6 dicas testadas para tornar seu conteúdo compartilhável

O melhor resultado que você pode obter do conteúdo que você cria ou compartilha nas redes sociais é que ele seja compartilhado por outras pessoas. O compartilhamento de conteúdo é essencialmente o recebimento de um endosso de seu conteúdo por outras pessoas.

Quando alguém compartilha conteúdo, está, em essência, dizendo a outras pessoas que elas devem verificar o que você tem a dizer. Presumivelmente, isso ocorre porque eles foram tocados, informados, educados ou entretidos pelo que você postou. Também pode ser porque eles recebem algum tipo de recompensa por fazê-lo.

Como regra geral, as pessoas compartilham conteúdo que consideram educativo, bem-humorado, tocante, instigante ou controverso. Seria bom se a única coisa que influencia o compartilhamento ou não de um conteúdo fosse a qualidade. Infelizmente, existem muitas postagens e artigos excelentes que recebem muito poucos compartilhamentos e conteúdo bastante medíocre que parece se tornar viral. A boa notícia é que existem métodos testados que você pode usar para aumentar a probabilidade de as pessoas compartilharem seu conteúdo.

1. É mais provável que o conteúdo visualmente atraente seja compartilhado

Antes de se preocupar com o compartilhamento do seu conteúdo, você precisa garantir que ele seja atraente para o maior número possível de pessoas. Por isso a estética é muito importante. Seu conteúdo deve ser fácil de visualizar, escaneável e seus leitores devem saber automaticamente para onde devem procurar em seguida. Se você já tentou decifrar um infográfico confuso, sabe o quão difícil pode ser se você não souber por onde começar a procurar ou onde seus olhos devem seguir em seguida. O layout da página, o design, o uso de imagens e até a seleção de fontes fazem uma grande diferença na legibilidade do seu conteúdo. Layout confuso e desordenado também são grandes desativações para seus leitores.

Passos da ação:

Primeiro, escolha uma fonte que seja agradável aos olhos. Em seguida, escolha um esquema de cores que torne os elementos que você deseja que se destaquem mais visíveis. Use listas e marcadores para facilitar a leitura e para que os leitores possam ter uma ideia rapidamente sobre o que será sua postagem. Use parágrafos mais curtos, legendas com palavras-chave e muito espaço em branco para melhorar a aparência do seu conteúdo e otimizá-lo para telas menores.

A pesquisa:

Leva apenas alguns centésimos de segundo antes que alguém decida se está ou não interessado em ler seu conteúdo. A mesma pesquisa mostra que as pessoas preferem conteúdo visual que segue normas conhecidas e esperadas. Também há evidências, conforme compartilhado no link anterior, de que as pessoas rastreiam visualmente o conteúdo de uma maneira muito específica.

2. Compartilhar gera compartilhamento

As pessoas são influenciadas por dois desejos muito fortes. A primeira é a aprovação. A segunda é estar em algo grande. Um fator muito influente para saber se alguém vai ou não compartilhar seu conteúdo é simplesmente se outras pessoas o compartilharam antes delas. Se alguém sentir que um grupo de pessoas a quem pertence, ou ao qual deseja pertencer, está compartilhando uma postagem, é mais provável que o faça também. Além disso, muitas pessoas serão influenciadas a compartilhar, simplesmente se o seu conteúdo tiver recebido uma grande quantidade de compartilhamentos de outras pessoas.

Passos da ação:

Isso significa que esses primeiros compartilhamentos são extremamente importantes para você. Lembre-se de adicionar botões de compartilhamento a todo o seu conteúdo e colocar esses botões com destaque. Certifique-se de que os botões de compartilhamento selecionados incluam o número de compartilhamentos para cada plataforma de mídia social.

A pesquisa:

Quando os leitores podem ver que seu conteúdo foi compartilhado por um número significativo de pessoas, a pesquisa mostra que duas coisas são mais prováveis ​​de acontecer. As pessoas são 10% mais propensas a parar e ler. Eles também são 60% mais propensos a clicar nesse botão de compartilhamento.

3. O conteúdo pode ser uma maneira de conectar as pessoas com outras com quem elas podem se relacionar

Você já ganhou um novo amigo ou seguidor nas mídias sociais porque compartilhou uma postagem que ressoou com eles? Se você tem, você não está sozinho. Você compartilha algo, um amigo seu curte e faz um comentário, um dos amigos dele percebe e pesa também. Você percebe que o amigo de seu amigo e você têm um interesse ou opinião em comum e se tornam amigos também. Os compartilhamentos de mídia social também podem fornecer às pessoas a oportunidade de se reconectar com outras pessoas por meio de interesses e opiniões compartilhados.

Passos da ação:

Pelo menos parte do seu conteúdo deve se concentrar no que está em alta. Conteúdo de alto interesse fará com que as pessoas conversem umas com as outras e lhes dê o desejo de usar esse conteúdo para alcançar outras pessoas. Você também deve postar conteúdo que você sabe que resultará em discussão, ou até mesmo um pouco de debate. Quando as pessoas começam a curtir, compartilhar e comentar o conteúdo umas das outras, é mais provável que façam isso no futuro.

A pesquisa:

Há uma pesquisa realmente interessante sobre a influência dos compartilhamentos sociais em outras pessoas e na saúde geral de qualquer site em particular. Isso mostra que, se você conhecer seu público e usar esse conhecimento para criar postagens com as quais eles possam se relacionar, seu conteúdo será compartilhado. Além disso, seu público estará mais propenso a se envolver, o que certamente o ajudará a lançar uma rede social mais ampla.

