Pinterest per i designer: una panoramica

Quando si parla di social media per qualsiasi tipo di arte visiva, compreso il design, il primo sito che viene spesso in mente è Instagram. Ma i designer non dovrebbero trascurare il secondo social network basato su immagini più popolare: Pinterest.

Pinterest non ha necessariamente una reputazione come un potente social network per designer e altri professionisti creativi. Ma i dati demografici mostrano che Pinterest è molto utile per i designer, poiché gli utenti sono professionisti ben istruiti che non dovrebbero essere trascurati.

Chi usa Pinterest?

Mentre Pinterest ha in generale più utenti di sesso femminile, il 75% (rendendolo un'opzione ideale per i designer il cui mercato principale sono le donne), il 50% delle nuove iscrizioni al sito sono uomini. Con 250 milioni di utenti attivi, Pinterest ha una quota di mercato significativa. Infatti, negli Stati Uniti, Pinterest raggiunge l'83% delle donne di età compresa tra 25 e 54 anni.

E mentre Instagram è spesso più fortemente associato ai giovani, i millennial usano Pinterest tanto quanto Instagram (1 millennial su 2 usa Pinterest mensilmente e il 39% dei loro utenti complessivi ha 25-29 anni). Il 39% degli utenti di Pinterest guadagna più di $ 75.000 all'anno e il 40% si è laureato. Gli utenti di Pinterest sono giovani, ben istruiti e hanno guadagni più elevati rispetto a molte altre piattaforme.

Tutto ciò significa che se il mercato di riferimento di un designer sono le donne millennial di successo (o le aziende il cui mercato di riferimento principale è), non c'è posto migliore per essere online di Pinterest. Invece di perdere tempo cercando di vagliare tutte le persone che non si adattano a un mercato target, perché non andare semplicemente sul sito che si rivolge principalmente a loro?

A cosa serve Pinterest?

Ci sono alcuni modi in cui i designer possono utilizzare Pinterest a proprio vantaggio. Alcuni sono principalmente a vantaggio personale, mentre altri possono aiutare ad acquisire nuovi clienti e fare rete con altri designer.

Raccogliere ispirazione

Pinterest è un social network interamente visivo. E quindi ha senso che i designer possano usarlo per raccogliere e organizzare l'ispirazione.

Ci sono alcuni modi per trovare l'ispirazione direttamente su Pinterest. Seguire altri designer è un punto di partenza. Un'altra è la ricerca di parole chiave per tipi specifici di design (design di prodotti, design di interfaccia utente, visualizzazioni di dati, design di packaging, moodboard, ecc.). Anche la ricerca di idee meno concrete e più astratte è un ottimo modo per utilizzare Pinterest. La ricerca di uno stato d'animo, di un colore o di un'altra parola chiave può restituire un sacco di risultati interessanti.

I designer potrebbero essere riluttanti a salvare l'ispirazione per progetti specifici su un sito pubblico come Pinterest, ma per quei progetti è possibile creare bacheche private. In questo modo i designer possono raccogliere ispirazione per progetti più delicati senza dover oscurare di cosa si tratta o rischiare di far arrabbiare i clienti che vogliono mantenere segreto il lancio di un nuovo marchio fino al suo lancio effettivo.

Pinterest offre anche bookmarklet ed estensioni del browser per salvare l'ispirazione da altre parti del Web. Ciò semplifica il salvataggio rapido delle immagini da qualsiasi luogo.

Fare ricerche di mercato di base

Come già accennato, un'ampia percentuale di utenti Pinterest rientra in una fascia demografica specifica: donne (soprattutto millennial) ben istruite con lavori ben pagati. Se questa è la fascia demografica che un designer cerca, allora Pinterest è il posto perfetto per fare alcune ricerche di mercato di base e guardare le tendenze di Pinterest. Se ciò non bastasse, è possibile trovare anche altri dati demografici su Pinterest; ci vuole solo un po' più di scavo.

