Pinterest para diseñadores: una descripción general

Cuando se trata de redes sociales para cualquier tipo de arte visual, incluido el diseño, el primer sitio que a menudo viene a la mente es Instagram. Pero los diseñadores no deben pasar por alto la segunda red social basada en imágenes más popular: Pinterest.

Pinterest no tiene necesariamente la reputación de ser una poderosa red social para diseñadores y otros profesionales creativos. Pero la demografía muestra que Pinterest es muy útil para los diseñadores, ya que los usuarios son profesionales bien educados que no deben pasarse por alto.

¿Quién usa Pinterest?

Si bien Pinterest tiene más usuarias en general, el 75 % (lo que la convierte en una opción ideal para los diseñadores cuyo principal mercado son las mujeres), el 50 % de las nuevas suscripciones al sitio son hombres. Con 250 millones de usuarios activos, Pinterest tiene una cuota de mercado significativa. De hecho, en los EE. UU., Pinterest llega al 83% de las mujeres de 25 a 54 años.

Y aunque Instagram suele asociarse más fuertemente con las personas más jóvenes, los millennials usan Pinterest tanto como Instagram (1 de cada 2 millennials usa Pinterest mensualmente y el 39 % de sus usuarios en general tienen entre 25 y 29 años). El 39 % de los usuarios de Pinterest gana más de $75 000 al año y el 40 % se ha graduado de la universidad. Los usuarios de Pinterest son jóvenes, bien educados y tienen ganancias más altas que muchas otras plataformas.

Todo esto significa que si el mercado objetivo de un diseñador son las mujeres millennial exitosas (o las empresas cuyo principal mercado objetivo lo es), no hay mejor lugar para estar en línea que Pinterest. En lugar de perder tiempo tratando de filtrar a todas las personas que no se ajustan a un mercado objetivo, ¿por qué no simplemente ir al sitio que atiende principalmente a ellos?

¿Para qué sirve Pinterest?

Hay algunas formas en que los diseñadores pueden usar Pinterest para su beneficio. Algunos son principalmente para beneficio personal, mientras que otros pueden ayudar a obtener nuevos clientes y establecer contactos con otros diseñadores.

Recolectando Inspiración

Pinterest es una red social totalmente visual. Y, por lo tanto, tiene sentido que los diseñadores puedan usarlo para recopilar y organizar la inspiración.

Hay algunas formas de encontrar inspiración directamente en Pinterest. Seguir a otros diseñadores es un lugar para comenzar. Hacer búsquedas de palabras clave para tipos específicos de diseños (diseños de productos, diseños de interfaz de usuario, visualizaciones de datos, diseños de empaques, paneles de inspiración, etc.) es otra. Buscar ideas menos concretas y más abstractas también es una excelente manera de usar Pinterest. La búsqueda de un estado de ánimo, color u otra palabra clave puede arrojar una tonelada de resultados interesantes.

Los diseñadores pueden dudar en guardar inspiración para proyectos específicos en un sitio público como Pinterest, pero se pueden crear tableros privados para esos proyectos. De esa manera, los diseñadores pueden recopilar inspiración para proyectos más sensibles sin tener que ocultar cuál es el proyecto o correr el riesgo de molestar a los clientes que desean mantener en secreto el lanzamiento de una nueva marca hasta su lanzamiento real.

Pinterest también ofrece bookmarklets y extensiones de navegador para guardar inspiración de otras partes de la web. Eso facilita guardar imágenes desde cualquier lugar rápidamente.

Hacer una investigación de mercado básica

Como ya se mencionó, un gran porcentaje de usuarios de Pinterest encajan en un grupo demográfico específico: mujeres (especialmente millennials) que tienen una buena educación y trabajos bien remunerados. Si ese es el grupo demográfico que busca un diseñador, entonces Pinterest es el lugar perfecto para realizar una investigación de mercado básica y observar las tendencias de Pinterest. Si eso no es suficiente, también se pueden encontrar otros datos demográficos en Pinterest; solo se necesita un poco más de excavación.

Comience observando lo que fijan los usuarios que se ajustan al grupo demográfico apropiado. ¿A quién están siguiendo? ¿Qué tipos de tableros tienen? ¿Qué tipo de pines hace el post? ¿Qué dicen de esos pines? Preste atención a estas cosas como punto de partida para la investigación de mercado.

