlidir; gezinme menüleri çok fazla bağlantı içeriyorsa, kullanıcılar bunalmış hissedebilir. Unutmayın, içerik gürültüsünün ezici varlığından ayrı durmaya çalışıyoruz - buna ekleme yapmaya değil! Genel olarak, hedeflemeniz gereken maksimum değer, beş ila on gezinme menüsü öğesidir.

Kullanıcılar sitenizde nerede olduklarını bilmelidir. Ayrıca bir önceki sayfaya nasıl geri döneceklerini veya ana sayfayı nasıl bulacaklarını da bilmeleri gerekir. Sitenizin arayüzü karmaşıksa, ziyaretçilerinizin onunla nasıl etkileşime gireceklerini bileceklerini varsayamazsınız.

Örneğin, paralaks kaydırma, bir kullanıcıyı içeriğinizle meşgul etmek için oldukça etkili bir araç olsa da, onları bir sayfaya göndermek için her zaman en belirgin yöntem değildir. Ziyaretçilerinizin sitenize geldiklerinde ne yapacaklarını bildiklerinden emin olun. Aşağı kaydırmalarını istiyorsanız, sitenizle nasıl etkileşim kurmaları gerektiğini bildirmek için bir yön oku veya basit bir komut yerleştirin.

Son Düşünceler : Aşırı Bilgi Yüklemesi Kötü Bir Şey Olmamalı

İnternet, işletmelerin tüketicilerle iletişim kurmaları için paha biçilmez bir platform sağlar. Northwestern Üniversitesi'nde yürütülen bir araştırmaya göre, "Çok az Amerikalı, parmaklarının ucunda ve ekranlarında çok sayıda haber ve bilgi karşısında tıkanmış veya bunalmış hissediyor." Bunun yerine, haber almak ve bilgi aramak için seçeneklerin çeşitliliği konusunda hevesli hissediyorlar.

İçerik gürültüsü bir sorun olduğu kadar, İnternet kullanıcılarının ne kadar veriyle etkileşime girdiklerini kontrol etmek için çok sayıda araca sahip olduklarını ve kullandıklarını da unutmamak önemlidir. Çıkabilir, abonelikten çıkabilir, oturumu kapatabilir, gizli modda gezinebilir, engelleyebilir, takibi bırakabilir, sesini kapatabilir ve tabii ki "kapalı" düğmesine basabilirler. Bir tasarımcı ve içerik yaratıcısı olarak işiniz, benzersiz, değerli bir müşteri deneyimi ile gürültüden bir sığınak sağlamaktır.