Pinterest สำหรับนักออกแบบ – ภาพรวม

เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียสำหรับทัศนศิลป์ทุกประเภท รวมถึงการออกแบบ เว็บไซต์แรกที่มักจะนึกถึงคือ Instagram แต่นักออกแบบไม่ควรมองข้ามโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้รูปภาพซึ่งเป็นที่นิยมเป็นอันดับสอง: Pinterest

Pinterest ไม่จำเป็นต้องมีชื่อเสียงในฐานะเครือข่ายโซเชียลที่ทรงพลังสำหรับนักออกแบบและมืออาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่จากข้อมูลประชากรพบว่า Pinterest มีประโยชน์มากมายสำหรับนักออกแบบ เนื่องจากผู้ใช้เป็นมืออาชีพที่มีการศึกษาดีซึ่งไม่ควรมองข้าม

ใครใช้ Pinterest

ในขณะที่ Pinterest มีผู้ใช้เพศหญิงมากกว่า 75% (ทำให้เป็นตัวเลือกในอุดมคติสำหรับนักออกแบบที่มีตลาดหลักคือผู้หญิง)—50% ของการลงชื่อสมัครใช้ไซต์ใหม่เป็นผู้ชาย ด้วยผู้ใช้งาน 250 ล้านคน Pinterest มีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญ ที่จริงแล้ว ในสหรัฐอเมริกา Pinterest เข้าถึงผู้หญิงอายุ 25-54 ปีถึง 83%

และในขณะที่ Instagram มักมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับคนที่มีอายุน้อยกว่า แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้ Pinterest มากเท่ากับ Instagram (1 ใน 2 ของคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้ Pinterest ทุกเดือน และ 39% ของผู้ใช้ทั้งหมดมีอายุ 25-29 ปี) 39% ของผู้ใช้ Pinterest มีรายได้มากกว่า $75,000 ต่อปี และ 40% จบการศึกษาจากวิทยาลัยแล้ว ผู้ใช้ Pinterest ยังอายุน้อย มีการศึกษาดี และมีรายได้สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

ทั้งหมดนี้หมายความว่าหากตลาดเป้าหมายของนักออกแบบคือผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลที่ประสบความสำเร็จ (หรือบริษัทที่มีตลาดเป้าหมายหลัก) ไม่มีที่ใดที่จะออนไลน์ได้ดีไปกว่า Pinterest แทนที่จะใช้เวลาพยายามกลั่นกรองผู้คนที่ไม่เข้ากับตลาดเป้าหมาย ทำไมไม่ลองไปที่ไซต์ที่เน้นพวกเขาเป็นหลักล่ะ

Pinterest ดีสำหรับอะไร?

มีสองสามวิธีที่นักออกแบบสามารถใช้ Pinterest ให้เกิดประโยชน์ได้ บางส่วนมีไว้เพื่อประโยชน์ส่วนตัวเป็นหลัก ในขณะที่บางส่วนสามารถช่วยได้ลูกค้าใหม่และสร้างเครือข่ายกับนักออกแบบคนอื่นๆ

รวบรวมแรงบันดาลใจ

Pinterest เป็นเครือข่ายโซเชียลที่มองเห็นได้ทั้งหมด ดังนั้นจึงเหมาะสมที่นักออกแบบสามารถใช้เพื่อรวบรวมและจัดระเบียบแรงบันดาลใจ

มีสองสามวิธีในการค้นหาแรงบันดาลใจโดยตรงบน Pinterest การติดตามนักออกแบบคนอื่นๆ เป็นจุดเริ่มต้นเดียว การค้นหาคำสำคัญสำหรับการออกแบบเฉพาะประเภท (การออกแบบผลิตภัณฑ์ การออกแบบ UI การสร้างภาพข้อมูล การออกแบบบรรจุภัณฑ์ มูดบอร์ด ฯลฯ) เป็นอีกวิธีหนึ่ง การค้นหาแนวคิดที่เป็นรูปธรรมน้อยลงและเป็นนามธรรมมากขึ้นก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ Pinterest การค้นหาอารมณ์ สีสัน หรือคีย์เวิร์ดอื่นสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจมากมาย

นักออกแบบอาจลังเลที่จะบันทึกแรงบันดาลใจสำหรับโครงการเฉพาะบนไซต์ที่เปิดเผยต่อสาธารณะเช่น Pinterest แต่สามารถสร้างกระดานส่วนตัวสำหรับโครงการเหล่านั้นได้ ด้วยวิธีนี้นักออกแบบสามารถรวบรวมแรงบันดาลใจสำหรับโครงการที่มีความละเอียดอ่อนมากขึ้นโดยไม่ต้องปิดบังว่าโครงการคืออะไร หรือเสี่ยงที่จะทำให้ลูกค้าไม่พอใจที่ต้องการเก็บการเปิดตัวแบรนด์ใหม่เป็นความลับจนกว่าจะมีการเปิดตัวจริง

