Apakah Gambar Situs Web Anda Benar-Benar Menceritakan Kisahnya?

Budaya, kepribadian, dan tujuan perusahaan dapat diproyeksikan dalam dua cara. Perusahaan itu dapat membuat situs web yang menggambarkan dirinya sendiri dan menggabungkan beberapa gambar yang bersih, ramping, mungkin foto fasilitasnya.

Ada juga gambar bagus dari produknya dengan deskripsi yang bagus, atau ikon/gambar yang berhubungan dengan layanannya. Situs web mungkin menyenangkan untuk dilihat dan dapat menyajikan penggambaran organisasi yang jujur. Tapi di mana daya tarik pribadinya? Dimana jiwa perusahaan? “Siapa” perusahaan ini?

Jika sebuah perusahaan ingin menjadi manusia, dan menarik perhatian konsumen saat ini, maka "siapa" bukan "apa" yang harus muncul di situs webnya dan di tempat lain yang ditampilkan secara online. Banyak perusahaan telah melakukan ini, dan hasilnya adalah ide kecil menjadi besar, startup yang masih muda telah menjadi bisnis multi-juta dolar. Ini tidak terjadi hanya dengan memiliki produk atau layanan yang bagus. Itu terjadi karena ada hubungan yang dibuat dan dipelihara antara perusahaan itu dan konsumen. Dan hubungan itu didasarkan pada "siapa" perusahaan itu, bukan pada apa yang dijualnya. Sulit untuk menggambarkan "siapa" dalam kata-kata, dan itulah mengapa desain visual kreatif selalu mengalahkan teks.

Gambar-gambar

Konten visual situs Anda mengomunikasikan pesan, bahkan lebih dari sekadar kata-kata. Mereka menceritakan kisah tentang perusahaan, tentang merek, tentang orang-orang, dan tentang peristiwa yang terkait dengan perusahaan itu. Mereka membuat perusahaan dan mereknya mudah diingat.

Pemasar dan desainer perusahaan perlu melihat dengan cermat gambar yang mereka gunakan dan, jika gambar tersebut tidak menyampaikan pesan kepada perusahaan dan mereknya dengan benar, lakukan proses renovasi – membuat dan menempatkan gambar yang menarik dan menarik yang mengirim pesan-pesan yang tepat. Berikut adalah proses yang akan berhasil.

1. Tentukan cerita yang akan Anda ceritakan. Anda mungkin memiliki beberapa cerita awal, dan Anda mungkin memiliki cerita baru secara berkala, tetapi harus ada cerita keseluruhan yang menceritakan "siapa" perusahaan Anda. Apakah energik, santai, bahagia, pedih, dll? Tulis ceritanya. Meskipun mungkin berhubungan dengan misi perusahaan, itu juga memiliki suasana hati dan nada tertentu. Suasana hati atau nada itulah yang harus ditangkap oleh gambar Anda. Banyak perusahaan telah "menemukan" cerita mereka dan menggambarkannya dengan baik. Diantaranya adalah:
   • Ikat Kepala Harapan – kanker anak-anak
   • Dollar Shave Club – kenyamanan dan kesenangan
   • Sepatu Toms – kegiatan amal
   • ModCloth – memvalidasi semua tipe tubuh wanita
   • Red Bull – energi dan kegembiraan
   • GoPro– petualangan dan pengambilan risiko

Salah satu cara terbaik untuk menemukan "tema" yang sesuai dengan suasana hati dan nada perusahaan adalah dengan memulai brainstorming. Gunakan anggota tim, teman yang mengetahui merek Anda, dll. dan minta semua orang menuliskan kata-kata deskriptif yang muncul di benak Anda. Yang umum akan menjadi tema yang harus digambarkan oleh gambar saat "cerita" perusahaan terungkap.

Elemen Sebuah Cerita

Seperti kebanyakan dari kita ingat dari kelas bahasa Inggris, semua cerita memiliki pendahuluan, plot (aksi naik, klimaks, aksi turun) dan kesimpulan. Sebuah cerita merek dapat memiliki elemen yang terkait secara kasar di situs webnya juga. Mari kita gunakan Dollar Shave Club sebagai contoh:

1. Tema:

Tema dan nada keseluruhan dari perusahaan ini adalah kenyamanan, biaya rendah, dan humor. Perusahaan telah memutuskan bahwa ceritanya adalah mengambil produk membosankan yang harus dimiliki dan dibeli setiap orang dan membuatnya mudah, murah, dan tidak membosankan dengan humor.

2. Pendahuluan – Halaman Arahan (Paro atas):

Ini adalah halaman arahan di paro atas. Ini menampilkan pendiri perusahaan, yang merupakan pendongeng yang hebat, menceritakan "kisah" perusahaan - tujuan dan manfaatnya bagi pelanggan. Ini serba cepat dan lucu dan benar-benar berhubungan dengan gambar yang akan digambarkan.

Contoh Halaman Arahan dari dollarhaveclub.

