6 Tips Teruji untuk Membuat Konten Anda Dapat Dibagikan

Hasil terbaik yang bisa Anda dapatkan dari konten yang Anda buat atau bagikan di media sosial adalah untuk dibagikan oleh orang lain. Berbagi konten pada dasarnya adalah penerimaan Anda atas dukungan konten Anda oleh orang lain.

Ketika seseorang membagikan konten mereka, pada dasarnya memberi tahu orang lain bahwa mereka harus memeriksa apa yang Anda katakan. Agaknya ini karena mereka telah tersentuh, diinformasikan, dididik, atau dihibur oleh apa yang Anda posting. Bisa juga karena mereka mendapatkan semacam imbalan untuk melakukannya.

Sebagai aturan umum, orang-orang membagikan konten yang mereka anggap mendidik, lucu, menyentuh, merangsang pemikiran, atau kontroversial. Alangkah baiknya jika satu-satunya hal yang mempengaruhi apakah suatu konten dibagikan atau tidak adalah kualitas. Sayangnya, ada banyak posting dan artikel bagus yang jarang dibagikan, dan konten yang cukup biasa-biasa saja yang tampaknya menjadi viral. Kabar baiknya adalah bahwa ada metode teruji yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kemungkinan orang akan membagikan konten Anda.

1. Konten yang Menarik Secara Visual Lebih Mungkin untuk Dibagikan

Sebelum Anda khawatir tentang konten Anda dibagikan, Anda harus memastikan bahwa itu menarik bagi sebanyak mungkin orang. Inilah mengapa estetika sangat penting. Konten Anda harus mudah dilihat, dapat dipindai, dan pembaca Anda secara otomatis tahu di mana mereka harus mencari selanjutnya. Jika Anda pernah mencoba menguraikan infografis yang membingungkan, Anda tahu betapa sulitnya jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana atau ke mana mata Anda harus melacak selanjutnya. Tata letak halaman, desain, penggunaan gambar, dan bahkan pemilihan font membuat perbedaan besar dalam keterbacaan konten Anda. Tata letak yang membingungkan dan berantakan juga merupakan penyebab utama bagi pembaca Anda.

Langkah Tindakan:

Pertama, pilih font yang enak dipandang. Kemudian, pilih skema warna yang membuat elemen yang Anda inginkan terlihat lebih menonjol. Gunakan daftar dan poin-poin untuk keterbacaan, dan agar pembaca dapat dengan cepat mendapatkan gambaran tentang apa postingan Anda nantinya. Gunakan paragraf yang lebih pendek, subtitel dengan kata kunci, dan banyak spasi untuk membuat konten Anda terlihat lebih baik dan mengoptimalkannya untuk layar yang lebih kecil.

Penelitian:

Hanya perlu beberapa ratus detik sebelum seseorang memutuskan apakah mereka tertarik membaca konten Anda atau tidak. Penelitian yang sama menunjukkan bahwa orang lebih menyukai konten visual yang mematuhi norma-norma yang dikenal dan diharapkan. Ada juga bukti, seperti yang dibagikan di tautan sebelumnya bahwa orang secara visual melacak konten dengan cara yang sangat spesifik.

2. Berbagi Menghasilkan Berbagi

Orang dipengaruhi oleh dua keinginan yang sangat kuat. Yang pertama adalah persetujuan. Yang kedua adalah terlibat dalam sesuatu yang besar. Salah satu faktor yang sangat berpengaruh dalam apakah seseorang akan membagikan konten Anda atau tidak adalah jika orang lain telah membagikannya sebelum mereka. Jika seseorang merasa seolah-olah sekelompok orang yang menjadi miliknya, atau ingin bergabung, membagikan kiriman, kemungkinan besar mereka akan melakukannya juga. Selain itu, banyak orang akan terpengaruh untuk berbagi, hanya jika konten Anda telah menerima banyak saham dari orang lain.

Langkah Tindakan:

Ini berarti bahwa saham pertama itu sangat penting bagi Anda. Ingatlah untuk menambahkan tombol bagikan ke semua konten Anda dan tempatkan tombol tersebut dengan jelas. Pastikan tombol bagikan yang Anda pilih menyertakan jumlah pembagian untuk setiap platform media sosial.

