6 sfaturi testate pentru a vă face conținutul accesibil

Cel mai bun rezultat pe care îl puteți obține din conținutul pe care îl creați sau îl distribuiți pe rețelele de socializare este ca acesta să fie distribuit de alte persoane. Partajarea conținutului este în esență primirea unei aprobări a conținutului tău de către alte persoane.

Când cineva împărtășește conținut, este, în esență, spunând altor oameni că ar trebui să verifice ce ai de spus. Probabil că acest lucru se datorează faptului că au fost atinși, informați, educați sau distrați de ceea ce ați postat. Ar putea fi și pentru că primesc un fel de recompensă pentru acest lucru.

Ca regulă generală, oamenii distribuie conținut pe care îl consideră educațional, plin de umor, emoționant, care provoacă gânduri sau controversat. Ar fi bine dacă singurul lucru care influențează dacă o bucată de conținut este partajată sau nu ar fi calitatea. Din păcate, există multe postări și articole grozave care primesc foarte puține distribuiri și conținut destul de mediocru care pare să devină viral. Vestea bună este că există metode testate pe care le puteți folosi pentru a crește probabilitatea ca oamenii să vă distribuie conținutul.

1. Conținutul atrăgător din punct de vedere vizual este mai probabil să fie distribuit

Înainte de a vă face griji că conținutul dvs. este partajat, trebuie să vă asigurați că acesta este atrăgător pentru cât mai multe persoane posibil. De aceea estetica este foarte importantă. Conținutul dvs. ar trebui să fie ușor de urmărit, scanat, iar cititorii dvs. ar trebui să știe automat unde ar trebui să caute în continuare. Dacă ai încercat vreodată să descifrezi un infografic confuz, știi cât de dificil poate fi dacă nu știi de unde să începi să cauți sau unde ar trebui să urmărească ochii tăi. Aspectul paginii, designul, utilizarea imaginilor și chiar selecția fontului fac o mare diferență în lizibilitatea conținutului dvs. Aspectul care este confuz și aglomerat reprezintă, de asemenea, o problemă majoră pentru cititorii dvs.

Pași de acțiune:

În primul rând, alegeți un font care este plăcut pentru ochi. Apoi, alegeți o schemă de culori care să facă elementele pe care doriți să iasă în evidență mai mult. Folosiți liste și puncte pentru lizibilitate și astfel încât cititorii să își poată face rapid o idee despre ce va fi postarea dvs. Folosiți paragrafe mai scurte, subtitrări cu cuvinte cheie și multe spații albe pentru a vă face conținutul să arate mai bine și pentru a-l optimiza pentru ecrane mai mici.

Cercetarea:

Durează doar câteva sutimi de secundă înainte ca cineva să decidă dacă este sau nu interesat să citească conținutul tău. Aceeași cercetare arată că oamenii preferă conținutul vizual care aderă la norme binecunoscute și așteptate. Există, de asemenea, dovezi, așa cum au fost împărtășite în linkul anterior, că oamenii urmăresc vizual conținutul într-un mod foarte specific.

2. Împărtășirea naște împărtășirea

Oamenii sunt influențați de două dorințe foarte puternice. Prima este aprobarea. Al doilea este să te implici în ceva mare. Un factor foarte influent în ceea ce privește dacă cineva va distribui sau nu conținutul dvs. este pur și simplu dacă alți oameni l-au distribuit înaintea lor. Dacă cineva simte că un grup de oameni căruia îi aparțin sau căruia își dorește să aparțină distribuie o postare, va fi mai probabil să facă și el. În plus, mulți oameni vor fi influențați să distribuie, pur și simplu dacă conținutul tău a primit o cantitate mare de distribuiri de la alții.

Pași de acțiune:

Aceasta înseamnă că acele prime acțiuni sunt extrem de importante pentru tine. Nu uitați să adăugați butoane de partajare la tot conținutul dvs. și să plasați acele butoane în mod vizibil. Asigurați-vă că butoanele de partajare pe care le selectați includ numărul de distribuiri pentru fiecare platformă de socializare.

