เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับกระบวนการออกแบบโลโก้ที่มีประสิทธิภาพ

นักออกแบบโลโก้ที่มีประสบการณ์รู้ดีว่าการออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยมนั้นจำเป็นต้องมีกระบวนการออกแบบที่ยอดเยี่ยมไม่แพ้กัน เพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์จะออกมาโดดเด่น ในการออกแบบโลโก้ที่ดี นักออกแบบต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และการคิดอย่างลึกซึ้ง

ไม่มีทางลัดสำหรับการออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยม ถ้าคุณไม่ใส่ลงไปในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการออกแบบ คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

การออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จจะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์โดยไม่ต้องมีคำพูดใดๆ มันจะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ อย่างสม่ำเสมอ แสดงให้เห็นว่าลูกค้าของคุณจะจดจำคุณได้อย่างไร และวิธีที่คุณจะโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน นั่นคือที่มาของแบรนด์อันเป็นที่รักมากที่สุด

ในย่อหน้าแรก เราจะอธิบายขั้นตอนการออกแบบโลโก้อย่างละเอียด และในย่อหน้าที่สอง เราจะให้เคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณสร้างการออกแบบโลโก้ที่สร้างสรรค์ สมจริง และน่าจดจำ

ก) ขั้นตอนการออกแบบโลโก้:

มาเริ่มกันเลยกับ 4 ขั้นตอนการออกแบบโลโก้นี้:

1) บทสรุปการออกแบบโลโก้:

สรุปการออกแบบโลโก้เป็นผลสุดท้ายของเอกสารคำถามและคำตอบสำหรับโครงการออกแบบเฉพาะที่ผลิตขึ้นระหว่างผู้ออกแบบและลูกค้า

จุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ระบุวัตถุประสงค์โดยรวมว่าเหตุใดงานจึงดำเนินไปและจะช่วยลูกค้าได้อย่างไร คุณต้องแน่ใจว่าได้รวมข้อกำหนดเฉพาะใดๆ เช่น "วิธีทำความเข้าใจข้อมูลประจำตัวให้กว้างขึ้นในสถานที่หรือภาษาที่ไม่เคยใช้มาก่อน" จุดมุ่งหมายและวัตถุประสงค์ช่วยสร้างภาพรวมของปัญหาที่คุณกำลังพยายามแก้ไข

บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาประกอบด้วยข้อมูลต่อไปนี้:

• ข้อมูลพื้นฐาน: ชื่อบริษัท คำใด ตัวอักษร หรือไอคอนที่ควรรวมไว้ในโลโก้ ค่านิยมและพันธกิจขององค์กรคืออะไร?
• การแข่งขัน: ใครคือคู่แข่งของคุณ? คุณแตกต่างจากพวกเขาอย่างไร? โลโก้ของคู่แข่งหน้าตาเป็นอย่างไร? ใช้สีอะไร?
• การกระจาย: โลโก้ของคุณควรแสดงถึงคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณอย่างเรียบง่ายและชัดเจน การออกแบบโลโก้จะต้องทำซ้ำในการสื่อสารทั้งหมดรวมถึงเว็บไซต์ นามบัตร โบรชัวร์ ซองจดหมาย หัวจดหมาย ฯลฯ
• จุดสำคัญที่สุด: การสื่อสารส่วนใหญ่ทิ้งความประทับใจโดยรวมไว้เพียงครั้งเดียว มีอะไรเฉพาะเจาะจงที่ผู้ชมควรจำเกี่ยวกับบริษัทหลังจากเห็นโลโก้นี้หรือไม่?
• กลุ่มเป้าหมาย: ชุดคำถามนี้เป็นหนึ่งในคำถามที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถถามได้ เนื่องจากผู้ฟังเหล่านี้คือผู้ที่คุณออกแบบโลโก้ให้เพื่อให้บริการแก่ลูกค้าของคุณได้ดีที่สุด การรู้จัก "บุคคล" ในอุดมคติที่คุณกำลังออกแบบจะเป็นตัวกำหนดโทนสำหรับโลโก้ ตลาดเป้าหมายของคุณมีความสำคัญมากสำหรับเราในการทำความเข้าใจรูปแบบที่จำเป็นในการโปรโมตบริษัทของคุณให้ดีที่สุด คุณกำหนดเป้าหมายไปยังอุตสาหกรรมเฉพาะหรือไม่? กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชายหรือผู้หญิง? หรือกำหนดเป้าหมายกลุ่มอายุโดยเฉพาะ?