Pinterest ยังมี bookmarklets และส่วนขยายของเบราว์เซอร์สำหรับบันทึกแรงบันดาลใจจากที่อื่นๆ บนเว็บ ที่ทำให้ง่ายต่อการบันทึกรูปภาพจากทุกที่อย่างรวดเร็ว

การทำวิจัยตลาดขั้นพื้นฐาน

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ผู้ใช้ Pinterest ส่วนใหญ่มีความเหมาะสมกับกลุ่มประชากรเฉพาะ: ผู้หญิง (โดยเฉพาะคนรุ่นมิลเลนเนียล) ที่มีการศึกษาดีและมีงานที่ได้รับค่าตอบแทนสูง หากนั่นคือกลุ่มประชากรที่นักออกแบบต้องการ Pinterest เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการทำวิจัยตลาดขั้นพื้นฐานรวมทั้งดูแนวโน้มของ Pinterest หากยังไม่เพียงพอ สามารถค้นหาข้อมูลประชากรอื่นๆ บน Pinterest ได้เช่นกัน ใช้เวลาขุดอีกเล็กน้อย

เริ่มต้นด้วยการดูว่าผู้ใช้ใดที่เหมาะกับกลุ่มประชากรที่เหมาะสมกำลังตรึงไว้ พวกเขากำลังติดตามใคร พวกเขามีบอร์ดประเภทใดบ้าง? หมุดชนิดใดที่โพสต์? พวกเขากำลังพูดอะไรเกี่ยวกับหมุดเหล่านั้น? ให้ความสนใจกับสิ่งเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยตลาด

การติดตามผู้มีอิทธิพลในตลาดเป้าหมายยังสามารถให้ภาพรวมที่ดีว่าตลาดนั้นเข้าไปทำอะไรอยู่ นักออกแบบควรปฏิบัติตามผู้มีอิทธิพลเหล่านี้อย่างน้อยสองสามคนเพื่อให้ได้มุมมองที่สมดุลมากขึ้นของตลาด

การสร้างอำนาจหน้าที่ในฐานะนักออกแบบ

นักออกแบบจำนวนไม่มาก—ตั้งแต่นักออกแบบ UX ไปจนถึงนักออกแบบแบรนด์และทุกคนที่เกี่ยวข้อง—ออกไปเที่ยวบน Pinterest เช่นเดียวกับศิลปินและนักสร้างสรรค์ภาพอื่นๆ ด้วยเหตุนี้การมีตัวตนบน Pinterest จึงเป็นอาชีพที่ชาญฉลาดสำหรับนักออกแบบ

เนื่องจากวิธีการทำงานของฟังก์ชันการค้นหาของ Pinterest และเนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากใช้เวลาอย่างมากในการค้นหาเนื้อหาใหม่ Pinterest จึงช่วยให้นักออกแบบสามารถนำเสนองานของตนต่อหน้าผู้ชมกลุ่มใหม่

การสร้างผู้ติดตาม ซึ่งสามารถทำได้ผ่านการตรึงและทำซ้ำเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ และเข้าร่วมในกระดานกลุ่ม อาจทำให้ผู้อื่นมองว่าบัญชีมีอำนาจมากขึ้น ซึ่งรวมถึงนักออกแบบคนอื่นๆ

นักออกแบบสามารถทำการตลาดกับ Pinterest ได้อย่างไร

นอกจากการสร้างผู้ชมทั่วไปแล้ว Pinterest ยังสามารถใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับนักออกแบบได้อีกด้วย ด้วยผู้ใช้งาน 250 ล้านคน ตลาดนี้เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่สามารถเข้าถึงได้ และเป็นตลาดที่นักออกแบบหลายคนยังคงมองข้าม

ส่วนที่ดีที่สุดของการตลาดกับ Pinterest ก็คือมันสนุก การเรียกดูเพื่อหาแรงบันดาลใจและแสดงผลงานของผู้อื่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างเครือข่ายบน Pinterest แต่มีวิธีอื่นเช่นกัน

แบ่งปันงาน

Pinterest สามารถใช้เป็นพอร์ตโฟลิโอที่ไม่เป็นทางการได้ นักออกแบบสามารถบันทึกงานของตนไว้ในบอร์ดเดียว หรือสร้างบอร์ดสำหรับแต่ละโครงการและแสดงขั้นตอนและการทำซ้ำได้ตลอดเส้นทาง

