웹사이트 이미지가 실제로 이야기를 전달하고 있습니까?

기업 문화, 성격, 목적은 두 가지 방식으로 투영될 수 있습니다. 그 회사는 자신을 설명하고 깨끗하고 세련된 이미지(아마도 시설 사진)를 통합하는 웹사이트를 만들 수 있습니다.

또한 훌륭한 설명이 포함된 제품의 멋진 이미지나 서비스와 관련된 아이콘/그림이 있습니다. 웹사이트는 보기에 좋고 조직에 대한 정직한 묘사를 제공할 수 있습니다. 그러나 개인적인 호소는 어디에 있습니까? 회사의 영혼은 어디에 있습니까? 이 회사는 "누구"입니까?

회사가 인간이 되고 싶어하고 오늘날의 소비자들의 호의를 얻으려면 웹사이트와 온라인에서 자신을 소개하는 모든 곳에서 "무엇"이 아니라 "누가"가 되어야 합니다. 많은 회사가 이를 수행했으며 그 결과 작은 아이디어가 거대해지고 신생 스타트업이 수백만 달러 규모의 비즈니스가 되었습니다. 이것은 좋은 제품이나 서비스를 가지고 있다고 해서 되는 것이 아닙니다. 그것은 그 회사와 소비자 사이에 형성되고 양육된 연결이 있기 때문에 발생합니다. 그리고 그 연결은 회사가 판매하는 것이 아니라 그 회사가 "누구"인지를 기반으로 합니다. "누구"를 말로 표현하기가 어렵기 때문에 매번 창의적인 시각 디자인이 텍스트보다 우선시됩니다.

이미지

사이트의 시각적 콘텐츠는 말보다 메시지를 전달합니다. 그들은 회사, 브랜드, 사람, 그 회사와 관련된 이벤트에 대한 이야기를 들려줍니다. 그들은 회사와 브랜드를 기억에 남게 만듭니다.

회사 마케터와 디자이너는 자신이 사용하는 이미지를 오랫동안 면밀히 살펴보고 해당 이미지가 회사와 브랜드에 제대로 전달되지 않는 경우 혁신 프로세스를 거쳐야 합니다. 올바른 메시지. 다음은 작동할 프로세스입니다.

1. 당신이 할 이야기를 결정하십시오. 초기 스토리가 있을 수 있고 주기적으로 새로운 스토리가 있을 수 있지만 회사가 "누구"인지 알려주는 전반적인 스토리가 있어야 합니다. 활기차고, 여유롭고, 행복하고, 가슴 뭉클한가요? 이야기를 적어보세요. 회사 사명과 관련이 있을 수 있지만 특정 분위기와 어조도 있습니다. 이미지가 캡처해야 하는 분위기 또는 톤입니다. 많은 기업들이 그들의 이야기를 "찾아내고" 잘 묘사했습니다. 그 중:
   • 희망의 머리띠 – 소아암
   • Dollar Shave Club – 편리함과 재미
   • Toms Shoes – 자선 활동
   • ModCloth – 모든 여성 신체 유형 검증
   • 레드불 – 에너지와 흥분
   • GoPro – 모험과 위험 감수

회사의 분위기와 분위기에 맞는 "테마"를 찾는 가장 좋은 방법 중 하나는 브레인스토밍을 시작하는 것입니다. 팀원, 브랜드를 알고 있는 친구 등을 사용하고 모든 사람이 생각나는 설명 단어를 쓰게 하십시오. 공통적인 것은 회사의 "스토리"가 펼쳐질 때 이미지가 묘사해야 하는 주제일 것입니다.

이야기의 요소

우리 대부분이 영어 수업에서 기억하듯이 모든 이야기에는 서론, 플롯(상승 동작, 클라이맥스, 하강 동작) 및 결론이 있습니다. 브랜드 스토리는 웹사이트에서도 대략적으로 관련된 요소를 가질 수 있습니다. Dollar Shave Club을 예로 들어 보겠습니다.

1. 주제:

이 회사의 전반적인 테마와 분위기는 편리함, 저렴함, 유머입니다. 회사는 모든 사람이 가지고 있어야 하는 지루한 제품을 구입하여 쉽고 저렴하며 덜 지루한 유머로 만드는 것이 스토리라고 결정했습니다.

2. 소개 – 방문 페이지(스크롤 없이 볼 수 있는 부분):

다음은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 랜딩 페이지입니다. 그것은 훌륭한 스토리 텔러인 회사 설립자가 회사의 목적과 이점인 회사의 "스토리"를 고객에게 전달하는 것을 특징으로 합니다. 그것은 빠르게 진행되고 재미있으며 묘사할 이미지와 완전히 관련이 있습니다.

Dollarhaveclub의 방문 페이지 예.

3. 소개 – 방문 페이지(스크롤 없이 볼 수 있는 부분):

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에서 편의 부분과 함께 소개가 계속됩니다. 매월 구독 고객에게 배송될 상자를 보여줍니다. 그것은 편리함, 저렴한 가격을 보여주고 약간의 유머도 추가합니다.

