6 نصائح تم اختبارها لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة

أفضل نتيجة يمكنك الحصول عليها من المحتوى الذي تنشئه أو تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي هي أن يشاركه أشخاص آخرون. مشاركة المحتوى هي في الأساس تلقيك لتأييد المحتوى الخاص بك من قبل أشخاص آخرين.

عندما يقوم شخص ما بمشاركة المحتوى ، فهو في جوهره يخبر الآخرين أنه يجب عليهم التحقق مما يجب أن تقوله. من المفترض أن يكون هذا بسبب ما نشرته من تأثر أو إعلام أو تعليم أو ترفيه. قد يكون ذلك أيضًا لأنهم حصلوا على نوع من المكافأة للقيام بذلك.

كقاعدة عامة ، يشارك الأشخاص المحتوى الذي يجدون أنه تعليمي أو فكاهي أو مؤثر أو مثير للفكر أو مثير للجدل. سيكون من الرائع أن يكون الشيء الوحيد الذي يؤثر على مشاركة جزء من المحتوى هو الجودة. لسوء الحظ ، هناك العديد من المنشورات والمقالات الرائعة التي تتلقى عددًا قليلاً جدًا من المشاركات ، ومحتوى متواضع للغاية يبدو أنه ينتشر بسرعة. الخبر السار هو أن هناك طرقًا مجربة يمكنك استخدامها لزيادة احتمالية مشاركة الأشخاص للمحتوى الخاص بك.

1. من المرجح مشاركة المحتوى الجذاب بصريًا

قبل أن تقلق بشأن مشاركة المحتوى الخاص بك ، عليك التأكد من أنه يجذب أكبر عدد ممكن من الأشخاص. هذا هو سبب أهمية الجماليات. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك سهل البحث ، ويمكن مسحه ضوئيًا ، ويجب أن يعرف القراء تلقائيًا المكان الذي يجب أن يبحثوا فيه بعد ذلك. إذا كنت قد حاولت في أي وقت مضى فك شفرة رسم بياني مربك ، فأنت تعلم مدى صعوبة ذلك إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ البحث أو أين يجب أن تتبع عينيك بعد ذلك. يُحدث تخطيط الصفحة والتصميم واستخدام الصور وحتى اختيار الخط فرقًا كبيرًا في سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. يعد التخطيط المربك والمربك أيضًا من عوامل إيقاف التشغيل الرئيسية لقرائك.

خطوات العمل:

أولاً ، اختر الخط الذي يرضي العين. بعد ذلك ، اختر نظام ألوان يجعل العناصر التي تريد إبرازها أكثر وضوحًا. استخدم القوائم والنقاط لسهولة القراءة ، بحيث يمكن للقراء الحصول بسرعة على فكرة عما سيكون موضوع المنشور الخاص بك. استخدم فقرات أقصر ، وترجمات مصاحبة بالكلمات الرئيسية ، والكثير من المسافات لجعل المحتوى الخاص بك يبدو أفضل ولتحسينه للشاشات الأصغر.

البحث:

لا يستغرق الأمر سوى بضع مئات من الثانية قبل أن يقرر شخص ما ما إذا كان مهتمًا بقراءة المحتوى الخاص بك أم لا. يظهر نفس البحث أن الناس يفضلون المحتوى المرئي الذي يلتزم بالمعايير المعروفة والمتوقعة. هناك أيضًا دليل ، كما تمت مشاركته في الرابط السابق ، على أن الأشخاص يتتبعون بصريًا من خلال المحتوى بطريقة محددة للغاية.

2. المشاركة تبدأ المشاركة

يتأثر الناس برغبتين قويتين للغاية. الأول هو الموافقة. والثاني هو أن تكون في شيء كبير. أحد العوامل المؤثرة للغاية في ما إذا كان شخص ما سيشارك المحتوى الخاص بك أم لا هو ببساطة إذا شاركه أشخاص آخرون من قبلهم. إذا شعر شخص ما كما لو أن مجموعة من الأشخاص ينتمون إليها أو يريدون الانتماء إليها ، يشاركون منشورًا ، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، سيتأثر العديد من الأشخاص للمشاركة ، وذلك ببساطة إذا حصل المحتوى الخاص بك على قدر كبير من المشاركات من الآخرين.

خطوات العمل:

هذا يعني أن تلك المشاركات الأولى مهمة للغاية بالنسبة لك. تذكر أن تضيف أزرار المشاركة إلى كل المحتوى الخاص بك وأن تضع هذه الأزرار في مكان بارز. تأكد من أن أزرار المشاركة التي تحددها تتضمن عدد المشاركات لكل منصة وسائط اجتماعية.