Seguir a personas influyentes en un mercado objetivo también puede brindar una excelente instantánea de en qué se encuentra ese mercado. Los diseñadores deben seguir al menos a algunos de estos influencers para obtener una visión más equilibrada del mercado.

Construyendo autoridad como diseñador

Un número no insignificante de diseñadores, desde diseñadores de UX hasta diseñadores de marca y todos los demás, pasan el rato en Pinterest. Al igual que muchos artistas y otros creativos visuales. Por eso, tener presencia en Pinterest es un movimiento profesional inteligente para los diseñadores.

Debido a la forma en que funciona la función de búsqueda de Pinterest, y debido a que muchos usuarios pasan una cantidad significativa de tiempo buscando activamente contenido nuevo, Pinterest permite a los diseñadores mostrar su trabajo a una nueva audiencia.

La creación de seguidores, que se puede lograr fijando y volviendo a fijar constantemente contenido de calidad y participando en tableros grupales, puede hacer que otros vean una cuenta con más autoridad. Eso incluye a otros diseñadores.

Cómo los diseñadores pueden comercializar con Pinterest

Además de crear una audiencia general, Pinterest puede usarse como una herramienta de marketing para diseñadores. Con 250 millones de usuarios activos, es un mercado considerable que se puede aprovechar y que muchos diseñadores aún pasan por alto.

Una de las mejores partes del marketing con Pinterest es que es divertido. Buscar inspiración y volver a fijar el trabajo de otros es una de las mejores maneras de hacer crecer una red en Pinterest. Pero también hay otras formas.

Compartir trabajo

Pinterest se puede utilizar como una especie de cartera informal. Los diseñadores pueden guardar su trabajo en un tablero o pueden crear tableros para cada proyecto y mostrar los pasos y las iteraciones a lo largo del camino.

La mayor ventaja de compartir el trabajo en Pinterest es que otros pueden volver a fijar fácilmente ese trabajo, aumentando su exposición a audiencias más amplias. Y hay menos competencia que en sitios como Facebook, donde compartir también es fácil, por lo que se necesita menos tiempo y esfuerzo para ganar algo de tracción.

Hacer que el trabajo sea compartido por otros pinners es una de las mejores maneras de obtener más exposición. Y los pines son efectivamente contenido perenne. Los pines populares se pueden volver a colocar durante meses o incluso años, lo que aumenta continuamente su exposición a nuevos usuarios.

Redes con otros diseñadores

Hay muchos diseñadores muy conocidos en Pinterest. Y volver a fijar sus pines puede ser una buena forma de hacerse notar. Comentar es otra forma de hacerse notar, aunque los comentarios de Pinterest no son tan activos como otros sitios de redes sociales.

Hay varios diseñadores conocidos y talentosos en Pinterest:

• jeffrey zeldman
• chris cuchara
• pequeño carpintero
• jessica hische
• sarah adams
• lucas lengua
• Hammonds Oen
• Maria Grunlund
• jessica walsh

Y hay bastantes otras cuentas relacionadas con el diseño que vale la pena seguir, incluidas revistas y blogs de diseño y tecnología:

• Blog de diseño Toptal
• Premios CSS
• Semana del Diseño
• cableado
• Bloque creativo
• El blog de experiencia de usuario
• Muzli
• Revista de diseño Speckyboy
• Unsplash
• Consejo de diseño
• comportamiento
• Inspiración de diseño

Seguir e interactuar con otros pinners es una buena manera de construir una comunidad y llamar la atención. Esas conexiones pueden luego traducirse en oportunidades fuera de la red.

Los tableros grupales son otra excelente manera de conectarse con otros diseñadores. Estos tableros colaborativos permiten a los miembros compartir pines con una audiencia más amplia junto con los de otros miembros. La calidad varía considerablemente entre los tableros de grupo, por lo que vale la pena tomarse un tiempo para revisar los tableros antes de unirse a ellos.

Las publicaciones en un tablero grupal son más visibles para los seguidores de todos los demás que pertenecen a ese tablero, lo que aumenta en gran medida el alcance de esos pines.