4. 떠오르는 행동:

흥미를 느끼셨다면 이제 면도기 및 기타 개인 위생 용품과 같은 제품을 살펴보실 수 있습니다. 다음은 세 가지 면도기 옵션에 대한 설명 페이지입니다. 이름, 가격 및 설명을 얻을 수 있으며 다시 약간의 유머가 추가됩니다. 모든 플롯 세부 정보는 절정으로 이동합니다.

5. 클라이맥스:

당신은 합류합니다. 모든 페이지는 이야기의 클라이맥스로 바로 갈 수 있는 기회를 제공합니다. 클럽에 가입하고 편리함과 비용 절감에 참여하기 시작합니다.

6. 2차 플롯:

페이지 상단의 링크에서 찾을 수 있는 몇 가지 보조 플롯이 있습니다. 개인 관리 제품, 구독 선물 제공, 고객 리뷰입니다. "Bathroom Minutes"라는 제목의 꽤 훌륭한 블로그도 있습니다.

7. 떨어지는 행동:

회원이 되신 것을 환영하며 첫 번째 상자가 배송될 때 확인 이메일과 알림을 받게 됩니다. 당신은 또한 이 회사와 그 이야기를 다른 사람들과 공유할 것입니다. 완료 및 완료.

8. 스토리 홍보

그리고 독자/시청자를 확보하기 위해 영화 산업이 최신 영화를 홍보하는 것처럼 스토리를 홍보합니다. 소셜 미디어 계정에서만 수행합니다. 그리고 이러한 "예고편"을 웹사이트의 스토리와 분위기와 어조에 맞게 유지합니다.

스토리텔링의 이점

• 스토리텔링이 올바르게 수행되고 회사를 "누구"로 묘사하면 진정성, 신뢰성 및 신뢰를 얻을 수 있습니다. 그리고 이 세 가지는 당신을 추종자와 방문자, 그리고 궁극적으로 고객으로 만듭니다.
• 오늘날 소비자는 경험을 원하며 그 경험의 큰 부분은 회사의 이야기를 전달하는 이미지입니다.
• 이야기는 또한 사람들이 회사를 기억하는 데 도움이 됩니다. 달러쉐이브클럽의 이야기를 경험한 사람들은 누군가를 위한 특별한 생일이나 크리스마스 선물을 찾고 있을 때 그것을 기억할 것입니다.

이러한 이야기를 전달하기 위해 시각 자료를 사용하는 것은 말보다 훨씬 더 매력적입니다. 올바른 색상, 타이포그래피, 이미지 및 배경이 사용되면 강력할 수 있습니다. 다음은 이미지 제작자가 스토리를 전달할 때 고려해야 하는 두 가지 요소입니다.

1. 진정성

사진이 생성된 이미지의 일부인 경우 스톡 사진 사용을 중단하십시오. 사람들은 이것들을 그저 평범한 실제 사람들이라고 믿을 수 있습니다. 실제 사람들에게 머리카락에 약간의 흐트러짐이 있거나 완벽하지 않은 몸을 보여주는 것은 좋은 일입니다. ModCloth는 실제 고객을 모델로 사용하기 때문에 이 점을 매우 잘 포착했습니다. 고객에게 ModCloth 아이템을 착용한 사진을 보내달라고 요청하고 무리하게 그렇게 합니다. ModCloth는 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에서 이러한 "모델"을 제공합니다.

2. 시대 및 인구 통계에 대한 관련성

밀레니얼 세대와 관련이 있는 것은? 고령자의 경우는 어떻습니까? 타겟 청중을 위한 문화적 관련성이 있으며 이미지는 이를 반영해야 합니다. 예를 들어, 노인들은 20년 전보다 훨씬 더 활동적입니다. 다양성과 포용성은 X, Y, Z 세대에게 중요합니다. 그리고 그들은 사회적 관련성을 요구합니다. 그들은 또한 환경적 책임을 요구합니다. Cheerios는 가족의 인종 다양성과 꿀벌 프로젝트의 이미지로 응답했습니다. 이것은 방문 페이지에 나타납니다.

시각적 스토리텔링 디자인을 위한 팁

스토리의 "외관"은 회사의 테마 및 어조와 관련되어야 합니다. 화려함과 어수선함 없이 간단하고 명확하게 말해야 합니다. 동영상인 경우 주의를 산만하게 하는 효과가 없어야 합니다. 이를 염두에 두고 시각 디자인을 위한 5가지 팁을 소개합니다.

1. 이미지는 굵고 커야 합니다.

방문자의 관심을 끌 계획이라면 작은 이미지로는 충분하지 않습니다. 페이지를 어지럽히거나 방문자를 혼란스럽게 할 수 있는 많은 것보다 뛰어난 몇 가지 이미지에 초점을 맞추는 것이 훨씬 낫습니다. 사이트에 페이지가 많은 경우 한 페이지에 여러 이미지를 사용할 수 있습니다. 모든 이미지가 방문자가 귀하에 대해 알기를 바라는 가장 중요한 정보와 직접적으로 관련되어 있는지 확인하십시오.

