قصص مخيفة لتحسين محركات البحث سترعبك

اليوم هو يوم الموتى ، وهو أحد أكثر الاحتفالات شهرة ومع ملايين عمليات البحث الشهرية. من الواضح أن هذا يعني أنه يجب الاحتفال بيوم الموتى من قبل مجتمع التسويق في المكسيك.

لذلك ، قررنا جعل هذا المنشور مخيفًا قدر الإمكان.

بعد الكثير من الاستجواب والبحث مع متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) ، سأشارك القصص الأكثر رعباً ، والمواقف الأكثر رعباً التي واجهوها خلال حياتهم المهنية.

هذا المنشور ليس للترفيه فقط ، بل هو أيضًا لتذكير الجميع كيف يمكن لخطأ بسيط أن يدمر كل أداء تحسين محركات البحث لموقع ما.

جيسون بارنارد ، مؤسس Kalicube

في 2013 حصلت على ركلة جزاء. لقد أمضيت عامًا كاملاً في إلغاء تنشيط الآلاف من روابط البريد العشوائي واغتنمت أيضًا الفرصة لتنظيف الموقع. حذف صفحات الباب ، والتغيير إلى SSL و HHTP2 ، وإعادة تنظيم الفئات ، وتحسين الصور ، وإضافة بعض الحيل الأخرى.

بعد 3 أشهر ، رفعوا العقوبة وبعد 6 أشهر من ذلك ، رأينا زيادة بنسبة 10٪ في حركة المرور الشهرية.

ذات يوم ، لاحظت أن حساب Google +1 قد ارتفع من 20 إلى 1020. اتضح أن رئيسه كان محبطًا بسبب النمو "البطيء" واشترىهم في خدمة عبر الإنترنت كان يعتقد أنها تتمتع بسمعة "جيدة".

بعد أيام قليلة ، ركلة جزاء أخرى.

العودة إلى الخطوة الأولى.

يان ويليم بوبينك ، مؤسس notprovided.eu

قرر أحد العملاء فتح نظام مبيعات بمنصة التجارة الإلكترونية الحالية. كان لدى جميع البائعين ملف تعريف وعنوان URL لمنتجاتهم.

بعد ذلك ، أضافت منصة التجارة الإلكترونية ميزات جديدة لكل بائع على حدة. لقد أطلقوا بفخر نظامهم الأساسي مع 120 بائعاً.

أضافت كل هذه الميزات الجديدة وصفحات البائعين أكثر من مليار عنوان URL جديد لمجال يحتوي على 120.000 عنوان URL قابل للفهرسة.

لم يفهم أي شخص مشارك في المشروع الآثار المترتبة على التكوين الجديد لتحسين محركات البحث ، واستغرق الأمر أكثر من 6 أشهر لتنظيفه مرة أخرى.

كلارك بويد ، مؤسس Candid Digital

لقد عملت في وكالة كان "USP" الخاص بها هو استخدام العاملين لحسابهم الخاص للقيام بمهام تحسين محركات البحث المعتادة. كان مشروعي الأول هو تنسيق 382 صفحة مقصودة ، وكان لا بد من إطلاقها جميعًا في نفس اليوم لحدث كبير.

باعت الوكالة هذه المشاريع مع الأخذ في الاعتبار أن شبكة المستقلين يمكن أن ينجزوا مهامهم. أعطاني المستقلون عملهم في الوقت المحدد ، لكن العميل لم يكن معجبًا جدًا بالجودة.

لا ، كان ذلك دبلوماسيا للغاية. العميل يكره ذلك.

قبل يومين فقط من الإطلاق الكبير ، كنا على بعد 382 صفحة من هدفنا.

في النهاية ، أعمل أنا وزميلي على مدار الساعة لكتابة العناوين والأوصاف والعديد والعديد من الفقرات.

لست متأكدًا من أنها كانت جيدة جدًا ، ولكن على الأقل كانت أفضل قليلاً مما تم تسليمه إلينا في الأصل ...

