6 sprawdzonych wskazówek, jak sprawić, by Twoje treści można było udostępniać

Najlepszym rezultatem, jaki możesz uzyskać z treści, które tworzysz lub udostępniasz w mediach społecznościowych, jest udostępnianie ich innym osobom. Udostępnianie treści to zasadniczo otrzymanie przez Ciebie aprobaty Twoich treści przez inne osoby.

Kiedy ktoś udostępnia treści, to w istocie mówi innym ludziom, że powinni sprawdzić, co masz do powiedzenia. Przypuszczalnie dzieje się tak dlatego, że zostały poruszone, poinformowane, wyedukowane lub rozbawione tym, co zamieściłeś. Może to być również spowodowane tym, że dostają za to jakąś nagrodę.

Z reguły ludzie udostępniają treści, które uważają za edukacyjne, humorystyczne, poruszające, prowokujące do myślenia lub kontrowersyjne. Byłoby miło, gdyby jedyną rzeczą, która wpływa na udostępnianie treści, była jakość. Niestety, istnieje wiele świetnych postów i artykułów, które są bardzo mało udostępniane, a treści, które są dość przeciętne, wydają się być wirusowe. Dobrą wiadomością jest to, że istnieją sprawdzone metody, których możesz użyć, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że ludzie będą udostępniać Twoje treści.

1. Atrakcyjne wizualnie treści są bardziej prawdopodobne do udostępnienia

Zanim będziesz mógł się martwić, że Twoje treści zostaną udostępnione, musisz upewnić się, że spodobają się one jak największej liczbie osób. Dlatego bardzo ważna jest estetyka. Treści powinny być łatwe do wyszukania i skanowania, a czytelnicy powinni automatycznie wiedzieć, gdzie powinni szukać dalej. Jeśli kiedykolwiek próbowałeś rozszyfrować niejasną infografikę, wiesz, jak trudne może być, jeśli nie wiesz, od czego zacząć patrzeć lub gdzie twoje oczy powinny podążać dalej. Układ strony, projekt, wykorzystanie obrazów, a nawet wybór czcionki, mają duży wpływ na czytelność treści. Układ, który jest zagmatwany i zaśmiecony, jest również głównym powodem, dla którego Twoi czytelnicy nie mogą się obejść.

Kroki działania:

Najpierw wybierz czcionkę, która jest przyjemna dla oka. Następnie wybierz schemat kolorów, który sprawi, że elementy, które chcesz wyróżnić, będą bardziej zauważalne. Używaj list i wypunktowań, aby uzyskać czytelność i aby czytelnicy mogli szybko zorientować się, o czym będzie Twój post. Używaj krótszych akapitów, napisów ze słowami kluczowymi i dużej ilości odstępów, aby treść wyglądała lepiej i zoptymalizowała ją pod kątem mniejszych ekranów.

Badanie:

Wystarczy kilka setnych sekundy, zanim ktoś zdecyduje, czy jest zainteresowany przeczytaniem Twoich treści. Te same badania pokazują, że ludzie preferują treści wizualne zgodne z dobrze znanymi i oczekiwanymi normami. Istnieją również dowody, jak udostępniono w poprzednim łączu, że ludzie wizualnie śledzą treści w bardzo specyficzny sposób.

2. Dzielenie się rodzi Dzielenie się

Ludzie są pod wpływem dwóch bardzo silnych pragnień. Pierwsza to aprobata. Drugim jest wzięcie udziału w czymś dużym. Jednym z bardzo wpływowych czynników na to, czy ktoś będzie udostępniał Twoje treści, jest po prostu to, czy inni ludzie udostępnili je wcześniej. Jeśli ktoś czuje, że grupa osób, do której należy lub do której chce należeć, udostępnia post, będzie bardziej prawdopodobne, że to zrobi. Oprócz tego, wiele osób będzie miało wpływ na udostępnianie, po prostu jeśli Twoje treści otrzymały dużą liczbę udostępnień od innych.

Kroki działania:

Oznacza to, że te pierwsze akcje są dla Ciebie niezwykle ważne. Pamiętaj, aby dodać przyciski udostępniania do wszystkich treści i umieścić je w widocznym miejscu. Upewnij się, że wybrane przyciski udostępniania zawierają liczbę udostępnień dla każdej platformy mediów społecznościowych.

