Muestre sus habilidades: cómo hacer un portafolio

El objetivo de un diseñador es asegurar el próximo trabajo con su cartera. Sin embargo, la mayoría no logra crear uno que intrigue, atraiga y venda al diseñador de manera efectiva. Seguir las recomendaciones y las mejores prácticas de los profesionales de la industria permite a los diseñadores crear un portafolio ideal que muestre perfectamente su talento y habilidad.

Un portafolio de diseño necesita impresionar y causar impacto. Lamentablemente, solo unos pocos lo logran. Un diseñador puede ser muy hábil y talentoso, pero si la presentación es decepcionante, provocará un bostezo en lugar de una sorpresa y los clientes pasarán al siguiente portafolio.

Las carteras de diseño deben centrarse en un objetivo: vender al diseñador . La oportunidad de impresionar, transmitir una marca personal convincente y exhibir el estilo único del diseñador puede durar solo unos segundos.

Con demasiada frecuencia, muchos portafolios de diseño decepcionan porque son poco inspiradores, equivocados e indescifrables. O no son lo suficientemente completos o demasiado confusos y demasiado complicados. Pueden carecer de información crucial, no transmitir una marca personal o no comunicar objetivos profesionales, todo lo cual reduce las posibilidades de ser contratado.

Un portafolio de diseño no es un archivo en línea de proyectos anteriores. No se trata de presumir o hacer alarde de proyectos anteriores. No es para otros diseñadores. Debe ser una propuesta de valor enfocada y convincente construida para capturar a un cliente potencial. Un portafolio de diseño bien elaborado debe mostrar las habilidades estratégicas de resolución de problemas de un diseñador y su comprensión de cómo el diseño genera valor .

Los clientes quieren un trabajo de diseño que se destaque. Están buscando un trabajo único, excepcional e innovador que resuelva los desafíos comerciales y marque la diferencia en el mercado. Por lo tanto, para transmitir el nivel de habilidad del diseñador y la calidad del producto que recibirán los clientes, es crucial planificar estratégicamente una cartera y considerar cuidadosamente cada detalle.

Para formular la mejor manera de crear un portafolio de diseño ideal, reflexioné sobre mi experiencia, investigué los estándares de la industria y las mejores prácticas, y hablé con varios de los expertos en diseño de Toptal que examinan docenas de portafolios de diseño todos los días.

El objetivo principal de un portafolio de diseño es conseguir un trabajo para el diseñador. Experto en talento de diseño Toptal

Dirigirse a la audiencia deseada

Los diseñadores deben considerar cuidadosamente a quién se dirigen con su cartera. Una preparación meticulosa dará resultados positivos. No importa qué tipo de diseñador (gráfico, de marca, visual, UI, UX, producto), la cartera debe considerar lo siguiente:

• ¿Quién es el público al que el diseñador quiere atraer?
• ¿Cuál es la mejor manera de construir el portafolio para impresionar a la audiencia?
• ¿Qué tipo de trabajo le interesa hacer al diseñador?

Por lo general, tres tipos de personas revisan los portafolios de diseño: clientes, reclutadores y gerentes de diseño. La forma inteligente de crear una cartera que se adapte a los tres es superponer el contenido de una manera que satisfaga los tres tipos, especialmente con carteras complejas de diseñadores de productos/UX/UI.

Pensando en dimensiones, hacer un portafolio sería similar a la divulgación progresiva en el diseño de interacción. La primera capa, dirigida a los reclutadores, estaría diseñada para un escaneo rápido, mostrando el mejor trabajo, al frente y al centro. La segunda capa se crearía para los clientes. Iría un poco más profundo pero aún permitiría un escaneo rápido. La tercera capa estaría dirigida a los gerentes de diseño y jefes de diseño. En el caso de los diseñadores de UX/UI/productos, esta dimensión final incluiría estudios de casos detallados.