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการแบ่งปันงานบน Pinterest คือคนอื่น ๆ สามารถทำซ้ำงานนั้นได้อย่างง่ายดาย และเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น และมีการแข่งขันน้อยกว่าเว็บไซต์อย่าง Facebook ที่การแบ่งปันก็ง่ายเช่นกัน ดังนั้นจึงใช้เวลาและความพยายามน้อยกว่าเพื่อให้ได้มาซึ่งความดึงดูด

การแบ่งปันงานโดยผู้ปักหมุดคนอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเปิดรับผู้คนมากขึ้น และหมุดก็มีเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีอย่างมีประสิทธิภาพ หมุดยอดนิยมสามารถปักซ้ำได้เป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี โดยเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นผู้ใช้ใหม่อย่างต่อเนื่อง

การสร้างเครือข่ายกับนักออกแบบคนอื่น

มีนักออกแบบที่มีชื่อเสียงมากมายบน Pinterest และการตอกหมุดใหม่อาจเป็นวิธีที่ดีเพื่อให้พวกเขาสังเกตเห็น การแสดงความคิดเห็นเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ผู้คนอาจสังเกตเห็น แม้ว่าความคิดเห็นของ Pinterest จะไม่ทำงานเหมือนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ

มีนักออกแบบที่มีชื่อเสียงและมีความสามารถจำนวนมากบน Pinterest:

• Jeffrey Zeldman
• คริส สปูนเนอร์
• ช่างไม้ตาด
• เจสสิก้า ฮิชเช่
• Sarah Adams
• ลุค ตองเก้
• ออน แฮมมอนด์
• Maria Grnlund
• เจสสิก้า วอลช์

และยังมีบัญชีเกี่ยวกับการออกแบบอื่นๆ อีกสองสามบัญชีที่น่าติดตาม รวมถึงนิตยสารและบล็อกเกี่ยวกับการออกแบบและเทคโนโลยี:

• บล็อก Toptal Design
• รางวัล CSS
• สัปดาห์การออกแบบ
• มีสาย
• Creative Bloq
• บล็อก UX
• มุซลี
• นิตยสาร Speckyboy Design
• Unsplash
• สภาการออกแบบ
• Behance
• แรงบันดาลใจในการออกแบบ

การติดตามและโต้ตอบกับผู้ปักหมุดคนอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีในการสร้างชุมชนและเป็นที่สังเกต การเชื่อมต่อเหล่านั้นสามารถแปลเป็นโอกาสนอกเครือข่ายได้

กระดานกลุ่มเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับนักออกแบบคนอื่นๆ กระดานความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้สมาชิกสามารถแชร์หมุดกับผู้ชมที่กว้างขึ้นควบคู่ไปกับสมาชิกคนอื่นๆ คุณภาพจะแตกต่างกันไปตามแต่ละกระดานกลุ่ม ดังนั้นจึงควรค่าแก่การพิจารณากระดานก่อนที่จะเข้าร่วม

โพสต์ในกระดานกลุ่มจะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นสำหรับผู้ติดตามของคนอื่นๆ ที่อยู่ในกระดานนั้น ซึ่งจะทำให้พินเหล่านั้นเข้าถึงได้มากขึ้น

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Pinterest นั้นคล้ายคลึงกับแนวทางปฏิบัติของโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่ต้องจำไว้

ก่อนอื่น คำอธิบายควรเป็นคำที่มีเนื้อหามากเพื่อช่วยในผลการค้นหา นักออกแบบควรคำนึงถึงสิ่งที่ผู้คนอาจค้นหาเมื่อค้นหาเนื้อหาบางประเภท จากนั้นใช้คำหลักเหล่านั้นในคำอธิบาย

แม้ว่าเครือข่ายโซเชียลบางเครือข่ายอาจทำให้ผู้ใช้มีเนื้อหามากเกินไปสำหรับหน้าหรือบัญชีใดบัญชีหนึ่งได้ หากบัญชีนั้นโพสต์จำนวนมาก แต่ Pinterest ก็ไม่มีปัญหาเดียวกันเนื่องจากวิธีที่ Pinterest แสดงหมุด นักออกแบบควรปักหมุดอย่างสม่ำเสมอ และไม่ต้องกังวลกับการปักหมุดเกิน

ในช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวัน ผู้ใช้จะแอคทีฟมากที่สุดในเวลากลางคืน ระหว่างเวลา 20.00 น. - 23.00 น. และระหว่าง 2 ถึง 04.00 น. (ซึ่งชี้ไปที่ผู้ชมทั่วโลกที่อยู่นอกอเมริกาเหนือ) การเดินทางในตอนเย็นเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่แย่ที่สุดใน Pinterest ไม่เหมือนกับเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ

