Sebep ve Etki – Renk Psikolojisini Keşfetmek

Renkler ve duygular, dijital tasarımcıların yeni anlamaya ve yararlanmaya başladıkları şekillerde karmaşık bir şekilde bağlantılıdır; bu, tasarımdaki rengin (özellikle gazeteler ve dergiler) yalnızca son yarım yüzyılda gerçekten yaygınlaştığını düşündüğünüzde anlamlıdır. .

Yine de rengin kullanıcı davranışı üzerindeki psikolojik etkisi önemlidir. Bir düğmenin rengini değiştirmek kadar basit bir şey, istenen davranışı iki, hatta üç basamaklı yüzdelerle artırabilir. Kullanıcı deneyimi tasarımının bu hayati bileşenini gözden kaçırmak çok büyük bir hatadır ve biraz eğitim ve araştırma ile kolayca kaçınılabilir.

Renk Psikolojisi Nedir?

Rengin psikolojik etkileri üzerine çok az titiz bilimsel çalışma yapılmıştır. Yine de renk psikolojisi, marka bilinci oluşturma ve diğer tasarım disiplinlerinin önemli bir odak noktasıdır. Rengin etkileri üzerine yapılan çalışmaların çoğu pratik nedenlerle yapılmıştır ve esas olarak bireysel şirketlerden ve tasarımcılardan gelen anekdot kanıtlarından ve vaka çalışmalarından oluşmaktadır.

Ancak tasarımcılara, rengin insan davranışı üzerindeki psikolojik etkilerini dikkate alıp almadıklarını sorun ve bunların büyük çoğunluğu bunu doğrulayacaklardır. Renk psikolojisini gözden kaçırmak, kötü kullanıcı deneyimi sağlamanın ve bir web sitesi veya uygulamanın dönüşüm oranını düşürmenin hızlı bir yoludur.

Renk Neden Duyguları Etkiler?

Renklerin neden insanların hissettiklerini etkilediği açık değildir. Bir kişinin belirli bir renge maruz kaldığında nasıl hissettiğini etkileyebilecek bir dizi unsur vardır. Önemli bir faktör, bir renkle kişisel ilişkidir. Örneğin, bir kişinin çocukken en sevdiği pelüş hayvan maviyse, yaşamı boyunca maviyi tercih edebilir. Veya, spektrumun diğer ucunda, eğer çocukken mavi bir araba onlara çarparsa, mavi renge karşı güçlü bir olumsuz duygusal tepki verebilirler.

Bununla birlikte, evrensel insan deneyimleri nedeniyle, insanların çoğunluğunun belirli bir renge nasıl tepki vereceğini tahmin etmek mümkündür. Örneğin, çoğu insan bitkilerin büyümesine tanık olduğu için yeşil genellikle doğa ve büyüme ile ilişkilendirilir. Mavi, gökyüzü ve su gibi şeylerle ilişkilendirildiği için neredeyse evrensel olarak sakinleştiricidir.

Diğer etkiler kültüreldir. Örneğin mor, birçok antik kültürde mor boyanın aşırı derecede pahalı ve nadir olması ve bu nedenle yalnızca kraliyet ailesi tarafından kullanılması nedeniyle hala lüksle ilişkilendirilir. Kendi başına doğal bir çağrışım değil, ancak kültürel zamanın önemli bir parçasıydı ve insan ruhunun bir parçası haline geldi.

Renklerin Performans Üzerindeki Etkisi

Rengin etkileyebileceği sadece ruh hali ve duygular değildir. Ayrıca performansı çok gerçek şekillerde etkileyebilir.

Örneğin, Journal of Experimental Psychology'de yayınlanan bir çalışmada araştırmacılar, kırmızı rengin bir testteki performansı olumsuz etkilediğini buldular. Katılımcılara (yeşil veya siyah yerine) kırmızı bir katılımcı numarası verildiğinde, testlerde akranlarından %20 daha kötü performans gösterdiler. Bu, kullanıcı deneyimini etkilemek için kullanılabilecek önemli bir farktır.

Bu, kırmızının her zaman performansı engelleyeceği anlamına gelmez. Atletik performansla ilgili bir çalışmada, kırmızı üniformaların bir avantaj sağladığı görülüyor. 2004 Olimpiyatları sırasında dört farklı spor dalında (Greko-Romen güreşi, serbest güreş, boks ve tekvando) yarışan sporculara rasgele mavi veya kırmızı üniforma veya koruyucu giysiler verildi. Kırmızı giyimli sporcular 29 ağırlık sınıfının 19'unda kazandı. Futbol maçları arasında yapılan benzer çalışmalar, kırmızı forma giyen takımlara benzer bir avantaj gösterdi.

Bu, kırmızının saldırganlık ve öfke ile tarihsel çağrışımlarıyla açıklanabilir. Ya kırmızı üniformalar giyenleri daha agresif hissettiriyor ya da alternatif olarak kırmızı üniformalar rakiplerini daha çok korkutuyor ve bu nedenle performanslarını olumsuz etkiliyor. Her iki durumda da, sonuçlar önemlidir.

