Przydatne wskazówki dotyczące efektywnego procesu projektowania logo

Doświadczony projektant logo wie, że zaprojektowanie świetnego logo wymaga równie dobrego procesu projektowania, aby zapewnić znakomity efekt. Aby stworzyć dobry projekt logo, projektanci mają dużo kreatywności i głębokiego myślenia.

Nie ma skrótów do świetnego projektu logo; jeśli nie włożysz pracy na każdym etapie procesu projektowania, nie uzyskasz najbardziej optymalnych wyników.

Udany projekt logo opowie historię marki bez słów. Opowie fascynującą historię o Twojej marce, konsekwentnie pokaże, jak Twoi klienci Cię zapamiętają i jak wyróżnisz się na zatłoczonym rynku. Tak rodzą się najbardziej lubiane marki.

W pierwszym akapicie omówimy proces projektowania logo, a w drugim podamy wskazówki, które pomogą Ci stworzyć kreatywny, autentyczny i niezapomniany projekt logo.

A) Proces projektowania logo:

Zacznijmy więc od tego 4 procesu projektowania logo:

1) Krótki opis projektu logo:

Brief projektowy logo jest końcowym wynikiem dokumentu z pytaniami i odpowiedziami dla konkretnego projektu projektowego, opracowanego między projektantem a klientem.

Cele i zadania określają ogólny cel, dla którego praca jest wykonywana i jak ma to pomóc klientowi. Musisz upewnić się, że uwzględniłeś wszelkie szczegółowe wymagania, na przykład „Jak uzyskać szersze zrozumienie tożsamości w lokalizacji lub języku, który był wcześniej nieużywany”. Cele i zadania pomagają stworzyć ogólny obraz problemu, który próbujesz rozwiązać.

Brief kreatywny zawiera następujące informacje:

• Podstawowe informacje: Nazwa firmy, jakie słowa, litery lub ikony powinny być zawarte w logo? Jakie są wartości i misja organizacji?
• Konkurencja: Kim są twoi konkurenci? Czym się od nich różnisz? Jak wyglądają loga konkurencji? Jakie kolory są używane?
• Dystrybucja: Twoje logo powinno w prosty i jasny sposób wyrażać wyjątkową jakość Twojej firmy. Projekt logo musi być powielany we wszystkich komunikatach, w tym na stronie internetowej, wizytówkach, broszurach, kopertach, papierze firmowym itp.
• Najważniejszy punkt: Większość komunikatów pozostawia tylko jedno ogólne wrażenie; czy jest coś konkretnego, o czym widz powinien pamiętać po obejrzeniu logo?
• Grupa docelowa: Ta seria pytań jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych pytań, które możesz zadać, ponieważ to właśnie dla nich projektujesz logo, aby jak najlepiej służyć swojemu klientowi. Znajomość idealnej „osoby”, dla której projektujesz, nada ton logo. Twój rynek docelowy jest dla nas bardzo ważny, aby zrozumieć styl potrzebny do najlepszej promocji Twojej firmy. Czy kierujesz reklamy do określonej branży? Kierowanie w szczególności do mężczyzn lub kobiet? Lub kierowanie do określonej grupy wiekowej?

„ Pamiętaj, że im wyższa jakość briefu, tym mniej poprawek będziesz potrzebować i tym szybciej będziesz mógł zacząć używać swojego logo. Również im więcej myślisz o swojej marce, tym silniejsze i bardziej skoncentrowane będzie Twoje logo. ”

2) Badania i burza mózgów na temat wiadomości:

Każdy element projektu wysyła wiadomość do widzów, od kolorów i typografii po slogan i symbole. Burza mózgów powinna umożliwić twórczą eksplorację tego, w jaki sposób te różne elementy mogą ze sobą współpracować w celu wspierania przekazu.

W kroku burzy mózgów musisz dowiedzieć się więcej o branży, w której działa Twój klient. Rozważ historyczną perspektywę swojego klienta i jego branży. Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na następujące pytania. Jaka jest historia produktu lub usługi? Na czym polega produkt lub usługa? A jakie metody produkcji są stosowane, jeśli w ogóle?

