Sizi Korkutacak Ürkütücü SEO Hikayeleri

Bugün, en popüler festivallerden biri ve milyonlarca aylık arama ile Ölülerin Günü. Açıkçası bu, Ölüler Günü'nün Meksika'daki pazarlama topluluğu tarafından kutlanması gerektiği anlamına geliyor.

Bu yüzden, bu gönderiyi mümkün olduğunca korkutucu hale getirmeye karar verdik.

SEO uzmanlarıyla uzun bir sorgulama ve araştırmadan sonra, kariyerleri boyunca karşılaştıkları en korkunç hikayeleri, en korkunç durumları paylaşacağım.

Bu gönderi sadece eğlence amaçlı değil, aynı zamanda küçük bir hatanın bir sitenin tüm SEO performansını nasıl mahvedebileceğini herkese hatırlatmak içindir.

Jason Barnard, Kalicube'nin Kurucusu

2013 yılında ceza almıştım. Binlerce spam bağlantısını devre dışı bırakmak için bir yıl harcadım ve ayrıca siteyi temizleme fırsatını da yakaladım. Kapı sayfalarını silmek, SSL ve HHTP2'ye geçmek, kategorileri yeniden düzenlemek, görüntüleri optimize etmek, başka hileler eklemek.

3 ay sonra cezayı kaldırdılar ve 6 ay sonra aylık trafikte %10 artış görüyorduk.

Bir gün Google +1 hesabının 20'den 1.020'ye fırladığını fark ettim. Patronun "yavaş" büyüme yüzünden hüsrana uğradığı ve bunları "iyi" bir üne sahip olduğunu düşündüğü bir çevrimiçi hizmetten satın aldığı ortaya çıktı.

Birkaç gün sonra bir ceza daha.

Birinci adıma geri dön.

Jan-Willem Bobbink, notprovided.eu'nun Kurucusu

Bir müşteri, mevcut e-ticaret platformuyla bir satış sistemi açmaya karar verdi. Tüm satıcıların ürünleri için bir profili ve URL'si vardı.

Ardından e-ticaret platformu her satıcı için ayrı ayrı yeni özellikler ekledi. 120 satıcı ile platformlarını gururla başlattılar.

Tüm bu yeni özellikler ve satıcı sayfaları, 120.000 dizine eklenebilir URL'ye sahip bir alan için 1 milyardan fazla yeni URL ekledi.

Projeye dahil olan hiç kimse, SEO için yeni yapılandırmanın etkilerini anlamadı ve yeniden temizlemek 6 aydan fazla sürdü.

Clark Boyd, Candid Digital'in kurucusu

“USP”si, olağan SEO görevlerini yapmak için serbest çalışanlar kullandıkları bir ajansta çalıştım. İlk projem 382 açılış sayfasını koordine etmekti ve büyük bir etkinlik için hepsinin aynı gün başlatılması gerekiyordu.

Ajans, serbest çalışanlar ağının görevlerini yerine getirebileceğini göz önünde bulundurarak bu projeleri sattı. Serbest çalışanlar bana işlerini zamanında verdiler, ancak müşteri kaliteden çok etkilenmedi.

Hayır, bu çok diplomatikti. Müşteri bundan nefret etti.

Büyük lansmandan sadece iki gün önce, hedefimize 382 sayfa uzaktaydık.

Sonunda, bir meslektaşım ve ben başlıklar, açıklamalar ve daha birçok paragraf yazmak için zamana karşı çalışıyoruz.

Çok iyi olduğundan emin değilim, ama en azından bize teslim edilenden biraz daha iyiydi…

Blog Sihirbazı'nın kurucusu Adam Connell

Birkaç yıl önce ajans işi yaparken, ekibim ve ben içerik, bağlantılar geliştirmek ve trafiği ve konumlandırmayı artırmak için bir müşteriyle 3 yıldan fazla zaman harcadık.

Bir gün trafik ve mevziler çöktü. Neden olduğunu incelemek için siteyi açtım. Sorun açıktı, blog artık yoktu.

Ev sahibinizin müşteri hizmetleri temsilcisinin, tüm yedekleriyle birlikte tüm blogu "yanlışlıkla" sildiği ortaya çıktı.

Etki çok önemliydi: 400'den fazla blog yazısı ve içerik bir anda kaldırıldı. Her şeyin e-postalardaki ve eski kelime belgelerindeki silgilerden diriltilmesi gerekiyordu.

Ders: Bir müşteri sizi yalnızca SEO veya içerik üzerinde çalışmanız için işe alsa veya web sitenizi yöneten bir ajansları olsa bile, her şeyin birçok yedeğine sahip olduklarından emin olun. Gerçekten HER ŞEY.