Los tres tipos de visitantes:

• Los reclutadores tienden a hojear y escanear carteras de diseño. Dedican tres minutos o menos a la cartera de un candidato. Están buscando contenido visual enriquecido y un trabajo de diseño impactante con breves descripciones de proyectos para el contexto.
• Los clientes quieren ver diseños pulidos y de alta calidad. Si están comprometidos, pasarán de 3 a 5 minutos revisando un portafolio. Quieren saber cómo el diseñador aportará valor a su negocio. Mostrar métodos de diseño basados ​​en valores, junto con habilidades blandas, será de gran ayuda. Un portafolio ganador demuestra un excelente trabajo y la capacidad de presentar procesos, estrategias y varios estilos de diseño.
• Los gerentes de diseño quieren profundizar en los proyectos y están interesados ​​en los detalles. La mayoría de ellos pasarán de 5 a 10 minutos revisando un portafolio de diseño, algunos más de 10 minutos. En el campo de UX, les gusta ver los procesos de resolución de problemas y el pensamiento de diseño a través de estudios de casos. Los gerentes también buscan habilidades blandas. En una cartera de diseño de interfaz de usuario/visual/web/interacción, les gusta ver diseños receptivos, microanimaciones o recorridos en video. Mostrar un producto en movimiento es muy útil.

Los clientes miran las carteras desde su perspectiva, para lograr sus objetivos. Experto en talento de diseño Toptal

Conseguir la estructura de la cartera de diseño correcta

Con solo unos minutos disponibles para cada carpeta, los clientes esperan ver un contenido bien estructurado con un diseño específico para facilitar su proceso de evaluación. Algunos diseñadores pueden decidir ir contra la corriente, queriendo ser diferentes, pero lo hacen bajo su propio riesgo. Una vez que un cliente se ha formado una impresión negativa (falta algo, el portafolio es demasiado extraño, la navegación es engorrosa), es difícil lograr que sigan revisando el portafolio.

Es un intrincado acto de equilibrio. Los diseñadores necesitan contar una historia teniendo en cuenta a su audiencia, transmitiendo quiénes son y el tipo de trabajo que buscan. Un diseñador gráfico, por ejemplo, necesita sorprender e impresionar rápidamente. En su caso, un escaparate visual de alto impacto puede funcionar mejor. Por otro lado, un diseñador de UX debe considerar cómo construir su cartera para permitir estudios de casos de proyectos en profundidad.

Contenido y diseño de la cartera

Para empezar, comunica tu marca personal para atraer a los clientes a querer trabajar contigo . Muestra tu sensibilidad por el diseño. La apariencia del sitio debe reflejar algo único acerca de usted. Las empresas también tienden a evaluar el ajuste cultural de sus equipos. Abra con una breve introducción, lo que hace, dónde reside su pasión y una breve reseña sobre su experiencia. Una foto de perfil no es un requisito, pero ayuda a establecer una conexión personal.

A continuación, muestra una galería de proyectos con “imágenes de portada”, es decir, tarjetas que muestran tus diseños (sitio web, pantalla móvil) con una breve descripción. Estas imágenes deben ser atractivas para captar la atención de los clientes y hacer que quieran ver más. Sin embargo, establezca las expectativas correctamente: ¿qué verán las personas si hacen clic en ese proyecto? Vuelva a utilizar el enfoque de “divulgación progresiva” y aplíquelo a la presentación de sus proyectos y estudios de casos.

Si es un diseñador gráfico o de marca , las imágenes de la portada pueden llevar a los visitantes a páginas dedicadas al proyecto donde se mostrarán imágenes más grandes y de alta fidelidad con más detalles sobre el proyecto. Si es un diseñador de UX/UI/producto, lleve a las personas a través de su proceso de diseño. Muestre los artefactos de UX y las iteraciones de diseño en un formato de estudio de caso.

En las páginas del proyecto , asegúrese de incluir:

• Un resumen sobre el proyecto, el problema que se resolvió y su función (es decir, marca, diseño móvil, diseño web, diseño de UX/UI, investigación de UX, pruebas de usuario).
• ¿Cuál fue la hoja de ruta del producto? ¿Cuáles fueron los entregables?
• ¿Diseñaste el producto desde cero o saltaste a la mitad de un proyecto?
• ¿Trabajaste en un equipo de diseño? ¿Cómo colaboraste?
• Mostrar resultados, ya sean cuantitativos o cualitativos. Resalte resultados como el aumento de los ingresos, la retención y las conversiones.
• Proporcionar aprendizajes clave. ¿Cómo te hizo crecer como diseñador trabajar en este proyecto?

Una página Acerca de separada que detalla el tipo de diseñador que eres, cualquier especialización y el tipo de trabajo que estás buscando es típico. La página Acerca de no se trata de sus pasatiempos, sus afiliaciones religiosas o si le gusta cocinar. Mantenlo profesional.

