Sfaturi utile pentru un proces eficient de proiectare a logo-ului

Un designer de logo cu experiență știe că proiectarea unui logo grozav necesită un proces de proiectare la fel de grozav pentru a se asigura că rezultatul este remarcabil. Pentru a realiza un design bun de logo, designerii vin cu multă creativitate și gândire profundă.

Nu există comenzi rapide către un design grozav de logo; dacă nu depui munca la fiecare pas al procesului de proiectare, nu vei obține cele mai optime rezultate.

Un logo de succes va spune povestea mărcii fără a necesita cuvinte. Acesta va spune o poveste convingătoare despre marca dvs., în mod constant, va arăta cum vă vor aminti clienții și modul în care vă veți evidenția într-o piață aglomerată. Așa se nasc cele mai îndrăgite mărci.

În primul paragraf vom elabora procesul de proiectare a logo-ului, iar în al doilea paragraf vă vom oferi sfaturi care vă vor ajuta să realizați un design de logo creativ, autentic și memorabil.

A) Procesul de proiectare a logo-ului:

Deci, să începem cu acest proces de proiectare a 4 logo-uri:

1) Rezumat despre designul logo-ului:

Un brief de design de logo este rezultatul final al unui document de întrebări și răspunsuri pentru un anumit proiect de design, produs între designer și client.

Scopurile și obiectivele precizează scopul general al motivului pentru care se desfășoară munca și cum îl va ajuta pe client. Trebuie să vă asigurați că includeți orice cerințe specifice, de exemplu, „Cum să obțineți o înțelegere mai largă a identității într-o locație sau într-o limbă care a fost nefolosită anterior”. Scopurile și obiectivele ajută la crearea unei imagini de ansamblu a problemei pe care încercați să o rezolvați.

Brief-ul creativ include următoarele informații:

• Informații de bază: numele companiei, ce cuvânt(e), literă(e) sau pictogramă(i) ar trebui să fie incluse în logo? Care sunt valorile și misiunea organizației?
• Concurență: Cine sunt concurenții tăi? Cu ce ​​esti diferit de ei? Cum arată siglele concurenților? Ce culori sunt folosite?
• Distribuție: Logo-ul dvs. ar trebui să exprime calitatea unică a afacerii dvs. simplu și clar. Designul siglei trebuie reprodus în toate comunicările, inclusiv site-ul web, cărți de vizită, broșuri, plicuri, antet etc.
• Cel mai important punct: Majoritatea comunicărilor lasă o singură impresie generală; Există ceva anume pe care spectatorul ar trebui să-și amintească despre companie după ce a văzut logo-ul?
• Publicul țintă: această serie de întrebări este, probabil, una dintre cele mai importante întrebări pe care le puteți adresa, deoarece acest public este pentru cine creați logo-ul pentru a vă servi cel mai bine clientul. Cunoașterea „persoanei” ideale pentru care proiectați va da tonul logo-ului. Piața dvs. țintă este foarte importantă pentru ca noi să înțelegem stilul necesar pentru a vă promova cel mai bine compania. Vă vizați o anumită industrie? Vizează în special bărbați sau femei? Sau vizează un anumit grup de vârstă?

„ Amintiți-vă că, cu cât brief-ul dvs. este de calitate mai mare, cu atât veți avea nevoie de mai puține revizuiri și cu atât mai repede veți putea începe să vă utilizați logo-ul. De asemenea, cu cât vă gândiți mai mult brandului dvs., cu atât mai puternic și mai concentrat va fi logo-ul dvs. ca rezultat. ”

2) Cercetare și brainstorming asupra mesajului:

Fiecare element al unui design trimite un mesaj către spectatori, de la culori și tipografie la slogan și simboluri. Procesul de brainstorming ar trebui să permită o explorare creativă a modului în care aceste elemente diferite pot lucra împreună pentru a susține mesajul.

