6 เคล็ดลับที่ผ่านการทดสอบเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้

ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับจากเนื้อหาที่คุณสร้างหรือแชร์บนโซเชียลมีเดียคือการให้ผู้อื่นแชร์ การแบ่งปันเนื้อหาถือเป็นการได้รับการรับรองเนื้อหาของคุณโดยบุคคลอื่น

เมื่อมีคนแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาเป็น สิ่งสำคัญคือการบอกคนอื่นว่าพวกเขาควรตรวจสอบสิ่งที่คุณจะพูด น่าจะเป็นเพราะพวกเขาได้สัมผัส ได้รับแจ้ง ได้รับการศึกษา หรือความบันเทิงจากสิ่งที่คุณโพสต์ อาจเป็นเพราะพวกเขาได้รับรางวัลจากการทำเช่นนั้น

ตามกฎทั่วไป ผู้คนแชร์เนื้อหาที่พวกเขาพบว่ามีการศึกษา ตลกขบขัน น่าสัมผัส กระตุ้นความคิด หรือขัดแย้ง คงจะดีถ้าสิ่งเดียวที่มีอิทธิพลต่อการแบ่งปันเนื้อหาคือคุณภาพ น่าเสียดายที่มีโพสต์และบทความดีๆ มากมายที่ได้รับการแชร์น้อยมาก และเนื้อหาที่ค่อนข้างธรรมดาและดูเหมือนว่าจะกลายเป็นไวรัล ข่าวดีก็คือมีวิธีทดสอบที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

1. เนื้อหาที่ดึงดูดสายตามีแนวโน้มที่จะถูกแชร์มากกว่า

ก่อนที่คุณจะกังวลว่าเนื้อหาของคุณจะถูกแชร์ คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นดึงดูดผู้คนให้มากที่สุด นี่คือเหตุผลที่สุนทรียศาสตร์มีความสำคัญมาก เนื้อหาของคุณควรดูง่าย สามารถสแกนได้ และผู้อ่านของคุณควรทราบโดยอัตโนมัติว่าควรไปที่ใดต่อไป หากคุณเคยพยายามถอดรหัสอินโฟกราฟิกที่สับสน คุณจะรู้ว่ามันยากแค่ไหนถ้าคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มมองหาที่ใดหรือดวงตาของคุณควรติดตามต่อไปที่ใด การจัดวางหน้า การออกแบบ การใช้รูปภาพ และแม้แต่การเลือกแบบอักษร ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากในการอ่านเนื้อหาของคุณ เลย์เอาต์ที่สร้างความสับสนและรกก็เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับผู้อ่านของคุณ

ขั้นตอนการดำเนินการ:

ขั้นแรก เลือกแบบอักษรที่สบายตา จากนั้นเลือกชุดสีที่ทำให้องค์ประกอบที่คุณต้องการให้โดดเด่นยิ่งขึ้น ใช้รายการและหัวข้อย่อยเพื่อให้อ่านง่าย และเพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าโพสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ใช้ย่อหน้าที่สั้นลง คำบรรยายพร้อมคีย์เวิร์ด และพื้นที่ว่างจำนวนมากเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณดูดีขึ้นและปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก

วิจัย:

ใช้เวลาเพียงไม่กี่ร้อยวินาทีก่อนที่จะมีคนตัดสินใจว่าพวกเขาสนใจอ่านเนื้อหาของคุณหรือไม่ การวิจัยเดียวกันนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนชอบเนื้อหาภาพที่เป็นไปตามบรรทัดฐานที่เป็นที่รู้จักและคาดหวัง นอกจากนี้ยังมีหลักฐานดังที่แชร์ในลิงก์ก่อนหน้านี้ว่าผู้คนมองเห็นการติดตามเนื้อหาในลักษณะที่เฉพาะเจาะจงมาก