“ จำไว้ว่ายิ่งบรีฟของคุณมีคุณภาพสูงขึ้น คุณก็จะต้องแก้ไขน้อยลงเท่านั้น และคุณจะสามารถเริ่มใช้โลโก้ได้เร็วยิ่งขึ้น ยิ่งคุณใส่ความคิดลงไปในแบรนด์ของคุณมากเท่าไหร่ โลโก้ของคุณก็จะยิ่งแข็งแกร่งและเน้นมากขึ้นเท่านั้น ”

2) การวิจัยและการระดมความคิดเกี่ยวกับข้อความ:

ทุกองค์ประกอบของการออกแบบกำลังส่งข้อความถึงผู้ชม ตั้งแต่สีและรูปแบบตัวอักษร ไปจนถึงสโลแกนและสัญลักษณ์ กระบวนการระดมความคิดควรเปิดโอกาสให้มีการสำรวจอย่างสร้างสรรค์ว่าองค์ประกอบต่างๆ เหล่านี้สามารถทำงานร่วมกันเพื่อสนับสนุนข้อความได้อย่างไร

ในขั้นตอนระดมความคิด คุณจะต้องค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่ลูกค้าของคุณอยู่ พิจารณามุมมองในอดีตของลูกค้าและอุตสาหกรรมของพวกเขา คุณควรจะสามารถตอบคำถามต่อไปนี้ได้ สินค้าหรือบริการมีประวัติความเป็นมาอย่างไร? ผลิตภัณฑ์หรือบริการเกี่ยวข้องกับอะไร? และใช้วิธีการผลิตแบบใด ถ้ามี?

ปัจจัยในการระดมความคิด ได้แก่ แนวโน้มเฉพาะของอุตสาหกรรม เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตำแหน่งของแบรนด์ในปัจจุบัน ความทะเยอทะยานของธุรกิจในอนาคตและความทะเยอทะยานของแบรนด์

3) การร่างภาพ:

การตรวจสอบภาพสเก็ตช์เทียบกับครีเอทีฟบรีฟ ภาพขนาดย่อที่แสดงศักยภาพจะถูกสำรวจเพิ่มเติมด้วยปากกาและกระดาษ จนถึงจุดที่ฉันมั่นใจว่าควรใช้เวลาในการปรับแต่งภาพเหล่านั้นบนคอมพิวเตอร์โดยใช้ Adobe Illustrator

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการร่างภาพคือทำให้คุณได้สัมผัสกับงานออกแบบในระดับใหม่ทั้งหมด การใช้เวลามากในการพัฒนาแนวคิดที่มั่นคง ทำให้คุณเข้าใจองค์ประกอบต่างๆ ในการออกแบบของคุณได้ดีขึ้น และคุณสามารถอธิบายให้กับลูกค้าได้อย่างคล่องแคล่วมากขึ้น และปกป้องมันได้สำเร็จมากขึ้นหากมีความขัดแย้งเกิดขึ้น

4) ข้อเสนอแนะและทบทวน:

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะได้รับคำติชมจากเพื่อนร่วมงานและนักออกแบบคนอื่นๆ และอาจถึงแม้จากลูกค้าของคุณ ทำให้มันสร้างสรรค์ เพียงแค่บอกนักออกแบบว่า "ฉันไม่ชอบมัน" ก็ไม่มีประโยชน์ เว้นแต่คุณจะอธิบายว่าทำไมและความรู้สึกของคุณจึงควรปรับปรุง

หากผู้ออกแบบไม่อยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องก็แจ้งให้พวกเขาทราบ ยังดีกว่า ให้ลองระดมความคิดเพื่อให้พวกเขากลับมาถูกทาง เป็นจุดเริ่มต้น บอกนักออกแบบว่าคุณชอบหรือไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับสไตล์ สี โครงสร้าง ตัวพิมพ์ (แบบอักษร) ที่ใช้ ฯลฯ

