İçeriğinizi Paylaşılabilir Hale Getirmek için Test Edilmiş 6 İpucu

Oluşturduğunuz veya sosyal medyada paylaştığınız içeriklerden alabileceğiniz en iyi sonuç, başkaları tarafından paylaşılmasıdır. İçeriği paylaşmak, esasen, içeriğinizin başkaları tarafından onaylandığını kabul etmenizdir.

Biri içeriği paylaştığında, özünde diğer insanlara söylemek zorunda olduğunuz şeyi kontrol etmeleri gerektiğini söylüyorlar. Muhtemelen bunun nedeni, yayınladıklarınız tarafından dokunulmaları, bilgilendirilmeleri, eğitilmeleri veya eğlenmeleridir. Ayrıca, bunu yaptıkları için bir tür ödül aldıkları için de olabilir.

Genel bir kural olarak, insanlar eğitici, esprili, dokunaklı, düşündürücü veya tartışmalı buldukları içerikleri paylaşırlar. Bir içeriğin paylaşılıp paylaşılmamasına etki eden tek şey kalite olsa ne güzel olurdu. Ne yazık ki, çok az paylaşım alan çok sayıda harika gönderi ve makale ve viral hale gelen oldukça vasat içerik var. İyi haber şu ki, insanların içeriğinizi paylaşma olasılığını artırmak için kullanabileceğiniz test edilmiş yöntemler var.

1. Görsel Olarak Çekici İçeriğin Paylaşılma olasılığı Daha Yüksek

İçeriğinizin paylaşılmasından endişe etmeden önce, mümkün olduğunca çok kişiye hitap ettiğinden emin olmalısınız. Bu yüzden estetik çok önemlidir. İçeriğinize bakması kolay, taranabilir olmalı ve okuyucularınız bir sonraki nereye bakmaları gerektiğini otomatik olarak bilmelidir. Kafa karıştırıcı bir infografikleri deşifre etmeye çalıştıysanız, nereye bakmaya başlayacağınızı veya gözlerinizin bir sonraki adımda nereye bakacağını bilmiyorsanız bunun ne kadar zor olabileceğini bilirsiniz. Sayfa düzeni, tasarımı, görsellerin kullanımı ve hatta yazı tipi seçimi, içeriğinizin okunabilirliğinde büyük bir fark yaratır. Kafa karıştırıcı ve darmadağın olan düzen, okuyucularınız için de önemli sonuçlardır.

Eylem adımları:

Öncelikle göze hoş gelen bir yazı tipi seçin. Ardından, öne çıkmasını istediğiniz öğeleri daha belirgin hale getiren bir renk şeması seçin. Okunabilirlik için listeleri ve madde işaretlerini kullanın; böylece okuyucular, gönderinizin ne hakkında olacağı hakkında hızlı bir fikir edinebilir. İçeriğinizin daha iyi görünmesi ve daha küçük ekranlar için optimize edilmesi için daha kısa paragraflar, anahtar kelimeler içeren altyazılar ve çok sayıda boşluk kullanın.

Araştırma:

Birinin içeriğinizi okumakla ilgilenip ilgilenmediğine karar vermesi saniyenin yalnızca birkaç yüzde birini alır. Aynı araştırma, insanların iyi bilinen ve beklenen normlara uyan görsel içeriği tercih ettiğini gösteriyor. Ayrıca, önceki bağlantıda paylaşıldığı gibi, insanların içeriği görsel olarak çok özel bir şekilde izlediğine dair kanıtlar da var.

2. Paylaşmak, Paylaşmayı Getirir

İnsanlar çok güçlü iki arzudan etkilenirler. Birincisi onaydır. İkincisi, büyük bir şeyin içinde olmak. Birinin içeriğinizi paylaşıp paylaşmayacağı konusunda çok etkili bir faktör, basitçe diğer insanların onu onlardan önce paylaşmış olmasıdır. Birisi ait olduğu veya ait olmak istediği bir grup insanın bir gönderi paylaştığını hissediyorsa, onların da bunu yapmaları daha olasıdır. Buna ek olarak, içeriğiniz başkalarından büyük miktarda paylaşım aldıysa, birçok kişi paylaşım yapmaktan etkilenecektir.

Eylem adımları:

Bu, ilk paylaşımların sizin için son derece önemli olduğu anlamına gelir. Tüm içeriğinize paylaş düğmeleri eklemeyi ve bu düğmeleri belirgin bir şekilde yerleştirmeyi unutmayın. Seçtiğiniz paylaşım düğmelerinin her bir sosyal medya platformu için paylaşım sayısını içerdiğinden emin olun.

