Pinterest pour les designers – Un aperçu

Lorsqu'il s'agit de médias sociaux pour tout type d'art visuel, y compris le design, le premier site qui vient souvent à l'esprit est Instagram. Mais les designers ne doivent pas négliger le deuxième réseau social basé sur l'image le plus populaire : Pinterest.

Pinterest n'a pas nécessairement la réputation d'être un réseau social puissant pour les designers et autres professionnels de la création. Mais les données démographiques montrent que Pinterest est très utilisé par les designers, car les utilisateurs sont des professionnels bien formés qu'il ne faut pas négliger.

Qui utilise Pinterest ?

Alors que Pinterest compte globalement plus d'utilisateurs féminins - 75% (ce qui en fait une option idéale pour les concepteurs dont le marché principal est les femmes) - 50% des nouvelles inscriptions au site sont des hommes. Avec 250 millions d'utilisateurs actifs, Pinterest détient une part de marché importante. En fait, aux États-Unis, Pinterest touche 83 % des femmes âgées de 25 à 54 ans.

Et bien qu'Instagram soit souvent plus fortement associé aux jeunes, la génération Y utilise Pinterest tout autant qu'Instagram (1 génération Y sur 2 utilise Pinterest mensuellement, et 39 % de leurs utilisateurs globaux ont entre 25 et 29 ans). 39 % des utilisateurs de Pinterest gagnent plus de 75 000 $ par an et 40 % sont diplômés de l'université. Les utilisateurs de Pinterest sont jeunes, bien éduqués et ont des revenus plus élevés que de nombreuses autres plateformes.

Tout cela signifie que si le marché cible d'un designer est constitué de femmes millénaires prospères (ou d'entreprises dont le principal marché cible est), il n'y a pas de meilleur endroit pour être en ligne que Pinterest. Plutôt que de passer du temps à passer au crible toutes les personnes qui ne correspondent pas à un marché cible, pourquoi ne pas simplement aller sur le site qui s'adresse principalement à elles ?

À quoi sert Pinterest ?

Il existe plusieurs façons pour les designers d'utiliser Pinterest à leur avantage. Certains sont principalement destinés à un avantage personnel, tandis que d'autres peuvent aider à gagner de nouveaux clients et à nouer des contacts avec d'autres designers.

Collectionner l'inspiration

Pinterest est un réseau social entièrement visuel. Il est donc logique que les designers puissent l'utiliser pour collecter et organiser l'inspiration.

Il existe plusieurs façons de trouver l'inspiration directement sur Pinterest. Suivre d'autres designers est un point de départ. Faire des recherches par mots-clés pour des types de conceptions spécifiques (conceptions de produits, conceptions d'interface utilisateur, visualisations de données, conceptions d'emballages, planches d'humeur, etc.) en est une autre. Rechercher des idées moins concrètes et plus abstraites est également un excellent moyen d'utiliser Pinterest. La recherche d'une humeur, d'une couleur ou d'un autre mot-clé peut renvoyer une tonne de résultats intéressants.

Les concepteurs peuvent hésiter à enregistrer l'inspiration pour des projets spécifiques sur un site public comme Pinterest, mais des tableaux privés peuvent être créés pour ces projets. De cette façon, les designers peuvent recueillir l'inspiration pour des projets plus sensibles sans avoir à occulter ce qu'est le projet, ni risquer de contrarier les clients qui souhaitent garder le lancement d'une nouvelle marque secret jusqu'à son lancement effectif.

Pinterest propose également des bookmarklets et des extensions de navigateur pour enregistrer l'inspiration ailleurs sur le Web. Cela facilite l'enregistrement rapide d'images de n'importe où.

Faire une étude de marché de base

Comme déjà mentionné, un grand pourcentage d'utilisateurs de Pinterest appartiennent à un groupe démographique spécifique : les femmes (en particulier les milléniaux) qui sont bien éduquées avec des emplois bien rémunérés. Si c'est le groupe démographique qu'un designer recherche, alors Pinterest est l'endroit idéal pour effectuer des études de marché de base et examiner les tendances de Pinterest. Si cela ne suffit pas, d'autres données démographiques peuvent également être trouvées sur Pinterest ; il faut juste creuser un peu plus.