Una lista de habilidades y herramientas preferidas puede ayudar a los clientes y equipos de diseño a encontrar diseñadores que usen herramientas específicas (Sketch, Figma, Adobe XD, etc.). Además, no olvide un enlace a su perfil de LinkedIn, artículos de Medium y otros sitios de diseño donde tiene presencia (Dribble, Behance).

Qué incluir en un portafolio de diseño

• Muestre el mejor trabajo, no todo el trabajo. Sea selectivo sobre qué mostrar y por qué: las personas tienen una capacidad de atención limitada.
• Considere mostrar algunas de las ideas que no funcionaron y por qué. ¿Qué direcciones ha explorado pero no ha tomado? Junto con los artefactos de diseño, cuente una historia y describa cómo abordó el desafío.
• Trate de mostrar sus habilidades blandas. Algunas diapositivas de una presentación de diseño (una revisión de diseño, un plan estratégico) reunidas en un collage funcionan bien. No importa la situación, ya sea trabajando de forma remota o en el sitio, la capacidad de comunicar los fundamentos y conceptos de su diseño es fundamental.
• Hable sobre metodologías de diseño y habilidades específicas que utilizó en su trabajo.
• Incluya prototipos interactivos, micro animaciones, diseños en movimiento , no solo diseños estáticos. Los clientes disfrutan viendo videos o animaciones GIF de productos en acción.

Qué no incluir en un portafolio de diseño

• No incluya trabajos antiguos y obsoletos. Todo lo que tenga más de cinco años en el campo del diseño gráfico, de marca, visual o de interfaz de usuario parece arcaico. La profesión del diseño es dinámica. Los clientes buscan trabajos frescos y recientes alineados con estilos modernos contemporáneos.
• No muestres demasiadas imágenes y sobre todo evita las de baja resolución y pixeladas. Una mala imagen se destacará más que una buena imagen, no dejará una impresión positiva.
• Evite los proyectos protegidos con contraseña. La mayoría de los visitantes no tienen tiempo para comunicarse, solicitar una contraseña y volver al portafolio. Pone un muro mientras las personas navegan a través de una cartera, lo que impide la experiencia de usuario. En su lugar, muestre un diseño atractivo con un enlace para "ponerse en contacto para obtener más detalles". Los proyectos confidenciales se pueden compartir en pantalla durante una entrevista.

Consejos y prácticas recomendadas para la cartera de diseño

• Aborde la creación de su cartera estratégicamente. Obtenga el contenido, la estructura y el diseño correctos. Piensa en qué incluir, qué no incluir. El número ideal de proyectos es 4-6. Mantenga todo simple, limpio y fácil de escanear.
• No seas tímido, sé audaz. Los clientes necesitan entender quién es usted y su especialidad en unos pocos segundos: elabore historias visuales únicas que se destaquen.
• Comience el portafolio con una breve introducción. Haga una lista de su experiencia, logros clave y habilidades.
• Mostrar y contar. Las personas son en su mayoría visuales. Sea conciso con las descripciones. Cuanto menos tenga que leer la gente, mejor.
• Conozca sus puntos fuertes y adapte la presentación para centrarse en el tipo de trabajo que desea. Si se trata de trabajo de diseño visual/diseño de interfaz de usuario, presente su trabajo principalmente como eso. Si se trata de diseño UX, presenta proyectos UX. No mezcle demasiado las disciplinas porque debilita la cartera y confunde a los clientes. Abstente de presentarte como un "aprendiz de todo".
• Muestre primero sus estudios de casos más rigurosos. La mayoría de los reclutadores y clientes no revisarán todos los estudios de casos.
• Si es un diseñador de productos , muestre 2 o 3 estudios de casos, pero varíe la presentación. Presente una combinación de trabajo de estrategia de producto junto con UX/UI/diseño visual.
• No asuma que nada es obvio para las personas. Proporcione claridad y errar por el lado de la sobrecomunicación.
• Tenga un buen título descriptivo del proyecto y su rol. Por ejemplo, "Diseño de UX de la plataforma SaaS empresarial para una startup fintech". Informará rápidamente de qué se trataba el proyecto y su papel.

