نصائح مفيدة لعملية تصميم شعار فعالة

يعرف مصمم الشعار المتمرس أن تصميم شعار رائع يتطلب عملية تصميم رائعة بنفس القدر لضمان أن تكون النتيجة رائعة. من أجل تصميم شعار جيد ، ابتكر المصممون الكثير من الإبداع والتفكير العميق.

لا توجد طرق مختصرة لتصميم شعار رائع ؛ إذا لم تقم بالعمل في كل خطوة من خطوات عملية التصميم ، فلن تحصل على أفضل النتائج.

سيحكي تصميم الشعار الناجح قصة العلامة التجارية دون الحاجة إلى أي كلمات. ستحكي قصة مقنعة عن علامتك التجارية ، وستظهر باستمرار كيف سيتذكرك عملاؤك ، والطريقة التي ستبرز بها في سوق مزدحم. هكذا ولدت أكثر العلامات التجارية المحبوبة.

في الفقرة الأولى سنقوم بتفصيل عملية تصميم الشعار وفي الفقرة الثانية سنقدم لك النصائح التي ستساعدك على تصميم شعار إبداعي وأصلي ولا يُنسى.

أ) عملية تصميم الشعار:

لنبدأ بعملية تصميم الشعارات الأربعة هذه:

1) موجز تصميم الشعار:

ملخص تصميم الشعار هو النتيجة النهائية لوثيقة سؤال وجواب لمشروع تصميم معين يتم إنتاجه بين المصمم والعميل.

تحدد الأهداف والغايات الغرض العام من سبب تنفيذ العمل وكيف سيساعد العميل. يجب أن تتأكد من تضمين أي متطلبات محددة ، على سبيل المثال ، "كيفية الحصول على فهم أوسع للهوية في موقع أو لغة لم تكن مستخدمة من قبل." تساعد الأهداف والغايات في تكوين صورة شاملة للمشكلة التي تحاول حلها.

يتضمن الملخص الإبداعي المعلومات التالية:

• المعلومات الأساسية: اسم الشركة ، ما هي الكلمة (الكلمات) ، الحرف (الحروف) أو الأيقونة التي يجب تضمينها في الشعار؟ ما هي قيم ورسالة المنظمة؟
• المنافسة: من هم منافسوك؟ كيف حالك مختلف عنهم؟ كيف تبدو شعارات المنافسين؟ ما هي الألوان المستخدمة؟
• التوزيع: يجب أن يعبر شعارك عن الجودة الفريدة لعملك بكل بساطة ووضوح. يجب إعادة إنتاج تصميم الشعار في جميع الاتصالات بما في ذلك الموقع الإلكتروني وبطاقات العمل والكتيبات والمغلفات والورق ذي الرأسية وما إلى ذلك.
• أهم نقطة: تترك معظم الاتصالات انطباعًا عامًا واحدًا فقط ؛ هل هناك شيء محدد يجب أن يتذكره المشاهد عن الشركة بعد رؤية الشعار؟
• الجمهور المستهدف: من المحتمل جدًا أن تكون هذه السلسلة من الأسئلة أحد أهم الأسئلة التي يمكنك طرحها ، لأن هذا الجمهور هو من تصمم الشعار من أجله من أجل خدمة عميلك بشكل أفضل. إن معرفة "الشخص" المثالي الذي تصمم من أجله سيحدد نغمة الشعار. إن السوق المستهدف مهم جدًا بالنسبة لنا لفهم الأسلوب المطلوب للترويج لشركتك على أفضل وجه. هل تستهدف صناعة معينة؟ هل تستهدف على وجه التحديد الرجال أو النساء؟ أو استهداف فئة عمرية معينة؟

" تذكر أنه كلما زادت جودة الملخص الخاص بك كلما قلت المراجعات التي ستحتاجها وستتمكن من البدء في استخدام شعارك بشكل أسرع. وكلما زاد تفكيرك في علامتك التجارية ، كلما كان شعارك أقوى وأكثر تركيزًا نتيجة لذلك. "

2) البحث والعصف الذهني حول الرسالة:

يرسل كل عنصر من عناصر التصميم رسالة إلى المشاهدين ، من الألوان والطباعة إلى سطر الوصف والرموز. يجب أن تسمح عملية العصف الذهني باستكشاف إبداعي لكيفية عمل هذه العناصر المختلفة معًا لدعم الرسالة.