آدم كونيل ، مؤسس Blogging Wizard

عندما كنت أقوم بعمل وكالة منذ بضع سنوات ، أمضيت أنا وفريقي أكثر من 3 سنوات في العمل مع أحد العملاء لتطوير المحتوى والروابط وزيادة حركة المرور وتحديد المواقع.

ذات يوم انهارت حركة المرور والمواقف. فتحت الموقع لمراجعة سبب حدوث ذلك. كانت المشكلة واضحة ، المدونة لم تعد موجودة.

اتضح أن ممثل خدمة العملاء لدى مضيفك حذف "بطريق الخطأ" المدونة بأكملها ، إلى جانب جميع النسخ الاحتياطية الخاصة بها.

كان التأثير كبيرًا للغاية: تمت إزالة أكثر من 400 مدونة ومحتوى في لحظة. كان لابد من إحياء كل شيء من المحايات في رسائل البريد الإلكتروني ومستندات الكلمات القديمة.

الدرس: حتى لو عينك العميل فقط للعمل على تحسين محركات البحث أو المحتوى ، أو حتى إذا كان لديهم وكالة تدير موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من أن لديهم العديد من النسخ الاحتياطية لكل شيء. حقا من كل شيء.

راشيل كوستيلو ، المديرة الفنية لتحسين محركات البحث في DeepCrawl

لقد بدا يومًا عاديًا في المكتب ، كيف أتخيل أن يأتي العميل ليخبرني بشيء من شأنه أن يصيبني بالقشعريرة؟

ذات صباح كنت أراجع تقرير خطأ التتبع في Google Search Console ، لعميل التجارة الإلكترونية الجديد. كان لديهم ذروة هائلة في تتبع الأخطاء ، من أقل من 100 إلى الآلاف.

لقد بدأت في التحقق من الموقع ، وفئة حسب الفئة ، وكان لدى العديد من المنتجات ، إن لم يكن كلها ، منتج واحد أو اثنين فقط عندما كانت المراجعة الأخيرة كاملة. لذلك راجعت الواجهة الخلفية في نظام إدارة المحتوى ورأيت ، وهو أمر يثير رعبني ، أنه تم إلغاء تنشيط أكثر من ثلثي جميع المنتجات على الرغم من وجود أجزاء متوفرة ، وهذا يعني أن جميع صفحات المنتجات التي عملنا بجد لتحسينها كانت إرسال 404 ثانية.

اتصلت بالعميل بمجرد أن اكتشفنا ما حدث. أخبرني العميل "أخبرنا مستشار تحسين محركات البحث الذي كنا نعمل معه سابقًا أنه لا بأس إذا قمنا بإلغاء تنشيط المنتجات متى أردنا. لذلك نقوم بإلغاء تنشيط جميع المنتجات الموسمية في نهاية هذا وإذا لزم الأمر ، يمكننا إطلاقها مرة أخرى بعنوان URL جديد لعرضها على الموقع. لا بأس إذا فعلنا ذلك بهذه الطريقة ، أليس كذلك؟ "

وغني عن القول ، قمنا على الفور ببرمجة تدريب لإدارة المخزون. ومع ذلك ، فإن فكرة كل تلك الروابط الضائعة ما زالت تطاردني حتى يومنا هذا.

بليك دينمان ، مؤسس RicketyRoo

عندما بدأت مع وكالتي ، كنت أعيد إنشاء موقع ويب لشركة صغيرة في WordPress. لقد أنشأنا إعادة التصميم وسنقوم بترحيل الموقع في وقت لاحق خلال الليل.

أثناء ترحيل الموقع الجديد ، كان هناك خطأ فادح ، وأظهر الموقع خطأ 500. حاولت مرة أخرى ونفس النتيجة. كانت الساعة حوالي الساعة 12:30 صباحًا وتجمدت ، ولم أكن أعرف ماذا أفعل.