Cercetarea:

Când cititorii pot vedea că conținutul dvs. a fost distribuit de un număr semnificativ de oameni, cercetările arată că două lucruri sunt mai probabil să se întâmple. Oamenii au cu 10% mai multe șanse să se oprească și să citească. De asemenea, au cu 60% mai multe șanse să facă clic pe acel buton de distribuire.

3. Conținutul poate fi o modalitate de a conecta oamenii cu alții cu care se pot relaționa

Ți-ai câștigat vreodată un nou prieten sau urmăritor pe rețelele sociale pentru că s-a întâmplat să distribui o postare care a rezonat cu ei? Dacă ai, nu ești singur. Împărtășești ceva, unui prieten de-al tău îi place și face un comentariu, unul dintre prietenii lor îl observă și cântărește și el. Îți dai seama că prietenul prietenului tău și tu ai un interes sau o opinie în comun și devii și tu prieteni. Distribuțiile în rețelele sociale le pot oferi oamenilor o oportunitate de a reconecta cu oamenii prin interese și opinii comune.

Pași de acțiune:

Cel puțin o parte din conținutul dvs. ar trebui să se concentreze pe ceea ce este în tendințe. Conținutul cu interes ridicat îi va face pe oameni să vorbească între ei și le va da dorința de a folosi acel conținut pentru a ajunge la alții. De asemenea, ar trebui să postați conținut despre care știți că va duce la discuții sau chiar un pic de dezbatere. Odată ce oamenii încep să aprecieze, să distribuie și să comenteze unii altora conținutul, este mai probabil să facă acest lucru în viitor.

Cercetarea:

Există o cercetare cu adevărat interesantă asupra influenței acțiunilor sociale asupra altor oameni și asupra sănătății generale a oricărui site web anume. Acest lucru arată că, dacă ajungeți să vă cunoașteți publicul și folosiți aceste cunoștințe pentru a crea postări la care acestea se pot raporta, conținutul dvs. va fi distribuit. În plus, publicul dvs. va avea mai multe șanse să se implice unul cu celălalt, ceea ce vă va ajuta cu siguranță să creați o rețea socială mai largă.

4. Conținutul evocator este mai probabil să fie distribuit

Există o serie de emoții, care vor influența oamenii să-ți distribuie conținutul. Acestea includ șoc, frică, entuziasm, furie, anxietate, frustrare, uimire, bucurie, umor, euforie și sentimente. Toate acestea sunt emoții care creează un nivel ridicat de excitare în oameni. Pe de altă parte, postările care sunt pur și simplu triste, de obicei nu primesc un număr semnificativ de distribuiri. Acest lucru se datorează faptului că oamenii, în general, nu doresc să transmită postări care evocă sentimente de tristețe sau deznădejde. O altă descoperire care a fost făcută este că vestea bună, sub orice formă, este mai probabil să fie împărtășită decât veștile negative. Umorul și curiozitatea sunt încă două emoții care îi motivează pe oameni să distribuie postări. În cele din urmă, conținutul evocator din punct de vedere emoțional este foarte probabil să stimuleze conversația atunci când este distribuit.

Pași de acțiune:

Folosiți cuvinte puternice în titlurile dvs. și în corpul conținutului dvs. pentru a crea răspunsul emoțional pe care îl doriți. Postați despre lucruri despre care știți că vor crea un răspuns emoțional. Acordați atenție conținutului pe care îl distribuie oamenii de la alte mărci. Apoi, creați conținut similar, pentru a-l distribui pe paginile dvs. de socializare. Doar asigurați-vă că adăugați propria dvs. răsucire originală. Publicul recunoaște însuşirea creativă și vă va înnebuni absolut pentru aceasta. Orice ați face, fiți foarte conștienți de emoțiile pe care le evocați în publicul dvs. cu fiecare postare și de modul în care aceasta le va influența comportamentul. Dă-le jos și nu vor împărtăși.

Cercetarea:

Potrivit unui studiu realizat de Jonah Berger, studenții care au vizionat videoclipuri care au evocat ceea ce se numesc emoții de înaltă excitare, cum ar fi furia sau bucuria, așa cum am menționat mai sus. Apoi, au vizionat videoclipuri care au evocat emoții de excitare scăzută, cum ar fi tristețea. Când au fost întrebați ce vor împărtăși, rezultatul a fost că majoritatea ar împărtăși videoclipurile care au evocat emoții de înaltă excitare.