Badanie:

Gdy czytelnicy widzą, że Twoje treści zostały udostępnione przez znaczną liczbę osób, badania pokazują, że dwie rzeczy są bardziej prawdopodobne. Ludzie są o 10 procent bardziej skłonni do zatrzymania się i czytania. Są również o 60 procent bardziej skłonni do kliknięcia tego przycisku udostępniania.

3. Treść może być sposobem na połączenie ludzi z innymi, z którymi mogą się utożsamiać

Czy kiedykolwiek zdobyłeś nowego przyjaciela lub obserwatora w mediach społecznościowych, ponieważ zdarzyło Ci się udostępnić post, który do nich pasował? Jeśli tak, nie jesteś sam. Dzielisz się czymś, twój znajomy to lubi i komentuje, jeden z ich znajomych to zauważa i też waży. Zdajesz sobie sprawę, że przyjaciel twojego przyjaciela i ty macie wspólne zainteresowania lub opinie i również zostajecie przyjaciółmi. Udostępnianie w mediach społecznościowych może również zapewnić ludziom możliwość ponownego nawiązania kontaktu z ludźmi, jeśli chodzi o wspólne zainteresowania i opinie.

Kroki działania:

Przynajmniej niektóre treści powinny koncentrować się na trendach. Treści o dużym zainteresowaniu sprawią, że ludzie będą ze sobą rozmawiać i zachęcą ich do korzystania z tych treści, aby dotrzeć do innych. Powinieneś także publikować treści, o których wiesz, że wywołają dyskusję, a nawet małą debatę. Gdy ludzie zaczną, polubić, udostępnić i skomentować nawzajem swoje treści, jest bardziej prawdopodobne, że zrobią to w przyszłości.

Badanie:

Istnieje naprawdę interesujące badanie dotyczące wpływu akcji społecznościowych na innych ludzi oraz na ogólny stan zdrowia każdej konkretnej strony internetowej. To pokazuje, że jeśli poznasz swoich odbiorców i wykorzystasz tę wiedzę do tworzenia postów, do których mogą się odnosić, Twoje treści zostaną udostępnione. Oprócz tego Twoi odbiorcy będą bardziej skłonni do interakcji, co z pewnością pomoże Ci w rzuceniu szerszej sieci społecznościowej.

4. Bardziej prawdopodobne jest udostępnianie treści sugestywnych

Istnieje szereg emocji, które wpłyną na to, że ludzie będą udostępniać Twoje treści. Obejmują one szok, strach, podniecenie, złość, niepokój, frustrację, zdumienie, radość, humor, uniesienie i sentyment. To wszystko emocje, które wywołują u ludzi wysoki poziom pobudzenia. Z drugiej strony posty, które są po prostu smutne, zazwyczaj nie otrzymują znacznej liczby udostępnień. Dzieje się tak, ponieważ ludzie na ogół nie chcą przekazywać postów, które wywołują uczucie smutku lub beznadziejności. Kolejnym dokonanym odkryciem jest to, że dobre wieści w jakiejkolwiek formie są częściej udostępniane niż negatywne. Humor i ciekawość to dwie kolejne emocje, które motywują ludzi do udostępniania postów. Wreszcie, treści wywołujące emocje są bardzo prawdopodobne, że pobudzą rozmowę, gdy zostaną udostępnione.

Kroki działania:

Używaj słów mocy w nagłówkach i treści, aby wywołać reakcję emocjonalną, której chcesz. Publikuj informacje o rzeczach, o których wiesz, że wywołają reakcję emocjonalną. Zwróć uwagę na to, jakie treści udostępniają ludzie od innych marek. Następnie utwórz podobne treści, aby udostępnić je na swoich stronach w mediach społecznościowych. Tylko pamiętaj, aby dodać swój własny oryginalny zwrot. Widzowie rozpoznają kreatywne zawłaszczanie i całkowicie cię za to przebiją. Cokolwiek robisz, bądź bardzo świadomy emocji, które wywołujesz u odbiorców każdym postem i tego, jak wpłynie to na ich zachowanie. Sprowadź ich, a nie będą się dzielić.

Badanie:

Według badań przeprowadzonych przez Jonaha Bergera, studenci, którzy oglądali filmy, które wywoływały tak zwane emocje o wysokim pobudzeniu, takie jak gniew lub radość, jak wspomniano powyżej. Następnie oglądali filmy, które wywoływały emocje o niskim podnieceniu, takie jak smutek. Na pytanie, co chcieliby udostępnić, większość z nich udostępniła filmy, które wywoływały silne emocje.