Czynnikami składowymi burzy mózgów są specyficzne dla branży trendy, wyjątkowość produktu lub usługi, aktualna pozycja marki, przyszły biznes i ambicje marki.

3) Szkicowanie:

Porównując szkice z wytycznymi twórczymi, miniatury, które pokazują potencjał, są dalej badane za pomocą pióra i papieru do punktu, w którym jestem pewien, że należy poświęcić czas na dopracowywanie ich na komputerze za pomocą programu Adobe Illustrator.

Jedną z najważniejszych korzyści płynących ze szkicowania jest to, że daje Ci kontakt z pracą projektową na zupełnie nowym poziomie. Poświęcając tak dużo czasu na opracowanie solidnej koncepcji, lepiej rozumiesz elementy, które wchodzą w skład twojego projektu i jesteś w stanie bardziej elokwentnie wyjaśnić to klientom i skuteczniej go bronić, jeśli pojawią się spory.

4) Informacje zwrotne i przegląd:

Teraz jest świetny czas na zebranie opinii od kolegów i innych projektantów, a być może nawet od klienta. Uczyń to konstruktywnym. Po prostu powiedzenie projektantowi „Nie podoba mi się to” jest bezużyteczne, chyba że wyjaśnisz, dlaczego i jak uważasz, że można to ulepszyć.

Jeśli projektant nie jest na dobrej drodze, daj mu znać. Jeszcze lepiej, spróbuj przeprowadzić burzę mózgów kilka pomysłów, aby przywrócić je na właściwe tory. Na początek powiedz projektantowi, co Ci się podoba lub czego nie lubisz w stylu, kolorze, strukturze, zastosowanej typografii (czcionce) itp.

B) Wskazówki dotyczące projektowania logo:

W tym akapicie natkniemy się na 6 przydatnych wskazówek, jak stworzyć autentyczny i niezapomniany projekt logo:

5) Upewnij się, że Twój projekt logo ma historię do opowiedzenia:

Każde logo ma swoją historię do opowiedzenia. Idealnie, dobre logo ma dwie historie do opowiedzenia: jedną oczywistą, a drugą ukrytą. Zasadniczo, jeśli możesz pokazać swoim klientom, że zaprojektowane przez Ciebie logo nie jest po prostu płytkim dziełem sztuki, ale składa się z głębokiego myślenia i drobiazgowej ideologii, pokochają to, nawet jeśli jest to coś prostego.

Na przykład logo Toyaty to nie tylko trzy wyraźne owale z fantazyjnym „T”. Według Toyoty każdy z trzech owali ma swoje znaczenie; owale środkowe (nakładające się) reprezentują wiarę i zaufanie między firmą a jej klientami, podczas gdy owalny zewnętrzny (okrążający) reprezentuje plany globalnej ekspansji Toyoty.

6) Twoje logo powinno być w stanie używać na różnych nośnikach:

Rozwój mediów to ważny fakt w projektowaniu logo. W przeszłości wszelkie znaki, logo lub znaki towarowe były używane wyłącznie w druku; znacznie bardziej jakość koloru, a nawet styl nie była tak ważna jak w dzisiejszych czasach.

Nowoczesne logo można wykorzystać w druku, w bardzo wysokiej rozdzielczości, na stronie internetowej, na banerze, na wizytówkach, a nawet na koszulkach. Rozwiązaniem na to jest stworzenie logo, które jest bardzo proste lub wszechstronne.

Zadaj sobie pytanie, czy Twoje logo jest nadal skuteczne, jeśli jest wydrukowane…

• W jednym kolorze?
• W odwróconym kolorze (tj. jasne logo na ciemnym tle)?
• Wielkość znaczka pocztowego?
• Tak duży jak billboard?

Jednym ze sposobów na stworzenie wszechstronnego logo jest rozpoczęcie projektowania w czerni i bieli. Pozwala to skupić się na koncepcji i kształcie, a nie na kolorze, który ma charakter subiektywny.