5. Acțiunile vor crește dacă cititorii cred că conținutul se potrivește cu convingerile sau interesele lor

Pentru mulți oameni, rețelele sociale sunt o platformă în care se reprezintă pe ei înșiși și valorile lor. În esență, chiar dacă nu își dau seama, conturile lor de socializare sunt locul în care își promovează marca. Din această cauză, conținutul pe care îl vor împărtăși este conținutul pe care ei cred că este cel mai reprezentativ pentru ei. De exemplu, acesta ar putea fi conținut care promovează o cauză în care cred, exprimă gânduri și opinii cu care doresc să fie asociat sau conținut care simt că va influența pozitiv modul în care le văd ceilalți. Acesta ar putea fi motivul pentru care partajarea memelor este atât de comună. O meme poate comunica un sentiment sau o credință foarte identificabilă doar cu o imagine și câteva cuvinte. Când oamenii găsesc unul cu care se pot identifica sau care îi reprezintă, îl împărtășesc ca o modalitate de a împărtăși un pic din ei înșiși.

Etape practice:

Aflați despre publicul dvs. Creați o persoană pentru client, astfel încât să le cunoașteți preocupările, interesele și comportamentele. Apoi, potriviți conținutul cu acele trăsături. De exemplu, dacă puteți identifica o cauză socială la care ține persoana țintă, ați putea posta despre acel subiect, mai ales dacă organizația dvs. a fost activă în donații sau voluntariat cu organizații caritabile care susțin cauza respectivă. De asemenea, puteți crea postări care exprimă sentimente și emoții cu care se identifică anumite categorii demografice. Un exemplu în acest sens ar fi desenele animate Aunty Acid, care sunt apreciate și distribuite de mii de oameni pe Facebook.

Cercetarea:

Stets arată că aproximativ 27% din motivul pentru care conținutul este partajat este pentru că reprezintă convingerile persoanei sau pentru că este o modalitate de a le arăta altor oameni în ce cred ei.

6. Stimulentele îi motivează pe oameni să împărtășească dacă sunt pozitivi sau negativi

Dacă oamenii cred că vor fi recompensați pentru partajarea conținutului, vor distribui acel conținut. De asemenea, vă vor distribui conținutul pentru a evita consecințele negative. Este posibil să fi folosit deja stimulente pentru a încuraja oamenii să răspundă la CTA în alte moduri. De exemplu, este posibil să fi promis oamenilor conținut premium dacă s-au abonat la blogul tău. Este posibil să fi transformat, de asemenea, aceeași ofertă într-o amenințare cu consecințe negative, spunându-le oamenilor că ar rata dacă nu ar răspunde la CTA. Același principiu se aplică atunci când vine vorba de partajarea conținutului dvs.

Etape practice:

Creați un sistem de recompense pentru persoanele care vă distribuie conținutul. Acest lucru ar putea varia de la acces la conținut premium la produse gratuite. Oferirea de reduceri este o altă opțiune. Asigurați-vă că includeți cuvinte puternice care fie exploatează dorința de a câștiga recompensa, fie dorința de a evita consecințele negative ale pierderii.

Cercetarea:

Mai multe studii indică faptul că oferirea de recompense oamenilor are un impact direct asupra comportamentului lor, în special asupra dorinței lor de a acționa. Acest comportament natural, uman, cu siguranță nu se oprește pe rețelele de socializare.

Concluzie

Fiecare dintre cele șase sfaturi oferite aici sunt tactici dovedite pe care le puteți folosi pentru a crește probabilitatea ca urmăritorii dvs. să vă distribuie conținutul pe rețelele sociale. Deși nu există nicio garanție că orice postare va deveni virală sau nu, aceste tactici s-au dovedit atât prin cercetare, cât și prin exemple practice, că funcționează. De ce să nu încercați câteva dintre acestea dovedite, susținute de metode de date și să vedeți care sunt rezultatele dvs.?