Pinterest für Designer – Ein Überblick

Wenn es um soziale Medien für jede Art von visueller Kunst geht, einschließlich Design, fällt einem oft zuerst Instagram ein. Aber Designer sollten das zweitbeliebteste bildbasierte soziale Netzwerk nicht übersehen: Pinterest.

Pinterest hat nicht unbedingt den Ruf, ein starkes soziales Netzwerk für Designer und andere kreative Profis zu sein. Aber die demografischen Daten zeigen, dass Pinterest für Designer sehr nützlich ist, da die Benutzer gut ausgebildete Fachleute sind, die nicht übersehen werden sollten.

Wer verwendet Pinterest?

Während Pinterest insgesamt mehr weibliche Nutzer hat – 75 % (was es zu einer idealen Option für Designer macht, deren Hauptmarkt Frauen sind) – sind 50 % der Neuanmeldungen auf der Website Männer. Mit 250 Millionen aktiven Nutzern hat Pinterest einen bedeutenden Marktanteil. Tatsächlich erreicht Pinterest in den USA 83 % der Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren.

Und während Instagram oft stärker mit jüngeren Menschen in Verbindung gebracht wird, nutzen Millennials Pinterest genauso häufig wie Instagram (1 von 2 Millennials nutzt Pinterest monatlich und 39 % ihrer Gesamtnutzer sind 25-29 Jahre alt). 39 % der Nutzer von Pinterest verdienen mehr als 75.000 $ pro Jahr und 40 % haben einen Hochschulabschluss. Die Nutzer von Pinterest sind jung, gut ausgebildet und verdienen besser als viele andere Plattformen.

All dies bedeutet, dass, wenn der Zielmarkt eines Designers erfolgreiche Millennial-Frauen sind (oder Unternehmen, deren Hauptzielmarkt dies ist), es keinen besseren Ort gibt, um online zu sein als Pinterest. Anstatt Zeit damit zu verbringen, alle Leute zu durchsuchen, die nicht in einen Zielmarkt passen, warum gehen Sie nicht einfach zu der Website, die sich hauptsächlich an sie richtet?

Wofür ist Pinterest gut?

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Designer Pinterest zu ihrem Vorteil nutzen können. Einige dienen hauptsächlich dem persönlichen Vorteil, während andere dabei helfen können, neue Kunden zu gewinnen und sich mit anderen Designern zu vernetzen.

Inspiration sammeln

Pinterest ist ein vollständig visuelles soziales Netzwerk. Und deshalb ist es sinnvoll, dass Designer damit Inspiration sammeln und organisieren können.

Es gibt einige Möglichkeiten, Inspiration direkt auf Pinterest zu finden. Anderen Designern zu folgen ist ein guter Anfang. Die Suche nach Schlüsselwörtern für bestimmte Arten von Designs (Produktdesigns, UI-Designs, Datenvisualisierungen, Verpackungsdesigns, Moodboards usw.) ist eine andere. Die Suche nach weniger konkreten, abstrakteren Ideen ist auch eine großartige Möglichkeit, Pinterest zu verwenden. Die Suche nach einer Stimmung, Farbe oder einem anderen Schlüsselwort kann eine Menge interessanter Ergebnisse liefern.

Designer zögern vielleicht, Inspiration für bestimmte Projekte auf einer öffentlich zugänglichen Website wie Pinterest aufzubewahren, aber für diese Projekte können private Pinnwände erstellt werden. Auf diese Weise können Designer Inspiration für sensiblere Projekte sammeln, ohne entweder verschleiern zu müssen, worum es sich bei dem Projekt handelt, oder das Risiko einzugehen, Kunden zu verärgern, die die Einführung einer neuen Marke bis zu ihrer tatsächlichen Markteinführung geheim halten wollen.

Pinterest bietet auch Bookmarklets und Browsererweiterungen zum Speichern von Inspirationen aus anderen Teilen des Webs. Das macht es einfach, Bilder schnell von überall zu speichern.

Grundlegende Marktforschung betreiben

Wie bereits erwähnt, passt ein großer Prozentsatz der Pinterest-Nutzer zu einer bestimmten demografischen Gruppe: Frauen (insbesondere Millennials), die gut ausgebildet sind und hochbezahlte Jobs haben. Wenn das die Zielgruppe ist, nach der ein Designer sucht, dann ist Pinterest der perfekte Ort, um grundlegende Marktforschung zu betreiben und sich mit Pinterest-Trends zu befassen. Wenn das nicht genug ist, können auf Pinterest auch andere demografische Merkmale gefunden werden; es dauert nur ein wenig mehr Graben.

Sehen Sie sich zunächst an, welche Benutzer, die der entsprechenden demografischen Gruppe entsprechen, festhalten. Wem folgen sie? Welche Arten von Boards haben sie? Welche Arten von Stiften haben die Post? Was sagen sie über diese Stifte? Achten Sie auf diese Dinge als Ausgangspunkt für die Marktforschung.