Commencez par regarder ce que les utilisateurs qui correspondent au groupe démographique approprié épinglent. Qui suivent-ils ? Quels types de planches ont-ils? Quels types d'épingles font le post? Que disent-ils de ces épingles ? Faites attention à ces choses comme point de départ pour une étude de marché.

Suivre des influenceurs sur un marché cible peut également donner un excellent aperçu de ce qu'est ce marché. Les designers doivent suivre au moins quelques-uns de ces influenceurs afin d'avoir une vision plus équilibrée du marché.

Autorité du bâtiment en tant que concepteur

Un nombre non négligeable de designers, des designers UX aux designers de marque et tout le monde entre les deux, traînent sur Pinterest. Comme beaucoup d'artistes et d'autres créateurs visuels. Pour cette raison, avoir une présence sur Pinterest est une évolution de carrière intelligente pour les designers.

En raison du fonctionnement de la fonction de recherche de Pinterest et du fait que de nombreux utilisateurs passent beaucoup de temps à rechercher activement de nouveaux contenus, Pinterest permet aux concepteurs de présenter leur travail à un nouveau public.

La création d'abonnés, qui peut se faire en épinglant et en réépinglant systématiquement un contenu de qualité et en participant à des forums de groupe, peut amener d'autres personnes à considérer un compte comme ayant plus d'autorité. Cela inclut d'autres designers.

Comment les designers peuvent commercialiser avec Pinterest

Outre la simple construction d'un public général, Pinterest peut être utilisé comme un outil de marketing pour les concepteurs. Avec 250 millions d'utilisateurs actifs, c'est un marché considérable qui peut être exploité et que de nombreux concepteurs négligent encore.

L'un des meilleurs aspects du marketing avec Pinterest est que c'est amusant. Rechercher l'inspiration et réépingler le travail des autres est l'un des meilleurs moyens de développer un réseau sur Pinterest. Mais il y a aussi d'autres moyens.

Partage du travail

Pinterest peut être utilisé comme une sorte de portefeuille informel. Les concepteurs peuvent enregistrer leur travail sur un tableau ou créer des tableaux pour chaque projet et afficher les étapes et les itérations en cours de route.

Le plus grand avantage du partage de travail sur Pinterest est que d'autres peuvent facilement réépingler ce travail, augmentant ainsi son exposition à un public plus large. Et il y a moins de concurrence que des sites comme Facebook où le partage est également facile, il faut donc moins de temps et d'efforts pour gagner du terrain.

Obtenir le travail partagé par d'autres épingleurs est l'un des meilleurs moyens d'obtenir plus de visibilité. Et les épingles sont effectivement un contenu à feuilles persistantes. Les épingles populaires peuvent être réépinglées pendant des mois, voire des années, augmentant continuellement leur exposition aux nouveaux utilisateurs.

Mise en réseau avec d'autres designers

Il y a beaucoup de créateurs très connus sur Pinterest. Et réépingler leurs épingles peut être un bon moyen de se faire remarquer par eux. Les commentaires sont un autre moyen de se faire remarquer, bien que les commentaires de Pinterest ne soient pas aussi actifs que certains autres sites de médias sociaux.

Il existe un certain nombre de designers connus et talentueux sur Pinterest :

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Charpentier
• Jessica Hisché
• Sarah Adams
• Luc Tongue
• Oen Hammonds
• Maria Grnlund
• Jessica Walch

Et il existe de nombreux autres comptes liés au design qui valent la peine d'être suivis, notamment des magazines et des blogs de design et de technologie :

• Toptal Conception Blog
• Récompenses CSS
• Semaine du design
• Filaire
• Bloc créatif
• Le blog UX
• Mouzli
• Magazine de conception Speckyboy
• Unsplash
• Conseil de conception
• Behance
• Designinspiration

Suivre et interagir avec d'autres épingleurs est un bon moyen de créer une communauté et de se faire remarquer. Ces connexions peuvent ensuite se traduire par des opportunités en dehors du réseau.

Les tableaux de groupe sont un autre excellent moyen de se connecter avec d'autres designers. Ces tableaux collaboratifs permettent aux membres de partager des épingles avec un public plus large aux côtés de celles des autres membres. La qualité varie considérablement d'un groupe à l'autre, il vaut donc la peine de prendre le temps de vérifier les conseils avant de les rejoindre.