7) Spraw, aby było proporcjonalne i dobrze wyważone:

Najlepsze logotypy są projektowane z zachowaniem zasad proporcji i symetrii. Zilustrowane poniżej, możesz zobaczyć, jak zarówno logo Apple, jak i logo Twittera wykorzystują koła proporcjonalnych wartości, a także symetrię, aby stworzyć przyjemną, zrównoważoną jakość estetyczną.

8) Psychologia kolorów logo:

Aby uzyskać maksymalny efekt zakodowanego komunikatu w wybranym kolorze, zwykle przy tworzeniu projektu logo trzymam się jednego koloru. To powiedziawszy, istnieje kilka bardzo udanych wielokolorowych logo, pomyśl o Google, Windows lub eBay.

Implikacją wielokolorowości jest to, że firmy te oferują szeroki wybór produktów i usług. Różnorodność kolorów użytych do wykonania kółek olimpijskich niesie przesłanie różnorodności i inkluzywności. Najlepszym sposobem na odkrycie idealnego projektu logo jest zabawa kombinacjami kształtu i koloru.

Różne kombinacje mogą tworzyć nieskończoną liczbę znaczeń dla różnych grup odbiorców i nigdy nie możesz być pewien, że dwie osoby zareagują w ten sam sposób na Twój wybór. Chociaż możesz ulec pokusie podejścia do projektowania logo z naukowego, psychologicznego punktu widzenia, zawsze najlepiej jest skorzystać z instynktu grafika, aby wybrać to, co według Ciebie działa najlepiej.

9) Ucz się od innych sukcesów i błędów:

Tworząc pomysły na logo, upewnij się, że uczysz się od innych sukcesów i błędów. Ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego dane logo zawiodło i dlaczego inne logo staje się niezwykle popularne.

Na przykład zamiast wybierać popularny trend miesiąca, zastanów się, co jest bardziej prawdopodobne dla Twojej marki. Na przykład obecne logo BBC istnieje od 1997 r., ale wciąż nie jest przestarzałe.

I kolejny przykład logo McDonald's lub Nike. Jest prosty, ale przekazuje przesłanie, zapewniając silną tożsamość firmy.

10) Styl projektowania powinien pasować do firmy:

Podczas tworzenia logo możesz korzystać z różnych stylów projektowania, a aby wybrać właściwy, powinieneś mieć pewne podstawowe informacje o kliencie i marce.

Najnowszym trendem w projektowaniu logo jest styl Web 2.0, w którym logo wyglądają w 3D, z „żywą” grafiką, gradientami i cieniami. Ten styl może dobrze sprawdzać się w przypadku witryny sieci Web 2.0 lub firmy technologicznej, ale może nie być skuteczny w przypadku innych rodzajów marek.

Zbadaj swojego klienta i jego odbiorców przed rozpoczęciem wstępnej pracy. Pomoże Ci to od samego początku określić najlepszy styl projektowania i oszczędzi Ci konieczności wielokrotnego powracania do deski kreślarskiej.

Wniosek:

Uświadom sobie, że projektowanie polega na rozwiązywaniu problemów. Masz coś, co chcesz przekazać swoim odbiorcom i potrzebujesz, aby było to łatwe do odczytania, aby przekazać przesłanie marki, aby widzowie poczuli się w określony sposób. Ważne jest, abyś wiedział, czego chcesz, jak ma wyglądać gotowy produkt, aby mieć dobry projekt logo. Spróbuj także zrozumieć długoterminowe cele firmy. Logo powinno wytrzymać próbę czasu, więc spodziewaj się, że projektowane logo będzie nadal używane przez następne pięć do dziesięciu lat.

Z tego powodu musisz zrozumieć nie tylko to, gdzie jest dzisiaj firma, ale jakie są jej długoterminowe cele i ambicje. Na przykład, jeśli firma oferuje obecnie tylko jedną usługę, ale planuje rozszerzyć swoją ofertę w późniejszym terminie, ważne jest, abyś był tego świadomy, więc uwzględnij to w swoim projekcie.