5. Udziały wzrosną, jeśli czytelnicy uwierzą, że treść pasuje do ich przekonań lub zainteresowań

Dla wielu osób media społecznościowe to platforma, na której reprezentują siebie i swoje wartości. Zasadniczo, nawet jeśli nie zdają sobie z tego sprawy, ich konta w mediach społecznościowych są miejscem, w którym promują swoją markę. Z tego powodu treści, które zamierzają udostępnić, są treściami, które ich zdaniem są dla nich najbardziej reprezentatywne. Mogą to być na przykład treści promujące sprawę, w którą wierzą, wyrażające myśli i opinie, z którymi chcą być kojarzeni, lub treści, które ich zdaniem pozytywnie wpłyną na to, jak widzą ich inni. Być może dlatego udostępnianie memów jest tak powszechne. Mem może przekazać bardzo rozpoznawalny sentyment lub przekonanie za pomocą tylko obrazu i kilku słów. Kiedy ludzie znajdą taką, z którą mogą się identyfikować lub która ich reprezentuje, dzielą się nią jako sposobem na podzielenie się odrobiną siebie.

Praktyczne kroki:

Dowiedz się o swoich odbiorcach. Stwórz osobowość klienta, aby poznać jego obawy, zainteresowania i zachowania. Następnie dopasuj treść do tych cech. Na przykład, jeśli potrafisz zidentyfikować cel społeczny, na którym zależy Twoja osoba docelowa, możesz opublikować post na ten temat, zwłaszcza jeśli Twoja organizacja była aktywna w przekazywaniu darowizn lub wolontariacie z organizacjami charytatywnymi wspierającymi ten cel. Możesz także tworzyć posty wyrażające uczucia i emocje, z którymi utożsamiają się określone grupy demograficzne. Przykładem mogą być kreskówki Aunty Acid, które są lubiane i udostępniane przez tysiące ludzi na Facebooku.

Badanie:

Stets pokazuje, że około 27% powodów, dla których udostępnia się treści, wynika z tego, że odzwierciedlają przekonania danej osoby lub dlatego, że jest to sposób na pokazanie innym, w co wierzą.

6. Zachęty motywują ludzi do dzielenia się, czy są pozytywne, czy negatywne

Jeśli ludzie wierzą, że zostaną nagrodzeni za udostępnianie treści, udostępnią je. Będą również udostępniać Twoje treści, aby uniknąć negatywnych konsekwencji. Być może już wykorzystałeś zachęty, aby zachęcić ludzi do odpowiedzi na Twoje wezwanie do działania w inny sposób. Na przykład możesz obiecać ludziom treści premium, jeśli zasubskrybują Twojego bloga. Możliwe, że zamieniłeś tę samą ofertę w groźbę negatywnych konsekwencji, mówiąc ludziom, że przegapią je, jeśli nie odpowiedzą na Twoje wezwanie do działania. Ta sama zasada obowiązuje, jeśli chodzi o udostępnianie treści.

Praktyczne kroki:

Stwórz system nagród dla osób, które udostępniają Twoje treści. Może to obejmować dostęp do treści premium po bezpłatne towary. Inną opcją jest oferowanie rabatów. Pamiętaj, aby dołączyć silne słowa mocy, które albo wykorzystują pragnienie zdobycia nagrody, albo chęć uniknięcia negatywnych konsekwencji utraty.

Badanie:

Wiele badań wskazuje, że oferowanie ludziom nagród bezpośrednio wpływa na ich zachowanie, a zwłaszcza na ich chęć do działania. To naturalne, ludzkie zachowanie z pewnością nie kończy się w mediach społecznościowych.

Wniosek

Każda z sześciu podanych tutaj wskazówek to sprawdzone taktyki, których możesz użyć, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoi obserwatorzy będą udostępniać Twoje treści w mediach społecznościowych. Chociaż nie ma gwarancji, że jakikolwiek post będzie lub nie będzie wirusowy, taktyka ta została wykazana zarówno poprzez badania, jak i praktyczny przykład. Dlaczego nie wypróbować kilku z tych sprawdzonych, popartych metodami danych i zobaczyć, jakie są twoje wyniki?