Inizia osservando cosa bloccano gli utenti che si adattano alla fascia demografica appropriata. Chi stanno seguendo? Che tipo di schede hanno? Che tipo di pin ha il post? Cosa dicono di quei pin? Prestare attenzione a queste cose come punto di partenza per la ricerca di mercato.

Seguire gli influencer in un mercato target può anche dare un'ottima istantanea di ciò in cui si trova quel mercato. I designer dovrebbero seguire almeno alcuni di questi influencer per avere una visione più equilibrata del mercato.

Ente edilizio come progettista

Un numero non trascurabile di designer, dai designer UX ai designer del marchio e tutti gli altri, frequenta Pinterest. Così come molti artisti e altri creativi visivi. Per questo motivo, avere una presenza su Pinterest è una mossa di carriera intelligente per i designer.

A causa del modo in cui funziona la funzione di ricerca di Pinterest e poiché così tanti utenti trascorrono una notevole quantità di tempo alla ricerca attiva di nuovi contenuti, Pinterest consente ai designer di presentare il proprio lavoro di fronte a un nuovo pubblico.

La creazione di follower, operazione che può essere eseguita bloccando e ripristinando costantemente contenuti di qualità e partecipando a bacheche di gruppo, può portare altri a considerare un account come dotato di maggiore autorità. Ciò include altri designer.

Come i designer possono commercializzare con Pinterest

Oltre a creare un pubblico generale, Pinterest può essere utilizzato come strumento di marketing per i designer. Con 250 milioni di utenti attivi, è un mercato considerevole a cui è possibile attingere e che molti designer ancora trascurano.

Una delle parti migliori del marketing con Pinterest è che è divertente. Cercare ispirazione e replicare il lavoro degli altri è uno dei modi migliori per far crescere una rete su Pinterest. Ma ci sono anche altri modi.

Condivisione del lavoro

Pinterest può essere utilizzato come una sorta di portfolio informale. I designer possono salvare il loro lavoro su una bacheca, oppure possono creare bacheche per ogni progetto e mostrare i passaggi e le iterazioni lungo il percorso.

Il più grande vantaggio della condivisione del lavoro su Pinterest è che gli altri possono facilmente replicare quel lavoro, aumentandone l'esposizione a un pubblico più ampio. E c'è meno concorrenza rispetto a siti come Facebook, dove anche la condivisione è facile, quindi ci vuole meno tempo e fatica per guadagnare terreno.

Ottenere il lavoro condiviso da altri pinner è uno dei modi migliori per ottenere più visibilità. E i pin sono effettivamente contenuti sempreverdi. I pin popolari possono essere riposizionati per mesi o addirittura anni, aumentando continuamente la loro esposizione a nuovi utenti.

Networking con altri designer

Ci sono molti designer molto famosi su Pinterest. E ribattere i loro spilli può essere un buon modo per farsi notare da loro. I commenti sono un altro modo per farsi notare, anche se i commenti di Pinterest non sono attivi come altri siti di social media.

Ci sono un certo numero di designer famosi e di talento su Pinterest:

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Carpenter
• Jessica Hische
• Sara Adams
• Luca Tonge
• Oen Hammonds
• Maria Grnlund
• Jessica Walsh

E ci sono molti altri account relativi al design che vale la pena seguire, tra cui riviste e blog di design e tecnologia:

• Blog di design superiore
• Premi CSS
• Settimana del design
• Cablata
• Blocco creativo
• Il blog dell'esperienza utente
• Muzli
• Rivista di design Speckyboy
• Spruzza
• Consiglio di progettazione
• Behance
• Ispirazione progettuale

Seguire e interagire con altri pinner è un buon modo per creare comunità e farsi notare. Tali connessioni possono quindi tradursi in opportunità al di fuori della rete.

Le bacheche di gruppo sono un altro ottimo modo per entrare in contatto con altri designer. Queste bacheche collaborative consentono ai membri di condividere i pin con un pubblico più ampio insieme a quelli di altri membri. La qualità varia considerevolmente tra le schede di gruppo, quindi vale la pena dedicare del tempo a controllare le schede prima di unirti a loro.