Rachel Costello, DeepCrawl'ın SEO Teknik Yöneticisi

Ofiste sıradan bir gün gibi görünüyordu, bir müşterinin gelip bana tüylerimi diken diken edecek bir şey söyleyeceğini nasıl düşünebilirdim?

Bir sabah, yeni bir e-ticaret müşterisi için Google Arama Konsolu'ndaki izleme hatası raporunu inceliyordum. İzleme hatalarında 100'den binlerce'ye kadar büyük bir zirveye sahiptiler.

Siteden kategoriye göre kontrol etmeye başladım ve hepsinde olmasa da birkaçında son revizyonda dolduğunda sadece bir veya iki ürün vardı. Bu yüzden CMS'deki arka ucu kontrol ettim ve dehşet içinde tüm ürünlerin üçte ikisinden fazlasının hala mevcut parçalar olmasına rağmen devre dışı bırakıldığını gördüm; bu, geliştirmek için çok çalıştığımız tüm ürün sayfalarının kapatıldığı anlamına geliyordu. 404 gönderiyor.

Durumu öğrenince müşteriyi aradım. Müşteri bana “Daha önce birlikte çalıştığımız SEO danışmanı, istediğimiz zaman ürünleri devre dışı bırakmamızın sorun olmayacağını söyledi. Bu yüzden tüm sezonluk ürünleri bunun sonunda devre dışı bırakıyoruz ve gerekirse onları sitede görüntülemek için yeni bir URL ile yeniden başlatabiliyoruz. Böyle yaparsak sorun olmaz, değil mi?”

Söylemeye gerek yok, hemen stok yönetimi için bir eğitim programladık. Yine de, tüm bu boşa giden bağlantıların düşüncesi bugün bile beni rahatsız ediyor.

Blake Denman, RicketyRoo'nun Kurucusu

Ajansımla çalışmaya başladığımda, WordPress'te küçük bir işletme için bir web sitesini yeniden inşa ediyordum. Yeniden tasarımı yaptık ve siteyi gecenin ilerleyen saatlerinde taşıyacağız.

Yeni site taşınırken kritik bir hata oluştu ve site 500 hatası gösterdi. Tekrar denedim ve aynı sonuç. Saat 12:30 civarıydı ve dondum kaldım, ne yapacağımı bilemedim.

12:30'dan itibaren tüm siteyi canlı olarak geri yükledim ve her şeyi 05:30'da bitirdim

Daha sonra kritik hatamın ne olduğunu öğrendim. Veritabanındaki bilgileri iki, üç hatta dört kez gözden geçirmeme rağmen şifrede çok küçük hatalar yaptım.

Nick Eubanks, From the Future'ın kurucusu

Bu çok basit, ancak müşterimize çok paraya mal oluyordu (ayda milyonlarca dolar) ve her şey kötü yerleştirilmiş bir kanonik bağlantıya neden oluyordu…

İstemcinin, kök dizinde, aylık 130.000 arama hacmine sahip tam eşlemeli bir anahtar kelimeye saldırmak için yapılmış bir dahili sayfası vardı, ancak sitenin ana sayfasına kanonik bir bağlantı vardı.

Bu tespit edildikten sonra sitede bir tarama yaptıktan sonra, etiketi kaldırırız ve sayfa 5 konumuna atlar (ve şimdi kelimenin tam anlamıyla her ay çevrimiçi olarak milyonlarca dolar gelir elde eder).

Milosz Krasinski, Kurucu, Chilli Fruit Web Danışmanlığı

Müvekkilimin çok uluslu bir dolandırıcılık ajansı olduğu ortaya çıktı. Ben de web hostinginizi yönetirken, biraz dahil oldum.

Neyse ki her şey düzeltildi.

Ron Lieback, Content Mender'ın Kurucusu ve CEO'su

2008'de, Ultimate Motorcycling'in ilk yılında, Drupal sitemizi WordPress'e taşıması için bir ajans tuttuk. O zamanlar ayda yaklaşık bir milyon ziyaretimiz vardı ve içerik her zamankinden daha güçlüydü.

Geçişten sonra ziyaretlerimiz yarıdan daha azına düştü ve SEO Şirketi yaklaşık 15.000 URL ve 30.000 görseli “kaybetti”.

Evet, onları kaybettiler. Bu korkutucuydu çünkü tüm işin çökeceğini, reklamcıların maruz kalma temelinde ödeme yaptığını ve düşmeyi göze alamayacağımızı düşündüm.

Bu, bir ajansa son güvenişimdi, ancak beni SEO'yu kendi başıma öğrenmeye zorladı ve bu da beni şu an bulunduğum yere götürdü.