2. การแบ่งปันทำให้เกิดการแบ่งปัน

ผู้คนได้รับอิทธิพลจากความปรารถนาอันแรงกล้าสองอย่าง ประการแรกคือการอนุมัติ ประการที่สองคือการทำในสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ปัจจัยหนึ่งที่มีอิทธิพลอย่างมากในการที่ใครจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณก็คือการที่คนอื่นได้แบ่งปันก่อนพวกเขา ถ้ามีคนรู้สึกราวกับว่ากลุ่มคนที่พวกเขาอยู่หรือต้องการเป็นส่วนหนึ่ง กำลังแบ่งปันโพสต์ พวกเขาก็จะมีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้นเช่นกัน นอกจากนี้ ผู้คนจำนวนมากจะได้รับอิทธิพลจากการแบ่งปัน เพียงแค่เนื้อหาของคุณได้รับการแบ่งปันจำนวนมากจากผู้อื่น

ขั้นตอนการดำเนินการ:

ซึ่งหมายความว่าการแชร์ครั้งแรกมีความสำคัญกับคุณมาก อย่าลืมเพิ่มปุ่มแชร์ให้กับเนื้อหาทั้งหมดของคุณและวางปุ่มเหล่านั้นไว้อย่างชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มแชร์ที่คุณเลือกรวมจำนวนการแชร์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

วิจัย:

เมื่อผู้อ่านเห็นว่าเนื้อหาของคุณถูกแบ่งปันโดยผู้คนจำนวนมาก การวิจัยแสดงให้เห็นว่าสองสิ่งมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นมากกว่า ผู้คนมีแนวโน้มที่จะหยุดอ่านมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะคลิกปุ่มแชร์นั้นมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์

3. เนื้อหาสามารถเป็นวิธีเชื่อมโยงผู้คนกับผู้อื่นที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้

คุณเคยได้เพื่อนใหม่หรือผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียเพราะคุณบังเอิญแชร์โพสต์ที่โดนใจพวกเขาหรือไม่? ถ้าคุณมี คุณไม่ได้อยู่คนเดียว คุณแบ่งปันบางสิ่ง เพื่อนของคุณชอบมันและแสดงความคิดเห็น เพื่อนคนหนึ่งของพวกเขาสังเกตเห็นและชั่งน้ำหนักด้วยเช่นกัน คุณตระหนักดีว่าเพื่อนของเพื่อนของคุณและคุณมีความสนใจหรือความคิดเห็นที่เหมือนกันและกลายเป็นเพื่อนกันด้วย การแชร์บนโซเชียลมีเดียยังเปิดโอกาสให้ผู้คนได้เชื่อมต่อกับผู้คนใหม่ผ่านความสนใจและความคิดเห็นที่มีร่วมกัน

ขั้นตอนการดำเนินการ:

อย่างน้อยบางส่วนของคุณควรเน้นสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม เนื้อหาที่มีความสนใจสูงจะทำให้ผู้คนพูดคุยกันและทำให้พวกเขาปรารถนาที่จะใช้เนื้อหานั้นเพื่อเข้าถึงผู้อื่น คุณควรโพสต์เนื้อหาที่คุณรู้ว่าจะส่งผลให้เกิดการอภิปราย หรือแม้แต่การโต้เถียงเล็กน้อย เมื่อผู้คนเริ่ม กดไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในเนื้อหาของกันและกัน พวกเขามักจะทำเช่นนั้นในอนาคต

วิจัย:

มีงานวิจัยที่น่าสนใจมากเกี่ยวกับอิทธิพลของการแบ่งปันทางสังคมที่มีต่อผู้อื่น และต่อสุขภาพโดยรวมของเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งโดยเฉพาะ นี่แสดงให้เห็นว่าถ้าคุณได้รู้จักผู้ชมของคุณ และคุณใช้ความรู้นั้นเพื่อสร้างโพสต์ที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้ เนื้อหาของคุณจะถูกแบ่งปัน นอกจากนี้ ผู้ชมของคุณจะมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับคนอื่นมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายทางสังคมในวงกว้างได้อย่างแน่นอน

4. เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์มีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันมากขึ้น