من الساعة 12:30 صباحًا ، استعدت الموقع بالكامل مباشرة وانتهيت من كل شيء في الساعة 5:30 صباحًا

اكتشفت لاحقًا ما هو خطئي الجسيم. على الرغم من أنني قمت بمراجعة المعلومات الموجودة في قاعدة البيانات مرتين أو ثلاث مرات أو حتى أربع مرات ، فقد ارتكبت أخطاء صغيرة جدًا في كلمة المرور.

نيك يوبانك ، مؤسس From the Future

هذا بسيط للغاية ، لكنه كان يكلف عميلنا الكثير من المال (ملايين الدولارات شهريًا) وكان كل شيء يتسبب في وضع رابط أساسي سيئ ...

كان لدى العميل صفحة داخلية ، مباشرة في الدليل الجذر تم إنشاؤها لمهاجمة كلمة رئيسية مطابقة تمامًا بحجم بحث شهري يبلغ 130،000 ، ولكن كان هناك رابط أساسي للصفحة الرئيسية للموقع.

بعد إجراء عملية زحف على الموقع بمجرد تحديد ذلك ، نقوم ببساطة بإزالة العلامة وقفزت الصفحة إلى الموضع 5 (والآن تحقق فعليًا ملايين الدولارات من الإيرادات عبر الإنترنت كل شهر).

ميلوش كراسنسكي ، مؤسس Chilli Fruit Web Consulting

تبين أن موكلي وكالة احتيال متعددة الجنسيات. نظرًا لأنني كنت أدير استضافة الويب الخاصة بك أيضًا ، فقد شاركت إلى حد ما.

لحسن الحظ تم إصلاح كل شيء.

رون ليباك ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Content Mender

في عام 2008 ، خلال العام الأول من Ultimate Motorcycling ، قمنا بتعيين وكالة لنقل موقع Drupal الخاص بنا إلى WordPress. في ذلك الوقت ، كان لدينا حوالي مليون زيارة شهريًا وكان المحتوى أقوى من أي وقت مضى.

بعد الترحيل ، انخفض عدد زياراتنا إلى أقل من النصف و "فقدت" شركة تحسين محركات البحث (SEO) ما يقرب من 15000 عنوان URL و 30000 صورة.

نعم ، لقد فقدوها. كان هذا مخيفًا لأنني اعتقدت أن النشاط التجاري بأكمله سينهار ، ودفع المعلنون على أساس العرض ولا يمكننا تحمل السقوط.

كانت هذه هي المرة الأخيرة التي وثقت فيها بوكالة ، لكنها أجبرتني على تعلم تحسين محركات البحث بنفسي ، مما قادني إلى ما أنا عليه الآن.

أما بالنسبة للزيارات ، فقد استغرقنا ما يقرب من عامين لاستعادتها ، لكن الصبر والمثابرة أتوا ثمارها وأكثر من ذلك بقليل.

كارين نييسي ، مديرة استراتيجية الخبرة في OGK Creative

كان لدي عميل تم اختراق موقعه على الويب لاستخدام بعض المكونات الإضافية دون تحديث.

اتضح أن الروابط المزروعة على الموقع ، انتهى بها الأمر إلى وضعها في جميع أنواع الكلمات الرئيسية لمحتوى البالغين ، لذلك كان العميل يحصل على حركة مرور من مواقع غير سارة للغاية.

لقد كانت علامة تجارية كبيرة ، وكنا نتلقى طلبات لعقد مؤتمرات صحفية حول سبب ظهورها في عبارات البحث السيئة تلك. كنا مسؤولين ، لكن لماذا كنت تبحث عن ذلك في البداية؟

استغرق الأمر أسابيع لإصلاحها ، لكننا قمنا بتثبيت الحماية من البرامج الضارة ، وإزالة الروابط (كان معظمها في شكل تعليقات على المدونة) ، وقمنا بتغيير المكونات الإضافية دون تحديث وتغييرنا إلى شهادة HTTPS أكثر أمانًا.