Penelitian:

Ketika pembaca dapat melihat bahwa konten Anda telah dibagikan oleh sejumlah besar orang, penelitian menunjukkan bahwa dua hal lebih mungkin terjadi. Orang-orang 10 persen lebih mungkin untuk berhenti dan membaca. Mereka juga 60 persen lebih mungkin mengklik tombol bagikan itu.

3. Konten Dapat Menjadi Cara untuk Menghubungkan Orang Dengan Orang Lain Dengan Siapa Mereka Dapat Berhubungan

Pernahkah Anda mendapatkan teman atau pengikut baru di media sosial karena Anda membagikan postingan yang sesuai dengan mereka? Jika pernah, Anda tidak sendirian. Anda membagikan sesuatu, teman Anda menyukainya dan berkomentar, salah satu teman mereka memperhatikannya dan menimbang juga. Anda menyadari bahwa teman dari teman Anda dan Anda memiliki minat atau pendapat yang sama dan menjadi teman juga. Berbagi media sosial juga dapat memberi orang kesempatan untuk terhubung kembali dengan orang-orang karena minat dan pendapat yang sama.

Langkah Tindakan:

Setidaknya beberapa konten Anda harus fokus pada apa yang sedang tren. Konten dengan minat tinggi akan membuat orang berbicara satu sama lain dan memberi mereka keinginan untuk menggunakan konten itu untuk menjangkau orang lain. Anda juga harus memposting konten yang Anda tahu akan menghasilkan diskusi, atau bahkan sedikit perdebatan. Begitu orang mulai, menyukai, berbagi, dan mengomentari konten satu sama lain, kemungkinan besar mereka akan melakukannya di masa mendatang.

Penelitian:

Ada penelitian yang sangat menarik tentang pengaruh berbagi sosial pada orang lain, dan kesehatan keseluruhan situs web tertentu. Ini menunjukkan bahwa jika Anda mengenal audiens Anda, dan Anda menggunakan pengetahuan itu untuk membuat postingan yang dapat mereka kaitkan, konten Anda akan dibagikan. Selain itu, audiens Anda akan lebih cenderung terlibat satu sama lain, yang tentunya akan membantu Anda untuk menyebarkan jejaring sosial yang lebih luas.

4. Konten yang Menggiurkan Lebih Mungkin Dibagikan

Ada berbagai emosi, yang akan memengaruhi orang untuk membagikan konten Anda. Ini termasuk shock, ketakutan, kegembiraan, kemarahan, kecemasan, frustrasi, takjub, kegembiraan, humor, kegembiraan, dan sentimen. Ini semua adalah emosi yang menciptakan tingkat gairah yang tinggi pada orang. Di sisi lain, posting yang hanya sedih, biasanya tidak menerima jumlah share yang signifikan. Ini karena orang pada umumnya tidak ingin menyampaikan postingan yang membangkitkan perasaan sedih atau putus asa. Penemuan lain yang telah dibuat adalah bahwa kabar baik dalam bentuk apa pun lebih mungkin untuk dibagikan daripada berita negatif. Humor dan rasa ingin tahu adalah dua emosi lain yang memotivasi orang untuk berbagi postingan. Terakhir, konten yang menggugah secara emosional kemungkinan besar akan memacu percakapan saat dibagikan.

Langkah Tindakan:

Gunakan kata-kata yang kuat di tajuk utama dan isi konten Anda untuk menciptakan respons emosional yang Anda inginkan. Posting tentang hal-hal yang Anda tahu akan menimbulkan respons emosional. Perhatikan konten apa yang dibagikan orang dari merek lain. Kemudian, buat konten serupa, untuk dibagikan di halaman media sosial Anda. Pastikan untuk menambahkan sentuhan asli Anda sendiri. Pemirsa mengenali apropriasi kreatif dan benar-benar akan menusuk Anda untuk itu. Apa pun yang Anda lakukan, sadarilah emosi yang Anda bangkitkan pada audiens Anda dengan setiap postingan, dan bagaimana hal itu akan memengaruhi perilaku mereka. Bawa mereka ke bawah, dan mereka tidak akan berbagi.

Penelitian:

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Jonah Berger, siswa yang menonton video yang membangkitkan apa yang disebut dengan emosi gairah tinggi, seperti kemarahan atau kegembiraan seperti yang disebutkan di atas. Kemudian, mereka menonton video yang membangkitkan emosi gairah rendah seperti kesedihan. Ketika ditanya mana yang akan mereka bagikan, hasilnya mayoritas akan membagikan video yang membangkitkan emosi gairah yang tinggi.

