Suggerimenti utili per un processo di progettazione del logo efficace

Un designer di loghi esperto sa che la progettazione di un grande logo richiede un processo di progettazione altrettanto eccezionale per garantire che il risultato sia eccezionale. Per realizzare un buon design del logo, i designer escogitano molta creatività e un pensiero profondo.

Non ci sono scorciatoie per un ottimo design del logo; se non ti impegni in ogni fase del processo di progettazione, non otterrai i risultati ottimali.

Un logo design di successo racconterà la storia del marchio senza bisogno di parole. Racconterà una storia avvincente sul tuo marchio, in modo coerente, mostrerà come i tuoi clienti ti ricorderanno e il modo in cui ti distinguerai in un mercato affollato. Nascono così i brand più amati.

Nel primo paragrafo elaboreremo il processo di progettazione del logo e nel secondo paragrafo ti forniremo suggerimenti che ti aiuteranno a realizzare un design del logo creativo, autentico e memorabile.

A) Processo di progettazione del logo:

Quindi iniziamo con questo processo di progettazione di 4 loghi:

1) Riassunto del design del logo:

Un logo design brief è il risultato finale di un documento di domande e risposte per un particolare progetto di design prodotto tra il designer e il cliente.

Gli scopi e gli obiettivi indicano lo scopo generale del motivo per cui il lavoro viene svolto e come aiuterà il cliente. Devi assicurarti di includere eventuali requisiti specifici, ad esempio "Come acquisire una comprensione più ampia dell'identità in un luogo o in una lingua che non era precedentemente utilizzata". Gli scopi e gli obiettivi aiutano a creare un quadro generale del problema che stai cercando di risolvere.

Il brief creativo include le seguenti informazioni:

• Informazioni di base: nome dell'azienda, quali parole, lettere o icone devono essere incluse nel logo? Quali sono i valori e la missione dell'organizzazione?
• Competizione: chi sono i tuoi concorrenti? In che modo sei diverso da loro? Che aspetto hanno i loghi della concorrenza? Quali colori vengono utilizzati?
• Distribuzione: il tuo logo dovrebbe esprimere la qualità unica della tua attività in modo semplice e chiaro. Il design del logo deve essere riprodotto in tutte le comunicazioni inclusi sito web, biglietti da visita, brochure, buste, carta intestata ecc.
• Punto più importante: la maggior parte delle comunicazioni lascia solo un'impressione generale; c'è qualcosa di specifico che lo spettatore dovrebbe ricordare dell'azienda dopo aver visto il logo?
• Pubblico di destinazione: questa serie di domande è probabilmente una delle domande più importanti che puoi porre, poiché questo pubblico è per chi stai progettando il logo per servire al meglio il tuo cliente. Conoscere la "persona" ideale per cui stai progettando darà il tono al logo. Il tuo mercato di riferimento è molto importante per noi per capire lo stile necessario per promuovere al meglio la tua azienda. Ti rivolgi a un settore particolare? Mirare in modo specifico a uomini o donne? O prendendo di mira un particolare gruppo di età?

“ Ricorda che maggiore è la qualità del tuo brief, minori saranno le revisioni di cui avrai bisogno e prima potrai iniziare a utilizzare il tuo logo. Inoltre, più pensi al tuo marchio, più forte e mirato sarà il tuo logo. "

2) Ricerca e Brainstorming sul messaggio:

Ogni singolo elemento di un design sta inviando un messaggio agli spettatori, dai colori e tipografia allo slogan e ai simboli. Il processo di brainstorming dovrebbe consentire un'esplorazione creativa di come questi diversi elementi possono lavorare insieme per supportare il messaggio.

Nella fase di brainstorming devi scoprire di più sul settore in cui si trova il tuo cliente. Considera la prospettiva storica del tuo cliente e del suo settore. Dovresti essere in grado di rispondere alle seguenti domande. Qual è la storia del prodotto o servizio? Cosa comporta il prodotto o servizio? E quali metodi di produzione vengono utilizzati, se presenti?

I fattori che compongono il brainstorming sono le tendenze specifiche del settore, l'unicità del prodotto o del servizio, la posizione attuale del marchio, il business futuro e le ambizioni del marchio.

3) Schizzi:

Esaminando gli schizzi rispetto al brief creativo, le miniature che mostrano il potenziale vengono esplorate ulteriormente con carta e penna fino al punto in cui sono sicuro che il tempo dovrebbe essere speso per perfezionarli sul computer utilizzando Adobe Illustrator.

Uno dei vantaggi più importanti dello schizzo è che ti mette in contatto con il tuo lavoro di progettazione a un livello completamente nuovo. Dedicando così tanto tempo allo sviluppo di un concetto solido, hai una maggiore comprensione degli elementi che concorrono al tuo design e sei in grado di spiegarlo in modo più eloquente ai clienti e difenderlo con maggiore successo in caso di disaccordo.

4) Feedback e recensione:

Ora è un ottimo momento per ricevere feedback da colleghi e altri designer, e possibilmente anche dal tuo cliente. Rendilo costruttivo. Dire semplicemente a un designer “non mi piace” è inutile, a meno che tu non spieghi perché e come pensi che possa essere migliorato.

Se il progettista non è sulla strada giusta, faglielo sapere. Meglio ancora, prova a raccogliere alcune idee per riportarle sulla strada giusta. Come punto di partenza, dì al designer cosa ti piace o non ti piace dello stile, del colore, della struttura, della tipografia (carattere) utilizzato ecc.