تتطلب منك خطوة العصف الذهني معرفة المزيد عن الصناعة التي يعمل فيها عميلك. ضع في اعتبارك المنظور التاريخي لعميلك وصناعته. يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية. ما هو تاريخ المنتج أو الخدمة؟ ماذا يتضمن المنتج أو الخدمة؟ وما هي طرق الإنتاج المتبعة إن وجدت؟

تتمثل عوامل مكونات العصف الذهني في الاتجاهات المحددة للصناعة ، وتفرد المنتج أو الخدمة ، والوضع الحالي للعلامات التجارية ، وطموحات الأعمال التجارية والعلامة التجارية في المستقبل.

3) رسم:

عند فحص الرسومات مقابل الملخص الإبداعي ، يتم استكشاف الصور المصغرة التي تظهر الإمكانات بشكل أكبر باستخدام القلم والورق إلى درجة أنا واثق من أنه يجب قضاء الوقت في تنقيحها على الكمبيوتر باستخدام Adobe Illustrator.

من أهم فوائد الرسم أنه يجعلك على اتصال بعمل التصميم الخاص بك على مستوى جديد تمامًا. من خلال قضاء الكثير من الوقت في تطوير مفهوم قوي ، يكون لديك فهم أقوى للعناصر التي تدخل في تصميمك ، ويمكنك شرح ذلك بشكل أكثر بلاغة للعملاء والدفاع عنه بنجاح أكبر في حالة ظهور الخلافات.

4) ردود الفعل والمراجعة:

حان الوقت الآن للحصول على تعليقات من الزملاء والمصممين الآخرين ، وربما حتى من عميلك. اجعلها بناءة. مجرد إخبار المصمم "لا يعجبني" لا جدوى منه ، ما لم تشرح لماذا وكيف تشعر أنه يمكن تحسينه.

إذا لم يكن المصمم على الطريق الصحيح ، فأخبره بذلك. والأفضل من ذلك ، حاول التفكير في بعض الأفكار لإعادتها إلى المسار الصحيح. كنقطة بداية ، أخبر المصمم بما يعجبك أو لا يعجبك بشأن النمط واللون والهيكل والطباعة (الخط) المستخدمة وما إلى ذلك.

ب) نصائح تصميم الشعار:

في هذه الفقرة ، سنأتي عبر 6 نصائح مفيدة لتصميم شعار أصيل لا يُنسى:

5) تأكد من أن تصميم شعارك له قصة ترويها:

كل شعار له قصة يرويها. من الناحية المثالية ، يحتوي الشعار الجيد على قصتين يرويهما: واحدة ، واحدة واضحة ، وثانية ، قصة مخفية. في الأساس ، إذا كان بإمكانك إظهار عملائك أن الشعار الذي صممته ليس مجرد قطعة سطحية من العمل الفني ولكنه يتكون من تفكير عميق وأيديولوجية دقيقة ، فسيحبونه ، حتى لو كان شيئًا بسيطًا.

على سبيل المثال ، شعار Toyata هذا ليس مجرد ثلاثة أشكال بيضاوية مميزة بحرف "T" رائع. وفقًا لتويوتا ، لكل من الأشكال البيضاوية الثلاثة معناها الخاص ؛ تمثل الأشكال البيضاوية المركزية (المتداخلة) الإيمان والثقة بين الشركة وعملائها ، بينما يمثل الشكل البيضاوي الخارجي (المحيط) خطط التوسع العالمية لشركة Toyota.

6) يجب أن يكون شعارك قادرًا على الاستخدام على مجموعة متنوعة من الوسائط:

يمثل تطوير الوسائط حقيقة مهمة في تصميم الشعار. في الماضي ، تم استخدام أي علامات أو شعار أو علامات تجارية فقط في الطباعة ؛ أكثر من ذلك بكثير ، لم تكن جودة الألوان وحتى الأسلوب بنفس أهمية هذه الأيام.

يمكن استخدام الشعار الحديث في الطباعة وبدقة عالية جدًا وعلى الموقع وعلى لافتة وعلى بطاقات العمل وحتى على القمصان. حل لذلك هو تحقيق شعار بسيط للغاية أو متعدد الاستخدامات.

اسأل نفسك ، هل يظل شعارك ساريًا إذا تمت طباعته ...

• بلون واحد؟
• باللون العكسي (أي شعار فاتح على خلفية داكنة)؟
• حجم طابع البريد؟
• بحجم لوحة الإعلانات؟

تتمثل إحدى طرق إنشاء شعار متعدد الاستخدامات في البدء في التصميم باللونين الأبيض والأسود. يتيح لك هذا التركيز على المفهوم والشكل ، بدلاً من اللون ، وهو أمر ذاتي بطبيعته.