B) เคล็ดลับการออกแบบโลโก้:

ในย่อหน้านี้ เราจะพบกับ 6 เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการสร้างการออกแบบโลโก้ที่น่าเชื่อถือและน่าจดจำ:

5) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบโลโก้ของคุณมีเรื่องราวที่จะบอก:

โลโก้ทุกอันมีเรื่องราวที่จะบอก ตามหลักการแล้ว โลโก้ที่ดีต้องมีเรื่องเล่าสองเรื่อง: เรื่องหนึ่ง เรื่องที่ชัดเจน และเรื่องที่สอง เรื่องที่ซ่อนอยู่ โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณสามารถแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นว่าโลโก้ที่คุณออกแบบนั้นไม่ได้เป็นเพียงงานศิลปะชิ้นเล็กๆ แต่ประกอบด้วยการคิดอย่างลึกซึ้งและอุดมการณ์ที่พิถีพิถัน พวกเขาจะชอบมัน แม้ว่ามันจะเป็นอะไรที่เรียบง่าย

ตัวอย่างเช่น โลโก้ Toyota นี้ไม่ได้เป็นเพียงวงรีสามวงรีที่มีตัว 'T' แฟนซี ตามที่โตโยต้ากล่าว วงรีทั้งสามวงมีความหมายในตัวเอง วงรีตรงกลาง (ทับซ้อนกัน) แสดงถึงศรัทธาและความไว้วางใจระหว่างบริษัทและลูกค้า ในขณะที่วงรีด้านนอก (ล้อมรอบ) แสดงถึงแผนการขยายธุรกิจทั่วโลกของโตโยต้า

6) โลโก้ของคุณควรสามารถใช้ได้กับสื่อต่างๆ:

การพัฒนาสื่อแสดงถึงความจริงที่สำคัญในการออกแบบโลโก้ ในอดีตเครื่องหมาย โลโก้หรือเครื่องหมายการค้าใด ๆ ถูกใช้ในการพิมพ์เท่านั้น คุณภาพของสีและแม้กระทั่งสไตล์ก็ไม่สำคัญเท่าทุกวันนี้

โลโก้สมัยใหม่สามารถใช้ในการพิมพ์ ในรูปแบบความละเอียดสูง บนไซต์ บนแบนเนอร์ บนนามบัตร หรือแม้แต่บนเสื้อยืด วิธีแก้ปัญหาคือทำให้โลโก้ดูเรียบง่ายหรือใช้งานได้หลากหลาย

ถามตัวเองว่าโลโก้ของคุณยังคงมีผลหรือไม่หากพิมพ์...

• ในสีเดียว?
• เป็นสีย้อนกลับ (เช่น โลโก้สีอ่อนบนพื้นหลังสีเข้ม)?
• ขนาดแสตมป์?
• ใหญ่เท่าป้ายโฆษณา?

วิธีหนึ่งในการสร้างโลโก้ที่หลากหลายคือเริ่มออกแบบเป็นขาวดำ วิธีนี้ช่วยให้คุณมุ่งความสนใจไปที่แนวคิดและรูปร่าง มากกว่าสี ซึ่งเป็นเรื่องส่วนตัว

7) ทำให้เป็นสัดส่วนและสมดุลดี:

โลโก้ที่ดีที่สุดได้รับการออกแบบโดยใช้หลักการของสัดส่วนและความสมมาตร ภาพประกอบด้านล่าง คุณสามารถดูวิธีที่ทั้งโลโก้ Apple และโลโก้ Twitter ใช้วงกลมของค่าตามสัดส่วนและสมมาตรเพื่อสร้างคุณภาพด้านสุนทรียะที่น่าพึงพอใจและสมดุล

8) จิตวิทยาของสีโลโก้:

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากรหัสสีที่คุณเลือก ปกติฉันจะใช้สีเดียวในการสร้างการออกแบบโลโก้ ที่กล่าวว่ามีโลโก้หลายสีที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ลองนึกถึง Google, Windows หรือ eBay