البحث:

عندما يرى القراء أن المحتوى الخاص بك قد تمت مشاركته من قبل عدد كبير من الأشخاص ، تظهر الأبحاث أن شيئين من المرجح حدوثهما. يزيد احتمال توقف الناس عن القراءة والقراءة بنسبة 10 بالمائة. كما تزيد احتمالية نقرهم على زر المشاركة هذا بنسبة 60 بالمائة.

3. يمكن أن يكون المحتوى وسيلة لربط الناس بالآخرين الذين يمكنهم التواصل معهم

هل سبق لك أن اكتسبت صديقًا أو متابعًا جديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي لأنك صادفت مشاركة منشور له صدى معهم؟ إذا كان لديك، انت لست وحدك. أنت تشارك شيئًا ما ، صديق لك يحبه ويقوم بتعليق ، يلاحظه أحد أصدقائه ويقيمه أيضًا. أنت تدرك أن صديقك ولديك مصلحة أو رأي مشترك وأنكما تصبحان أصدقاء أيضًا. يمكن أن توفر مشاركات الوسائط الاجتماعية أيضًا للأشخاص فرصة لإعادة الاتصال بالناس حول الاهتمامات والآراء المشتركة.

خطوات العمل:

يجب أن يركز بعض المحتوى الخاص بك على الأقل على الاتجاه. سيجعل المحتوى عالي الاهتمام الأشخاص يتحدثون مع بعضهم البعض ويمنحهم الرغبة في استخدام هذا المحتوى للوصول إلى الآخرين. يجب عليك أيضًا نشر محتوى تعلم أنه سينتج عنه مناقشة ، أو حتى القليل من النقاش. بمجرد أن يبدأ الأشخاص في الإعجاب بالمحتوى الخاص بهم ومشاركته والتعليق عليه ، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك في المستقبل.

البحث:

هناك بحث مثير للاهتمام حقًا حول تأثير المشاركات الاجتماعية على الأشخاص الآخرين ، والصحة العامة لأي موقع ويب معين. يوضح هذا أنه إذا تعرفت على جمهورك ، واستخدمت هذه المعرفة لإنشاء منشورات يمكنهم الارتباط بها ، فسيتم مشاركة المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يتفاعل جمهورك مع بعضهم البعض ، مما سيساعدك بالتأكيد على تكوين شبكة اجتماعية أوسع.

4. المحتوى المثير للجدل هو الأكثر احتمالا ليتم مشاركته

هناك مجموعة من المشاعر التي ستؤثر على الأشخاص لمشاركة المحتوى الخاص بك. وتشمل هذه الصدمة ، والخوف ، والإثارة ، والغضب ، والقلق ، والإحباط ، والذهول ، والفرح ، والفكاهة ، والغبطة ، والمشاعر. كل هذه المشاعر تخلق مستوى عاليًا من الإثارة لدى الناس. من ناحية أخرى ، المشاركات التي تكون ببساطة حزينة ، عادة لا تتلقى عددًا كبيرًا من المشاركات. هذا لأن الناس لا يريدون عمومًا تمرير المنشورات التي تثير مشاعر الحزن أو اليأس. الاكتشاف الآخر الذي تم التوصل إليه هو أن الأخبار الجيدة بأي شكل من المرجح أن يتم تداولها أكثر من الأخبار السلبية. الفكاهة والفضول هما من المشاعر الأخرى التي تحفز الناس على مشاركة المنشورات. أخيرًا ، من المرجح جدًا أن يحفز المحتوى المثير للذكريات العاطفية المحادثة عند مشاركته.

خطوات العمل:

استخدم الكلمات القوية في عناوينك وجسم المحتوى الخاص بك لإنشاء الاستجابة العاطفية التي تريدها. انشر عن أشياء تعلم أنها ستخلق استجابة عاطفية. انتبه إلى المحتوى الذي يشاركه الأشخاص من العلامات التجارية الأخرى. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى مشابه ، لمشاركته على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. فقط تأكد من إضافة اللمسة الأصلية الخاصة بك. يتعرف الجمهور على التخصيص الإبداعي وسيحرفك تمامًا عن ذلك. مهما فعلت ، كن مدركًا جدًا للعواطف التي تثيرها في جمهورك مع كل مشاركة ، وكيف سيؤثر ذلك على سلوكهم. قم بإسقاطهم ، ولن يشاركوا.

البحث:

وبحسب دراسة أجراها جوناه بيرجر ، فإن الطلاب الذين شاهدوا مقاطع فيديو تثير ما يسمى بمشاعر الإثارة العالية ، مثل الغضب أو الفرح كما ذكرنا أعلاه. بعد ذلك ، شاهدوا مقاطع فيديو تثير مشاعر الاستثارة المنخفضة مثل الحزن. عندما سئلوا عمن سيشاركون ، كانت النتيجة أن الغالبية سيشاركون مقاطع الفيديو التي أثارت مشاعر الإثارة العالية.

