Pinterest pentru designeri – O prezentare generală

Când vine vorba de rețelele sociale pentru orice tip de artă vizuală, inclusiv design, primul site care îmi vine adesea în minte este Instagram. Dar designerii nu ar trebui să treacă cu vederea a doua cea mai populară rețea socială bazată pe imagini: Pinterest.

Pinterest nu are neapărat o reputație ca o rețea socială puternică pentru designeri și alți profesioniști creativi. Dar datele demografice arată că Pinterest este foarte folositor pentru designeri, deoarece utilizatorii sunt profesioniști bine educați care nu ar trebui trecuti cu vederea.

Cine folosește Pinterest?

În timp ce Pinterest are în general mai mulți utilizatori de sex feminin – 75% (făcându-l o opțiune ideală pentru designerii a căror piață principală sunt femeile) – 50% din noile înscrieri pe site sunt bărbați. Cu 250 de milioane de utilizatori activi, Pinterest are o cotă de piață semnificativă. De fapt, în SUA, Pinterest ajunge la 83% dintre femeile cu vârsta cuprinsă între 25-54 de ani.

Și în timp ce Instagram este adesea asociat mai puternic cu tinerii, millennials folosesc Pinterest la fel de mult ca Instagram (1 din 2 milenials folosește Pinterest lunar, iar 39% din totalul utilizatorilor lor au între 25 și 29 de ani). 39% dintre utilizatorii Pinterest câștigă mai mult de 75.000 USD pe an și 40% au absolvit facultatea. Utilizatorii Pinterest sunt tineri, bine educați și au câștiguri mai mari decât multe alte platforme.

Toate acestea înseamnă că, dacă piața țintă a unui designer sunt femei mileniale de succes (sau companii a căror piață țintă principală este), nu există loc mai bun pentru a fi online decât Pinterest. În loc să-ți petreci timp încercând să verifice toți oamenii care nu se potrivesc unei piețe țintă, de ce să nu mergi pur și simplu pe site-ul care se adresează în primul rând acestora?

La ce este bun Pinterest?

Există câteva moduri prin care designerii pot folosi Pinterest în avantajul lor. Unele sunt în principal pentru avantajul personal, în timp ce altele pot ajuta la obținerea de noi clienți și crearea de rețele cu alți designeri.

Colectarea inspirației

Pinterest este o rețea socială complet vizuală. Și, prin urmare, are sens ca designerii să-l poată folosi pentru a colecta și organiza inspirația.

Există câteva modalități de a găsi inspirație direct pe Pinterest. Urmărirea altor designeri este un loc de început. Efectuarea căutărilor de cuvinte cheie pentru anumite tipuri de design (design de produse, design de interfață de utilizator, vizualizări de date, design de ambalare, panouri de dispoziție etc.) este o alta. Căutarea unor idei mai puțin concrete și mai abstracte este, de asemenea, o modalitate excelentă de a folosi Pinterest. Căutarea unei dispoziții, a unei culori sau a unui alt cuvânt cheie poate returna o mulțime de rezultate interesante.

Designerii ar putea ezita să păstreze inspirația pentru proiecte specifice pe un site public, cum ar fi Pinterest, dar se pot crea panouri private pentru acele proiecte. În acest fel, designerii pot colecta inspirație pentru proiecte mai sensibile, fără a fi nevoiți fie să ascundă ceea ce este proiectul, fie să riscă să deranjeze clienții care doresc să păstreze secretul lansării unui nou brand până la lansarea sa efectivă.

Pinterest oferă, de asemenea, bookmarkleturi și extensii de browser pentru a salva inspirația din altă parte de pe web. Acest lucru facilitează salvarea rapidă a imaginilor de oriunde.

Efectuarea unei cercetări de bază de piață

După cum am menționat deja, un procent mare de utilizatori Pinterest se încadrează într-o anumită categorie demografică: femeile (în special millennials) care sunt bine educate, cu locuri de muncă bine plătite. Dacă acesta este demografia pe care o urmărește un designer, atunci Pinterest este locul perfect pentru a face niște cercetări de bază de piață, precum și pentru a privi tendințele Pinterest. Dacă asta nu este suficient, alte date demografice pot fi găsite și pe Pinterest; este nevoie doar de puțin mai mult săpat.

Începeți prin a observa ce utilizatorii care se potrivesc cu demografia adecvată fixează. Pe cine urmăresc ei? Ce tipuri de placi au? Ce fel de ace face postarea? Ce spun ei despre acești ace? Acordați atenție acestor lucruri ca punct de plecare pentru cercetarea pieței.

