Pinterest para designers – uma visão geral

Quando se trata de mídia social para qualquer tipo de arte visual, incluindo design, o primeiro site que muitas vezes vem à mente é o Instagram. Mas os designers não devem ignorar a segunda rede social baseada em imagens mais popular: o Pinterest.

O Pinterest não tem necessariamente a reputação de ser uma rede social poderosa para designers e outros profissionais criativos. Mas a demografia mostra que há muito uso no Pinterest para designers, pois os usuários são profissionais bem educados que não devem ser esquecidos.

Quem usa o Pinterest?

Embora o Pinterest tenha mais usuários do sexo feminino em geral – 75% (tornando-o uma opção ideal para designers cujo principal mercado são mulheres) – 50% das novas inscrições no site são homens. Com 250 milhões de usuários ativos, o Pinterest tem uma participação de mercado significativa. De fato, nos EUA, o Pinterest atinge 83% das mulheres de 25 a 54 anos.

E embora o Instagram seja frequentemente mais fortemente associado a pessoas mais jovens, os millennials usam o Pinterest tanto quanto o Instagram (1 em cada 2 millennials usa o Pinterest mensalmente e 39% de seus usuários gerais têm 25-29 anos). 39% dos usuários do Pinterest ganham mais de US$ 75.000 por ano e 40% se formaram na faculdade. Os usuários do Pinterest são jovens, bem educados e têm ganhos mais altos do que muitas outras plataformas.

Tudo isso significa que, se o mercado-alvo de um designer são mulheres millennials de sucesso (ou empresas cujo principal mercado-alvo é), não há lugar melhor para estar online do que o Pinterest. Em vez de perder tempo tentando vasculhar todas as pessoas que não se encaixam em um mercado-alvo, por que não ir ao site que atende principalmente a elas?

Para que serve o Pinterest?

Existem algumas maneiras pelas quais os designers podem usar o Pinterest a seu favor. Alguns são principalmente para vantagem pessoal, enquanto outros podem ajudar na conquista de novos clientes e networking com outros designers.

Coletando inspiração

O Pinterest é uma rede social totalmente visual. E, portanto, faz sentido que os designers possam usá-lo para coletar e organizar inspiração.

Existem algumas maneiras de encontrar inspiração diretamente no Pinterest. Seguir outros designers é um ponto de partida. Fazer pesquisas de palavras-chave para tipos específicos de designs (designs de produtos, designs de interface do usuário, visualizações de dados, designs de embalagens, painéis de humor etc.) é outra. Pesquisar ideias menos concretas e mais abstratas também é uma ótima maneira de usar o Pinterest. Pesquisar um humor, uma cor ou outra palavra-chave pode retornar muitos resultados interessantes.

Os designers podem hesitar em guardar inspiração para projetos específicos em um site público como o Pinterest, mas quadros privados podem ser criados para esses projetos. Dessa forma, os designers podem coletar inspiração para projetos mais sensíveis sem precisar ocultar o que é o projeto ou arriscar incomodar os clientes que desejam manter o lançamento de uma nova marca em segredo até o lançamento real.

O Pinterest também oferece bookmarklets e extensões de navegador para salvar inspiração de outros lugares da web. Isso facilita salvar imagens de qualquer lugar rapidamente.

Fazendo uma pesquisa básica de mercado

Como já mencionado, uma grande porcentagem de usuários do Pinterest se encaixa em um grupo demográfico específico: mulheres (especialmente millennials) que são bem educadas com empregos bem remunerados. Se esse é o perfil demográfico que um designer procura, o Pinterest é o lugar perfeito para fazer algumas pesquisas básicas de mercado, além de observar as tendências do Pinterest. Se isso não for suficiente, outros dados demográficos também podem ser encontrados no Pinterest; basta cavar um pouco mais.

Comece analisando o que os usuários que se encaixam no grupo demográfico apropriado estão fixando. Quem eles estão seguindo? Quais são os tipos de placas? Que tipos de pinos fazem o post? O que eles estão dizendo sobre esses pinos? Preste atenção a essas coisas como ponto de partida para a pesquisa de mercado.

Seguir influenciadores em um mercado-alvo também pode fornecer uma ótima visão geral do que esse mercado é. Os designers devem seguir pelo menos alguns desses influenciadores para ter uma visão mais equilibrada do mercado.

Autoridade de construção como designer

Um número não insignificante de designers - de designers de UX a designers de marca e todos os outros - frequenta o Pinterest. Assim como muitos artistas e outros criativos visuais. Por isso, ter uma presença no Pinterest é uma jogada inteligente de carreira para designers.

Devido à maneira como a função de pesquisa do Pinterest funciona e porque muitos usuários passam uma quantidade significativa de tempo procurando ativamente novos conteúdos, o Pinterest permite que os designers coloquem seu trabalho na frente de um novo público.

Construir seguidores, o que pode ser feito através da fixação e refixação consistente de conteúdo de qualidade e participação em quadros de grupos, pode levar outras pessoas a ver uma conta como tendo mais autoridade. Isso inclui outros designers.

Como os designers podem comercializar com o Pinterest

Além de apenas construir um público geral, o Pinterest pode ser usado como uma ferramenta de marketing para designers. Com 250 milhões de usuários ativos, é um mercado considerável que pode ser explorado e que muitos designers ainda ignoram.

Uma das melhores partes do marketing com o Pinterest é que é divertido. Procurar inspiração e repassar o trabalho de outras pessoas é uma das melhores maneiras de aumentar uma rede no Pinterest. Mas há outras maneiras também.

Compartilhamento de trabalho

O Pinterest pode ser usado como uma espécie de portfólio informal. Os designers podem salvar seu trabalho em um quadro ou podem criar quadros para cada projeto e mostrar as etapas e iterações ao longo do caminho.

