6 suggerimenti testati per rendere condivisibili i tuoi contenuti

Il miglior risultato che puoi ottenere dai contenuti che crei o condividi sui social media è che vengano condivisi da altre persone. La condivisione di contenuti è essenzialmente la tua ricezione di un'approvazione dei tuoi contenuti da parte di altre persone.

Quando qualcuno condivide il contenuto, in sostanza sta dicendo ad altre persone che dovrebbero controllare cosa hai da dire. Presumibilmente questo è perché sono stati toccati, informati, educati o intrattenuti da ciò che hai pubblicato. Potrebbe anche essere perché ottengono una sorta di ricompensa per farlo.

Come regola generale, le persone condividono contenuti che ritengono educativi, umoristici, toccanti, stimolanti o controversi. Sarebbe bello se l'unica cosa che influenza la condivisione o meno di un contenuto fosse la qualità. Sfortunatamente, ci sono molti ottimi post e articoli che ricevono pochissime condivisioni e contenuti piuttosto mediocri che sembrano diventare virali. La buona notizia è che esistono metodi testati che puoi utilizzare per aumentare la probabilità che le persone condividano i tuoi contenuti.

1. È più probabile che i contenuti visivamente accattivanti vengano condivisi

Prima di poterti preoccupare che i tuoi contenuti vengano condivisi, devi assicurarti che attirino il maggior numero di persone possibile. Per questo l'estetica è molto importante. I tuoi contenuti dovrebbero essere facili da vedere, scansionabili e i tuoi lettori dovrebbero sapere automaticamente dove dovrebbero guardare dopo. Se hai mai provato a decifrare un'infografica confusa, sai quanto può essere difficile se non sai da dove iniziare a guardare o dove dovrebbero seguire i tuoi occhi. Il layout della pagina, il design, l'uso delle immagini e persino la selezione dei caratteri fanno una grande differenza nella leggibilità dei tuoi contenuti. Il layout confuso e disordinato è anche un importante ostacolo per i tuoi lettori.

Passaggi d'azione:

Innanzitutto, scegli un carattere che sia piacevole alla vista. Quindi, scegli una combinazione di colori che renda più evidenti gli elementi che desideri risaltare. Usa elenchi ed elenchi puntati per la leggibilità e in modo che i lettori possano farsi rapidamente un'idea di cosa tratterà il tuo post. Usa paragrafi più brevi, sottotitoli con parole chiave e molti spazi bianchi per migliorare l'aspetto dei tuoi contenuti e ottimizzarli per schermi più piccoli.

La ricerca:

Ci vogliono solo pochi centesimi di secondo prima che qualcuno decida se è interessato o meno a leggere i tuoi contenuti. La stessa ricerca mostra che le persone preferiscono i contenuti visivi che aderiscono a norme ben note e attese. Ci sono anche prove, come condiviso nel link precedente, che le persone tracciano visivamente i contenuti in un modo molto specifico.

2. La condivisione genera condivisione

Le persone sono influenzate da due desideri molto forti. Il primo è l'approvazione. Il secondo è essere coinvolto in qualcosa di grande. Un fattore molto influente nel determinare se qualcuno condividerà o meno il tuo contenuto è semplicemente se altre persone lo hanno condiviso prima di loro. Se qualcuno ha la sensazione che un gruppo di persone a cui appartiene o a cui desidera appartenere stia condividendo un post, sarà più probabile che lo faccia anche lui. Oltre a questo, molte persone saranno influenzate a condividere, semplicemente se il tuo contenuto ha ricevuto una grande quantità di condivisioni da altri.

Passaggi d'azione:

Ciò significa che quelle prime condivisioni sono estremamente importanti per te. Ricorda di aggiungere pulsanti di condivisione a tutti i tuoi contenuti e di posizionare quei pulsanti in primo piano. Assicurati che i pulsanti di condivisione che selezioni includano il numero di condivisioni per ciascuna piattaforma di social media.