Urmărirea influențelor pe o piață țintă poate oferi, de asemenea, o imagine excelentă asupra în care se află piața respectivă. Designerii ar trebui să urmărească cel puțin câțiva dintre acești influenți pentru a obține o viziune mai echilibrată asupra pieței.

Autoritatea de construcții ca proiectant

Un număr deloc nesemnificativ de designeri – de la designeri UX la designeri de marcă și toți cei care se află între ele – se întâlnesc pe Pinterest. La fel și mulți artiști și alți creatori vizuali. Din acest motiv, a avea o prezență pe Pinterest este o mișcare inteligentă în carieră pentru designeri.

Datorită modului în care funcționează funcția de căutare a Pinterest și pentru că atât de mulți utilizatori petrec o cantitate semnificativă de timp căutând în mod activ conținut nou, Pinterest le permite designerilor să își prezinte munca în fața unui nou public.

Crearea de adepți, care se poate face prin fixarea și reevaluarea constantă a conținutului de calitate și participarea la forumuri de grup, poate determina pe alții să vadă un cont ca având mai multă autoritate. Asta include și alți designeri.

Cum pot designerii să comercializeze cu Pinterest

Pe lângă doar construirea unui public general, Pinterest poate fi folosit ca instrument de marketing pentru designeri. Cu 250 de milioane de utilizatori activi, este o piață considerabilă care poate fi accesată și una pe care mulți designeri încă o trec cu vederea.

Una dintre cele mai bune părți ale marketingului cu Pinterest este că este distractiv. Răsfoirea pentru inspirație și reevaluarea muncii altora este una dintre cele mai bune modalități de a dezvolta o rețea pe Pinterest. Dar există și alte moduri.

Partajarea muncii

Pinterest poate fi folosit ca un fel de portofoliu informal. Designerii își pot salva munca pe o singură placă sau pot crea panouri pentru fiecare proiect și pot afișa pașii și iterațiile de-a lungul drumului.

Cel mai mare avantaj al partajării lucrărilor pe Pinterest este că alții pot corecta cu ușurință acea lucrare, crescând expunerea acesteia la un public mai larg. Și există mai puțină concurență decât site-urile precum Facebook, unde partajarea este, de asemenea, ușoară, așa că este nevoie de mai puțin timp și efort pentru a câștiga un pic de tracțiune.

Obținerea unui loc de muncă partajat de alți pinneri este una dintre cele mai bune modalități de a obține mai multă expunere. Și pinii sunt în mod eficient conținut veșnic verde. Pinurile populare pot fi reînființate luni sau chiar ani, crescând continuu expunerea lor la noii utilizatori.

Rețea cu alți designeri

Există o mulțime de designeri foarte cunoscuți pe Pinterest. Și reînnoirea acelor lor poate fi o modalitate bună de a fi observați de ei. Comentarea este o altă modalitate de a fi remarcat, deși comentariile Pinterest nu sunt la fel de active ca unele alte site-uri de socializare.

Există o serie de designeri cunoscuți și talentați pe Pinterest:

• Jeffrey Zeldman
• Chris Spooner
• Tad Carpenter
• Jessica Hische
• Sarah Adams
• Luke Tonge
• Oen Hammonds
• Maria Grnlund
• Jessica Walsh

Și există câteva alte conturi legate de design care merită urmărite, inclusiv reviste și bloguri de design și tehnologie:

• Toptal Design Blog
• Premii CSS
• Săptămâna Designului
• Cablat
• Creative Bloq
• Blogul UX
• Muzli
• Revista de design Speckyboy
• Unsplash
• Consiliul de proiectare
• Behance
• Inspiratie de design

Urmărirea și interacțiunea cu alți pinneri este o modalitate bună de a construi o comunitate și de a fi remarcat. Aceste conexiuni se pot traduce apoi în oportunități în afara rețelei.

Plăcile de grup sunt o altă modalitate excelentă de a intra în legătură cu alți designeri. Aceste forumuri de colaborare permit membrilor să împărtășească pini cu un public mai larg alături de cei ale altor membri. Calitatea variază considerabil între board-urile de grup, așa că merită să vă faceți timp pentru a verifica board-urile înainte de a vă alătura acestora.

Postările pe un panou de grup sunt mai vizibile pentru adepții tuturor celorlalți care aparțin acelui panou, crescând foarte mult raza acelor pini.

Cele mai bune practici

Cele mai bune practici pentru Pinterest sunt similare cu cele ale altor rețele sociale. Cu toate acestea, există câteva lucruri de reținut.

