有效标志设计过程的有用提示

一个经验丰富的标志设计师知道，设计一个伟大的标志需要一个同样伟大的设计过程，以确保结果是出色的。 为了做出好的标志设计，设计师想出了很多创意和深刻的思考。

伟大的标志设计没有捷径可走； 如果您不在设计过程的每一步都投入工作，您将无法获得最佳结果。

一个成功的标志设计将讲述品牌的故事，而不需要任何文字。 它将始终如一地讲述关于您的品牌的引人入胜的故事，展示您的客户将如何记住您，以及您将如何在拥挤的市场中脱颖而出。 最受欢迎的品牌就是这样诞生的。

在第一段中，我们将详细说明标志设计过程，在第二段中，我们将为您提供帮助您制作出创意、真实和令人难忘的标志设计的技巧。

A) 标志设计过程：

那么让我们从这4个标志设计过程开始吧：

1) 标志设计简介：

标志设计简介是设计师和客户之间为特定设计项目制作的问答文件的最终结果。

目的和目标说明了为什么开展工作的总体目的以及它将如何帮助客户。 您必须确保包含任何特定要求，例如“如何更广泛地了解以前未使用的位置或语言中的身份”。 目的和目标有助于创建您要解决的问题的总体情况。

创意简介包括以下信息：

• 基本信息：公司名称，标志中应包含哪些单词、字母或图标？ 组织的价值观和使命是什么？
• 竞争：你的竞争对手是谁？ 你和他们有什么不同？ 竞争对手的标志是什么样的？ 使用了哪些颜色？
• 分布：您的标志应该简单而清晰地表达您的业务的独特品质。 徽标设计必须在所有通信中复制，包括网站、名片、小册子、信封、信笺等。
• 最重要的一点：大多数沟通只留下一个整体印象； 在看到徽标后，观众是否应该记住一些关于公司的具体内容？
• 目标受众：这一系列问题很可能是您可以提出的最重要的问题之一，因为这些受众是您设计徽标的对象，以便最好地为您的客户服务。 了解您正在为其设计的理想“人”将为徽标定下基调。 您的目标市场对于我们了解最好地宣传您的公司所需的风格非常重要。 您是否针对特定行业？ 专门针对男性或女性？ 还是针对特定年龄组？

“请记住，您的简报质量越高，您需要的修改越少，您就能越快开始使用您的徽标。 此外，您对品牌的思考越多，您的徽标就会越强大，越专注。 ”

2）信息研究和头脑风暴：

从颜色和排版到标语和符号，设计的每一个元素都在向观众发送信息。 头脑风暴过程应该允许创造性地探索这些不同的元素如何协同工作来支持信息。

在头脑风暴步骤中，您需要更多地了解您的客户所在的行业。考虑您的客户及其行业的历史观点。 您应该能够回答以下问题。 产品或服务的历史是什么？ 产品或服务涉及什么？ 如果有的话，使用什么生产方法？

头脑风暴的组成因素是行业特定趋势、产品或服务的独特性、当前品牌定位、未来业务和品牌雄心。

3）素描：

根据创意简报检查草图，用笔和纸进一步探索显示潜力的缩略图，直到我相信时间应该花在使用 Adob​​e Illustrator 在计算机上完善它们上。

素描最重要的好处之一是它可以让你在一个全新的水平上接触你的设计工作。 通过花费大量时间开发一个可靠的概念，您对设计中的元素有了更深入的了解，并且您能够更雄辩地向客户解释它，并在出现分歧时更成功地捍卫它。

4）反馈和审查：

现在是从同事和其他设计师，甚至可能是您的客户那里获得反馈的好时机。 使其具有建设性。 简单地告诉设计师“我不喜欢它”是没有用的，除非你解释为什么以及如何觉得它可以改进。

如果设计师没有走上正确的道路，那就让他们知道。 更好的是，尝试集思广益一些想法，让它们回到正确的轨道上。 作为一个起点，告诉设计师你喜欢或不喜欢的风格、颜色、结构、使用的排版（字体）等。

