Pinterest для дизайнеров — обзор

Когда речь заходит о социальных сетях для любого вида визуального искусства, включая дизайн, первое, что приходит на ум, — это Instagram. Но дизайнеры не должны упускать из виду вторую по популярности социальную сеть на основе изображений: Pinterest.

Pinterest не обязательно имеет репутацию мощной социальной сети для дизайнеров и других творческих профессионалов. Но демографические данные показывают, что Pinterest очень полезен для дизайнеров, поскольку пользователи — хорошо образованные профессионалы, которых нельзя упускать из виду.

Кто использует Pinterest?

В то время как у Pinterest в целом больше пользователей женского пола — 75% (что делает его идеальным вариантом для дизайнеров, чей основной рынок — женщины), — 50% новых регистраций на сайте составляют мужчины. С 250 миллионами активных пользователей Pinterest занимает значительную долю рынка. Фактически, в США Pinterest охватывает 83% женщин в возрасте от 25 до 54 лет.

И хотя Instagram чаще ассоциируется с более молодыми людьми, миллениалы используют Pinterest так же часто, как и Instagram (каждый второй миллениал использует Pinterest ежемесячно, а 39% их пользователей в возрасте 25–29 лет). 39% пользователей Pinterest зарабатывают более 75 000 долларов в год, а 40% закончили колледж. Пользователи Pinterest молоды, хорошо образованы и зарабатывают больше, чем на многих других платформах.

Все это означает, что если целевым рынком дизайнера являются успешные женщины-миллениалы (или компании, для которых это основной целевой рынок), нет лучшего места для работы в Интернете, чем Pinterest. Вместо того, чтобы тратить время, пытаясь отсеять всех людей, которые не соответствуют целевому рынку, почему бы просто не перейти на сайт, который обслуживает в первую очередь их?

Чем хорош Pinterest?

Есть несколько способов, которыми дизайнеры могут использовать Pinterest в своих интересах. Некоторые из них в основном предназначены для личной выгоды, в то время как другие могут помочь в поиске новых клиентов и налаживании связей с другими дизайнерами.

Сбор вдохновения

Pinterest — это полностью визуальная социальная сеть. И поэтому имеет смысл, что дизайнеры могут использовать его для сбора и систематизации вдохновения.

Есть несколько способов найти вдохновение прямо на Pinterest. Следование за другими дизайнерами — это одно из мест для начала. Выполнение поиска по ключевым словам для конкретных типов дизайна (дизайн продукта, дизайн пользовательского интерфейса, визуализация данных, дизайн упаковки, доски настроения и т. д.) — это другое. Поиск менее конкретных, более абстрактных идей также является отличным способом использования Pinterest. Поиск по настроению, цвету или другому ключевому слову может дать массу интересных результатов.

Дизайнеры могут не решиться сохранить вдохновение для конкретных проектов на общедоступном сайте, таком как Pinterest, но для этих проектов можно создавать частные доски. Таким образом, дизайнеры могут черпать вдохновение для более важных проектов, не скрывая, что это за проект, и не рискуя расстроить клиентов, которые хотят сохранить запуск нового бренда в секрете до его фактического запуска.

Pinterest также предлагает букмарклеты и расширения для браузера для сохранения вдохновения из других источников в Интернете. Это позволяет легко и быстро сохранять изображения из любого места.

Проведение базовых исследований рынка

Как уже упоминалось, большой процент пользователей Pinterest относится к определенной демографической группе: женщины (особенно миллениалы), которые хорошо образованы и имеют высокооплачиваемую работу. Если это демографические данные, которые нужны дизайнеру, то Pinterest — идеальное место для проведения некоторых базовых исследований рынка, а также для изучения тенденций Pinterest. Если этого недостаточно, на Pinterest можно найти и другие демографические данные; просто нужно немного больше копать.

Начните с просмотра того, что закрепляют пользователи, соответствующие соответствующей демографической группе. За кем они следуют? Какие типы досок у них есть? Какие булавки делают пост? Что они говорят об этих булавках? Обратите внимание на эти вещи как на отправную точку для исследования рынка.

