Pinterest dla projektantów – przegląd

Jeśli chodzi o media społecznościowe dla każdego rodzaju sztuki wizualnej, w tym projektowania, pierwszą stroną, która często przychodzi na myśl, jest Instagram. Ale projektanci nie powinni pomijać drugiej pod względem popularności sieci społecznościowej opartej na obrazach: Pinterest.

Pinterest niekoniecznie ma reputację potężnej sieci społecznościowej dla projektantów i innych kreatywnych profesjonalistów. Ale dane demograficzne pokazują, że Pinterest jest bardzo przydatny dla projektantów, ponieważ użytkownicy są dobrze wykształconymi profesjonalistami, których nie należy przeoczyć.

Kto korzysta z Pinteresta?

Podczas gdy Pinterest ma ogólnie więcej kobiet — 75% (co czyni go idealną opcją dla projektantów, których głównym rynkiem są kobiety) — 50% nowych rejestracji na stronie to mężczyźni. Z 250 milionami aktywnych użytkowników, Pinterest ma znaczący udział w rynku. W rzeczywistości w USA Pinterest dociera do 83% kobiet w wieku 25-54 lat.

I chociaż Instagram jest często silniej kojarzony z młodszymi ludźmi, millenialsi używają Pinteresta tak samo często, jak Instagram (1 na 2 millenialsów korzysta z Pinteresta co miesiąc, a 39% ich wszystkich użytkowników ma 25-29 lat). 39% użytkowników Pinteresta zarabia ponad 75 000 USD rocznie, a 40% ukończyło studia. Użytkownicy Pinteresta są młodzi, dobrze wykształceni i mają wyższe zarobki niż wiele innych platform.

Wszystko to oznacza, że ​​jeśli rynkiem docelowym projektanta są odnoszące sukcesy kobiety z pokolenia milenialsów (lub firmy, których głównym rynkiem docelowym jest), nie ma lepszego miejsca do bycia online niż Pinterest. Zamiast spędzać czas na przeszukiwaniu wszystkich ludzi, którzy nie pasują do rynku docelowego, dlaczego nie przejść do witryny, która jest przeznaczona głównie dla nich?

Do czego służy Pinterest?

Istnieje kilka sposobów, w jakie projektanci mogą wykorzystać Pinterest na swoją korzyść. Niektóre służą głównie osobistej korzyści, podczas gdy inne mogą pomóc w pozyskiwaniu nowych klientów i nawiązywaniu kontaktów z innymi projektantami.

Zbieranie inspiracji

Pinterest to całkowicie wizualna sieć społecznościowa. Dlatego ma sens, aby projektanci mogli go używać do zbierania i organizowania inspiracji.

Istnieje kilka sposobów na znalezienie inspiracji bezpośrednio na Pintereście. Podążanie za innymi projektantami to miejsce, od którego można zacząć. Innym jest wyszukiwanie słów kluczowych dla określonych typów projektów (projekty produktów, projekty UI, wizualizacje danych, projekty opakowań, moodboardy itp.). Poszukiwanie mniej konkretnych, bardziej abstrakcyjnych pomysłów to również świetny sposób na korzystanie z Pinteresta. Wyszukiwanie nastroju, koloru lub innego słowa kluczowego może zwrócić mnóstwo interesujących wyników.

Projektanci mogą wahać się, czy zachować inspirację dla konkretnych projektów w publicznie dostępnej witrynie, takiej jak Pinterest, ale dla tych projektów można tworzyć prywatne tablice. W ten sposób projektanci mogą zbierać inspiracje do bardziej wrażliwych projektów bez konieczności ukrywania tego, czym jest projekt, ani ryzyka denerwowania klientów, którzy chcą utrzymać wprowadzenie nowej marki w tajemnicy aż do jej faktycznego uruchomienia.

Pinterest oferuje również bookmarklety i rozszerzenia przeglądarki, aby zapisywać inspiracje z innych miejsc w sieci. Ułatwia to szybkie zapisywanie obrazów z dowolnego miejsca.

Wykonywanie podstawowych badań rynkowych

Jak już wspomniano, duży odsetek użytkowników Pinteresta pasuje do określonej grupy demograficznej: kobiet (zwłaszcza millenialsów), które są dobrze wykształcone i mają dobrze płatną pracę. Jeśli jest to grupa demograficzna, której szuka projektant, to Pinterest jest idealnym miejscem do przeprowadzenia podstawowych badań rynkowych, a także przyjrzenia się trendom na Pintereście. Jeśli to nie wystarczy, na Pintereście można znaleźć również inne dane demograficzne; wystarczy trochę więcej kopania.