B) Suggerimenti per la progettazione del logo:

In questo paragrafo ci imbatteremo in 6 consigli utili per realizzare un logo design autentico e memorabile:

5) Assicurati che il design del tuo logo abbia una storia da raccontare:

Ogni logo ha una storia da raccontare. Idealmente, un buon logo ha due storie da raccontare: una, quella ovvia, e la seconda, quella nascosta. Fondamentalmente, se puoi mostrare ai tuoi clienti che il logo che hai progettato non è semplicemente un'opera d'arte superficiale, ma consiste in un pensiero profondo e un'ideologia meticolosa, lo adoreranno, anche se è qualcosa di semplice.

Ad esempio, questo logo Toyata non è semplicemente tre ovali distinti con una "T" di fantasia. Secondo Toyota, ciascuno dei tre ovali ha il suo significato; gli ovali centrali (sovrapposti) rappresentano la fede e la fiducia tra l'azienda ei suoi clienti, mentre l'ovale esterno (circondante) rappresenta i piani di espansione globale di Toyota.

6) Il tuo logo dovrebbe essere in grado di essere utilizzato su una varietà di media:

Lo sviluppo dei media rappresenta un fatto importante nel design del logo. In passato eventuali marchi, loghi o marchi venivano utilizzati solo in stampa; molto di più la qualità del colore e anche lo stile non erano così importanti come al giorno d'oggi.

Un logo moderno può essere utilizzato in stampa, in altissima risoluzione, su un sito, su un banner, su biglietti da visita e persino su magliette. Una soluzione per questo è realizzare un logo che sia molto semplice o versatile.

Chiediti, il tuo logo è ancora efficace se viene stampato...

• In un colore?
• Al contrario (es. logo chiaro su sfondo scuro)?
• Le dimensioni di un francobollo?
• Grande come un cartellone pubblicitario?

Un modo per creare un logo versatile è iniziare a disegnare in bianco e nero. Ciò ti consente di concentrarti sul concetto e sulla forma, piuttosto che sul colore, che è di natura soggettiva.

7) Rendilo proporzionale e ben bilanciato:

I migliori loghi sono progettati utilizzando i principi di proporzione e simmetria. Illustrato di seguito, puoi vedere come sia il logo Apple che il logo Twitter utilizzano cerchi di valori proporzionati e simmetria per creare una qualità estetica piacevole ed equilibrata.

8) La psicologia dei colori del logo:

Per ottenere il massimo impatto dal messaggio in codice del colore scelto, normalmente mi attengo a un solo colore durante la creazione di un logo. Detto questo, ci sono alcuni loghi multicolori di grande successo, pensa a Google, Windows o eBay.

L'implicazione di più colori è che queste aziende offrono un'ampia scelta di prodotti e servizi. I molteplici colori utilizzati per gli anelli olimpici portano un messaggio di diversità e inclusività. Il modo migliore per scoprire il design del logo ideale è giocare con le combinazioni di forma e colore.

Diverse combinazioni possono creare un numero infinito di significati per diversi gruppi di pubblico e non puoi mai essere certo che due persone qualsiasi reagiranno allo stesso modo alla tua selezione. Anche se potresti essere tentato di avvicinarti al design del logo da una prospettiva scientifica e psicologica, è sempre meglio usare l'istinto del tuo grafico per selezionare ciò che ritieni funzioni meglio.

9) Impara dagli altri il successo e gli errori:

Quando crei idee per il logo, assicurati di imparare dagli altri il successo e gli errori. È importante capire perché un particolare logo ha fallito e perché un altro logo diventa immensamente popolare.

Ad esempio, invece di scegliere la tendenza popolare del mese, pensa a cosa è più probabile che abbia longevità per il tuo marchio. Ad esempio, l'attuale logo della BBC è in circolazione dal 1997, ma non è ancora datato.

E un altro esempio il logo McDonald's o Nike. È semplice ma trasmette il messaggio, fornendo una forte identità per l'azienda.

10) Lo stile di design dovrebbe adattarsi all'azienda:

Puoi utilizzare vari stili di design durante la creazione di un logo e, per scegliere quello giusto, dovresti avere alcune informazioni di base sul cliente e sul marchio.

Una tendenza recente nella progettazione di loghi è lo stile Web 2.0 dei loghi dall'aspetto 3D, con grafica "frizzante", sfumature e ombre discendenti. Questo stile può funzionare bene per un sito Web 2.0 o un'azienda tecnologica, ma potrebbe non essere efficace per altri tipi di marchi.

Cerca il tuo cliente e il suo pubblico prima di iniziare il tuo lavoro preliminare. Questo ti aiuterà a determinare lo stile di design migliore fin dall'inizio e ti eviterà di dover tornare ripetutamente al tavolo da disegno.

Conclusione:

Renditi conto che il design riguarda la risoluzione dei problemi. Hai qualcosa che vuoi comunicare al tuo pubblico e hai bisogno che sia facile da leggere, per comunicare il messaggio del tuo marchio, per far sentire il pubblico in un certo modo. È importante che tu sappia cosa vuoi, che aspetto abbia il tuo prodotto finito per avere un buon design del logo. Cerca anche di capire gli obiettivi a lungo termine dell'azienda. Un logo dovrebbe resistere alla prova del tempo, quindi aspettati che il logo che stai progettando sia ancora in uso nei prossimi cinque o dieci anni.

Per questo motivo devi capire non solo dove si trova l'azienda oggi, ma quali sono i suoi obiettivi e le sue ambizioni a lungo termine. Ad esempio, se un'azienda offre attualmente un solo servizio, ma prevede di estendere la sua offerta in un secondo momento, è essenziale che tu ne sia consapevole, quindi tienilo in considerazione nel tuo design.