Araştırma:

Okuyucular içeriğinizin önemli sayıda insan tarafından paylaşıldığını gördüklerinde, araştırmalar iki şeyin olma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. İnsanların durup okuma olasılığı yüzde 10 daha fazla. Ayrıca, bu paylaş düğmesini tıklama olasılıkları yüzde 60 daha fazladır.

3. İçerik, İnsanları İlişki Kurabilecekleri Diğer Kişilerle Bağlamanın Bir Yolu Olabilir

Sosyal medyada, onlarda yankı uyandıran bir gönderi paylaştığınız için hiç yeni bir arkadaş veya takipçi kazandınız mı? Eğer varsa, yalnız değilsin. Bir şey paylaşıyorsunuz, bir arkadaşınız beğeniyor ve yorum yapıyor, bir arkadaşı bunu fark ediyor ve tartıyor. Arkadaşınızın arkadaşı ile ortak bir ilginiz veya fikriniz olduğunu fark eder ve aynı zamanda arkadaş olursunuz. Sosyal medya paylaşımları, insanlara ortak ilgi alanları ve görüşler üzerinden insanlarla yeniden bağlantı kurma fırsatı da sağlayabilir.

Eylem adımları:

İçeriğinizin en azından bir kısmı neyin trend olduğuna odaklanmalıdır. Yüksek ilgi içeriği, insanların birbirleriyle konuşmasını sağlayacak ve onlara bu içeriği başkalarına ulaşmak için kullanma arzusu verecektir. Ayrıca tartışmaya, hatta biraz tartışmaya yol açacağını bildiğiniz içerikleri de yayınlamalısınız. İnsanlar birbirlerinin içeriğini beğenmeye, paylaşmaya ve yorum yapmaya başladığında, gelecekte bunu yapma olasılıkları daha yüksektir.

Araştırma:

Sosyal paylaşımların diğer insanlar üzerindeki etkisi ve herhangi bir web sitesinin genel sağlığı hakkında gerçekten ilginç bir araştırma var. Bu, hedef kitlenizi tanırsanız ve bu bilgiyi onların ilişki kurabilecekleri gönderiler oluşturmak için kullanırsanız içeriğinizin paylaşılacağını gösterir. Buna ek olarak, kitlenizin birbirleriyle etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olacak ve bu da kesinlikle daha geniş bir sosyal ağ oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. Uyarıcı İçeriğin Paylaşılması Daha Büyük Bir Olasılıkla

İnsanları içeriğinizi paylaşmaya etkileyecek bir dizi duygu vardır. Bunlar şok, korku, heyecan, öfke, kaygı, hayal kırıklığı, şaşkınlık, neşe, mizah, sevinç ve duyguyu içerir. Bunların hepsi insanlarda yüksek düzeyde uyarılma yaratan duygulardır. Öte yandan, sadece üzücü olan gönderiler genellikle önemli sayıda paylaşım almaz. Bunun nedeni, insanların genellikle üzüntü veya umutsuzluk duyguları uyandıran gönderileri aktarmak istememeleridir. Yapılan bir başka keşif de, herhangi bir biçimde iyi haberlerin, olumsuz haberlerden daha fazla paylaşılmasıdır. Mizah ve merak, insanları gönderi paylaşmaya motive eden iki duygudur. Son olarak, duygusal olarak çağrışım yapan içeriğin paylaşıldığında sohbeti teşvik etmesi çok muhtemeldir.

Eylem adımları:

İstediğiniz duygusal tepkiyi yaratmak için başlıklarınızda ve içeriğinizin gövdesinde güçlü kelimeler kullanın. Duygusal bir tepki yaratacağını bildiğiniz şeyler hakkında yayın yapın. İnsanların diğer markalardan paylaştığı içeriklere dikkat edin. Ardından, sosyal medya sayfalarınızda paylaşmak için benzer içerikler oluşturun. Sadece kendi orijinal bükümünüzü eklediğinizden emin olun. İzleyiciler, yaratıcılığın farkına varır ve sizi kesinlikle bunun için şişirir. Ne yaparsanız yapın, her gönderi ile hedef kitlenizde uyandırdığınız duyguların ve bunun onların davranışlarını nasıl etkileyeceğinin çok farkında olun. Onları aşağı indir ve paylaşmayacaklar.

Araştırma:

Jonah Berger tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yukarıda bahsedilen öfke veya neşe gibi yüksek uyarılma duygularını uyandıran videolar izleyen öğrenciler. Ardından, üzüntü gibi düşük uyarılma duygularını uyandıran videolar izlediler. Hangisini paylaşacakları sorulduğunda, çoğunluk yüksek uyarılma duygularını uyandıran videoları paylaşacaktı.