I post su una bacheca di gruppo sono più visibili ai follower di tutti gli altri che appartengono a quella bacheca, aumentando notevolmente la portata di quei pin.

Migliori pratiche

Le migliori pratiche per Pinterest sono simili a quelle di altri social network. Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente.

Prima di tutto, le descrizioni dovrebbero essere ricche di parole chiave per aiutare con i risultati di ricerca. I designer dovrebbero pensare alle cose che le persone potrebbero cercare quando cercano tipi specifici di contenuto e quindi assicurarsi di utilizzare quelle parole chiave nelle loro descrizioni.

Mentre alcuni social network possono facilmente sovraccaricare gli utenti con contenuti per una pagina o un account specifico se quell'account pubblica un sacco, Pinterest non ha lo stesso problema a causa del modo in cui Pinterest mostra i pin. I designer dovrebbero appuntare regolarmente e non dovrebbero preoccuparsi di appuntare eccessivamente.

Per quanto riguarda l'ora migliore della giornata, gli utenti sono più attivi di notte, tra le 20:00 e le 23:00 e tra le 2:00 e le 4:00 (il che indica un pubblico più globale al di fuori del Nord America). Il pendolarismo serale è uno dei momenti peggiori su Pinterest, a differenza di molti altri social network.

L'organizzazione delle bacheche Pinterest è un passaggio importante nella creazione di un account Pinterest che le persone vogliono effettivamente seguire. Ciò è particolarmente vero poiché gli utenti possono anche seguire solo una o due schede.

I designer dovrebbero considerare il loro marchio quando organizzano le loro bacheche. Trovare nomi di schede creative può essere on-brand per alcuni designer, mentre off-brand per altri. La formattazione dei nomi delle bacheche è limitata, ma è possibile utilizzare lettere maiuscole, spazi extra e caratteri speciali per aggiungere un po' di stile.

Se un designer utilizza Pinterest principalmente come account aziendale, nascondere le bacheche che non sono legate al design può essere una mossa intelligente. Altrimenti, devono tenere a mente che tutto ciò che appuntano alle bacheche pubbliche può essere visto dai loro follower e da altri sul sito, contatti professionali e personali allo stesso modo.

Funzionalità aziendali di Pinterest

Ci sono una serie di funzionalità fornite con un account aziendale Pinterest gratuito che vale la pena esplorare.

Una delle parti migliori degli account aziendali è la funzione di analisi. Consente di vedere quante impressioni hanno avuto i pin e quali sono i pin più popolari (che possono essere visualizzati in base a impressioni, interazioni, salvataggi, clic sui link e primi piani).

Gli account aziendali di Pinterest consentono anche pin e annunci promossi. Una delle cose più interessanti della promozione delle spille è che possono continuare a essere riposizionate molto tempo dopo la fine del periodo di promozione a pagamento, prolungando ulteriormente la loro vita.

Quando si configura un account aziendale Pinterest, è importante che i designer confermino il loro sito Web e, in caso contrario, compilino il loro profilo nel modo più completo possibile per sfruttare al meglio le funzionalità disponibili. Per consentire agli utenti di appuntare facilmente i propri contenuti, i designer dovrebbero anche assicurarsi di aggiungere un pulsante "salva" alle immagini sul proprio sito Web.

Conclusione

Pinterest per i designer è troppo spesso trascurato come un prezioso strumento di business. Eppure ci sono così tanti vantaggi per i designer, dalle opportunità di networking a una piattaforma diversa per ospitare un portfolio, che ha senso che la maggior parte dei designer abbia almeno una presenza sul sito.

Ciò è particolarmente vero per i designer che creano siti per donne ben istruite con un alto potenziale di guadagno, ma anche per altri gruppi demografici con una presenza sul sito. La facilità di connessione con queste persone è uno dei maggiori vantaggi di Pinterest rispetto ad altri siti di social media.

I designer dovrebbero prendersi il tempo necessario per esplorare Pinterest e le sue funzionalità per trovare gli aspetti del sito che sono più vantaggiosi per le loro esigenze.

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