Dicas úteis para um processo de design de logotipo eficaz

Um designer de logotipo experiente sabe que projetar um ótimo logotipo requer um processo de design igualmente excelente para garantir que o resultado seja excelente. Para criar um bom design de logotipo, os designers têm muita criatividade e pensamento profundo.

Não há atalhos para um ótimo design de logotipo; se você não trabalhar em cada etapa do processo de design, não obterá os melhores resultados.

Um design de logotipo de sucesso contará a história da marca sem exigir palavras. Ele contará uma história convincente sobre sua marca, de forma consistente, mostrará como seus clientes se lembrarão de você e a maneira como você se destacará em um mercado lotado. É assim que nascem as marcas mais queridas.

No primeiro parágrafo vamos elaborar o processo de design do logotipo e no segundo parágrafo damos dicas que o ajudarão a fazer um design de logotipo criativo, autêntico e memorável.

A) Processo de design de logotipo:

Então vamos começar por este processo de design de 4 logotipos:

1) Resumo do design do logotipo:

Um resumo de design de logotipo é o resultado final de um documento de perguntas e respostas para um projeto de design específico produzido entre o designer e o cliente.

As metas e objetivos indicam o propósito geral do motivo pelo qual o trabalho está sendo realizado e como ele ajudará o cliente. Você precisa incluir todos os requisitos específicos, por exemplo, “Como obter uma compreensão mais ampla da identidade em um local ou idioma que não era usado anteriormente”. As metas e objetivos ajudam a criar uma visão geral do problema que você está tentando resolver.

O resumo do criativo inclui as seguintes informações:

• Informações básicas: Nome da empresa, qual(is) palavra(s), letra(s) ou ícone(s) deve(m) ser incluído(s) no logotipo? Quais são os valores e a missão da organização?
• Concorrência: quem são seus concorrentes? Como você é diferente deles? Como são os logotipos dos concorrentes? Quais cores estão sendo usadas?
• Distribuição: Seu logotipo deve expressar a qualidade única do seu negócio de forma simples e clara. O design do logotipo deve ser reproduzido em todas as comunicações, incluindo site, cartões de visita, folhetos, envelopes, papel timbrado etc.
• Ponto mais importante: a maioria das comunicações deixa apenas uma impressão geral; há algo específico que o espectador deve se lembrar sobre a empresa depois de ver o logotipo?
• Público-alvo: Esta série de perguntas é possivelmente uma das perguntas mais importantes que você pode fazer, pois esse público é para quem você está projetando o logotipo para melhor atender seu cliente. Conhecer a “pessoa” ideal para quem você está projetando definirá o tom do logotipo. Seu mercado-alvo é muito importante para que possamos entender o estilo necessário para melhor promover sua empresa. Você está segmentando um setor específico? Segmentar especificamente homens ou mulheres? Ou visando uma determinada faixa etária?

“ Lembre-se de que quanto maior a qualidade do seu briefing, menos revisões serão necessárias e mais rápido você poderá começar a usar seu logotipo. Além disso, quanto mais pensamento você colocar em sua marca, mais forte e mais focado seu logotipo será como resultado. ”

2) Pesquisa e brainstorming sobre a mensagem:

Cada elemento de um design está enviando uma mensagem para os espectadores, desde cores e tipografia até o slogan e os símbolos. O processo de brainstorming deve permitir uma exploração criativa de como esses diferentes elementos podem trabalhar juntos para apoiar a mensagem.

Na etapa de brainstorming, você precisa descobrir mais sobre o setor em que seu cliente está. Considere a perspectiva histórica do seu cliente e do setor dele. Você deve ser capaz de responder às seguintes perguntas. Qual é a história do produto ou serviço? O que o produto ou serviço envolve? E quais métodos de produção são usados, se houver?

Os fatores componentes do brainstorming são as tendências específicas do setor, a exclusividade do produto ou serviço, a posição atual das marcas, os negócios futuros e as ambições da marca.

3) Esboço:

Examinando os esboços em relação ao briefing criativo, as miniaturas que mostram o potencial são exploradas ainda mais com caneta e papel até um ponto em que estou confiante de que o tempo deve ser gasto refinando-os no computador usando o Adobe Illustrator.

Um dos benefícios mais importantes do esboço é que ele coloca você em contato com seu trabalho de design em um nível totalmente novo. Ao gastar tanto tempo desenvolvendo um conceito sólido, você tem uma compreensão mais forte dos elementos que entram em seu design e é capaz de explicá-lo de forma mais eloquente aos clientes e defendê-lo com mais sucesso se surgirem divergências.

4) Feedback e Revisão:

Agora é um ótimo momento para obter feedback de colegas e outros designers e, possivelmente, até mesmo de seu cliente. Torná-lo construtivo. Simplesmente dizer a um designer “eu não gosto” é inútil, a menos que você explique por que e como você acha que poderia ser melhorado.

Se o designer não estiver no caminho certo, avise-o. Melhor ainda, tente fazer um brainstorming de algumas ideias para colocá-las de volta no caminho certo. Como ponto de partida, diga ao designer o que você gosta ou não gosta no estilo, cor, estrutura, tipografia (fonte) usada etc.