La ricerca:

Quando i lettori possono vedere che i tuoi contenuti sono stati condivisi da un numero significativo di persone, la ricerca mostra che è più probabile che accadano due cose. Le persone hanno il 10% di probabilità in più di fermarsi a leggere. Hanno anche il 60% di probabilità in più di fare clic su quel pulsante di condivisione.

3. I contenuti possono essere un modo per connettere le persone con altri con cui possono relazionarsi

Hai mai guadagnato un nuovo amico o follower sui social media perché ti è capitato di condividere un post che risuonava con loro? Se ce l'hai, non sei solo. Condividi qualcosa, a un tuo amico piace e fa un commento, uno dei suoi amici lo nota e anche lui pesa. Ti rendi conto che l'amico del tuo amico e tu hai un interesse o un'opinione in comune e diventi anche amico. Le condivisioni sui social media possono anche offrire alle persone l'opportunità di riconnettersi con le persone su interessi e opinioni condivisi.

Passaggi d'azione:

Almeno alcuni dei tuoi contenuti dovrebbero concentrarsi su ciò che è di tendenza. I contenuti ad alto interesse faranno parlare le persone tra loro e daranno loro il desiderio di utilizzare quel contenuto per raggiungere gli altri. Dovresti anche pubblicare contenuti che sai risulteranno in discussioni o anche un po' di dibattito. Una volta che le persone iniziano, apprezzano, condividono e commentano il contenuto dell'altro, è più probabile che lo facciano in futuro.

La ricerca:

C'è una ricerca davvero interessante sull'influenza delle condivisioni social su altre persone e sulla salute generale di un particolare sito web. Ciò dimostra che se conosci il tuo pubblico e usi tale conoscenza per creare post a cui possono relazionarsi, i tuoi contenuti verranno condivisi. In aggiunta a questo, sarà più probabile che il tuo pubblico interagisca l'uno con l'altro, il che ti aiuterà sicuramente a creare una rete sociale più ampia.

4. È più probabile che i contenuti evocativi vengano condivisi

Ci sono una serie di emozioni che influenzeranno le persone a condividere i tuoi contenuti. Questi includono shock, paura, eccitazione, rabbia, ansia, frustrazione, stupore, gioia, umorismo, euforia e sentimento. Queste sono tutte emozioni che creano un alto livello di eccitazione nelle persone. D'altra parte, i post semplicemente tristi, di solito non ricevono un numero significativo di condivisioni. Questo perché le persone generalmente non vogliono trasmettere post che evocano sentimenti di tristezza o disperazione. Un'altra scoperta che è stata fatta è che è più probabile che le buone notizie in qualsiasi forma vengano condivise rispetto alle notizie negative. Umorismo e curiosità sono altre due emozioni che motivano le persone a condividere i post. Infine, è molto probabile che i contenuti emotivamente evocativi stimolino la conversazione quando sono condivisi.

Passaggi d'azione:

Usa parole potenti nei titoli e nel corpo dei tuoi contenuti per creare la risposta emotiva che desideri. Pubblica su cose che sai creeranno una risposta emotiva. Presta attenzione ai contenuti che le persone condividono di altri marchi. Quindi, crea contenuti simili, da condividere sulle tue pagine di social media. Assicurati solo di aggiungere il tuo tocco originale. Il pubblico riconosce l'appropriazione creativa e ti infilzerà assolutamente per questo. Qualunque cosa tu faccia, sii molto consapevole delle emozioni che stai evocando nel tuo pubblico con ogni post e di come ciò influenzerà il loro comportamento. Abbattili e non condivideranno.

La ricerca:

Secondo uno studio condotto da Jonah Berger, gli studenti che hanno guardato video che evocavano quelle che vengono chiamate emozioni di forte eccitazione, come rabbia o gioia, come menzionato sopra. Quindi, hanno guardato video che evocavano emozioni a bassa eccitazione come la tristezza. Alla domanda su quale avrebbero condiviso, il risultato è stato che la maggioranza avrebbe condiviso i video che evocavano le emozioni di grande eccitazione.