B) 标志设计技巧：

在本段中，我们将遇到 6 个有用的技巧来制作真实且令人难忘的徽标设计：

5）确保你的标志设计有一个故事要讲：

每个标志都有一个故事要讲。 理想情况下，一个好的标志有两个故事要讲：一个是显而易见的，第二个是隐藏的。 基本上，如果您可以向您的客户展示您设计的徽标不仅仅是一件浅显的艺术品，而是包含深刻的思考和一丝不苟的意识形态，他们会喜欢它，即使它是简单的。

例如，这个丰田标志不仅仅是三个带有花哨“T”的不同椭圆形。 根据丰田的说法，三个椭圆中的每一个都有自己的含义。 中间的椭圆（重叠）代表公司与客户之间的信任和信任，而外部（环绕）的椭圆代表丰田的全球扩张计划。

6）您的徽标应该能够在各种媒体上使用：

媒体的发展是标志设计中的一个重要事实。 过去，任何标记、标志或商标仅用于印刷； 更何况颜色的质量甚至风格都不像现在那么重要。

现代标志可用于打印、高分辨率、网站、横幅、名片甚至 T 恤。 一个解决方案是实现一个非常简单或通用的标志。

问问自己，如果您的徽标被打印出来，它是否仍然有效……

• 一种颜色？
• 反色（即深色背景上的浅色徽标）？
• 一张邮票的大小？
• 广告牌那么大？

创建多功能徽标的一种方法是开始黑白设计。 这使您可以专注于概念和形状，而不是颜色，这本质上是主观的。

7）使其成比例和平衡：

最好的标志是使用比例和对称原则设计的。 如下图所示，您可以看到 Apple 徽标和 Twitter 徽标如何利用比例值和对称性的圆圈来创造令人愉悦、平衡的美学品质。

8）标志颜色的心理：

为了最大限度地发挥您选择的颜色编码信息的影响，我通常在创建标志设计时坚持使用单一颜色。 也就是说，有一些非常成功的多色徽标，例如 Google、Windows 或 eBay。

多种颜色的含义是这些公司提供了广泛的产品和服务选择。 奥运五环使用的多种颜色传达了多样性和包容性的信息。 发现理想标志设计的最佳方法是尝试形状和颜色的组合。

不同的组合可以为不同的受众群体创造无穷无尽的意义，你永远无法确定任何两个人会对你的选择做出相同的反应。 虽然您可能很想从科学、心理学的角度来进行标志设计，但最好还是利用您的平面设计师的直觉来选择您认为最有效的设计。

9) 学习他人的成功和错误：

在构建徽标创意时，请确保您从他人的成功和错误中学习。 重要的是你要理解为什么一个特定的标志会失败，以及为什么另一个标志会变得非常流行。

例如，与其选择当月的流行趋势，不如考虑什么更有可能为您的品牌带来长寿。 例如，BBC 的当前标识自 1997 年以来就已经存在，但仍未过时。

另一个例子是麦当劳或耐克的标志。 它简单但传达了信息，为公司提供了强大的身份。

10) 设计风格应适合公司：

创建徽标时，您可以使用各种设计风格，要选择合适的风格，您应该有一些关于客户和品牌的背景信息。

标志设计的最新趋势是 Web 2.0 风格的 3D 标志，带有“气泡”图形、渐变和阴影。 这种风格可能适用于 Web 2.0 网站或科技公司，但可能不适用于其他类型的品牌。

在开始初步工作之前，请先研究您的客户及其受众。 这将帮助您从一开始就确定最佳设计风格，并使您不必反复返回绘图板。

结论：

意识到设计是为了解决问题。 你有一些你想要传达给观众的东西，你需要它易于阅读，传达你的品牌信息，让观众有某种感觉。 重要的是你要知道你想要什么，你的成品看起来像一个好的标志设计。 还要尝试了解公司的长期目标。 一个标志应该经得起时间的考验，所以希望你设计的标志在未来五到十年内仍然可以使用。

出于这个原因，您不仅要了解公司今天的位置，还要了解它的长期目标和抱负是什么。 例如，如果一家公司目前只提供一项服务，但计划在以后扩展其服务，那么您必须意识到这一点，以便将其纳入您的设计中。