Das Folgen von Influencern in einem Zielmarkt kann auch einen großartigen Überblick darüber geben, worum es in diesem Markt geht. Designer sollten zumindest einigen dieser Influencer folgen, um eine ausgewogenere Sicht auf den Markt zu erhalten.

Bauamt als Planer

Eine nicht unerhebliche Anzahl von Designern – von UX-Designern bis hin zu Markendesignern und allen dazwischen – hängen auf Pinterest herum. So wie viele Künstler und andere visuelle Kreative. Aus diesem Grund ist eine Präsenz auf Pinterest ein kluger Karriereschritt für Designer.

Aufgrund der Funktionsweise der Suchfunktion von Pinterest und der Tatsache, dass so viele Benutzer viel Zeit damit verbringen, aktiv nach neuen Inhalten zu suchen, ermöglicht Pinterest Designern, ihre Arbeit einem neuen Publikum vorzustellen.

Der Aufbau von Followern, die durch konsequentes Anheften und erneutes Anheften hochwertiger Inhalte und die Teilnahme an Gruppenboards erreicht werden können, kann dazu führen, dass andere ein Konto als autoritätsstärker ansehen. Dazu gehören auch andere Designer.

Wie Designer mit Pinterest vermarkten können

Neben dem Aufbau eines allgemeinen Publikums kann Pinterest auch als Marketinginstrument für Designer verwendet werden. Mit 250 Millionen aktiven Nutzern ist es ein beträchtlicher Markt, der erschlossen werden kann und den viele Designer immer noch übersehen.

Einer der besten Aspekte des Marketings mit Pinterest ist, dass es Spaß macht. Das Stöbern nach Inspiration und das erneute Anpinnen der Arbeit anderer ist eine der besten Möglichkeiten, ein Netzwerk auf Pinterest aufzubauen. Aber es gibt auch andere Wege.

Arbeit teilen

Pinterest kann als eine Art informelles Portfolio verwendet werden. Designer können ihre Arbeit auf einem Board speichern oder Boards für jedes Projekt erstellen und die Schritte und Iterationen auf dem Weg zeigen.

Der größte Vorteil des Teilens von Arbeiten auf Pinterest besteht darin, dass andere diese Arbeit einfach weiterpinnen können, wodurch sie einem breiteren Publikum zugänglich gemacht wird. Und es gibt weniger Konkurrenz als auf Seiten wie Facebook, auf denen das Teilen ebenfalls einfach ist, sodass es weniger Zeit und Mühe kostet, etwas Zugkraft zu erlangen.

Das Teilen von Arbeiten mit anderen Pinnern ist eine der besten Möglichkeiten, um mehr Bekanntheit zu erlangen. Und Pins sind praktisch immergrüne Inhalte. Beliebte Pins können monate- oder sogar jahrelang neu gepinnt werden, wodurch ihre Sichtbarkeit für neue Benutzer kontinuierlich erhöht wird.

Networking mit anderen Designern

Es gibt viele sehr bekannte Designer auf Pinterest. Und das Umstecken ihrer Pins kann eine gute Möglichkeit sein, von ihnen bemerkt zu werden. Das Kommentieren ist eine weitere Möglichkeit, potenziell wahrgenommen zu werden, obwohl das Kommentieren auf Pinterest nicht so aktiv ist wie auf einigen anderen Social-Media-Websites.

Es gibt eine Reihe bekannter und talentierter Designer auf Pinterest:

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Zimmermann
• Jessica Hische
• Sarah Adams
• Lukas Tonge
• Oen Hammonds
• Maria Grünlund
• Jessica Walsch

Und es gibt einige andere designbezogene Accounts, die es wert sind, verfolgt zu werden, darunter Design- und Technikmagazine und -blogs:

• Toptal Design-Blog
• CSS-Auszeichnungen
• Designwoche
• Verdrahtet
• Creative Bloq
• Der UX-Blog
• Muzli
• Speckyboy Design-Magazin
• Unsplash
• Rat für Design
• Behance
• Designinspiration

Anderen Pinnern zu folgen und mit ihnen zu interagieren, ist eine gute Möglichkeit, eine Community aufzubauen und wahrgenommen zu werden. Diese Verbindungen können dann in Möglichkeiten außerhalb des Netzwerks umgesetzt werden.

Gruppenboards sind eine weitere großartige Möglichkeit, sich mit anderen Designern zu vernetzen. Diese kollaborativen Pinnwände ermöglichen es Mitgliedern, Pins neben denen anderer Mitglieder mit einem breiteren Publikum zu teilen. Die Qualität variiert erheblich zwischen den Gruppenboards, daher lohnt es sich, sich die Zeit zu nehmen, die Boards zu überprüfen, bevor man ihnen beitritt.

Beiträge auf einem Gruppenboard sind für die Follower aller anderen Mitglieder dieses Boards besser sichtbar, wodurch die Reichweite dieser Pins erheblich erhöht wird.

