Imaginile site-ului dvs. chiar spun povestea?

Cultura, personalitatea și scopul unei companii pot fi proiectate în două moduri. Compania respectivă poate crea un site web care să se descrie pe sine și care încorporează câteva imagini curate, elegante, poate fotografii ale unității sale.

Există, de asemenea, imagini frumoase ale produselor sale cu descrieri grozave sau pictograme/desene care se referă la serviciile sale. Site-ul web poate fi plăcut de vizualizat și poate prezenta o descriere sinceră a organizației. Dar unde este apelul personal? Unde este sufletul companiei? „Cine” este această companie?

Dacă o companie vrea să devină umană și să capteze favoarea consumatorilor de astăzi, atunci „cine” nu „ce” trebuie să apară pe site-ul său web și oriunde altundeva se prezintă online. Multe companii au făcut acest lucru, iar rezultatele au fost că o idee mică a devenit uriașă, un startup în curs de dezvoltare a devenit o afacere de mai multe milioane de dolari. Acest lucru nu se întâmplă dacă aveți doar un produs sau un serviciu bun. Se întâmplă pentru că între acea companie și consumator există o conexiune creată și cultivată. Și această conexiune se bazează pe „cine” este acea companie, nu pe ceea ce vinde. Este greu să descrii un „cine” în cuvinte și de aceea designul vizual creativ depășește textul de fiecare dată.

Imagini

Conținutul vizual al site-ului dvs. comunică mesaje, chiar mai mult decât cuvintele. Ei spun povești despre companie, despre brand, despre oameni și despre evenimentele legate de acea companie. Ele fac compania și marca sa memorabile.

Specialiștii de marketing și designerii trebuie să arunce o privire lungă asupra imaginilor pe care le folosesc și, dacă acele imagini nu transmit în mod corespunzător companiei și brandului său, trebuie să treacă printr-un proces de renovare - creând și implementând imagini convingătoare și captivante care să trimită mesajele potrivite. Iată un proces care va funcționa.

1. Determină povestea pe care o vei spune. S-ar putea să aveți câteva povești inițiale și s-ar putea să aveți povestiri noi periodic, dar trebuie să existe o poveste generală care să spună „cine” este compania dumneavoastră. Este energic, pe îndelete, fericit, emoționant etc.? Scrie povestea. Deși se poate referi la misiunea companiei, are și o anumită dispoziție și un anumit ton. Este acea stare de spirit sau ton pe care imaginile tale trebuie să le surprindă. Multe companii și-au „găsit” poveștile și le-au descris bine. Printre acestea se numără:
   • Bentitele Speranței – cancerul copiilor
   • Dollar Shave Club – comoditate și distracție
   • Toms Shoes – cauze caritabile
   • ModCloth – validează toate tipurile de corp feminin
   • Red Bull – energie și entuziasm
   • GoPro – aventură și asumare de riscuri

Una dintre cele mai bune modalități de a găsi o „temă” care să se potrivească cu starea de spirit și tonul unei companii este să începeți brainstorming. Folosiți membrii echipei, prietenii care vă cunosc marca etc. și rugați-i pe toți să scrie cuvinte descriptive care vă vin în minte. Cele comune vor fi temele pe care imaginile ar trebui să le înfățișeze pe măsură ce „povestea” companiei se desfășoară.

Elementele unei povești

După cum majoritatea dintre noi ne amintim de la cursurile de engleză, toate poveștile au o introducere, o intriga (acțiune în creștere, punct culminant, acțiune în descreștere) și o concluzie. O poveste de marcă poate avea elemente aproximativ legate și pe site-ul său. Să folosim Dollar Shave Club ca exemplu:

1. Temă(e):

Tema generală și tonul acestei companii este comoditatea, costurile reduse și umorul. Compania a decis că povestea sa este să ia un produs plictisitor pe care fiecare bărbat trebuie să-l aibă și să-l cumpere și să-l facă ușor, ieftin și mai puțin plictisitor cu umor.

2. Introducere – Pagina de destinație (Deasupra pliului):

Iată pagina de destinație deasupra pliului. Acesta îl prezintă pe fondatorul companiei, care este un mare povestitor, care spune „povestea” companiei – scopul acesteia și beneficiile sale pentru clienți. Este rapid și amuzant și se referă în totalitate la imaginea care urmează să fie portretizată.

Exemplu de Landing Page de la dollarshaveclub.

3. Introducere – Pagina de destinație (Mai jos:

Sub pliază, introducerea continuă cu partea de confort. Acesta arată cutia care va fi expediată unui client abonat în fiecare lună. Arată comoditatea, prețurile ieftine și adaugă și puțin umor.