มีหลากหลายอารมณ์ที่จะโน้มน้าวให้ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณ สิ่งเหล่านี้รวมถึงความตกใจ ความกลัว ความตื่นเต้น ความโกรธ ความวิตกกังวล ความคับข้องใจ ความประหลาดใจ ความปิติ อารมณ์ขัน ความอิ่มเอมใจ และความรู้สึก นี่คืออารมณ์ทั้งหมดที่สร้างความตื่นตัวในระดับสูงในผู้คน ในทางกลับกัน โพสต์ที่น่าเศร้ามักไม่ได้รับการแชร์เป็นจำนวนมาก เนื่องจากโดยทั่วไปแล้ว ผู้คนมักไม่ต้องการส่งต่อข้อความที่ก่อให้เกิดความรู้สึกเศร้าหรือสิ้นหวัง การค้นพบอีกประการหนึ่งที่เกิดขึ้นคือข่าวดีไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม มีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งปันมากกว่าข่าวเชิงลบ อารมณ์ขันและความอยากรู้อยากเห็นเป็นอีกสองอารมณ์ที่กระตุ้นให้ผู้คนแชร์โพสต์ สุดท้าย เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์มักจะกระตุ้นการสนทนาเมื่อมีการแชร์

ขั้นตอนการดำเนินการ:

ใช้คำพูดที่มีพลังในพาดหัวและเนื้อหาของเนื้อหาเพื่อสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ที่คุณต้องการ โพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้ว่าจะสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ ให้ความสนใจกับเนื้อหาที่ผู้คนแบ่งปันจากแบรนด์อื่นๆ จากนั้นสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันเพื่อแชร์บนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ เพียงให้แน่ใจว่าได้เพิ่มการบิดดั้งเดิมของคุณเอง ผู้ชมรับรู้ถึงการจัดสรรอย่างสร้างสรรค์และจะทำให้คุณหลงทางอย่างแน่นอน ไม่ว่าคุณจะทำอะไร ให้รับรู้ถึงอารมณ์ที่คุณกำลังกระตุ้นต่อผู้ชมในแต่ละโพสต์ให้มาก และสิ่งนั้นจะส่งผลต่อพฤติกรรมของพวกเขาอย่างไร ดึงพวกเขาลงมาและพวกเขาจะไม่แบ่งปัน

วิจัย:

จากการศึกษาของ Jonah Berger นักเรียนที่ดูวิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์ที่เรียกว่าอารมณ์สูง เช่น ความโกรธหรือความปิติยินดีตามที่กล่าวไว้ข้างต้น จากนั้นพวกเขาดูวิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์ต่ำ เช่น ความเศร้า เมื่อถูกถามว่าจะแบ่งปันเรื่องใด ผลก็คือ คนส่วนใหญ่จะแชร์วิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์ทางเพศในระดับสูง

5. การแชร์จะเพิ่มขึ้นหากผู้อ่านเชื่อว่าเนื้อหาตรงกับความเชื่อหรือความสนใจของพวกเขา

สำหรับคนจำนวนมาก โซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาแสดงตัวตนและค่านิยมของพวกเขา โดยพื้นฐานแล้วแม้ว่าพวกเขาจะไม่ทราบ แต่บัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขาเป็นที่ที่พวกเขาโปรโมตแบรนด์ของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่พวกเขาจะแชร์จึงเป็นเนื้อหาที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นตัวแทนของพวกเขามากที่สุด ตัวอย่างเช่น อาจเป็นเนื้อหาที่ส่งเสริมสาเหตุที่พวกเขาเชื่อ แสดงความคิดเห็นและความคิดเห็นที่พวกเขาต้องการเชื่อมโยง หรือเนื้อหาที่พวกเขารู้สึกว่าจะส่งผลในทางบวกต่อการที่ผู้อื่นเห็นพวกเขา นี่อาจเป็นสาเหตุที่การแบ่งปันมีมเป็นเรื่องธรรมดา มีมสามารถสื่อสารความรู้สึกหรือความเชื่อที่สามารถระบุตัวตนได้โดยใช้รูปภาพและคำพูดเพียงไม่กี่คำ เมื่อผู้คนพบสิ่งที่สามารถระบุตัวตนได้หรือเป็นตัวแทนของพวกเขา พวกเขาจะแบ่งปันเพื่อเป็นแนวทางในการแบ่งปันตัวตนเล็กๆ น้อยๆ ของตัวเอง