5. ستزداد الأسهم إذا اعتقد القراء أن المحتوى يطابق معتقداتهم أو اهتماماتهم

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي منصة يمثلون فيها أنفسهم وقيمهم. بشكل أساسي ، حتى لو لم يدركوا ذلك ، فإن حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يروجون فيه لعلامتهم التجارية. لهذا السبب ، فإن المحتوى الذي سيشاركونه هو المحتوى الذي يعتقدون أنه أكثر تمثيلاً لهم. على سبيل المثال ، قد يكون هذا المحتوى الذي يروج لقضية يؤمنون بها ، أو يعبر عن الأفكار والآراء التي يريدون الارتباط بها ، أو المحتوى الذي يشعرون أنه سيؤثر بشكل إيجابي على كيفية رؤية الآخرين لهم. قد يكون هذا سبب شيوع مشاركة الميمات. يمكن للميم أن تنقل شعورًا أو معتقدًا محددًا للغاية من خلال صورة وحفنة من الكلمات فقط. عندما يجد الأشخاص شخصًا يمكنهم التعرف عليه أو يمثلهم ، فإنهم يشاركونه كطريقة لمشاركة القليل من أنفسهم.

خطوات عملية:

تعرف على جمهورك. أنشئ شخصية العميل حتى تعرف مخاوفهم واهتماماتهم وسلوكياتهم. ثم قم بمطابقة المحتوى الخاص بك مع تلك السمات. على سبيل المثال ، إذا كان بإمكانك تحديد سبب اجتماعي تهتم به شخصيتك المستهدفة ، فيمكنك النشر حول هذا الموضوع ، لا سيما إذا كانت مؤسستك نشطة في التبرع أو التطوع للجمعيات الخيرية التي تدعم هذه القضية. يمكنك أيضًا إنشاء منشورات تعبر عن المشاعر والعواطف التي تتعرف عليها بعض الديموغرافيات. أحد الأمثلة على ذلك هو الرسوم الكاريكاتورية لحمض عمتي التي يحبها ويشاركها الآلاف من الأشخاص على Facebook.

البحث:

يوضح Stets أن حوالي 27 بالمائة من سبب مشاركة المحتوى هو لأنه يمثل معتقدات الشخص ، أو لأنه وسيلة لإظهار للآخرين ما يؤمنون به.

6. الحوافز تحفز الناس على المشاركة سواء كانت إيجابية أو سلبية

إذا اعتقد الناس أنهم سيكافأون على مشاركة المحتوى ، فسيشاركون هذا المحتوى. سيقومون أيضًا بمشاركة المحتوى الخاص بك لتجنب العواقب السلبية. ربما تكون قد استخدمت بالفعل حوافز لتشجيع الأشخاص على الرد على CTA بطرق أخرى. على سبيل المثال ، ربما تكون قد وعدت الأشخاص بمحتوى متميز إذا اشتركوا في مدونتك. ربما تكون قد حولت هذا العرض نفسه إلى تهديد بعواقب سلبية من خلال إخبار الأشخاص بأنهم سيفوتون إذا لم يردوا على CTA. ينطبق نفس المبدأ عندما يتعلق الأمر بمشاركة المحتوى الخاص بك.

خطوات عملية:

قم بإنشاء نظام مكافأة للأشخاص الذين يشاركون المحتوى الخاص بك. يمكن أن يتراوح هذا من الوصول إلى المحتوى المتميز إلى البضائع المجانية. تقديم الخصومات هو خيار آخر. تأكد من تضمين كلمات قوية قوية إما أن تستغل الرغبة في الحصول على المكافأة ، أو الرغبة في تجنب العواقب السلبية للفقدان.

البحث:

تشير العديد من الدراسات إلى أن تقديم المكافآت للناس يؤثر بشكل مباشر على سلوكهم ، وخاصة على استعدادهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة. هذا السلوك البشري الطبيعي لا يتوقف بالتأكيد على وسائل التواصل الاجتماعي.

خاتمة

كل من النصائح الست المقدمة هنا هي تكتيكات مثبتة يمكنك استخدامها لزيادة احتمالية مشاركة متابعيك للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من عدم وجود ضمان بأن أي منشور سوف ينتشر أو لا ينتشر على نطاق واسع ، فقد تم عرض هذه التكتيكات من خلال الأمثلة البحثية والعملية للعمل. لماذا لا تجرب بعضًا من هذه التجارب التي أثبتت جدواها ، والمدعومة بأساليب البيانات ، وتعرّف على نتائجك؟