Zacznij od sprawdzenia, którzy użytkownicy pasują do odpowiedniej grupy demograficznej, które przypinają. Kogo obserwują? Jakie mają tablice? Jakie szpilki są na słupku? Co mówią o tych szpilkach? Zwróć uwagę na te rzeczy jako na punkt wyjścia do badań rynkowych.

Śledzenie wpływowych osób na rynku docelowym może również dać świetny obraz tego, w co ten rynek się znajduje. Projektanci powinni śledzić przynajmniej kilka z tych wpływowych osób, aby uzyskać bardziej zrównoważony obraz rynku.

Urząd Budowlany jako Projektant

Niemała liczba projektantów — od projektantów UX po projektantów marek i wszystkich pomiędzy — spędza czas na Pintereście. Podobnie jak wielu artystów i innych twórców wizualnych. Z tego powodu obecność na Pintereście to mądry krok w karierze projektantów.

Ze względu na sposób działania funkcji wyszukiwania na Pintereście i ponieważ tak wielu użytkowników spędza znaczną ilość czasu na aktywnym poszukiwaniu nowych treści, Pinterest umożliwia projektantom prezentowanie swoich prac przed nową publicznością.

Budowanie obserwujących, które można osiągnąć poprzez konsekwentne przypinanie i ponowne przypinanie wysokiej jakości treści oraz uczestnictwo w tablicach grupowych, może prowadzić do tego, że inne osoby będą postrzegać konto jako mające większe uprawnienia. Dotyczy to również innych projektantów.

Jak projektanci mogą sprzedawać na Pinterest

Poza budowaniem ogólnej publiczności, Pinterest może być używany jako narzędzie marketingowe dla projektantów. Z 250 milionami aktywnych użytkowników jest to spory rynek, na który można wejść i który wielu projektantów wciąż przeocza.

Jedną z najlepszych części marketingu na Pintereście jest to, że jest fajny. Wyszukiwanie inspiracji i ponowne przypinanie pracy innych to jeden z najlepszych sposobów na rozwój sieci na Pintereście. Ale są też inne sposoby.

Udostępnianie pracy

Pinterest może być używany jako swego rodzaju nieformalne portfolio. Projektanci mogą zapisywać swoją pracę na jednej tablicy lub tworzyć tablice dla każdego projektu i pokazywać kolejne kroki i iteracje po drodze.

Największą zaletą udostępniania prac na Pintereście jest to, że inni mogą łatwo powtórzyć tę pracę, zwiększając jej widoczność dla szerszej publiczności. Konkurencja jest mniejsza niż w przypadku serwisów takich jak Facebook, na których udostępnianie jest również łatwe, więc uzyskanie większej przyczepności zajmuje mniej czasu i wysiłku.

Udostępnienie pracy innym osobom przypinającym jest jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie większej widoczności. A szpilki są skutecznie wiecznie zieloną treścią. Popularne piny można przypinać miesiącami, a nawet latami, stale zwiększając ich ekspozycję na nowych użytkowników.

Nawiązywanie kontaktów z innymi projektantami

Na Pintereście jest wielu bardzo znanych projektantów. A ponowne przypinanie ich pinów może być dobrym sposobem, aby zostać przez nich zauważonym. Komentowanie to kolejny sposób, aby potencjalnie zostać zauważonym, chociaż komentowanie Pinteresta nie jest tak aktywne, jak niektóre inne witryny mediów społecznościowych.

Na Pintereście jest wielu znanych i utalentowanych projektantów:

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Carpenter
• Jessica Hische
• Sarah Adams
• Łukasza Tonge
• Oen Hammonds
• Maria Grnlund
• Jessica Walsh

Jest też sporo innych kont związanych z projektowaniem, które warto śledzić, w tym czasopisma i blogi poświęcone projektowaniu i technologii:

• Blog Toptal Design
• Nagrody CSS
• Tydzień projektowania
• Przewodowy
• Kreatywny Bloq
• Blog UX
• Muzli
• Magazyn Speckyboy Design
• Unsplash
• Rada Projektowa
• Behance
• Inspiracje projektowe

Obserwowanie i interakcja z innymi pinnerami to dobry sposób na budowanie społeczności i bycie zauważonym. Połączenia te mogą następnie przełożyć się na możliwości poza siecią.

Tablice grupowe to kolejny świetny sposób na kontakt z innymi projektantami. Te wspólne tablice umożliwiają członkom udostępnianie pinów szerszej publiczności obok pinów innych członków. Jakość różni się znacznie między tablicami grupowymi, dlatego warto poświęcić trochę czasu na sprawdzenie tablic przed dołączeniem do nich.

Posty na tablicy grupowej są bardziej widoczne dla obserwujących wszystkich innych, którzy należą do tej tablicy, co znacznie zwiększa zasięg tych pinów.