5. Okuyucular İçeriğin Kendi İnançları veya İlgileriyle Eşleştiğine İnanırsa Paylar Artacaktır

Birçok insan için sosyal medya kendilerini ve değerlerini temsil ettikleri bir platformdur. Esasen farkında olmasalar bile sosyal medya hesapları markalarının tanıtımını yaptıkları yerdir. Bu nedenle paylaşacakları içerik, kendilerini en iyi temsil ettiğine inandıkları içeriktir. Örneğin, bu, inandıkları bir amacı destekleyen, ilişkilendirilmek istedikleri düşünce ve görüşleri ifade eden veya başkalarının onları nasıl gördüğünü olumlu yönde etkileyeceğini düşündükleri içerik olabilir. Mem paylaşmanın bu kadar yaygın olmasının nedeni bu olabilir. Bir mem, yalnızca bir resim ve bir avuç kelime ile çok tanımlanabilir bir duygu veya inancı iletebilir. İnsanlar kendilerini özdeşleştirebilecekleri veya kendilerini temsil eden birini bulduklarında, bunu kendilerinden bir parça paylaşmanın bir yolu olarak paylaşırlar.

Pratik Adımlar:

Kitleniz hakkında bilgi edinin. Endişelerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını bilmek için bir müşteri kişiliği oluşturun. Ardından, içeriğinizi bu özelliklerle eşleştirin. Örneğin, hedef kişinizin umursadığı bir sosyal amaç belirleyebilirseniz, özellikle kuruluşunuz bu amacı destekleyen hayır kurumlarına bağışta bulunma veya gönüllü olma konusunda aktifse, bu konuyla ilgili yayın yapabilirsiniz. Belirli demografilerin tanımladığı duygu ve duyguları ifade eden gönderiler de oluşturabilirsiniz. Facebook'ta binlerce kişi tarafından beğenilen ve paylaşılan Asit Teyze karikatürleri buna bir örnek olabilir.

Araştırma:

Stets, içeriğin paylaşılmasının yaklaşık yüzde 27'sinin, kişinin inançlarını temsil etmesi veya diğer insanlara neye inandıklarını göstermenin bir yolu olması nedeniyle olduğunu gösteriyor.

6. Teşvikler İnsanları Olumlu veya Olumsuz Olup Olmadığını Paylaşmaya Motive Ediyor

İnsanlar içerik paylaştıklarında ödüllendirileceklerine inanırlarsa, o içeriği paylaşırlar. Olumsuz sonuçlardan kaçınmak için içeriğinizi de paylaşacaklar. İnsanları CTA'nıza başka şekillerde yanıt vermeye teşvik etmek için teşvikleri zaten kullanmış olabilirsiniz. Örneğin, blogunuza abone olmaları durumunda insanlara premium içerik sözü vermiş olabilirsiniz. Aynı teklifi, insanlara CTA'nıza cevap vermezlerse kaçıracaklarını söyleyerek olumsuz sonuç tehdidine de dönüştürmüş olabilirsiniz. Aynı ilke, içeriğinizi paylaşmak söz konusu olduğunda da geçerlidir.

Pratik Adımlar:

İçeriğinizi paylaşan kişiler için bir ödül sistemi oluşturun. Bu, premium içerik erişiminden ücretsiz ürünlere kadar değişebilir. İndirimler sunmak başka bir seçenektir. Ödül kazanma arzusunu ya da kaçırmanın olumsuz sonuçlarından kaçınma arzusunu istismar eden güçlü güçlü kelimeler eklediğinizden emin olun.

Araştırma:

Birden fazla araştırma, insanlara ödül vermenin davranışlarını, özellikle de harekete geçme isteklerini doğrudan etkilediğini göstermektedir. Bu doğal, insani davranış kesinlikle sosyal medyada durmuyor.

Çözüm

Burada sağlanan altı ipucunun her biri, takipçilerinizin içeriğinizi sosyal medyada paylaşma olasılığını artırmak için kullanabileceğiniz kanıtlanmış taktiklerdir. Herhangi bir gönderinin viral olup olmayacağının garantisi olmasa da, bu taktiklerin işe yarayacağı hem araştırma hem de pratik örneklerle gösterilmiştir. Neden bu kanıtlanmış, veri yöntemleriyle desteklenen birkaç tanesini denemiyorsunuz ve sonuçlarınızın ne olduğunu görmüyorsunuz?