Renk Anlamları

Her renk farklı duygularla ilişkilidir. Tasarımda renk kullanımı, o renk paletlerine bakan insanların duygu ve ruh hallerini etkileyebilir. Renkleri akıllıca kullanmak, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve istenen davranışları (dönüşüm oranları dahil) önemli ölçüde artırabilir.

Sıcak renkler

Sıcak renkler kırmızı, turuncu ve sarı tonlarını içerir. Genel olarak, bu renkler nispeten olumlu çağrışımlarla enerjik ve aktiftir.

Kırmızı: Kırmızı tutku, aşk ve şehvet ile ilişkilidir. Aynı zamanda uyarılar ve tehlikelerle ve hatta öfkeyle (dolayısıyla “kırmızı görme” terimi) ilişkilendirilebilir. Kırmızı, solunum ve kalp atış hızını artırmak da dahil olmak üzere insanlar üzerinde fizyolojik bir etkiye sahip olabilir.

Turuncu: Turuncu enerjik ve pozitiftir. Sonbahar yaprakları ve mevsim geçişleri ile ilişkilendirilmesi de insanları gördüklerinde değişim hakkında düşündürebilir. Turuncu, kırmızıdan daha az güçlü olsa da, uyarılarla da ilişkilidir.

Sarı: Sarı, renk tayfındaki en mutlu ton olarak kabul edilir ve güneş ışığı ve umutla yakından ilişkilidir. Yine de dikkatlilik ve korkaklıkla da ilişkilendirilebilir.

Havalı renkler

Soğuk renkler mavi, yeşil ve mor tonlarını içerir. Genel olarak konuşursak, soğuk renkler sıcak renklerden daha sakin ve rahattır, ancak belirli tonlar farklı özelliklere sahip olabilir.

Mavi: Mavi sakinleştiricidir ve aynı zamanda dürüstlüğü ve sadakati temsil eder (dolayısıyla birçok kurumsal marka renk şemasındaki popülerliği). Mavi, bağlama bağlı olarak üzüntü ve kayıpla ilişkilendirilebilir. Aynı zamanda barış ve hatta maneviyat ile bağlantılıdır.

Yeşil: Yeşil, doğayı olduğu kadar yeni başlangıçları ve büyümeyi de temsil edebilir. Sarının bazı enerji verici özelliklerine sahipken, mavinin bazı sakinleştirici etkilerini de taşır. Yeşil, özellikle koyu tonlarda zenginlik, para ve istikrar ile ilişkilidir.

Mor: Mor uzun zamandır lüks ve asillik ile ilişkilendirilmiştir, aynı zamanda gizem ve okült ile de ilişkilendirilmiştir. Lavanta gibi daha açık morlar daha romantiktir ve baharla ilişkilendirilir.

nötrler

Nötr renkler genellikle bir paletteki diğer renklerin özelliklerini alır ve bu etkileri güçlendirmek için kullanılabilir. Temel nötrler siyah, beyaz, gri, kahverengi ve bej içerir.

Siyah: Siyah zarif ve sofistikedir, ancak aynı zamanda hüzünlü olabilir ve ölümün ve yasın temsilcisi olabilir.

Beyaz: Beyaz saf ve masumdur ve genellikle temizlikle bağlantılıdır. Bazı kültürlerde ölümle de ilişkilendirilebilir.

Gri: Gri, sofistike ve güçlü olarak görülebilir, ancak yanlış kullanıldığında sıkıcı da görünebilir. Sıcak veya soğuk, geleneksel veya modern olarak görülebileceği için en esnek nötrlerden biridir.

Kahverengi: Kahverengi, sağlam ve güvenilirdir ve kullanıldığı bağlama bağlı olarak doğa ile ilişkilendirilebilir.

Bej: Bej, çevresinde kullanılan renklere bağlı olarak sıcak veya soğuk olabilir. Genellikle muhafazakardır ve kahverenginin sıcaklığını veya beyazın serinliğini alabilir. Çevresindeki renklerin anlamını alır ve genellikle arka planda kaybolur, kendi başına çok az psikolojik etki katar.

Kültürel farklılıklar

Tasarımcıların çalışmalarında özellikle dikkatli olmaları gereken alanlardan biri de renk anlamındaki kültürel farklılıkları göz önünde bulundurmaktır. Örneğin, çoğu batı kültüründe beyaz masumiyetle, siyah ise ölüm ve yasla ilişkilendirilir. Ancak diğer kültürlerde, özellikle Çin, Japonya, Kore ve diğer Asya ülkelerinde beyaz, ölüm, yas ve hatta kötü şansla ilişkilendirilir.