• Demuestra que puedes manejar un proyecto de principio a fin o salta a la mitad de un proyecto y comienza a trabajar.
• Muestre diversos proyectos en varios medios para diferentes audiencias para demostrar flexibilidad. Los clientes buscan diseñadores que puedan "diseñar casi cualquier cosa".
• Si es diseñador web, proporcione la URL del sitio (si no ha cambiado desde que trabajó en él). Los clientes prefieren mirar sitios web finales en vivo en lugar de capturas de pantalla estáticas.
• En la página del proyecto, muestre primero los diseños terminados y proporcione brevemente el contexto. Luego, profundice en el proceso de diseño.
• Proporcione aprendizajes y resultados clave al final de cada proyecto y cómo su participación los hizo posibles.
• Si comienza como diseñador y no hay suficientes proyectos para mostrar, proponga un ejercicio de diseño. Por ejemplo, rediseñe el sitio web o la aplicación de una marca famosa.
• Optimizar la cartera para los motores de búsqueda. Te hará más reconocible. Use "etiquetas alternativas de imagen" para describir imágenes. Estas etiquetas proporcionan contexto de imagen a los rastreadores de los motores de búsqueda.
• Obtenga comentarios profesionales sobre su cartera de un gerente de diseño o reclutador.
• Pídele a un amigo que hable inglés como lengua materna que revise tu carpeta para ver si habla inglés correctamente.
• Haga que el sitio sea fácil de navegar y que sea compatible con dispositivos móviles (responsivo).

Consejos para la cartera de diseño para diseñadores de productos/UX

Debido a que la mayoría de los artefactos y entregables generados durante el proceso de diseño de UX tienden a no ser visualmente atractivos, los diseñadores de productos/UX siempre han tenido problemas para crear una cartera que comunique de manera efectiva su talento y habilidad. Pero hay una manera de hacer que funcione.

Los collages y los tratamientos de duotono son dos técnicas que se pueden usar en artefactos UX, por ejemplo. Implemente imágenes de impacto rápido que comuniquen la cantidad correcta de información mientras se concentra en demostrar su proceso de diseño.

Proporcione tesis y razones de diseño para explicar por qué hizo lo que hizo . Presente los aprendizajes clave recopilados a lo largo del camino y cómo sus decisiones de diseño impactaron resultados específicos. Habla sobre cómo tu pensamiento crítico descubrió los comportamientos, motivaciones y necesidades de los usuarios. Si lo hace, proporcionará a los clientes una mejor comprensión de su proceso de pensamiento, enfoque y estrategia de producto.

A medida que las personas exploran su cartera, aclare qué aspectos de UX están en su timonera . ¿Manejas el diseño visual o el diseño de la interfaz de usuario? ¿Haces investigación de UX? ¿Cuál fue su papel en un proyecto determinado? Describa cómo se resolvió el problema y cómo llegó a la solución, pero sea breve.

Los diseñadores de UX deben pensar en su cartera como un proyecto de diseño centrado en el usuario . Hazlo fácil de usar. Piensa en lo que buscan los clientes. Demuestre que conoce el ciclo de vida completo de UX.

Errores de la cartera de diseño que se deben evitar

Cualquier cosa que se interponga en el camino de una revisión eficiente de la cartera afecta la capacidad de un diseñador para ser contratado. A medida que los clientes y los reclutadores encuentran barreras, es mucho más probable que pasen a la siguiente cartera de diseñadores . Algunos errores comunes:

• La presentación del portafolio es demasiado idiosincrásica y "demasiado creativa", lo que dificulta la usabilidad y dificulta la navegación. Haga que el portafolio sea fácil de revisar. Es mejor impresionar con el trabajo, no con el diseño del portafolio . El enfoque debe estar en entregar lo que los clientes buscan sin exceso de fantasía.
• No te desanimes con la presentación. Suda los detalles. Revisa la ortografía y la gramática de tu texto. Los clientes también evalúan a los diseñadores por su profesionalismo.
• Sin dejar claro qué tipo de diseñador eres , qué estás buscando y con qué industrias y negocios preferirías trabajar, es decir, comercio electrónico, B2C, branding, dispositivos móviles, nuevas empresas, grandes empresas, etc.
• Evite las páginas interminables que se desplazan . Divida la presentación en partes más pequeñas para que los clientes las digieran. No tenga una introducción elaborada sobre quién es usted, póngala en la página Acerca de.
• Evite mostrar imágenes de trabajo desorganizadas y aleatorias sin decirles a los visitantes de qué se trataban los proyectos. Recuerda contar una historia. Proporciona siempre contexto. La gente no tiene tiempo para descifrar largos pasajes de texto y una mezcolanza de imágenes.
• Use maquetas de dispositivos para amplificar el diseño, no para distraer la atención del diseño.
• No intente ser demasiado elegante con la presentación (usando maquetas de dispositivos 3D sesgadas e imágenes isométricas).