ความหมายของสีหลายสีคือบริษัทเหล่านี้นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย หลายสีที่ใช้สำหรับแหวนโอลิมปิกสื่อถึงความหลากหลายและความครอบคลุม วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาการออกแบบโลโก้ในอุดมคติคือการใช้รูปทรงและสีผสมกัน

ชุดค่าผสมที่แตกต่างกันสามารถสร้างความหมายได้ไม่รู้จบสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน และคุณไม่สามารถแน่ใจได้เลยว่าคนสองคนจะมีปฏิกิริยาในลักษณะเดียวกันกับการเลือกของคุณ แม้ว่าคุณอาจจะอยากออกแบบโลโก้จากมุมมองทางวิทยาศาสตร์และจิตวิทยา วิธีที่ดีที่สุดคือใช้สัญชาตญาณของนักออกแบบกราฟิกเพื่อเลือกสิ่งที่คุณรู้สึกว่าดีที่สุด

9) เรียนรู้จากความสำเร็จและความผิดพลาดของผู้อื่น:

เมื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับโลโก้ คุณต้องเรียนรู้จากความสำเร็จและข้อผิดพลาดของผู้อื่น เป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องเข้าใจว่าทำไมโลโก้บางอันถึงล้มเหลว และทำไมโลโก้อื่นถึงได้รับความนิยมอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเลือกเทรนด์ยอดนิยมประจำเดือน ให้นึกถึงสิ่งที่มีแนวโน้มว่าแบรนด์ของคุณจะมีอายุยืนยาวกว่า ตัวอย่างเช่น โลโก้ปัจจุบันของ BBC มีมาตั้งแต่ปี 1997 แต่ยังไม่ล้าสมัย

และอีกตัวอย่างหนึ่งคือโลโก้ของ McDonald's หรือ Nike เรียบง่ายแต่สื่อถึงข้อความ สร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้กับบริษัท

10) รูปแบบการออกแบบควรเหมาะสมกับบริษัท:

คุณสามารถใช้สไตล์การออกแบบที่หลากหลายในการสร้างโลโก้ และหากต้องการเลือกโลโก้ที่เหมาะสม คุณควรมีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับลูกค้าและแบรนด์

เทรนด์ล่าสุดในการออกแบบโลโก้คือสไตล์ Web 2.0 ของโลโก้ที่ดู 3 มิติ พร้อมกราฟิก "ฟองสบู่" การไล่ระดับสี และเงาตกกระทบ รูปแบบนี้อาจใช้ได้ผลดีกับเว็บไซต์หรือบริษัทเทคโนโลยี Web 2.0 แต่อาจไม่ได้ผลกับแบรนด์ประเภทอื่น

หาข้อมูลลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายก่อนเริ่มงานเบื้องต้น วิธีนี้จะช่วยคุณกำหนดรูปแบบการออกแบบที่ดีที่สุดตั้งแต่เริ่มต้น และช่วยให้คุณไม่ต้องกลับไปใช้กระดานวาดภาพซ้ำๆ

บทสรุป:

ตระหนักว่าการออกแบบคือการแก้ปัญหา คุณมีบางอย่างที่ต้องการสื่อสารกับผู้ชม และต้องการให้อ่านง่าย สื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ผู้ฟังรู้สึกแบบใดแบบหนึ่ง สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าคุณต้องการอะไร ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร เพื่อให้มีการออกแบบโลโก้ที่ดี พยายามทำความเข้าใจเป้าหมายระยะยาวของบริษัทด้วย โลโก้ควรยืนหยัดทดสอบเวลา ดังนั้นคาดว่าโลโก้ที่คุณออกแบบจะยังคงมีการใช้งานในอีก 5-10 ปีข้างหน้า

ด้วยเหตุผลนั้น คุณต้องเข้าใจว่าไม่เพียงแค่ว่าบริษัทอยู่ที่ไหนในปัจจุบัน แต่เป้าหมายระยะยาวและความทะเยอทะยานคืออะไร ตัวอย่างเช่น หากปัจจุบันบริษัทให้บริการเพียงบริการเดียว แต่วางแผนที่จะขยายการให้บริการในภายหลัง คุณจำเป็นต้องตระหนักถึงสิ่งนี้ ดังนั้นคุณจะต้องคำนึงถึงสิ่งนี้ในการออกแบบของคุณ