بيل سيبالد مؤسس Greenlane

في وكالة قديمة ، نعمل مع علامة تجارية إلكترونية معروفة.

لقد كانوا راسخين في موقعهم الأول لسنوات عديدة. (أود أن أخبرك من كان ، لكن لا يمكنني ، ومع ذلك ، كل شيء حقيقي بشكل رهيب!)

قرروا شراء منافسهم رقم 2 في صفقة باهظة الثمن (والتي كانت أيضًا غير قابلة للنقل في تصنيفاتهم الخاصة). لقد كانت قصة رائعة في ذلك الشهر في التبادلات.

كان لهذا المنافس كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة كنطاقه. (لم يحدث تحديث EMD بعد). حققت الكلمة الرئيسية أكثر من مليون عملية بحث شهريًا. كانت فرصة استثنائية.

طلبوا رأينا في نهج تحسين محركات البحث.

قلنا: هم أقوياء وأنت قوي. نوصيك بالحفاظ على الموقع والاستمرار في أقرب وقت ممكن إلى حالته الحالية ، حتى إذا قمت بالتبديل إلى البنية التحتية الخاصة بك. بعد كل شيء ، ستمتلك مرتبتك الأولى والثانية ، وهذه ميزة كبيرة ضد أمازون. "

لم يأخذوا النصيحة.

بدلاً من ذلك ، تم شراء الموقع وتفكيكه بسرعة حتى وجدت Google أخيرًا أهمية قليلة جدًا في المجال. لقد سقط من المكان الأول الذي استمتع به لأكثر من 10 سنوات.

عندما عاد المشترون وسألوهم كيف يمكنهم تصحيح خطأهم ، أخبرناهم أن أفضل ما يمكنهم فعله هو استعادة الحالة الأصلية. ولكن الآن كان ذلك مستحيلا. كانت العملية برمتها ملتوية.

اعتبارًا من اليوم ، هذا المجال موجود بدون موقع مرفق. إنه ببساطة موجود في محفظة شركة كبيرة جدًا. إنه مجال به الكثير من القوة ، ويتم إهداره فقط. وهذا هو الشيء المخيف حقًا.

ديباك شوكلا ، مؤسس شركة Pearl Lemon

أتذكر أنني بدأت بعمل تجاري كنت سأطلق عليه Kukumber (وكالة) وأنشأت بعض مقاطع الفيديو الرائعة التي نشرتها على موقعي.

أخبرتني المتدربة كاثرين أنها تريد "نشر مقاطع الفيديو على مواقع أخرى". فكرت فكرة رائعة.

ما لم أكن أعرفه هو أنها عثرت على أداة تحميل فيديو متعددة المنصات ولم تنشئ أوصافًا أصلية أو حتى استخدمت أداة تحميل المقالة.

ولم أسأله عن عمليته أو أعتبر أنه قد لا يعرف الفرق بين المحتوى المكرر وإعادة إرسال المحتوى ؛ بالإضافة إلى الحمل الهائل لنفس المحتوى.

في غضون أسبوع ، تعرضت مقاطع الفيديو الخاصة بي وموقع الويب الخاص بي لعقوبة يدوية ولم نتمكن من استخدام Google Kukumber ، لا من أجل الحب ولا من أجل المال.

وهكذا بدأت قصة Pearl Lemon.

سال السرة ، أخصائي تحسين محركات البحث ، Angie's List

لقد وضعت عن طريق الخطأ علامة غير فهرسة على نموذج لموقع شركة يولد ملايين الدولارات لكل مرة ظهور ونتائج بحث عضوية.

أثناء استخدامنا لبرنامج Google Analytics ، استغرق الأمر منا بضعة أيام لمعرفة ما حدث وإصلاحه. أدت مشكلة استمرت يومين إلى خسائر بملايين الدولارات.

لقد كان يومًا سيئًا حقًا ، لكن لحسن الحظ تمكنت من الاحتفاظ بالوظيفة.