În primul rând, descrierile ar trebui să fie bogate în cuvinte cheie pentru a ajuta rezultatele căutării. Designerii ar trebui să se gândească la lucrurile pe care le-ar putea căuta oamenii atunci când caută anumite tipuri de conținut și apoi să fie sigur că folosesc acele cuvinte cheie în descrierile lor.

În timp ce unele rețele sociale pot supraîncărca cu ușurință utilizatorii cu conținut pentru o anumită pagină sau cont dacă acel cont postează o tonă, Pinterest nu are aceeași problemă din cauza modului în care Pinterest afișează pinii. Designerii ar trebui să fixeze regulat și să nu-și facă griji în legătură cu fixarea excesivă.

În ceea ce privește cel mai bun moment al zilei, utilizatorii sunt cei mai activi noaptea, între orele 20:00 și 23:00, precum și între orele 2 și 4:00 (ceea ce indică o audiență mai globală în afara Americii de Nord). Naveta de seară este unul dintre cele mai proaste momente de pe Pinterest, spre deosebire de multe alte rețele de socializare.

Organizarea panourilor Pinterest este un pas important în crearea unui cont Pinterest pe care oamenii chiar doresc să-l urmeze. Acest lucru este valabil mai ales, deoarece utilizatorii pot urmări doar una sau două plăci.

Designerii ar trebui să ia în considerare marca lor atunci când își organizează panourile. Venitul cu nume creative pentru panouri poate fi pe marcă pentru unii designeri, în timp ce în afara mărcii pentru alții. Formatarea numelor de panou este limitată, dar majusculele, spațiile suplimentare și caracterele speciale pot fi folosite pentru a adăuga ceva stil.

Dacă un designer folosește Pinterest în principal ca cont de afaceri, ascunderea panourilor care nu sunt legate de design poate fi o mișcare inteligentă. În caz contrar, trebuie să țină cont de faptul că tot ceea ce fixează pe panouri publice poate fi văzut de adepții lor și de alții de pe site, de contactele profesionale și personale deopotrivă.

Funcții de afaceri Pinterest

Există o serie de funcții care vin cu un cont de afaceri Pinterest gratuit care merită explorate.

Una dintre cele mai bune părți ale conturilor de afaceri este funcția de analiză. Vă permite să vedeți câte afișări au avut pinii, precum și care pini sunt cele mai populare (care pot fi vizualizate după afișări, interacțiuni, salvări, clicuri pe linkuri și prim-planuri).

Conturile de afaceri Pinterest permit, de asemenea, pini și reclame promovate. Unul dintre cele mai tari lucruri despre promovarea pin-urilor este că aceștia pot continua să fie reînnoiți mult timp după ce perioada de promovare plătită s-a încheiat, prelungindu-le și mai mult viața.

Atunci când creează un cont de afaceri Pinterest, este important ca designerii să-și confirme site-ul web și, altfel, să-și completeze profilul cât mai complet posibil pentru a profita cât mai bine de funcțiile disponibile. Pentru a facilita utilizatorilor să-și fixeze conținutul, designerii ar trebui, de asemenea, să fie siguri că adaugă un buton „salvare” la imaginile de pe propriul lor site web.

Concluzie

Pinterest pentru designeri este prea des trecut cu vederea ca un instrument valoros de afaceri. Cu toate acestea, există atât de multe beneficii pentru designeri, de la oportunități de creare de rețele la o platformă diferită pentru găzduirea unui portofoliu, încât are sens ca majoritatea designerilor să aibă cel puțin o prezență pe site.

Acest lucru este valabil mai ales pentru designerii care creează site-uri pentru femei bine educate și cu potențial ridicat de câștig, dar și pentru alte categorii demografice cu prezență pe site. Ușurința de a vă conecta cu acești oameni este unul dintre cele mai mari avantaje ale Pinterest față de alte site-uri de social media.

Designerii ar trebui să-și facă timp pentru a explora Pinterest și funcțiile sale pentru a găsi aspectele site-ului care sunt cele mai benefice pentru nevoile lor.

Citiri suplimentare pe Blogul Toptal Design:

• Procesul în 5 pași pentru a vă transforma blogul într-o pâlnie de mare conversie
• Folosește-ți inspirația – Un ghid pentru Mood Boards
• Ce este gândirea de design strategic și cum poate ea să împuternicească designerii?
• Design anticipator: Cum să creați experiențe magice pentru utilizator
• Valoarea design Thinking în afaceri