การจัดบอร์ด Pinterest เป็นขั้นตอนสำคัญในการตั้งค่าบัญชี Pinterest ที่ผู้คนต้องการติดตามจริงๆ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากผู้ใช้สามารถติดตามบอร์ดได้หนึ่งหรือสองบอร์ด

นักออกแบบควรพิจารณาแบรนด์ของตนเมื่อจัดบอร์ด การสร้างชื่อบอร์ดที่สร้างสรรค์อาจเป็นแบรนด์สำหรับนักออกแบบบางคน ในขณะที่คนอื่นนอกแบรนด์ การจัดรูปแบบชื่อกระดานมีจำกัด แต่การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ การเว้นวรรคพิเศษ และอักขระพิเศษทั้งหมดสามารถใช้เพื่อเพิ่มรูปแบบบางอย่างได้

หากนักออกแบบใช้ Pinterest เป็นบัญชีธุรกิจเป็นหลัก การซ่อนบอร์ดที่ไม่เกี่ยวกับการออกแบบอาจเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาด มิฉะนั้น พวกเขาต้องจำไว้ว่าทุกสิ่งที่พวกเขาตรึงไว้บนกระดานสาธารณะสามารถเห็นได้โดยผู้ติดตามของพวกเขาและคนอื่นๆ บนไซต์ ผู้ติดต่อมืออาชีพและส่วนตัวเหมือนกัน

คุณสมบัติทางธุรกิจของ Pinterest

มีฟีเจอร์มากมายที่มาพร้อมกับบัญชีธุรกิจ Pinterest ฟรีที่ควรค่าแก่การสำรวจ

หนึ่งในส่วนที่ดีที่สุดของบัญชีธุรกิจคือคุณลักษณะการวิเคราะห์ ทำให้สามารถดูจำนวนอิมเพรสชั่นพินได้ รวมทั้งพินที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (ซึ่งสามารถดูได้จากอิมเพรสชั่น การมีส่วนร่วม บันทึก การคลิกลิงก์ และระยะใกล้)

บัญชีธุรกิจของ Pinterest ยังอนุญาตให้ใช้พินและโฆษณาที่ได้รับการส่งเสริมด้วย สิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการโปรโมตพินคือสามารถปักหมุดใหม่ได้ต่อไปหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาโปรโมชันที่ชำระเงินแล้ว ซึ่งช่วยยืดอายุของหมุดให้ยาวนานยิ่งขึ้น

เมื่อตั้งค่าบัญชีธุรกิจ Pinterest นักออกแบบต้องยืนยันเว็บไซต์และกรอกข้อมูลโปรไฟล์ให้ครบถ้วนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะที่มีให้มากที่สุด เพื่อให้ผู้ใช้ปักหมุดเนื้อหาได้ง่าย นักออกแบบควรเพิ่มปุ่ม "บันทึก" ให้กับรูปภาพบนเว็บไซต์ของตนเองด้วย

บทสรุป

Pinterest สำหรับนักออกแบบมักถูกมองข้ามว่าเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่มีคุณค่า มีประโยชน์มากมายสำหรับนักออกแบบ ตั้งแต่โอกาสในการสร้างเครือข่ายไปจนถึงแพลตฟอร์มอื่นสำหรับการโฮสต์พอร์ตโฟลิโอ ซึ่งทำให้นักออกแบบส่วนใหญ่จะมีตัวตนบนเว็บไซต์เป็นอย่างน้อย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักออกแบบที่สร้างไซต์สำหรับผู้หญิงที่มีการศึกษาดีที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้สูง แต่ยังรวมถึงกลุ่มประชากรอื่นๆ ที่มีสถานะอยู่ในไซต์ด้วย ความสะดวกในการติดต่อกับบุคคลเหล่านี้เป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Pinterest เหนือเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ

นักออกแบบควรใช้เวลาในการสำรวจ Pinterest และคุณลักษณะต่างๆ เพื่อค้นหาแง่มุมต่างๆ ของเว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์ต่อความต้องการของพวกเขามากที่สุด

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อก Toptal Design:

• กระบวนการ 5 ขั้นตอนในการเปลี่ยนบล็อกของคุณให้เป็นช่องทางที่มี Conversion สูง
• ใช้แรงบันดาลใจของคุณ – A Guide to Mood Boards
• การคิดเชิงกลยุทธ์ในการออกแบบคืออะไรและจะเสริมพลังให้นักออกแบบได้อย่างไร
• การออกแบบที่คาดหวัง: วิธีสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีมนต์ขลัง
• คุณค่าของการคิดเชิงออกแบบในธุรกิจ