Следование за влиятельными лицами на целевом рынке также может дать отличный снимок того, чем занимается этот рынок. Дизайнерам следует подписаться хотя бы на нескольких из этих влиятельных лиц, чтобы получить более сбалансированное представление о рынке.

Строительный авторитет как дизайнер

Немалое количество дизайнеров — от дизайнеров UX до дизайнеров брендов и всех, кто находится между ними, — общаются на Pinterest. Как и многие художники и другие визуальные креативщики. Из-за этого присутствие на Pinterest — это разумный карьерный шаг для дизайнеров.

Из-за того, как работает функция поиска Pinterest, а также из-за того, что многие пользователи тратят значительное количество времени на активный поиск нового контента, Pinterest позволяет дизайнерам представить свою работу новой аудитории.

Создание подписчиков, которое может быть достигнуто путем последовательного закрепления и повторного закрепления качественного контента и участия в групповых досках, может привести к тому, что другие будут считать учетную запись более авторитетной. В том числе и другие дизайнеры.

Как дизайнеры могут продавать с Pinterest

Помимо создания широкой аудитории, Pinterest можно использовать как маркетинговый инструмент для дизайнеров. С 250 миллионами активных пользователей это значительный рынок, который можно использовать, и который многие дизайнеры до сих пор упускают из виду.

Одна из лучших сторон маркетинга в Pinterest — это весело. Поиск вдохновения и повторная публикация чужих работ — один из лучших способов расширить сеть на Pinterest. Но есть и другие способы.

Совместное использование работы

Pinterest можно использовать как неформальное портфолио. Дизайнеры могут сохранять свою работу на одной доске или создавать доски для каждого проекта и показывать шаги и итерации по пути.

Самым большим преимуществом публикации работы на Pinterest является то, что другие могут легко повторить эту работу, увеличивая ее доступность для более широкой аудитории. И здесь меньше конкуренции, чем на таких сайтах, как Facebook, где делиться также легко, поэтому требуется меньше времени и усилий, чтобы получить некоторую поддержку.

Получение работы, которой делятся другие пиннеры, — один из лучших способов получить больше информации. А пины — это фактически вечнозеленый контент. Популярные булавки можно повторно закреплять в течение нескольких месяцев или даже лет, постоянно увеличивая их доступность для новых пользователей.

Нетворкинг с другими дизайнерами

На Pinterest много очень известных дизайнеров. И повторное закрепление их булавок может быть хорошим способом привлечь их внимание. Комментирование — это еще один способ привлечь внимание, хотя комментарии Pinterest не так активны, как на некоторых других сайтах социальных сетей.

На Pinterest есть ряд известных и талантливых дизайнеров:

• Джеффри Зельдман
• Крис Спунер
• Тэд Карпентер
• Джессика Хиш
• Сара Адамс
• Люк Тонг
• Оэн Хаммондс
• Мария Грнлунд
• Джессика Уолш

И есть немало других аккаунтов, связанных с дизайном, за которыми стоит следить, включая журналы и блоги о дизайне и технологиях:

• Блог о дизайне Toptal
• Награды CSS
• Неделя дизайна
• Проводной
• Творческий блок
• UX-блог
• Музли
• Журнал дизайна Speckyboy
• Скрыть
• Совет по дизайну
• Беханс
• ДизайнВдохновение

Следить за другими пиннерами и взаимодействовать с ними — хороший способ создать сообщество и стать заметным. Эти связи могут затем превратиться в возможности за пределами сети.

Групповые доски — еще один отличный способ связаться с другими дизайнерами. Эти совместные доски позволяют участникам делиться контактами с более широкой аудиторией вместе с другими участниками. Качество значительно различается между групповыми досками, поэтому стоит потратить время на проверку досок, прежде чем присоединиться к ним.

Сообщения на групповой доске более видны подписчикам всех остальных, кто принадлежит к этой доске, что значительно увеличивает охват этих контактов.