4. Acțiune în creștere:

Acum că sunteți intrigat, puteți arunca o privire asupra produselor – aparate de ras și alte produse de îngrijire personală. Iată pagina de descriere a celor trei opțiuni de ras: primești numele, prețul și o descriere, din nou cu puțin umor. Toate detaliile intrigii te mută la punctul culminant.

5. Punctul culminant:

Te alături. Fiecare pagină vă oferă oportunitatea de a ajunge direct la punctul culminant al poveștii – vă alăturați clubului și începeți să beneficiați de comoditate și economii de costuri.

6. Parcele secundare:

Există câteva parcele secundare care se găsesc pe link-urile din partea de sus a paginii - produse de îngrijire personală, oferirea unui abonament cadou și recenzii de la clienți. Există, de asemenea, un blog destul de grozav, intitulat „Minute de baie”.

7. Acțiune în cădere:

Sunteți binevenit ca membru și vi se spune că veți primi o confirmare prin e-mail și o notificare când va fi expediată prima cutie. Probabil că veți împărtăși și altora această companie și povestea ei. Gata si gata.

8. Promovați-vă povestea

Și, pentru a obține cititori/spectatori, îți promovezi povestea la fel cum industria cinematografică promovează cel mai nou film, doar tu o faci pe conturile tale de socializare. Și păstrați acele „remorci” aliniate în dispoziție și ton cu povestea de pe site-ul dvs.

Beneficiile povestirii

• Când povestirea este făcută corect și înfățișează o companie ca un „cine”, obțineți autenticitate, credibilitate și încredere. Și aceste trei lucruri vă aduc adepți și vizitatori și, în cele din urmă, clienți.
• Consumatorii de astăzi își doresc o experiență, iar o mare parte din această experiență sunt imaginile care spun povestea unei companii.
• O poveste îi ajută pe oameni să-și amintească de companie. Cei care au experimentat povestea Dollar Shave Club își vor aminti atunci când caută un cadou unic de ziua de naștere sau de Crăciun pentru cineva.

Folosirea imaginilor pentru a spune aceste povești este mai convingătoare decât vor fi vreodată cuvintele. Ele pot fi puternice dacă sunt folosite culoarea, tipografia, imaginile și fundalul potrivite. Iată doi factori de care creatorii de imagini trebuie să ia în considerare atunci când spun povești:

1. Autenticitate

Dacă fotografiile fac parte din imaginile create, nu mai folosiți cele stoc. Oamenii ce să creadă că aceștia sunt doar oameni adevărați obișnuiți. Este un lucru bun să le arăți unor oameni adevărați, cu puțină mușchie la păr sau cu un corp nu atât de perfect. ModCloth a reușit destul de bine acest lucru, deoarece folosește clienți reali ca modele. Le cere acelor clienți să trimită fotografiile lor purtând articole ModCloth și o fac în mulțime. ModCloth prezintă aceste „modele” pe site-ul său și pe platformele de socializare.

2. Relevant pentru Times și Demographic

Ce este relevant pentru milenii? Ce zici pentru vârstnici? Există o relevanță culturală pentru publicul țintă, iar imaginile trebuie să reflecte acest lucru. Seniorii, de exemplu, sunt mult mai activi decât erau acum 20 de ani. Diversitatea și incluziunea sunt importante pentru generațiile X, Y și Z. Și cer relevanță socială. Ei cer, de asemenea, responsabilitate pentru mediu. Cheerios a răspuns cu imagini despre diversitatea rasială a familiei și proiectul său de albine. Aceasta apare pe pagina sa de destinație.

Sfaturi pentru designul de povestiri vizuale

„Aspectul” unei povești trebuie să aibă legătură cu tema și tonul companiei. Ar trebui spus simplu și clar, fără cantități mari de bling și dezordine. Dacă este un videoclip, nu ar trebui să aibă efecte de distragere. Având în vedere acest lucru, iată cinci sfaturi pentru designul vizual.

1. Imaginile ar trebui să fie îndrăznețe și mari

Dacă intenționați să atrageți atenția vizitatorului, imaginile mici nu vor fi suficiente. Este mult mai bine să vă concentrați pe câteva imagini care sunt excepționale, decât pe multe care pot aglomera o pagină sau pot deruta vizitatorul. Dacă site-ul tău are multe pagini, poți folosi mai multe imagini, una pe o pagină. Asigurați-vă că fiecare imagine are legătură directă cu cele mai importante lucruri pe care doriți să le cunoască vizitatorii despre dvs.