A maior vantagem de compartilhar trabalhos no Pinterest é que outras pessoas podem facilmente repassar esse trabalho, aumentando sua exposição a públicos mais amplos. E há menos concorrência do que sites como o Facebook, onde o compartilhamento também é fácil, então leva menos tempo e esforço para ganhar alguma tração.

Obter trabalho compartilhado por outros pinners é uma das melhores maneiras de obter mais exposição. E os pins são efetivamente conteúdo perene. Pins populares podem ser repintados por meses ou até anos, aumentando continuamente sua exposição a novos usuários.

Networking com outros designers

Existem muitos designers muito conhecidos no Pinterest. E repinar seus pins pode ser uma boa maneira de ser notado por eles. Comentar é outra maneira de potencialmente ser notado, embora os comentários do Pinterest não sejam tão ativos quanto alguns outros sites de mídia social.

Existem vários designers conhecidos e talentosos no Pinterest:

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Carpinteiro
• Jessica Hische
• Sarah Adams
• Luke Tonge
• Hammonds
• Maria Grnlund
• Jessica Walsh

E existem algumas outras contas relacionadas a design que valem a pena seguir, incluindo revistas e blogs de design e tecnologia:

• Toptal Design Blog
• Prêmios CSS
• Semana de Design
• Com fio
• Bloco criativo
• O blog UX
• Muzli
• Revista Speckyboy Design
• Abrir
• Conselho de Design
• Behance
• Designspiration

Seguir e interagir com outros pinners é uma boa maneira de construir uma comunidade e ser notado. Essas conexões podem então se traduzir em oportunidades fora da rede.

Os painéis de grupo são outra ótima maneira de se conectar com outros designers. Esses quadros colaborativos permitem que os membros compartilhem pins com um público mais amplo ao lado de outros membros. A qualidade varia consideravelmente entre os conselhos de grupo, por isso vale a pena reservar um tempo para examinar os conselhos antes de se juntar a eles.

As postagens em um quadro de grupo são mais visíveis para os seguidores de todos os outros que pertencem a esse quadro, aumentando muito o alcance desses pins.

Melhores Práticas

As práticas recomendadas para o Pinterest são semelhantes às de outras redes sociais. No entanto, há algumas coisas a ter em mente.

Em primeiro lugar, as descrições devem ser ricas em palavras-chave para ajudar nos resultados da pesquisa. Os designers devem pensar nas coisas que as pessoas podem pesquisar ao procurar tipos específicos de conteúdo e, em seguida, usar essas palavras-chave em suas descrições.

Embora algumas redes sociais possam facilmente sobrecarregar os usuários com conteúdo para uma página ou conta específica se essa conta postar muito, o Pinterest não tem o mesmo problema devido à maneira como o Pinterest exibe os pinos. Os designers devem fixar regularmente e não devem se preocupar com a fixação excessiva.

Quanto ao melhor horário do dia, os usuários são mais ativos à noite, entre 20h e 23h, e entre 2h e 4h (o que aponta para um público mais global fora da América do Norte). O trajeto noturno é um dos piores momentos no Pinterest, ao contrário de muitas outras redes sociais.

Organizar os painéis do Pinterest é um passo importante na criação de uma conta no Pinterest que as pessoas realmente desejam seguir. Isso é particularmente verdadeiro, pois os usuários também podem seguir apenas um ou dois quadros.

Os designers devem considerar sua marca ao organizar seus quadros. A criação de nomes de quadros criativos pode estar na marca para alguns designers, enquanto fora da marca para outros. A formatação dos nomes dos quadros é limitada, mas letras maiúsculas, espaços extras e caracteres especiais podem ser usados ​​para adicionar algum estilo.

Se um designer estiver usando o Pinterest principalmente como uma conta comercial, ocultar quadros que não sejam relacionados ao design pode ser uma jogada inteligente. Caso contrário, eles precisam ter em mente que tudo o que eles colocam em quadros públicos pode ser visto por seus seguidores e outros no site, contatos profissionais e pessoais.

Recursos do Pinterest Business

Existem vários recursos que vêm com uma conta comercial gratuita do Pinterest que vale a pena explorar.

Uma das melhores partes das contas comerciais é o recurso de análise. Permite ver quantas impressões os pins tiveram, bem como quais pins são os mais populares (que podem ser visualizados por impressões, engajamentos, salvamentos, cliques em links e close-ups).

As contas comerciais do Pinterest também permitem pins e anúncios promovidos. Uma das coisas mais legais sobre a promoção de pins é que eles podem continuar a ser repintados por muito tempo após o término do período de promoção paga, estendendo sua vida ainda mais.

Ao configurar uma conta comercial do Pinterest, é importante que os designers confirmem seu site e preencham seu perfil da maneira mais completa possível para aproveitar ao máximo os recursos disponíveis. Para tornar mais fácil para os usuários fixarem seu conteúdo, os designers também devem adicionar um botão “salvar” às imagens em seu próprio site.

Conclusão

O Pinterest para designers é muitas vezes negligenciado como uma valiosa ferramenta de negócios. No entanto, há tantos benefícios para os designers, desde oportunidades de networking até uma plataforma diferente para hospedar um portfólio, que faz sentido que a maioria dos designers tenha pelo menos uma presença no site.

Isso é particularmente verdadeiro para designers que criam sites para mulheres bem educadas com alto potencial de ganhos, mas também para outros grupos demográficos com presença no site. A facilidade de se conectar com essas pessoas é uma das maiores vantagens do Pinterest em relação a outros sites de mídia social.

Os designers devem dedicar um tempo para explorar o Pinterest e seus recursos para encontrar os aspectos do site que são mais benéficos para suas necessidades.

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