희망의 머리띠는 작은 아이디어로 시작한 회사가 소아암의 원인에 초점을 맞춘 큰 영리 회사로 성장한 회사입니다. 머리띠를 구매할 때마다 하나는 암에 걸린 어린 소녀에게 주어지며 1달러는 아동 암 연구에 기부됩니다. 이야기는 설득력이 있습니다. 이미지 또는 신랄하고 정통하고 낙관적입니다. 이 상점에서 일부 품목을 구매하는 것을 거부하는 것은 매우 어렵습니다.

2. 적은 수의 큰 타이포그래피

모든 이미지에 텍스트가 있어야 하는 것은 아닙니다. 그러나 메시지를 사로잡는 몇 개의 단어나 문구는 그 메시지를 강화할 것입니다. 단어는 이미지의 주요 요소를 방해하지 않아야 합니다.

GoPro는 익스트림 스포츠에 참여하고 자신의 경험과 승리를 촬영하거나 촬영하려는 모험가를 위한 웨어러블 카메라를 생산하는 회사입니다. 몇 번의 실패한 신생 기업 후, Nick Woodman은 마침내 그의 열정인 익스트림 스포츠에 집중하기로 결정했습니다. 그는 서핑을 하고 있었다. 그는 핸즈프리로 자신을 촬영할 수 있도록 최초의 웨어러블 카메라를 개발했습니다. 현재 36세의 그는 억만장자입니다. GoPro 사이트는 이미지를 어지럽히지 않지만 고객이 제출한 사진과 비디오를 게시합니다. 다음은 추천 고객의 예입니다. 눈에 띄는 캡션은 비디오 하단에 있습니다.

3. 색상은 분위기와 일치해야 합니다.

암 치료로 머리카락이 빠진 어린 소녀들을 여성스러운 느낌을 주기 위한 목적의 Headbands of Hope는 "페미닌한" 파스텔 색상이 될 것입니다. 반면 Red Bull은 에너지와 흥분이라는 주제에 맞는 색상을 사용합니다.

색상을 기분과 감정과 상호 연관시키는 심리학 연구의 몸체가 있습니다. 물론 실제 사진인 이미지의 색상은 그대로이겠지만 사진 선택 시 색상을 염두에 두어야 합니다. 그리고 그림은 가장 적합한 색상 팔레트를 사용해야 합니다.

Red Bull은 스토리에 대해 그렇게 미묘하지 않습니다. 이 회사의 이야기는 수년에 걸쳐 후원한 이벤트의 사진에서 실제로 말해지고 있습니다. 방문자를 자세히 살펴보는 방법은 다음과 같습니다.

Red Bull의 기본 색상은 빨강, 파랑 및 노랑이며 사이트의 모든 페이지에 표시됩니다.

색상의 감성적인 반응을 제공할 인포그래픽입니다.

Red Bull이 기존 색상을 선택한 이유와 Rolex와 같은 사이트가 검정색과 회색 음영을 선택하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

4. 이미지 스크롤링

스토리텔링을 위한 훌륭한 디자인 트렌드입니다. 스크롤을 사용하면 방문자가 슬라이드, 비디오 또는 한 페이지 사이트로 된 이미지를 스크롤하여 전체 스토리를 얻을 수 있습니다. Fracking의 위험은 한 방울의 물을 사용하여 Fracking 과정을 거치면서 Fracking의 이야기를 전하는 한 페이지 디자인입니다. 이 사이트를 방문하지 않은 경우 방문하십시오. 창의적이고 다채로우며 흥미진진한 이야기를 전달하며 진행 과정에서 정보 상자가 뒷받침됩니다.

스크롤링에는 플립북이나 스토리보드와 같은 다양한 옵션이 있으며 원하는 만큼 간단하거나 복잡할 수 있습니다.

5. 비디오

여기에는 설명이 필요하지 않습니다. 비디오는 분명히 스토리텔링을 위한 최고의 옵션 중 하나이며 여러 위치에 포함될 수 있습니다. Dollar Shave Club은 랜딩 페이지에 설명 동영상이 있으며 소셜 미디어 플랫폼을 통해서도 볼 수 있습니다. 분명히 작동합니다 - 2200만 이상의 조회수와 계산.

결론

스토리텔링은 회사/조직의 개인화입니다. 시각적 요소를 사용하여 스토리를 전달하는 것은 방문자가 잘 수행되고 스토리의 모든 요소가 존재하는 경우 방문자에게 상당한 영향을 미칩니다.

시각 자료로 이야기를 전하고 싶다면 종이와 연필로 시작하여 이야기의 각 요소와 그에 맞는 잠재적 시각 자료를 적어 둡니다. 그런 다음 비주얼을 만들고 각 비주얼이 조직의 이미지, 분위기 및 목적과 일치하는지 확인하십시오.