4. É mais provável que o conteúdo evocativo seja compartilhado

Há uma gama de emoções que influenciarão as pessoas a compartilhar seu conteúdo. Estes incluem choque, medo, excitação, raiva, ansiedade, frustração, espanto, alegria, humor, euforia e sentimento. Estas são todas as emoções que criam um alto nível de excitação nas pessoas. Por outro lado, postagens que são simplesmente tristes, geralmente não recebem um número significativo de compartilhamentos. Isso ocorre porque as pessoas geralmente não querem repassar mensagens que evocam sentimentos de tristeza ou desesperança. Outra descoberta que foi feita é que boas notícias, sob qualquer forma, são mais propensas a serem compartilhadas do que notícias negativas. Humor e curiosidade são mais duas emoções que motivam as pessoas a compartilhar posts. Por fim, é muito provável que o conteúdo emocionalmente evocativo estimule a conversa quando compartilhado.

Passos da ação:

Use palavras poderosas em seus títulos e no corpo do seu conteúdo para criar a resposta emocional que você deseja. Poste sobre coisas que você sabe que vão criar uma resposta emocional. Preste atenção no conteúdo que as pessoas estão compartilhando de outras marcas. Em seguida, crie conteúdo semelhante, para compartilhar em suas páginas de mídia social. Apenas certifique-se de adicionar sua própria torção original. As audiências reconhecem a apropriação criativa e vão te espetar por isso. Faça o que fizer, esteja muito ciente das emoções que você está evocando em seu público a cada postagem e como isso influenciará o comportamento deles. Traga-os para baixo, e eles não vão compartilhar.

A pesquisa:

De acordo com um estudo realizado por Jonah Berger, estudantes que assistiram a vídeos que evocavam o que chamamos de emoções de alta excitação, como raiva ou alegria, como mencionado acima. Em seguida, eles assistiram a vídeos que evocavam emoções de baixa excitação, como tristeza. Quando perguntados sobre quais compartilhariam, o resultado foi que a maioria compartilhava os vídeos que evocavam as emoções de alta excitação.

5. Os compartilhamentos aumentarão se os leitores acreditarem que o conteúdo corresponde às suas crenças ou interesses

Para muitas pessoas, a mídia social é uma plataforma onde eles representam a si mesmos e seus valores. Essencialmente, mesmo que eles não percebam, suas contas de mídia social são onde eles promovem sua marca. Por isso, o conteúdo que eles vão compartilhar é o conteúdo que eles acreditam ser mais representativo deles. Por exemplo, pode ser conteúdo que promova uma causa na qual eles acreditam, expresse pensamentos e opiniões com os quais eles desejam se associar ou conteúdo que eles sentem que influenciará positivamente a forma como os outros os veem. Pode ser por isso que compartilhar memes é tão comum. Um meme pode comunicar um sentimento ou crença muito identificável com apenas uma imagem e um punhado de palavras. Quando as pessoas encontram uma com a qual se identificam ou que as representa, elas o compartilham como uma forma de compartilhar um pouco de si mesmas.

Passos práticos:

Saiba mais sobre o seu público. Crie uma persona de cliente para que você conheça suas preocupações, interesses e comportamentos. Em seguida, combine seu conteúdo com essas características. Por exemplo, se você puder identificar uma causa social com a qual sua persona-alvo se preocupa, você pode postar sobre esse tópico, especialmente se sua organização estiver ativa em doações ou voluntariado com instituições de caridade que apoiam essa causa. Você também pode criar postagens que expressem sentimentos e emoções com os quais determinados dados demográficos se identificam. Um exemplo disso seriam os desenhos animados de Aunty Acid que são curtidos e compartilhados por milhares de pessoas no Facebook.

A pesquisa:

Stets mostra que cerca de 27% do motivo pelo qual o conteúdo é compartilhado é porque representa as crenças da pessoa ou porque é uma maneira de mostrar a outras pessoas no que elas acreditam.

6. Incentivos motivam as pessoas a compartilhar se são positivas ou negativas

Se as pessoas acreditarem que serão recompensadas por compartilhar conteúdo, elas compartilharão esse conteúdo. Eles também compartilharão seu conteúdo para evitar consequências negativas. Você pode já ter usado incentivos para incentivar as pessoas a responderem ao seu CTA de outras maneiras. Por exemplo, você pode ter prometido conteúdo premium às pessoas se elas se inscreverem no seu blog. Você também pode ter transformado essa mesma oferta em uma ameaça de consequências negativas, dizendo às pessoas que elas perderiam se não respondessem ao seu CTA. O mesmo princípio se aplica quando se trata de compartilhar seu conteúdo.

Passos práticos:

Crie um sistema de recompensa para as pessoas que compartilham seu conteúdo. Isso pode variar de acesso a conteúdo premium a mercadorias gratuitas. Oferecer descontos é outra opção. Certifique-se de incluir palavras fortes de poder que explorem o desejo de ganhar a recompensa ou o desejo de evitar as consequências negativas de perder.

A pesquisa:

Vários estudos indicam que oferecer recompensas às pessoas afeta diretamente seu comportamento, especialmente sua vontade de agir. Esse comportamento natural e humano certamente não para nas mídias sociais.

Conclusão

Cada uma das seis dicas fornecidas aqui são táticas comprovadas que você pode usar para aumentar a probabilidade de seus seguidores compartilharem seu conteúdo nas mídias sociais. Embora não haja garantia de que qualquer postagem se tornará ou não viral, essas táticas foram mostradas por meio de pesquisas e exemplos práticos para funcionar. Por que não experimentar alguns desses comprovados, apoiados por métodos de dados, e ver quais são seus resultados?