5. Le condivisioni aumenteranno se i lettori ritengono che il contenuto corrisponda alle loro convinzioni o interessi

Per molte persone, i social media sono una piattaforma in cui rappresentano se stessi e i propri valori. In sostanza, anche se non se ne rendono conto, i loro account sui social media sono i luoghi in cui promuovono il loro marchio. Per questo motivo, il contenuto che condivideranno è il contenuto che ritengono più rappresentativo di loro. Ad esempio, potrebbe trattarsi di contenuti che promuovono una causa in cui credono, esprimono pensieri e opinioni a cui vogliono essere associati, o contenuti che secondo loro influenzeranno positivamente il modo in cui gli altri li vedono. Questo potrebbe essere il motivo per cui condividere i meme è così comune. Un meme può comunicare un sentimento o una convinzione molto identificabile con solo un'immagine e una manciata di parole. Quando le persone ne trovano uno con cui possono identificarsi o che li rappresenta, lo condividono come un modo per condividere un po' di se stessi.

Passaggi pratici:

Scopri il tuo pubblico. Crea una persona del cliente in modo da conoscere le sue preoccupazioni, interessi e comportamenti. Quindi, abbina i tuoi contenuti a quei tratti. Ad esempio, se riesci a identificare una causa sociale a cui interessa la tua persona target, potresti pubblicare post su quell'argomento, soprattutto se la tua organizzazione è stata attiva nel donare o fare volontariato con enti di beneficenza a sostegno di quella causa. Puoi anche creare post che esprimono sentimenti ed emozioni con cui si identificano determinati dati demografici. Un esempio potrebbero essere i cartoni animati di Aunty Acid che sono piaciuti e condivisi da migliaia di persone su Facebook.

La ricerca:

Stets mostra che circa il 27% dei motivi per cui il contenuto viene condiviso è perché rappresenta le convinzioni della persona o perché è un modo per mostrare agli altri ciò in cui credono.

6. Gli incentivi motivano le persone a condividere se sono positive o negative

Se le persone credono di essere ricompensate per la condivisione di contenuti, condivideranno tali contenuti. Condivideranno anche i tuoi contenuti per evitare conseguenze negative. Potresti aver già utilizzato gli incentivi per incoraggiare le persone a rispondere alla tua CTA in altri modi. Ad esempio, potresti aver promesso alle persone contenuti premium se si sono iscritti al tuo blog. Potresti anche aver trasformato quella stessa offerta in una minaccia di conseguenze negative dicendo alle persone che si sarebbero perse se non avessero risposto alla tua CTA. Lo stesso principio si applica quando si tratta di condividere i tuoi contenuti.

Passaggi pratici:

Crea un sistema di premi per le persone che condividono i tuoi contenuti. Questo potrebbe variare dall'accesso ai contenuti premium al merchandising gratuito. Offrire sconti è un'altra opzione. Assicurati di includere parole di forte potere che sfruttano il desiderio di ottenere la ricompensa o il desiderio di evitare le conseguenze negative di perdere.

La ricerca:

Numerosi studi indicano che offrire ricompense alle persone ha un impatto diretto sul loro comportamento, in particolare sulla loro volontà di agire. Questo comportamento naturale e umano non si ferma certo sui social media.

Conclusione

Ognuno dei sei suggerimenti forniti qui è una tattica comprovata che puoi utilizzare per aumentare la probabilità che i tuoi follower condividano i tuoi contenuti sui social media. Sebbene non vi sia alcuna garanzia che qualsiasi post diventi o meno virale, queste tattiche hanno dimostrato di funzionare sia attraverso la ricerca che l'esempio pratico. Perché non provare alcuni di questi metodi collaudati, supportati da metodi di dati, e vedere quali sono i tuoi risultati?