Mejores prácticas

Las mejores prácticas para Pinterest son similares a las de otras redes sociales. Sin embargo, hay algunas cosas a tener en cuenta.

En primer lugar, las descripciones deben tener muchas palabras clave para ayudar con los resultados de búsqueda. Los diseñadores deben pensar en las cosas que la gente podría buscar al buscar tipos específicos de contenido y luego asegurarse de usar esas palabras clave en sus descripciones.

Si bien algunas redes sociales pueden sobrecargar fácilmente a los usuarios con contenido para una página o cuenta específica si esa cuenta publica una tonelada, Pinterest no tiene el mismo problema debido a la forma en que Pinterest muestra los pines. Los diseñadores deben pinear regularmente y no deben preocuparse por el exceso de pines.

En cuanto a la mejor hora del día, los usuarios son más activos por la noche, entre las 8 y las 11 p. m., así como entre las 2 y las 4 a. m. (lo que apunta a una audiencia más global fuera de América del Norte). El viaje nocturno es uno de los peores momentos en Pinterest, a diferencia de muchas otras redes sociales.

Organizar tableros de Pinterest es un paso importante para configurar una cuenta de Pinterest que la gente realmente quiera seguir. Esto es particularmente cierto ya que los usuarios también pueden simplemente seguir uno o dos tableros.

Los diseñadores deben considerar su marca al organizar sus tableros. Inventar nombres de tableros creativos puede estar a la altura de la marca para algunos diseñadores, mientras que para otros puede estar fuera de la marca. El formato de los nombres de los tableros es limitado, pero se pueden usar mayúsculas, espacios adicionales y caracteres especiales para agregar algo de estilo.

Si un diseñador usa Pinterest principalmente como una cuenta comercial, ocultar los tableros que no están relacionados con el diseño puede ser una decisión inteligente. De lo contrario, deben tener en cuenta que todo lo que fijan en tableros públicos puede ser visto por sus seguidores y otras personas en el sitio, contactos profesionales y personales por igual.

Características comerciales de Pinterest

Hay una serie de características que vienen con una cuenta comercial gratuita de Pinterest que vale la pena explorar.

Una de las mejores partes de las cuentas comerciales es la función de análisis. Permite ver cuántas impresiones han tenido los pines, así como qué pines son los más populares (que se pueden ver por impresiones, compromisos, guardados, clics en enlaces y primeros planos).

Las cuentas comerciales de Pinterest también permiten pines y anuncios promocionados. Una de las cosas más geniales de promocionar pines es que se pueden volver a poner en pines mucho después de que finalice el período de promoción pagada, extendiendo su vida aún más.

Al configurar una cuenta comercial de Pinterest, es importante que los diseñadores confirmen su sitio web y, de lo contrario, completen su perfil de la manera más completa posible para aprovechar al máximo las funciones disponibles. Para facilitar a los usuarios la fijación de su contenido, los diseñadores también deben asegurarse de agregar un botón "Guardar" a las imágenes en su propio sitio web.

Conclusión

Pinterest para diseñadores a menudo se pasa por alto como una valiosa herramienta comercial. Sin embargo, hay tantos beneficios para los diseñadores, desde oportunidades de establecer contactos hasta una plataforma diferente para alojar un portafolio, que tiene sentido que la mayoría de los diseñadores tengan al menos una presencia en el sitio.

Esto es particularmente cierto para los diseñadores que crean sitios para mujeres bien educadas con alto potencial de ingresos, pero también para otros grupos demográficos con presencia en el sitio. La facilidad de conectarse con estas personas es una de las mayores ventajas de Pinterest sobre otros sitios de redes sociales.

Los diseñadores deben tomarse el tiempo de explorar Pinterest y sus características para encontrar los aspectos del sitio que sean más beneficiosos para sus necesidades.

Lectura adicional en el blog de diseño de Toptal:

• El proceso de 5 pasos para convertir tu blog en un embudo de alta conversión
• Usa tu inspiración: una guía para los tableros de humor
• ¿Qué es el pensamiento de diseño estratégico y cómo puede empoderar a los diseñadores?
• Diseño anticipatorio: cómo crear experiencias de usuario mágicas
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