3. Perkenalan – Halaman Arahan (Paro bawah):

Paro bawah, pengenalan berlanjut dengan bagian kenyamanan. Ini menunjukkan kotak yang akan dikirim ke pelanggan yang berlangganan setiap bulan. Ini menunjukkan kenyamanan, harga yang murah, dan menambahkan sedikit humor juga.

4. Aksi Meningkat:

Sekarang Anda tertarik, Anda dapat melihat-lihat produk – pisau cukur dan produk perawatan pribadi lainnya. Berikut adalah halaman deskripsi dari tiga opsi pisau cukur: Anda mendapatkan nama, harga, dan deskripsi, sekali lagi dengan sedikit humor. Semua detail plot membawa Anda ke klimaks.

5. Klimaks:

Anda bergabung. Setiap halaman memberi Anda kesempatan untuk langsung mencapai klimaks cerita – Anda bergabung dengan klub dan mulai mengambil bagian dalam kenyamanan dan penghematan biaya.

6. Plot Sekunder:

Ada beberapa plot sekunder yang ditemukan pada tautan di bagian atas halaman – produk perawatan pribadi, berlangganan sebagai hadiah, dan ulasan dari pelanggan. Ada juga blog yang cukup bagus, berjudul “Bathroom Minutes.”

7. Aksi Jatuh:

Anda disambut sebagai anggota dan diberitahu bahwa Anda akan menerima email konfirmasi dan pemberitahuan saat kotak pertama Anda dikirimkan. Anda mungkin juga akan berbagi perusahaan ini dan ceritanya dengan orang lain. Selesai dan selesai.

8. Promosikan Cerita Anda

Dan, agar Anda mendapatkan pembaca/pemirsa, Anda mempromosikan cerita Anda seperti industri film mempromosikan film terbarunya, hanya Anda yang melakukannya di akun media sosial Anda. Dan Anda menjaga agar "cuplikan" itu selaras dalam suasana hati dan nada dengan cerita di situs web Anda.

Manfaat Mendongeng

• Ketika penceritaan dilakukan dengan benar, dan itu menggambarkan perusahaan sebagai "siapa", Anda mendapatkan keaslian, kredibilitas, dan kepercayaan. Dan ketiga hal itu membuat Anda mendapatkan pengikut dan pengunjung dan, pada akhirnya, pelanggan.
• Konsumen saat ini menginginkan sebuah pengalaman, dan sebagian besar dari pengalaman itu adalah gambaran yang menceritakan kisah perusahaan.
• Sebuah cerita juga membantu orang mengingat perusahaan. Mereka yang pernah mengalami kisah Dollar Shave Club akan mengingatnya ketika mereka sedang mencari hadiah ulang tahun atau Natal yang unik untuk seseorang.

Menggunakan visual untuk menceritakan kisah-kisah ini lebih menarik daripada kata-kata. Mereka bisa menjadi kuat jika warna, tipografi, gambar, dan latar belakang yang tepat digunakan. Berikut adalah dua faktor yang harus dipertimbangkan oleh pembuat gambar saat mereka bercerita:

1. Keaslian

Jika foto adalah bagian dari gambar yang dibuat, maka berhentilah menggunakan yang stok. Orang-orang apa yang harus percaya bahwa ini adalah orang-orang yang nyata hanya biasa. Adalah hal yang baik untuk menunjukkan kepada orang-orang nyata dengan sedikit rambut berantakan atau tubuh yang tidak begitu sempurna. ModCloth telah menerapkan ini dengan cukup baik, karena menggunakan pelanggan yang sebenarnya sebagai model. Ia meminta pelanggan tersebut untuk mengirimkan foto mereka mengenakan item ModCloth, dan mereka melakukannya berbondong-bondong. ModCloth menampilkan "model" ini di situs dan platform media sosialnya.

2. Relevan untuk Waktu dan Demografi

Apa yang relevan untuk milenial? Bagaimana untuk warga lanjut usia? Ada relevansi budaya untuk audiens target Anda, dan gambar harus mencerminkan hal itu. Lansia, misalnya, jauh lebih aktif daripada 20 tahun yang lalu. Keanekaragaman dan inklusivitas penting bagi Gen X, Y, dan Z. Dan mereka menuntut relevansi sosial. Mereka juga menuntut tanggung jawab lingkungan. Cheerios telah menanggapi dengan gambar keragaman ras keluarga dan proyek lebahnya. Ini muncul di halaman arahannya.

Tips untuk Desain Visual Storytelling

“Tampilan” sebuah cerita harus berhubungan dengan tema dan nada perusahaan. Itu harus diceritakan dengan sederhana dan jelas tanpa banyak bling dan kekacauan. Jika itu adalah video, seharusnya tidak memiliki efek yang mengganggu. Dengan mengingat hal itu, berikut adalah lima tip untuk desain visual.