Headbands of Hope este o companie începută cu o idee mică, care a devenit o companie mare cu scop profit care se concentrează pe cauza cancerului la copii. Pentru fiecare bentiță achiziționată, una este dată unei fetițe bolnave de cancer și 1 dolar este donat pentru cercetarea cancerului la copii. Povestea este convingătoare; imaginile sau emoționante, autentice și, de asemenea, optimiste. Este foarte greu să rezistați cumpărării unor articole din acest magazin.

2. Tipografie mare cu puține cuvinte

Nu fiecare imagine trebuie să aibă text însoțitor; cu toate acestea, câteva cuvinte sau o frază care sunt captivante și captează mesajul vor întări acel mesaj. Cuvintele ar trebui să fie departe de elementul principal al imaginii tale.

GoPro este o companie care produce camere purtabile pentru aventurierii care se angajează în sporturi extreme și doresc să filmeze sau să filmeze experiențele și triumfurile lor. După câteva startup-uri eșuate, Nick Woodman a decis în sfârșit să se concentreze pe pasiunea sa – sporturile extreme. Al lui făcea surf. Și-a dezvoltat prima cameră purtabilă, astfel încât să se poată filma cu mâinile libere. Astăzi, la 36 de ani, este miliardar. Site-ul GoPro nu își aglomera imaginile, dar publică fotografii și videoclipuri pe care clienții le trimit. Iată un exemplu de clienți prezentați. Rețineți că legenda captivantă se află în partea de jos a videoclipului.

3. Culorile trebuie să se potrivească cu starea de spirit

Culorile pe care Bandele de speranță, cu scopul de a le face pe fetițe să se simtă feminine după ce și-au pierdut părul din cauza tratamentului împotriva cancerului, vor fi pasteluri „feminine”. Red Bull, pe de altă parte, va folosi culori care se aliniază cu temele sale de energie și entuziasm.

Există un corp de cercetare psihologică care corelată culorile cu dispozițiile și emoțiile. Desigur, culorile imaginilor care sunt fotografii reale sunt ceea ce sunt, dar în selecția acelor fotografii, culorile trebuie reținute. Și desenele ar trebui să folosească paleta de culori cea mai potrivită.

Red Bull nu este atât de subtil în ceea ce privește povestea sa. Povestea acestei companii este într-adevăr spusă în fotografiile evenimentelor pe care le-a sponsorizat de-a lungul anilor. Iată cum sunt invitați vizitatorii la o privire mai atentă:

Culorile pentru Red Bull sunt principalele – roșu, albastru și galben – și apar pe fiecare pagină a site-ului.

Iată un infografic care va oferi răspunsurile emoționale ale culorilor.

Este ușor de înțeles de ce Red Bull a ales culorile pe care le-a făcut, iar un site precum Rolex alege nuanțe de negru și gri.

4. Derularea imaginii

Ce tendință grozavă de design pentru povestire. Derularea permite vizitatorilor să obțină o poveste întreagă pur și simplu derulând imagini, fie ca diapozitive, videoclipuri sau ca site cu o singură pagină. The Dangers of Fracking este un design de o pagină care spune povestea fracking-ului prin utilizarea unei singure picături de apă în timpul procesului. Dacă nu ați vizitat acest site, faceți-o. Este creativ, colorat și spune o poveste convingătoare, susținută de casete informaționale pe parcurs.

Există atât de multe opțiuni cu derulare – un flip book sau un storyboard, de exemplu – și pot fi atât de simple sau complexe pe cât se dorește.

5. Video

Nu este nevoie de explicații aici. Videoclipul este, evident, una dintre cele mai bune opțiuni pentru povestire și poate fi încorporat în orice număr de locuri. Dollar Shave Club are videoclipul explicativ pe pagina sa de destinație și este disponibil și prin intermediul platformelor sale de socializare. Evident că funcționează – peste 22 de milioane de vizionări și continuă.

Concluzie

Povestirea este personalizarea unei companii/organizații. Folosirea elementelor vizuale pentru a spune povești are un impact semnificativ asupra vizitatorilor, dacă sunt făcute bine și toate elementele unei povești sunt prezente.

Dacă doriți să spuneți o poveste cu elemente vizuale, atunci începeți cu hârtie și creion, notând fiecare element al poveștii și elementele vizuale potențiale care se vor alinia cu acesta. Odată ce aveți acest lucru, creați-vă imaginile și asigurați-vă că fiecare este în aliniere cu imaginea, starea de spirit și scopul organizației.