5. Share Akan Meningkat Jika Pembaca Percaya Konten Sesuai Keyakinan atau Minatnya

Bagi banyak orang, media sosial adalah platform di mana mereka mewakili diri mereka sendiri dan nilai-nilai mereka. Pada dasarnya, meskipun mereka tidak menyadarinya, akun media sosial mereka adalah tempat mereka mempromosikan merek mereka. Karena itu, konten yang akan mereka bagikan adalah konten yang mereka yakini paling mewakili mereka. Misalnya, ini bisa berupa konten yang mempromosikan tujuan yang mereka yakini, mengungkapkan pemikiran dan pendapat yang ingin mereka kaitkan, atau konten yang mereka rasa akan secara positif memengaruhi cara orang lain melihatnya. Ini bisa jadi mengapa berbagi meme sangat umum. Meme dapat mengomunikasikan sentimen atau kepercayaan yang sangat dapat diidentifikasi hanya dengan gambar dan beberapa kata. Ketika orang menemukan seseorang yang dapat mereka identifikasi atau yang mewakili mereka, mereka membagikannya sebagai cara untuk berbagi sedikit dari diri mereka sendiri.

Langkah-Langkah Praktis:

Pelajari tentang audiens Anda. Ciptakan persona pelanggan sehingga Anda mengetahui kekhawatiran, minat, dan perilaku mereka. Kemudian, cocokkan konten Anda dengan sifat-sifat tersebut. Misalnya, jika Anda dapat mengidentifikasi penyebab sosial yang dipedulikan oleh target persona Anda, Anda dapat memposting tentang topik itu, terutama jika organisasi Anda telah aktif menyumbang atau menjadi sukarelawan dengan badan amal yang mendukung tujuan itu. Anda juga dapat membuat postingan yang mengekspresikan perasaan dan emosi yang diidentifikasi oleh demografi tertentu. Salah satu contohnya adalah kartun Bibi Asam yang disukai dan dibagikan oleh ribuan orang di Facebook.

Penelitian:

Stets menunjukkan bahwa sekitar 27 persen alasan konten dibagikan adalah karena itu mewakili keyakinan seseorang, atau karena itu adalah cara untuk menunjukkan kepada orang lain apa yang mereka yakini.

6. Insentif Memotivasi Orang untuk Berbagi Apakah Mereka Positif atau Negatif

Jika orang percaya bahwa mereka akan diberi imbalan karena berbagi konten, mereka akan membagikan konten itu. Mereka juga akan membagikan konten Anda untuk menghindari konsekuensi negatif. Anda mungkin telah menggunakan insentif untuk mendorong orang menjawab CTA Anda dengan cara lain. Misalnya, Anda mungkin telah menjanjikan konten premium kepada orang-orang jika mereka berlangganan blog Anda. Anda mungkin juga telah mengubah tawaran yang sama menjadi ancaman konsekuensi negatif dengan memberi tahu orang-orang bahwa mereka akan kehilangan jika mereka tidak menjawab CTA Anda. Prinsip yang sama berlaku dalam hal berbagi konten Anda.

Langkah-Langkah Praktis:

Buat sistem penghargaan untuk orang yang membagikan konten Anda. Ini dapat berkisar dari akses konten premium hingga merchandise gratis. Menawarkan diskon adalah pilihan lain. Pastikan untuk menyertakan kata-kata kuat yang mengeksploitasi keinginan untuk mendapatkan hadiah, atau keinginan untuk menghindari konsekuensi negatif dari kehilangan.

Penelitian:

Berbagai penelitian menunjukkan bahwa menawarkan penghargaan kepada orang-orang secara langsung berdampak pada perilaku mereka, terutama kesediaan mereka untuk mengambil tindakan. Perilaku alamiah manusia ini tentu tidak berhenti di media sosial.

Kesimpulan

Masing-masing dari enam tips yang diberikan di sini adalah taktik terbukti yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kemungkinan pengikut Anda membagikan konten Anda di media sosial. Meskipun tidak ada jaminan bahwa posting apa pun akan atau tidak akan menjadi viral, taktik ini telah ditunjukkan melalui penelitian dan contoh praktis untuk berhasil. Mengapa tidak mencoba beberapa yang terbukti, didukung oleh metode data, dan lihat apa hasil Anda?