7) اجعلها متناسبة ومتوازنة:

تم تصميم أفضل الشعارات باستخدام مبادئ التناسب والتناسق. كما هو موضح أدناه ، يمكنك أن ترى كيف يستخدم كل من شعار Apple وشعار Twitter دوائر من القيم المتناسبة بالإضافة إلى التناسق لخلق جودة جمالية مبهجة ومتوازنة.

8) سيكولوجية ألوان الشعار:

للحصول على أقصى تأثير للرسالة المشفرة للون الذي اخترته ، عادةً ما ألتزم بلون واحد عند إنشاء تصميم شعار. ومع ذلك ، هناك بعض الشعارات متعددة الألوان الناجحة جدًا ، فكر في Google أو Windows أو eBay.

المعنى الضمني للألوان المتعددة هو أن هذه الشركات تقدم مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات. تحمل الألوان المتعددة المستخدمة في الحلقات الأولمبية رسالة التنوع والشمولية. أفضل طريقة لاكتشاف التصميم المثالي للشعار هي اللعب بمجموعات من الشكل واللون.

يمكن للتركيبات المختلفة أن تخلق عددًا لا نهائيًا من المعاني لمجموعات مختلفة من الجمهور ولا يمكنك أبدًا التأكد من أن أي شخصين سيتفاعلان بنفس الطريقة مع اختيارك. بينما قد تميل إلى التعامل مع تصميم الشعار من منظور علمي ونفسي ، فمن الأفضل دائمًا استخدام غريزة مصمم الرسوم لديك لاختيار ما تشعر أنه يعمل بشكل أفضل.

9) تعلم النجاح والأخطاء من الآخرين:

عند بناء أفكار الشعار ، تأكد من أنك تتعلم من الآخرين النجاح والأخطاء. من المهم أن تفهم سبب فشل شعار معين ولماذا يصبح شعار آخر مشهورًا بشكل كبير.

على سبيل المثال ، بدلاً من اختيار الاتجاه الشائع لهذا الشهر ، فكر في ما هو أكثر احتمالية أن يستمر طويلاً لعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، الشعار الحالي لـ BBC موجود منذ عام 1997 ، ومع ذلك لم يصبح قديمًا.

ومثال آخر على شعار ماكدونالدز أو نايك. إنه بسيط ولكنه ينقل الرسالة ، ويوفر هوية قوية للشركة.

10) يجب أن يتناسب أسلوب التصميم مع الشركة:

يمكنك استخدام أنماط تصميم مختلفة عند إنشاء شعار ، واختيار الأنماط المناسبة ، يجب أن يكون لديك بعض المعلومات الأساسية حول العميل والعلامة التجارية.

الاتجاه الحديث في تصميم الشعار هو نمط الويب 2.0 للشعارات ثلاثية الأبعاد ، مع رسومات "شمبانية" وتدرجات وظلال مسقطة. قد يعمل هذا النمط بشكل جيد مع موقع ويب 2.0 أو شركة تقنية ، ولكنه قد لا يكون فعالاً لأنواع أخرى من العلامات التجارية.

ابحث عن عميلك وجمهوره قبل أن تبدأ عملك التمهيدي. سيساعدك هذا على تحديد أفضل أسلوب تصميم من البداية ويوفر عليك الاضطرار إلى العودة مرارًا وتكرارًا إلى لوحة الرسم.

خاتمة:

أدرك أن التصميم يتعلق بحل المشكلات. لديك شيء تريد إيصاله إلى جمهورك ، وتحتاج إلى أن تكون سهلة القراءة ، لتوصيل رسالة علامتك التجارية ، لجعل الجمهور يشعر بطريقة معينة. من المهم بالنسبة لك أن تعرف ما تريده ، سيبدو منتجك النهائي من أجل الحصول على تصميم شعار جيد. حاول أيضًا فهم أهداف الشركة طويلة المدى. يجب أن يصمد الشعار أمام اختبار الزمن ، لذا توقع أن يظل الشعار الذي تصممه قيد الاستخدام في السنوات الخمس إلى العشر القادمة.

لهذا السبب ، يجب أن تفهم ليس فقط مكان وجود الشركة اليوم ، ولكن ما هي أهدافها وطموحاتها طويلة المدى. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الشركات تقدم حاليًا خدمة واحدة فقط ، لكنها تخطط لتمديد عرضها في وقت لاحق ، فمن الضروري أن تكون على دراية بهذا الأمر حتى تدخله في تصميمك.