Najlepsze praktyki

Najlepsze praktyki dotyczące Pinteresta są podobne do tych stosowanych w innych sieciach społecznościowych. Niemniej jednak należy pamiętać o kilku rzeczach.

Po pierwsze, opisy powinny być bogate w słowa kluczowe, aby pomóc w wynikach wyszukiwania. Projektanci powinni pomyśleć o tym, czego ludzie mogą szukać, szukając określonych rodzajów treści, a następnie użyć tych słów kluczowych w swoich opisach.

Podczas gdy niektóre sieci społecznościowe mogą łatwo przeciążać użytkowników treścią dla określonej strony lub konta, jeśli to konto publikuje mnóstwo, Pinterest nie ma tego samego problemu ze względu na sposób, w jaki Pinterest wyświetla pinezki. Projektanci powinni regularnie przypinać i nie martwić się o nadmierne przypinanie.

Jeśli chodzi o najlepszą porę dnia, użytkownicy są najbardziej aktywni w nocy, w godzinach od 20 do 23, a także między 2 a 4 rano (co wskazuje na bardziej globalną publiczność poza Ameryką Północną). Wieczorne dojazdy do pracy to jeden z najgorszych momentów na Pintereście, w przeciwieństwie do wielu innych sieci społecznościowych.

Organizowanie tablic na Pintereście to ważny krok w tworzeniu konta na Pintereście, które ludzie naprawdę chcą obserwować. Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ użytkownicy mogą po prostu śledzić jedną lub dwie tablice.

Projektanci powinni wziąć pod uwagę swoją markę podczas organizowania swoich tablic. Wymyślanie kreatywnych nazw tablic może być markowe dla niektórych projektantów, a niemarkowe dla innych. Formatowanie nazw tablic jest ograniczone, ale można użyć wielkich liter, dodatkowych spacji i znaków specjalnych, aby dodać trochę stylu.

Jeśli projektant używa Pinteresta głównie jako konta biznesowego, ukrywanie tablic, które nie są związane z projektem, może być sprytnym posunięciem. W przeciwnym razie muszą pamiętać, że wszystko, co przypinają do publicznych tablic, mogą być widoczne dla ich obserwujących i innych osób w witrynie, zarówno zawodowych, jak i osobistych.

Funkcje biznesowe Pinteresta

Darmowe konto biznesowe na Pintereście zawiera wiele funkcji, które warto poznać.

Jedną z najlepszych części kont biznesowych jest funkcja analityczna. Pozwala zobaczyć, ile wyświetleń miało pinów, a także które piny są najbardziej popularne (które można przeglądać według wyświetleń, zaangażowania, zapisów, kliknięć linków i zbliżeń).

Konta firmowe na Pintereście pozwalają również na promowane piny i reklamy. Jedną z najfajniejszych rzeczy w promowaniu szpilek jest to, że można je ponownie przypinać długo po zakończeniu płatnego okresu promocyjnego, co jeszcze bardziej wydłuża ich życie.

Podczas zakładania konta biznesowego na Pintereście ważne jest, aby projektanci potwierdzili swoją witrynę internetową i w inny sposób wypełnili swój profil tak dokładnie, jak to możliwe, aby jak najlepiej wykorzystać dostępne funkcje. Aby ułatwić użytkownikom przypinanie treści, projektanci powinni również dodać przycisk „zapisz” do obrazów na własnej stronie internetowej.

Wniosek

Pinterest dla projektantów jest zbyt często pomijany jako cenne narzędzie biznesowe. Jednak dla projektantów jest tak wiele korzyści, od możliwości nawiązywania kontaktów po inną platformę do hostowania portfolio, że większość projektantów ma sens przynajmniej obecność w witrynie.

Dotyczy to w szczególności projektantów, którzy tworzą witryny dla dobrze wykształconych kobiet o wysokim potencjale zarobkowym, ale także dla innych grup demograficznych, które są obecne w witrynie. Łatwość łączenia się z tymi osobami to jedna z największych zalet Pinteresta w porównaniu z innymi serwisami społecznościowymi.

Projektanci powinni poświęcić trochę czasu na zapoznanie się z Pinterestem i jego funkcjami, aby znaleźć te aspekty witryny, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom.

Dalsza lektura na blogu Toptal Design:

• 5-etapowy proces przekształcania bloga w ścieżkę wysokiej konwersji
• Skorzystaj ze swojej inspiracji – przewodnik po tablicach nastroju
• Czym jest strategiczne myślenie projektowe i jak może wzmocnić projektantów?
• Projekt przewidujący: jak tworzyć magiczne doświadczenia użytkownika
• Wartość myślenia projektowego w biznesie