Ziyaretlere gelince, onu toparlamamız neredeyse iki yılımızı aldı, ancak sabır ve ısrar meyvesini verdi ve biraz daha fazlası.

OGK Creative Deneyim Stratejisi Direktörü Karen Neicy

Bazı eklentileri güncellemeden kullandığı için web sitesi saldırıya uğramış bir müşterim vardı.

Siteye yerleştirilen bağlantıların, onları her tür yetişkin içerikli anahtar kelimeye yerleştirdiği ortaya çıktı, bu nedenle müşteri çok hoş olmayan sitelerden trafik alıyordu.

Büyük bir markaydı ve neden bu kötü arama terimlerinde göründüklerine dair basın toplantıları talepleri alıyorduk. Sorumlu bizdik, ama en başından neden bunu arıyordunuz?

Düzeltmesi haftalar sürdü, ancak kötü amaçlı yazılım koruması yükledik, bağlantıları kaldırdık (çoğu blogda yorum biçimindeydi), eklentileri güncellemeden değiştirdik ve daha güvenli bir HTTPS sertifikasıyla değiştirdik.

Greenlane'in kurucusu Bill Sebald

Eski bir ajansta tanınmış bir e-ticaret markasıyla çalışıyoruz.

Uzun yıllar boyunca 1 numaralı konumlarında hareketsiz kaldılar. (Size kim olduğunu söylemeyi çok isterdim ama söyleyemem, henüz her şey çok doğru!)

Rakip 2'yi çok pahalı bir işlemle satın almaya karar verdiler (ki bu da kendi sınıflandırmalarında taşınmazdı). O ay borsalarda harika bir hikayeydi.

Bu rakibin etki alanı olarak tam eşlemeli bir anahtar kelime vardı. (EMD güncellemesi henüz gerçekleşmedi). Anahtar kelime ayda bir milyondan fazla arandı. Olağanüstü bir fırsattı.

Bir SEO yaklaşımı hakkında görüşümüzü sordular.

Dedik ki: “Onlar güçlü, sen güçlüsün. Kendi altyapınıza geçseniz bile sitenin bakımını yapmanızı ve mevcut durumuna mümkün olduğunca yakın bir şekilde devam etmenizi öneririz. Ne de olsa 1 ve 2 numaralı yerinize sahip olacaksınız, bu Amazon'a karşı büyük bir avantaj.”

Nasihat almadılar.

Bunun yerine site, Google alan adına çok az önem verene kadar hızla satın alındı ​​ve dağıtıldı. 10 yıldan fazla süredir keyif aldığı ilk yerden düştü.

Alıcılar geri gelip hatalarını nasıl düzeltebileceklerini sorduğunda, onlara yapabilecekleri en iyi şeyin orijinal durumu kurtarmak olduğunu söyledik. Ama şimdi bu imkansızdı. Tüm süreç çarpıtılmıştı.

Bugün itibariyle, bu etki alanı eklenmiş bir site olmadan oturuyor. Sadece çok büyük bir şirketin portföyünde. Bu, çok fazla güce sahip bir alan ve sadece boşa harcanıyor. Ve bu gerçekten korkutucu olan şey.

Pearl Lemon'ın Kurucusu Deepak Shukla

Kukumber (bir ajans) diyeceğim bir işle başladığımı ve sitemde yayınladığım harika videolar yaptığımı hatırlıyorum.

Stajyerim Catherine bana "videoları başka sitelerde yayınlamak" istediğini söyledi. Harika bir fikir, diye düşündüm.

Bilmediğim şey, çok platformlu bir video yükleyici bulduğu ve orijinal açıklamalar oluşturmadığı ve hatta makale döndürücü kullanmadığıydı.

Ve ona süreci hakkında soru sormadım ya da kopya içerik ile içeriği yeniden gönderme arasındaki farkı bilmeyebileceğini düşünmedim; aynı içeriğin büyük yüküne ek olarak.

Bir hafta içinde videolarıma ve web siteme manuel ceza ile tokat atıldı ve Kukumber'e “Google” yapamadık, ne aşk için ne de para için.

Ve Pearl Lemon'ın hikayesi böyle başladı.

Sal Surra, SEO Uzmanı, Angie'nin Listesi

Gösterim ve organik arama sonuçları başına milyonlarca dolar üreten bir şirketin sitesi için bir şablona yanlışlıkla indeks olmayan bir etiket koydum.

Google Analytics'i kullandığımızdan, ne olduğunu öğrenmemiz ve düzeltmemiz birkaç gün sürdü. Birkaç günlük bir sorun, multi-milyon dolarlık kayıplara neden oldu.

Gerçekten çok kötü bir gündü ama neyse ki işime devam edebildim.