Bir ürünün kullanıcılarının nereden geldiğini düşünmek önemlidir. Örneğin, belirli bir sitenin kullanıcılarının çoğunluğu Endonezya'dan geliyorsa, yeşil kullanmak kötü bir fikir olacaktır. Ancak Orta Doğu'dan geliyorlarsa, yeşil şans, zenginlik ve doğurganlıkla ilişkilendirilir ve bu tam olarak istenen mesaj türü olabilir.

Bir renk paleti belirlemeden önce renklerin kültürel anlamlarını tam olarak araştırmak için zaman ayırmak, UX tasarım sürecinde önemli bir adımdır ve gözden kaçırılmaması gereken bir adımdır. Sadece kültürel farklılıklar nedeniyle değil, aynı zamanda rengin kullanıcı davranışı üzerindeki önemli etkileri nedeniyle.

Küçük Değişikliklerin Büyük Bir Etkisi Vardır

Kesin bir tonda küçük değişiklikler bile yapmak, kullanıcıların o rengi nasıl algıladıkları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, lacivert sadık ve geleneksel olarak kabul edilirken, parlak mavi modern ve enerjik olabilir ve açık mavi sakinleştirici ve huzurlu olabilir. Hepsi “mavi”dir, ancak belirli rengi değiştirmek için siyah veya beyaz eklemenin etkisi çok önemlidir.

Aynı şey renklerin nasıl birleştirildiği için de geçerlidir. Kırmızı ve yeşil renk çarkında birbirini tamamlayan renklerdir ve bunları yan yana kullanmak göze çok hoş gelmeyen bir titreşim etkisi yaratabilir. Ancak kırmızıyı pembeye açarsanız ve yeşili daha çok mücevher tonuna dönüştürürseniz, hemen akılda kalan ve görsel olarak çekici olan çarpıcı ve beklenmedik bir renk paleti haline gelir.

Renk Tüketici Davranışını Nasıl Etkiler?

Renk, daha önce de belirtildiği gibi performansı etkileyebilir, ancak kullanıcılar arasındaki genel davranışı da etkileyebilir. Harekete geçirici mesajlar gibi şeyler üzerinde farklı renk seçeneklerinin etkinliğini karşılaştıran sayısız vaka çalışması yapılmıştır.

HubSpot, Performable'ın web sitesinde bir düğme rengini yeşilden kırmızıya değiştirmenin etkisi üzerine bir vaka çalışması yürüttü ve çok kesin sonuçlar elde etti. Bir tasarımcının içgüdüsel tepkisi, yeşilin daha iyi performans göstereceği, çünkü kırmızının "dur" ile ilişkiliyken "git" ile ilişkili olduğu ve insanları tıklamadan önce duraklatabileceği olabilir. Ancak sonuçlar tam tersini söyledi: kırmızı düğme, yeşil düğmeden %21 daha iyi performans gösterdi. Diğer vaka incelemelerinde, yeşil, sarı veya turuncudan önemli ölçüde daha iyi performans gösteriyor.

Logo tasarımı, renk seçiminin son derece önemli olduğu bir diğer alandır. Markalar, müşterilerinde doğru duygu ve eylemleri uyandıran ve aynı zamanda sektörlerindeki rakiplerinden (ve "doğru olanı" doğru miktarda) öne çıkaran, markaları için tam olarak doğru tonu bulması için uzmanlara binlerce (ve bazen milyonlarca) dolar ödüyor. ” miktar genellikle belirli sektöre bağlıdır).

Buradaki temel çıkarım, bir tasarımda kullanılan rengin kullanıcı davranışı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu, ancak rengin kullanıldığı bağlamın bunda önemli bir faktör olduğudur. Örneğin düğmeler, çevredeki tasarım öğeleriyle çakışmadan öne çıkmalıdır (tamamlayıcı bir renk kullanmanın harika bir fikir olduğu bir alan, örneğin tasarımın çoğu yeşil içerdiğinde kırmızı bir düğme kullanmak gibi).

Çözüm

Tüm bunlardan ana çıkarımlar, rengin olumlu kullanıcı deneyimleri yaratmanın hayati bir parçası olduğu ve belirli bir uygulama için tek bir doğru renk paleti olmadığıdır. Bu nedenle tasarımları gerçek kullanıcılarla test etmek, kalıcı olacağı belirli kullanım durumları için optimize edilmiş bir renk paleti oluşturmanın hayati bir parçasıdır. Yeşil bir düğme, bir bağlamda sarı bir düğmeye kıyasla harika bir dönüşüm sağlayabilir, ancak kırmızı bir düğme diğerinde her ikisinden daha iyi performans gösterebilir.

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• Bir Olasılıklar Yelpazesi: Go-To UI Renk Kılavuzu
• UX'te Rengin Rolü
• Karanlık UI'ler. İyi ve kötü. Yapılması ve yapılmaması gerekenler.
• Tasarım İlkeleri ve Önemi
• En İyi Tasarımcıların Kullandığı 10 UX Çıktısı