Empfohlene Vorgehensweise

Best Practices für Pinterest ähneln denen anderer sozialer Netzwerke. Dennoch gibt es ein paar Dinge zu beachten.

Zunächst einmal sollten Beschreibungen reich an Schlüsselwörtern sein, um bei den Suchergebnissen zu helfen. Designer sollten darüber nachdenken, wonach Menschen suchen könnten, wenn sie nach bestimmten Arten von Inhalten suchen, und dann darauf achten, diese Schlüsselwörter in ihren Beschreibungen zu verwenden.

Während einige soziale Netzwerke Benutzer leicht mit Inhalten für eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Konto überladen können, wenn dieses Konto eine Tonne postet, hat Pinterest aufgrund der Art und Weise, wie Pinterest Pins anzeigt, nicht das gleiche Problem. Designer sollten regelmäßig pinnen und sich keine Gedanken über zu viel Pinning machen.

Was die beste Tageszeit betrifft, so sind die Benutzer nachts zwischen 20 und 23 Uhr sowie zwischen 2 und 4 Uhr am aktivsten (was auf ein globaleres Publikum außerhalb Nordamerikas hinweist). Das abendliche Pendeln ist eine der schlimmsten Zeiten auf Pinterest, im Gegensatz zu vielen anderen sozialen Netzwerken.

Das Organisieren von Pinterest-Boards ist ein wichtiger Schritt beim Einrichten eines Pinterest-Kontos, dem die Leute tatsächlich folgen möchten. Dies gilt insbesondere, da Benutzer auch nur einem oder zwei Boards folgen können.

Designer sollten ihre Marke berücksichtigen, wenn sie ihre Boards organisieren. Das Erfinden kreativer Board-Namen kann für einige Designer markenkonform sein, während es für andere markenfremd ist. Die Formatierung von Board-Namen ist begrenzt, aber Großschreibungen, zusätzliche Leerzeichen und Sonderzeichen können alle verwendet werden, um etwas Stil hinzuzufügen.

Wenn ein Designer Pinterest hauptsächlich als Geschäftskonto nutzt, kann es sinnvoll sein, Boards auszublenden, die nichts mit Design zu tun haben. Andernfalls müssen sie bedenken, dass alles, was sie an öffentliche Boards pinnen, von ihren Followern und anderen auf der Website, professionellen und persönlichen Kontakten, gesehen werden kann.

Pinterest-Geschäftsfunktionen

Es gibt eine Reihe von Funktionen, die mit einem kostenlosen Pinterest-Geschäftskonto einhergehen, die es wert sind, erkundet zu werden.

Einer der besten Teile von Geschäftskonten ist die Analysefunktion. Es macht es möglich, zu sehen, wie viele Impressionen Pins hatten und welche Pins am beliebtesten sind (was anhand von Impressionen, Engagements, Speichern, Link-Klicks und Nahaufnahmen angezeigt werden kann).

Pinterest-Geschäftskonten ermöglichen auch beworbene Pins und Anzeigen. Eines der coolsten Dinge beim Werben von Pins ist, dass sie noch lange nach dem Ende des bezahlten Aktionszeitraums neu gepinnt werden können, wodurch ihre Lebensdauer noch weiter verlängert wird.

Bei der Einrichtung eines Pinterest-Geschäftskontos ist es wichtig, dass Designer ihre Website bestätigen und ansonsten ihr Profil so vollständig wie möglich ausfüllen, um die verfügbaren Funktionen optimal zu nutzen. Um es Benutzern zu erleichtern, ihre Inhalte anzuheften, sollten Designer auch sicherstellen, dass Bilder auf ihrer eigenen Website mit einem „Speichern“-Button versehen sind.

Fazit

Pinterest für Designer wird allzu oft als wertvolles Business-Tool übersehen. Dennoch gibt es so viele Vorteile für Designer, von Networking-Möglichkeiten bis hin zu einer anderen Plattform zum Hosten eines Portfolios, dass es für die meisten Designer sinnvoll ist, zumindest auf der Website präsent zu sein.

Dies gilt insbesondere für Designer, die Websites für gut ausgebildete Frauen mit hohem Verdienstpotenzial erstellen, aber auch für andere demografische Gruppen, die auf der Website präsent sind. Die einfache Kontaktaufnahme mit diesen Personen ist einer der größten Vorteile von Pinterest gegenüber anderen Social-Media-Websites.

Designer sollten sich die Zeit nehmen, Pinterest und seine Funktionen zu erkunden, um die Aspekte der Website zu finden, die für ihre Bedürfnisse am vorteilhaftesten sind.

Weiterführende Literatur im Toptal Design Blog:

• Der 5-Schritte-Prozess, um Ihren Blog in einen High-Conversion-Trichter zu verwandeln
• Nutzen Sie Ihre Inspiration – Ein Leitfaden für Moodboards
• Was ist strategisches Design Thinking und wie kann es Designer stärken?
• Antizipatorisches Design: Wie man magische Benutzererlebnisse schafft
• Der Wert von Design Thinking in der Wirtschaft