Les publications sur un tableau de groupe sont plus visibles pour les abonnés de tous les autres membres de ce tableau, ce qui augmente considérablement la portée de ces épingles.

Les meilleures pratiques

Les meilleures pratiques pour Pinterest sont similaires à celles des autres réseaux sociaux. Néanmoins, il y a quelques points à garder à l'esprit.

Tout d'abord, les descriptions doivent être riches en mots clés pour faciliter les résultats de recherche. Les concepteurs doivent réfléchir aux éléments que les internautes pourraient rechercher lorsqu'ils recherchent des types de contenu spécifiques, puis s'assurer d'utiliser ces mots-clés dans leurs descriptions.

Alors que certains réseaux sociaux peuvent facilement surcharger les utilisateurs avec du contenu pour une page ou un compte spécifique si ce compte publie une tonne, Pinterest n'a pas le même problème en raison de la façon dont Pinterest affiche les épingles. Les concepteurs doivent épingler régulièrement et ne doivent pas s'inquiéter de l'épinglage excessif.

En ce qui concerne le meilleur moment de la journée, les utilisateurs sont les plus actifs la nuit, entre 20 h et 23 h, ainsi qu'entre 2 h et 4 h du matin (ce qui indique une audience plus globale en dehors de l'Amérique du Nord). Le trajet du soir est l'un des pires moments sur Pinterest, contrairement à de nombreux autres réseaux sociaux.

L'organisation des tableaux Pinterest est une étape importante dans la création d'un compte Pinterest que les gens veulent réellement suivre. Cela est d'autant plus vrai que les utilisateurs peuvent également suivre un ou deux tableaux.

Les concepteurs doivent tenir compte de leur marque lors de l'organisation de leurs planches. Proposer des noms de tableaux créatifs peut être sur la marque pour certains designers, tandis que hors marque pour d'autres. Le formatage des noms de tableau est limité, mais les majuscules, les espaces supplémentaires et les caractères spéciaux peuvent tous être utilisés pour ajouter du style.

Si un designer utilise Pinterest principalement en tant que compte professionnel, il peut être judicieux de masquer les tableaux qui ne sont pas liés au design. Sinon, ils doivent garder à l'esprit que tout ce qu'ils épinglent sur les forums publics peut être vu par leurs abonnés et d'autres personnes sur le site, qu'il s'agisse de contacts professionnels ou personnels.

Fonctionnalités commerciales de Pinterest

Il existe un certain nombre de fonctionnalités fournies avec un compte professionnel Pinterest gratuit qui méritent d'être explorées.

L'une des meilleures parties des comptes d'entreprise est la fonction d'analyse. Il permet de voir combien d'impressions les broches ont eues, ainsi que les broches les plus populaires (qui peuvent être visualisées par impressions, engagements, sauvegardes, clics sur des liens et gros plans).

Les comptes professionnels Pinterest permettent également des épingles et des publicités promues. L'un des aspects les plus intéressants de la promotion des épingles est qu'elles peuvent continuer à être réépinglées longtemps après la fin de la période de promotion payée, prolongeant ainsi leur durée de vie.

Lors de la création d'un compte professionnel Pinterest, il est important que les concepteurs confirment leur site Web et remplissent leur profil aussi complètement que possible pour tirer le meilleur parti des fonctionnalités disponibles. Pour permettre aux utilisateurs d'épingler facilement leur contenu, les concepteurs doivent également s'assurer d'ajouter un bouton "Enregistrer" aux images sur leur propre site Web.

Conclusion

Pinterest pour les designers est trop souvent négligé en tant qu'outil commercial précieux. Pourtant, il y a tellement d'avantages pour les designers, des opportunités de réseautage à une plate-forme différente pour héberger un portfolio, qu'il est logique pour la plupart des designers d'avoir au moins une présence sur le site.

Cela est particulièrement vrai pour les concepteurs qui créent des sites pour les femmes instruites à fort potentiel de revenus, mais aussi pour d'autres groupes démographiques présents sur le site. La facilité de connexion avec ces personnes est l'un des plus grands avantages de Pinterest par rapport aux autres sites de médias sociaux.

Les concepteurs doivent prendre le temps d'explorer Pinterest et ses fonctionnalités pour trouver les aspects du site qui répondent le mieux à leurs besoins.

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