• No dejar claro cuál era tu papel en el proyecto. Especialmente en equipos y proyectos más grandes, es fundamental ser transparente acerca de su participación.
• Si está buscando roles de diseño de UX, concéntrese primero en sus proyectos de UX antes de mostrar el trabajo de diseño de UI. Poner los estudios de casos de UX primero les indica a los revisores dónde se encuentran sus fortalezas e intereses.
• No muestres una guía de estilo de marca y luego muestres un trabajo que no la refleje.
• No muestre una imagen en la galería del proyecto que lleve a las personas a una página con "próximamente". Elimina ese proyecto de la galería hasta que esté listo.
• No haga que todos sus estudios de casos se vean iguales : un formato aburrido y con plantillas, proyecto a proyecto. Presente una historia diferente con otro ángulo y varíe los artefactos para mantener a los visitantes interesados.
• No se limite a mostrar capturas de pantalla de las grandes empresas para las que trabajó. En su lugar, concéntrese en cómo entregó valor. Trabajar en Facebook, Google o Amazon no es tan impresionante como una presentación cuidadosamente considerada de lo que hizo y el impacto de su trabajo .
• Los diseñadores de UX/productos deben evitar mostrar innumerables artefactos de UX sin contexto y productos terminados sin recorrer el proceso detrás de ellos.
• La tergiversación del trabajo es un desvío inmediato. Por ejemplo, usar kits de interfaz de usuario y plantillas de sitios web que cualquiera puede comprar. Algunos clientes pueden no estar familiarizados con ellos, pero muchos reclutadores y gerentes de diseño sí lo están. Incluso si los diseñadores se salen con la suya momentáneamente, rápidamente se hará evidente que no tienen las habilidades para entregar un diseño de esa calidad.

¿Dónde pueden los diseñadores crear un portafolio en línea?

Hoy en día, hay varios sitios de cartera sin código y basados ​​en plantillas disponibles: Webflow, Without Code, Tilda, Squarespace, Wix, Editor X y Semplice, por nombrar algunos. Entre estos, las ofertas gratuitas tienden a ser decepcionantes, estropeadas con la marca de la empresa anfitriona y el uso de subdominios. Los planes pagos oscilan entre $6 y $15 por mes, y brindan a los diseñadores la capacidad de crear una cartera de aspecto profesional y usar un nombre de dominio personalizado.

Pensamientos finales

Un portafolio de diseño en línea es tu escaparate para el mundo y potencialmente te conseguirá el próximo trabajo. Si no inviertes suficiente tiempo en su creación, saldrá adelante. Para configurarlo para el éxito, debe planificar meticulosamente su contenido, estructura y diseño.

A medida que los diseñadores contemplan cómo crear un portafolio, es posible que deseen explorar otros portafolios de diseño para aprender de ellos. ¿Qué tiene de bueno una cartera en particular? ¿Qué funciona y qué no? Si fueras un cliente, ¿contratarías a ese diseñador?

A medida que los clientes revisan las carteras, se proyectan a sí mismos en una futura relación de trabajo con usted. Se preguntan, ¿cómo se aplicarían la experiencia, el trabajo y las habilidades de este diseñador a mi situación? ¿Cómo sería trabajar con ellos en mi proyecto? Ponte en los zapatos del cliente. Sabiendo que solo dedican unos minutos a su cartera, facilíteles el acceso a la información más importante y vean su mejor trabajo.

¡Háganos saber lo que piensas! Por favor, deje sus pensamientos, comentarios y comentarios a continuación.

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Lectura adicional en el blog de diseño de Toptal:

• Consejos y prácticas recomendadas para la cartera de UX
• Presentación del trabajo de diseño: la forma correcta
• Todo sobre el proceso: análisis de carteras de estudios de casos
• Manténgase alerta: cómo impulsar la creatividad cuando el trabajo disminuye
• Los mejores portafolios de diseñadores de UX: estudios de casos y ejemplos inspiradores