B) Dicas de design de logotipo:

Neste parágrafo, encontraremos 6 dicas úteis para criar um design de logotipo autêntico e memorável:

5) Certifique-se de que o design do seu logotipo tenha uma história para contar:

Cada logotipo tem uma história para contar. Idealmente, um bom logotipo tem duas histórias para contar: uma, a óbvia, e a segunda, a oculta. Basicamente, se você puder mostrar aos seus clientes que o logotipo que você projetou não é simplesmente uma obra de arte superficial, mas consiste em um pensamento profundo e uma ideologia meticulosa, eles vão adorar, mesmo que seja algo simples.

Por exemplo, este logotipo da Toyata não é simplesmente três ovais distintos com um 'T' extravagante. De acordo com a Toyota, cada uma das três ovais tem seu próprio significado; as ovais centrais (sobrepostas) representam a fé e a confiança entre a empresa e seus clientes, enquanto as ovais externas (circulantes) representam os planos de expansão global da Toyota.

6) Seu logotipo deve poder ser usado em uma variedade de mídias:

O desenvolvimento de mídia representa um fato importante no design de logotipos. No passado, quaisquer marcas, logotipos ou marcas registradas eram usadas apenas na impressão; muito mais a qualidade da cor e até o estilo não eram tão importantes como hoje em dia.

Um logotipo moderno pode ser usado impresso, em altíssima resolução, em um site, em um banner, em cartões de visita e até em camisetas. Uma solução para isso é realizar um logotipo que seja muito simples ou versátil.

Pergunte a si mesmo, seu logotipo ainda é eficaz se for impresso…

• Em uma cor?
• Na cor inversa (ou seja, logotipo claro em fundo escuro)?
• O tamanho de um selo postal?
• Tão grande quanto um outdoor?

Uma maneira de criar um logotipo versátil é começar a desenhar em preto e branco. Isso permite que você se concentre no conceito e na forma, em vez da cor, que é de natureza subjetiva.

7) Torná-lo Proporcional e Bem Equilibrado:

Os melhores logotipos são projetados usando princípios de proporção e simetria. Ilustrado abaixo, você pode ver como o logotipo da Apple e o logotipo do Twitter utilizam círculos de valores proporcionais e simetria para criar uma qualidade estética agradável e equilibrada.

8) A psicologia das cores do logotipo:

Para obter o máximo impacto da mensagem codificada da cor escolhida, normalmente fico com uma única cor ao criar um design de logotipo. Dito isto, existem alguns logotipos multicoloridos de muito sucesso, pense no Google, Windows ou eBay.

A implicação de várias cores é que essas empresas estão oferecendo uma ampla variedade de produtos e serviços. As várias cores usadas para os anéis olímpicos carregam uma mensagem de diversidade e inclusão. A melhor maneira de descobrir o design de logotipo ideal é brincar com combinações de forma e cor.

Diferentes combinações podem criar um número infinito de significados para diferentes grupos de público e você nunca pode ter certeza de que duas pessoas quaisquer reagirão da mesma maneira à sua seleção. Embora você possa ficar tentado a abordar o design de logotipo de uma perspectiva científica e psicológica, é sempre melhor usar o instinto de seu designer gráfico para selecionar o que você acha que funciona melhor.

9) Aprenda com os sucessos e erros dos outros:

Ao criar ideias de logotipo, certifique-se de estar aprendendo com os sucessos e erros dos outros. É importante que você entenda por que um logotipo em particular falhou e por que outro logotipo se torna imensamente popular.

Por exemplo, em vez de escolher a tendência popular do mês, pense no que é mais provável de ter longevidade para sua marca. Por exemplo, o logotipo atual da BBC existe desde 1997, mas ainda não foi datado.

E outro exemplo o logotipo do McDonald's ou da Nike. É simples, mas transmite a mensagem, proporcionando uma forte identidade para a empresa.

10) O estilo de design deve se adequar à empresa:

Você pode usar vários estilos de design ao criar um logotipo e, para escolher o certo, você deve ter algumas informações básicas sobre o cliente e a marca.

Uma tendência recente no design de logotipos é o estilo Web 2.0 de logotipos com aparência 3D, com gráficos “borbulhantes”, gradientes e sombras projetadas. Esse estilo pode funcionar bem para um site Web 2.0 ou empresa de tecnologia, mas pode não ser eficaz para outros tipos de marcas.

Pesquise seu cliente e seu público antes de começar seu trabalho preliminar. Isso ajudará você a determinar o melhor estilo de design desde o início e evitará que você precise retornar repetidamente à prancheta.

Conclusão:

Perceba que o design é sobre resolver problemas. Você tem algo que deseja comunicar ao seu público e precisa que seja fácil de ler, para comunicar a mensagem da sua marca, para fazer o público se sentir de uma determinada maneira. É importante para você saber o que você quer, seu produto final para ter um bom design de logotipo. Tente também entender os objetivos de longo prazo da empresa. Um logotipo deve resistir ao teste do tempo, portanto, espere que o logotipo que você está projetando ainda esteja em uso nos próximos cinco a dez anos.

Por essa razão, você deve entender não apenas onde a empresa está hoje, mas quais são seus objetivos e ambições de longo prazo. Por exemplo, se uma empresa oferece atualmente apenas um serviço, mas planeja estender sua oferta em uma data posterior, é essencial que você esteja ciente disso para que você considere isso em seu projeto.