În etapa de brainstorming, trebuie să aflați mai multe despre industria în care se află clientul dvs. Luați în considerare perspectiva istorică a clientului dvs. și industria lor. Ar trebui să puteți răspunde la următoarele întrebări. Care este istoricul produsului sau serviciului? Ce presupune produsul sau serviciul? Și ce metode de producție sunt folosite, dacă există?

Factorii componente de brainstorming sunt tendințele specifice industriei, unicitatea produsului sau serviciului, poziția actuală a mărcilor, afacerile viitoare și ambițiile mărcii.

3) Schiță:

Examinând schițele în raport cu rezumatul creativ, miniaturile care arată potențialul sunt explorate în continuare cu creion și hârtie până la un punct în care sunt încrezător că timpul ar trebui petrecut rafinându-le pe computer folosind Adobe Illustrator.

Unul dintre cele mai importante beneficii ale schiței este că vă pune în contact cu munca de proiectare la un nivel cu totul nou. Petrecând atât de mult timp dezvoltării unui concept solid, aveți o înțelegere mai puternică a elementelor care intră în designul dvs. și sunteți capabil să le explicați mai elocvent clienților și să-l apărați cu mai mult succes în cazul în care apar dezacorduri.

4) Feedback și recenzie:

Acum este momentul potrivit pentru a primi feedback de la colegi și alți designeri și, eventual, chiar de la clientul dvs. Fă-l constructiv. Pur și simplu să-i spui unui designer „nu-mi place” este inutil, cu excepția cazului în care îi explici de ce și cum simți că ar putea fi îmbunătățit.

Dacă designerul nu este pe calea cea bună, atunci anunțați-i. Mai bine, încercați să faceți brainstorming câteva idei pentru a le readuce pe drumul cel bun. Ca punct de plecare, spuneți designerului ce vă place sau nu vă place despre stilul, culoarea, structura, tipografia (fontul) folosită etc.

B) Sfaturi pentru proiectarea siglei:

În acest paragraf vom găsi 6 sfaturi utile pentru a realiza un design de logo autentic și memorabil:

5) Asigurați-vă că designul dvs. de logo are o poveste de spus:

Fiecare logo are o poveste de spus. În mod ideal, un logo bun are două povești de spus: una, cea evidentă și a doua, cea ascunsă. Practic, dacă le poți arăta clienților tăi că logo-ul pe care l-ai creat nu este doar o opera de artă superficială, ci constă dintr-o gândire profundă și o ideologie meticuloasă, le va plăcea, chiar dacă este ceva simplu.

De exemplu, acest logo Toyata nu este doar trei ovale distincte cu un „T” fantezist. Potrivit Toyota, fiecare dintre cele trei ovale are propriul său sens; ovalele centrale (suprapuse) reprezintă credința și încrederea dintre companie și clienții săi, în timp ce ovalul exterior (încercuitor) reprezintă planurile de expansiune globală ale Toyota.

6) Logo-ul dvs. ar trebui să poată fi utilizat pe o varietate de medii:

Dezvoltarea mass-media reprezintă un fapt important în designul logo-ului. În trecut, orice mărci, logo-uri sau mărci comerciale au fost utilizate numai în tipărire; cu atât mai mult calitatea culorii și chiar stilul nu era la fel de importantă ca în zilele noastre.

Un logo modern poate fi folosit în imprimare, la o rezoluție foarte mare, pe un site, pe un banner, pe cărți de vizită, și chiar pe tricouri. O soluție pentru aceasta este realizarea unui logo care este foarte simplu sau versatil.

Întrebați-vă dacă logo-ul dvs. este încă eficient dacă este imprimat...

• Într-o singură culoare?
• În culoare inversă (adică logo deschis pe fundal închis)?
• Dimensiunea unei timbre poștale?
• La fel de mare ca un panou publicitar?

O modalitate de a crea un logo versatil este să începeți să proiectați în alb-negru. Acest lucru vă permite să vă concentrați pe concept și formă, mai degrabă decât pe culoare, care este de natură subiectivă.