1. Gambar Harus Tebal dan Besar

Jika Anda berencana untuk menarik perhatian pengunjung, gambar kecil tidak akan cukup. Jauh lebih baik untuk fokus pada beberapa gambar yang luar biasa daripada banyak gambar yang dapat mengacaukan halaman atau membingungkan pengunjung. Jika situs Anda memiliki banyak halaman, Anda dapat menggunakan beberapa gambar, satu di halaman. Pastikan saja bahwa setiap gambar berhubungan langsung dengan hal terpenting yang Anda ingin pengunjung ketahui tentang Anda.

Bando Harapan adalah sebuah perusahaan yang dimulai dengan ide kecil yang telah berkembang menjadi sebuah perusahaan besar yang mencari keuntungan yang berfokus pada penyebab kanker anak. Untuk setiap ikat kepala yang dibeli, satu diberikan kepada seorang gadis kecil penderita kanker dan $1 disumbangkan untuk penelitian kanker anak. Ceritanya menarik; gambar atau pedih, otentik, dan juga optimis. Sangat sulit untuk menolak membeli beberapa barang dari toko ini.

2. Tipografi Besar dengan Sedikit Kata

Tidak setiap gambar harus disertai teks; namun, beberapa kata atau frasa yang menarik dan menangkap pesan akan memperkuat pesan itu. Kata-kata harus keluar dari elemen utama gambar Anda.

GoPro adalah perusahaan yang memproduksi kamera yang dapat dikenakan untuk para petualang yang terlibat dalam olahraga ekstrem dan ingin memotret atau merekam pengalaman dan kemenangan mereka. Setelah beberapa startup yang gagal, Nick Woodman akhirnya memutuskan untuk fokus pada hobinya – olahraga ekstrim. Dia sedang berselancar. Dia mengembangkan kamera wearable pertamanya sehingga dia bisa memfilmkan dirinya sendiri secara hands-free. Hari ini, pada usia 36, ​​dia adalah seorang miliarder. Situs GoPro tidak mengacaukan gambarnya, tetapi mempublikasikan foto dan video yang dikirimkan pelanggan. Berikut adalah contoh pelanggan unggulan. Perhatikan bahwa keterangan menarik terletak di bagian bawah video.

3. Warna Harus Sesuai Dengan Mood

Warna-warna Headbands of Hope, dengan tujuan membuat gadis-gadis kecil merasa feminin setelah mereka kehilangan rambut mereka karena pengobatan kanker akan menjadi warna-warna pastel yang “feminin”. Red Bull, di sisi lain, akan menggunakan warna yang selaras dengan tema energi dan kegembiraannya.

Ada banyak penelitian psikologis yang menghubungkan warna dengan suasana hati dan emosi. Tentu saja, warna gambar yang merupakan foto sebenarnya adalah apa adanya, tetapi dalam pemilihan foto tersebut, warna harus diperhatikan. Dan gambar harus menggunakan palet warna yang paling pas.

Red Bull tidak begitu halus tentang ceritanya. Kisah perusahaan ini benar-benar diceritakan dalam foto-foto acara yang disponsorinya selama bertahun-tahun. Berikut adalah bagaimana pengunjung diajak untuk melihat lebih dekat:

Warna untuk Red Bull adalah warna utama – merah, biru, dan kuning – dan mereka muncul di setiap halaman situs.

Berikut adalah infografis yang akan memberikan tanggapan emosional warna.

Sangat mudah untuk melihat mengapa Red Bull memilih warna itu, dan situs seperti Rolex memilih nuansa hitam dan abu-abu.

4. Pengguliran Gambar

Sungguh tren desain yang hebat untuk mendongeng. Menggulir memungkinkan pengunjung mendapatkan keseluruhan cerita hanya dengan menggulir gambar, baik sebagai slide, video, atau sebagai situs satu halaman. The Dangers of Fracking adalah desain satu halaman yang menceritakan kisah fracking melalui penggunaan setetes air saat melewati prosesnya. Jika Anda belum mengunjungi situs ini, lakukanlah. Ini kreatif, penuh warna, dan menceritakan kisah yang menarik, didukung oleh kotak informasi di sepanjang jalan.

Ada begitu banyak pilihan dengan menggulir – buku flip atau papan cerita, misalnya – dan mereka bisa sesederhana atau serumit yang diinginkan.

5. Video

Tidak diperlukan penjelasan di sini. Video jelas merupakan salah satu pilihan terbaik untuk mendongeng, dan dapat disematkan di sejumlah tempat. Dollar Shave Club memiliki video penjelasannya di halaman arahannya, dan juga tersedia melalui platform media sosialnya. Jelas itu berhasil – lebih dari 22 juta tampilan dan terus bertambah.

Kesimpulan

Storytelling adalah personalisasi dari sebuah perusahaan/organisasi. Menggunakan visual untuk bercerita memiliki dampak yang signifikan bagi pengunjung, jika dilakukan dengan baik dan semua elemen cerita ada.

Jika Anda ingin menceritakan sebuah cerita dengan visual, maka Anda mulai dengan kertas dan pensil, mencatat setiap elemen cerita dan potensi visual yang akan selaras dengannya. Setelah Anda memilikinya, buat visual Anda dan pastikan bahwa masing-masing sesuai dengan citra, suasana hati, dan tujuan organisasi.