ขั้นตอนการปฏิบัติ:

เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ สร้างบุคลิกของลูกค้าเพื่อให้คุณทราบข้อกังวล ความสนใจ และพฤติกรรมของลูกค้า จากนั้นจับคู่เนื้อหาของคุณกับคุณสมบัติเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถระบุสาเหตุทางสังคมที่บุคคลเป้าหมายของคุณสนใจ คุณสามารถโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าองค์กรของคุณมีความกระตือรือร้นในการบริจาคหรือเป็นอาสาสมัครกับองค์กรการกุศลที่สนับสนุนสาเหตุนั้น คุณยังสร้างโพสต์ที่แสดงความรู้สึกและอารมณ์ที่กลุ่มประชากรบางกลุ่มระบุได้ด้วย ตัวอย่างหนึ่งคือการ์ตูน Aunty Acid ที่คนหลายพันคนกดไลค์และแชร์บน Facebook

วิจัย:

Stets แสดงให้เห็นว่าประมาณ 27 เปอร์เซ็นต์ของเหตุผลที่เนื้อหาถูกแชร์นั้นเป็นเพราะเป็นตัวแทนของความเชื่อของบุคคลนั้น หรือเพราะมันเป็นวิธีการแสดงให้คนอื่นเห็นถึงสิ่งที่พวกเขาเชื่อ

6. สิ่งจูงใจกระตุ้นให้ผู้คนแบ่งปันว่าพวกเขาเป็นบวกหรือลบ

หากผู้คนเชื่อว่าพวกเขาจะได้รับรางวัลจากการแบ่งปันเนื้อหา พวกเขาจะแบ่งปันเนื้อหานั้น พวกเขาจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบด้านลบ คุณอาจเคยใช้สิ่งจูงใจเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนตอบคำถาม CTA ของคุณด้วยวิธีอื่นแล้ว ตัวอย่างเช่น คุณอาจสัญญากับผู้คนว่าเนื้อหาพรีเมียมหากพวกเขาสมัครรับข้อมูลจากบล็อกของคุณ คุณยังอาจเปลี่ยนข้อเสนอเดียวกันนี้เป็นภัยคุกคามจากผลที่ตามมาด้วยการบอกผู้คนว่าพวกเขาจะพลาดหากพวกเขาไม่ตอบ CTA ของคุณ ใช้หลักการเดียวกันนี้ในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนการปฏิบัติ:

สร้างระบบการให้รางวัลสำหรับผู้ที่แชร์เนื้อหาของคุณ ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่การเข้าถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมไปจนถึงสินค้าฟรี การเสนอส่วนลดเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง อย่าลืมใส่คำพูดที่มีพลังซึ่งใช้ประโยชน์จากความปรารถนาที่จะได้รับรางวัล หรือความปรารถนาที่จะหลีกเลี่ยงผลด้านลบของการพลาด

วิจัย:

การศึกษาหลายชิ้นระบุว่าการให้รางวัลแก่ผู้คนส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งความเต็มใจที่จะดำเนินการ พฤติกรรมตามธรรมชาติของมนุษย์นี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่บนโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน

บทสรุป

เคล็ดลับทั้ง 6 ข้อที่ให้ไว้ที่นี่เป็นกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้ติดตามของคุณจะแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าโพสต์ใดๆ จะเกิดหรือไม่แพร่ระบาดก็ตาม กลวิธีเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นผ่านการวิจัยและตัวอย่างในทางปฏิบัติแล้วจึงจะได้ผล ทำไมไม่ลองใช้วิธีการพิสูจน์ที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลเหล่านี้สักสองสามอย่าง และดูว่าผลลัพธ์ของคุณเป็นอย่างไร?