7) Fă-l proporțional și bine echilibrat:

Cele mai bune logo-uri sunt concepute folosind principiile proporției și simetriei. Ilustrat mai jos, puteți vedea cum atât logo-ul Apple, cât și logo-ul Twitter utilizează cercuri de valori proporționale, precum și simetria pentru a crea o calitate estetică plăcută și echilibrată.

8) Psihologia culorilor logo-ului:

Pentru a obține impactul maxim al mesajului codificat al culorii alese, în mod normal rămân cu o singură culoare atunci când creez un design de logo. Acestea fiind spuse, există câteva sigle multicolore de mare succes, gândiți-vă la Google, Windows sau eBay.

Implicația culorilor multiple este că aceste companii oferă o gamă largă de produse și servicii. Multiplele culori folosite pentru inelele olimpice poartă un mesaj de diversitate și incluziune. Cel mai bun mod de a descoperi designul ideal al logo-ului este să te joci cu combinațiile de formă și culoare.

Combinațiile diferite pot crea un număr nesfârșit de semnificații pentru diferite grupuri de public și nu poți fi niciodată sigur că două persoane vor reacționa în același mod la selecția ta. Deși ați putea fi tentat să abordați designul logo-ului dintr-o perspectivă științifică, psihologică, este întotdeauna cel mai bine să folosiți instinctul designerului dvs. grafic pentru a selecta ceea ce credeți că funcționează cel mai bine.

9) Învață de la alții succese și greșeli:

Când construiți idei de logo, asigurați-vă că învățați de la alte succese și greșeli. Este important să înțelegeți de ce un anumit logo a eșuat și de ce un alt logo devine extrem de popular.

De exemplu, în loc să alegeți tendința populară a lunii, gândiți-vă la ce este mai probabil să aibă longevitate pentru marca dvs. De exemplu, logo-ul actual al BBC există din 1997, dar încă nu a devenit datat.

Și un alt exemplu logo-ul McDonald's sau Nike. Este simplu, dar transmite mesajul, oferind o identitate puternică companiei.

10) Stilul de design ar trebui să se potrivească companiei:

Puteți folosi diverse stiluri de design atunci când creați un logo, iar pentru a-l alege pe cel potrivit, ar trebui să aveți câteva informații de bază despre client și marcă.

O tendință recentă în designul logo-ului este stilul Web 2.0 de logo-uri cu aspect 3D, cu grafică „buloasă”, degrade și umbre. Acest stil poate funcționa bine pentru un site web Web 2.0 sau pentru o companie de tehnologie, dar poate să nu fie eficient pentru alte tipuri de mărci.

Cercetează-ți clientul și publicul său înainte de a începe munca preliminară. Acest lucru vă va ajuta să determinați cel mai bun stil de design de la început și vă va scuti de a fi nevoit să vă întoarceți în mod repetat la planșa de desen.

Concluzie:

Realizați că designul înseamnă rezolvarea problemelor. Aveți ceva ce doriți să comunicați publicului dvs. și aveți nevoie ca acesta să fie ușor de citit, să comunice mesajul mărcii dvs., să facă publicul să se simtă într-un anumit fel. Este important pentru tine să știi cum vrei, să arate produsul tău finit pentru a avea un design de logo bun. De asemenea, încercați să înțelegeți obiectivele companiei pe termen lung. Un logo ar trebui să reziste testului timpului, așa că așteptați-vă ca logo-ul pe care îl proiectați să fie încă utilizat în următorii cinci până la zece ani.

Din acest motiv, trebuie să înțelegeți nu numai unde se află compania astăzi, ci și care sunt obiectivele și ambițiile ei pe termen lung. De exemplu, dacă o companie oferă în prezent un singur serviciu, dar intenționează să-și extindă oferta la o dată ulterioară, este esențial să știți acest lucru, astfel încât să luați în considerare acest lucru în designul dvs.