Лучшие практики

Рекомендации для Pinterest аналогичны рекомендациям для других социальных сетей. Тем не менее, есть несколько вещей, о которых следует помнить.

Во-первых, описания должны быть богаты ключевыми словами, чтобы помочь с результатами поиска. Дизайнеры должны подумать о вещах, которые люди могут искать при поиске определенных типов контента, а затем обязательно использовать эти ключевые слова в своих описаниях.

В то время как некоторые социальные сети могут легко перегружать пользователей контентом для определенной страницы или учетной записи, если эта учетная запись публикует тонны, Pinterest не имеет такой же проблемы из-за того, как Pinterest отображает булавки. Дизайнеры должны регулярно прикреплять и не должны беспокоиться о чрезмерном закреплении.

Что касается лучшего времени суток, пользователи наиболее активны ночью, с 8 до 11 вечера, а также между 2 и 4 часами ночи (что указывает на более глобальную аудиторию за пределами Северной Америки). Вечерняя поездка на работу — одно из худших времен на Pinterest, в отличие от многих других социальных сетей.

Организация досок Pinterest — важный шаг в создании учетной записи Pinterest, за которой люди действительно хотят следить. Это особенно верно, поскольку пользователи также могут просто подписаться на одну или две доски.

Дизайнеры должны учитывать свой бренд при организации своих досок. Придумывание креативных названий досок может быть брендом для одних дизайнеров и небрендом для других. Форматирование названий досок ограничено, но для придания стиля можно использовать заглавные буквы, дополнительные пробелы и специальные символы.

Если дизайнер использует Pinterest в основном в качестве бизнес-аккаунта, скрытие досок, не связанных с дизайном, может быть разумным шагом. В противном случае им нужно помнить, что все, что они прикрепляют к общедоступным доскам, могут увидеть их подписчики и другие пользователи сайта, как профессиональные, так и личные контакты.

Возможности Pinterest для бизнеса

В бесплатной бизнес-учетной записи Pinterest есть ряд функций, которые стоит изучить.

Одной из лучших частей бизнес-аккаунтов является функция аналитики. Это позволяет увидеть, сколько показов было у булавок, а также какие булавки являются наиболее популярными (что можно просмотреть по показам, взаимодействиям, сохранениям, кликам по ссылкам и крупным планам).

Бизнес-аккаунты Pinterest также позволяют продвигать пины и рекламу. Одна из самых крутых вещей в продвижении булавок заключается в том, что их можно повторно закрепить еще долгое время после окончания оплаченного периода продвижения, что еще больше продлевает их жизнь.

При настройке бизнес-аккаунта Pinterest важно, чтобы дизайнеры подтвердили свой веб-сайт и как можно полнее заполнили свой профиль, чтобы максимально эффективно использовать доступные функции. Чтобы пользователям было проще закреплять свой контент, дизайнеры также должны добавить кнопку «Сохранить» к изображениям на своем собственном веб-сайте.

Заключение

Pinterest для дизайнеров слишком часто упускают из виду как ценный бизнес-инструмент. Тем не менее, для дизайнеров существует так много преимуществ, от сетевых возможностей до другой платформы для размещения портфолио, что для большинства дизайнеров имеет смысл хотя бы присутствовать на сайте.

Это особенно верно для дизайнеров, которые создают сайты для хорошо образованных женщин с высоким потенциалом заработка, а также для других демографических групп, присутствующих на сайте. Простота связи с этими людьми — одно из главных преимуществ Pinterest по сравнению с другими социальными сетями.

Дизайнеры должны потратить время на изучение Pinterest и его функций, чтобы найти те аспекты сайта, которые наиболее полезны для их нужд.

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• 5-этапный процесс превращения вашего блога в воронку с высокой конверсией
• Используйте свое вдохновение — руководство по мудбордам
• Что такое стратегическое дизайн-мышление и как оно может расширить возможности дизайнеров?
• Упреждающий дизайн: как создать волшебный пользовательский опыт
• Ценность дизайн-мышления в бизнесе