Полное руководство для микроинфлюенсеров [Gifographic]

Опубликовано: 2017-02-02

Оглавление

Это гостевой блог Шейна Баркера.

Как владелец бизнеса, вы постоянно ищете способы увеличить прибыль при минимальных затратах. Хотя у вас могут возникнуть проблемы с поиском подходящих каналов, которые помогут вам в этом, у вас есть несколько вариантов. Одним из таких вариантов является маркетинг влияния. С помощью микроинфлюенсеров вы можете повысить вовлеченность и конверсию, не разорившись.

Что означает «микроинфлюенсер»?

Проще говоря, люди, которые имеют определенное влияние на мнения и решения о покупке других, известны как влиятельные лица. Среди этих влиятельных лиц тоже есть несколько категорий, в зависимости от охвата человека.
Микроинфлюенсеры — это те инфлюенсеры, которые имеют меньший охват, чем типичные инфлюенсеры. Обычно у них есть база подписчиков от 1000 до 100 000 человек. Но, несмотря на этот меньший охват, микроинфлюенсеры могут значительно улучшить вашу производительность в нескольких аспектах.
Экономный маркетинг: 5 способов тратить меньше на маркетинг и делать больше

Как микроинфлюенсеры улучшают эффективность бренда

Микроинфлюенсеры могут оказать положительное влияние на несколько аспектов эффективности вашего бренда. Некоторые из наиболее примечательных из них:

  • Связь с релевантной аудиторией . Поскольку микроинфлюенсеры специализируются в определенной нише, их база подписчиков также очень специфична. Он состоит из людей, которые заинтересованы в нише и доверяют инфлюенсерам за рекомендации и советы. Это означает, что микроинфлюенсеры могут помочь вам связаться с группой людей, которые, вероятно, будут заинтересованы в том, что вы продаете.
  • Привлечение аудитории. Как упоминалось ранее, аудитория микроинфлюенсеров заинтересована в том, что говорит инфлюенсер. Поэтому вполне вероятно, что их заинтересует контент, созданный инфлюенсером. Это также означает, что они, скорее всего, будут взаимодействовать со спонсируемым контентом, созданным для вашего бренда. Кроме того, Маркерли обнаружил, что уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров гораздо выше, чем у мега-инфлюенсеров.
  • Стимулирование конверсий . Обладая очень заинтересованной аудиторией, влиятельный человек может эффективно продвигать ваш продукт и побуждать своих подписчиков совершать покупки. Это может привести к более высокой конверсии. А поскольку у микроинфлюенсеров более заинтересованная аудитория, они могут помочь вам значительно повысить конверсию. Некоторые компании даже увеличили продажи на 300 % после запуска кампании с микроинфлюенсерами.
32 маркетинговые идеи от маркетингового роста

Посмотрите эту гифографику с важными фактами и советами о микроинфлюенсерах:

The-Ultimate-Guide-to-Micro-Influencers-Gifographic

Изображение предоставлено: Шейн Баркер

Самое приятное в микроинфлюенсерах то, что они могут помочь вам достичь всех этих преимуществ за небольшую часть затрат. Маркетинг влияния сам по себе уже экономически эффективен. Работа с микроинфлюенсерами еще более рентабельна из-за низкой стоимости найма этих инфлюенсеров. За один спонсируемый пост в Instagram микро-инфлюенсер может взять с вас от 75 до 250 долларов. Но с макро-инфлюенсерами вы в конечном итоге потратите от 500 до 3000 долларов за пост.
Инфлюенсер-маркетинг — серебряная пуля Итак, теперь вы лучше понимаете, кто такие микро-инфлюенсеры и какую пользу они могут вам принести!

Почему микроинфлюенсеры лучше макроинфлюенсеров?

Когда дело доходит до принятия маркетинговых решений, большинство брендов считают, что чем больше, тем лучше. Это не всегда так. Та же теория применима и к инфлюенсерам. Несмотря на широкий охват макро-инфлюенсеров, есть несколько недостатков. Некоторые из них включают в себя высокую стоимость создания одного фрагмента контента, недоступность, поскольку они всегда могут быть востребованы, и отсутствие аутентичности из-за чрезмерного количества спонсируемых постов. Вместо этого выбор микроинфлюенсеров может принести пользу малому бизнесу и стартапам. Они, скорее всего, будут сосредоточенными, подлинными и сильными.

Как связаться с микроинфлюенсерами?

По сравнению с макроинфлюенсерами микроинфлюенсеры считаются более аутентичными. Поэтому, когда вы приближаетесь к ним, вы должны быть осторожны и мудры со своими словами. Как только вы найдете потенциальных микровлиятелей для своей кампании, вам нужно разработать стратегию для связи с ними. Взаимодействие в социальных сетях — хорошее место для начала. Попытайтесь начать разговор с ними, написав им сообщения в социальных сетях, а также поставив лайк и прокомментировав их сообщения. Как только вы увидите, что они отвечают вам, будьте честны и прямо говорите о своих намерениях. Расскажите им, почему вы связались с ними и какова ваша цель кампании. Если они положительно ответят на ваш запрос о сотрудничестве, вы выиграете.

Есть ли какие-либо показатели, которые следует учитывать при оценке микроинфлюенсеров?

Распространенная ошибка большинства брендов заключается в том, что они обращаются к каждому микро-инфлюенсеру, которого находят. Не делай этого. Вместо этого, чтобы определить, подходит ли вам конкретный инфлюенсер, рассмотрите определенные показатели.

Во-первых, нужно проверить их актуальность. Поскольку у них меньший охват, чем у макровлиятелей, вам нужно посмотреть, соответствуют ли их подписки вашим целям и типу кампании, которую вы проводите. Это означает, что влиятельный человек должен иметь отношение к вашему бренду, отрасли или нише. Следующим фактором, который необходимо учитывать, является качество их контента. Проверьте, достаточно ли они креативны, чтобы позиционировать ваш бренд и продукты. Регулярно проверяйте их профиль и смотрите на эстетику. Будет ли ваш продукт или услуга выделяться в их ленте? Вы должны быть уверены, прежде чем сотрудничать с микроинфлюенсерами.