Kisah SEO Seram yang Akan Mengerikan Anda

Hari ini adalah Hari Orang Mati, salah satu perayaan paling populer dan dengan jutaan pencarian bulanan. Jelas, ini berarti Hari Orang Mati harus dirayakan oleh komunitas pemasaran di Meksiko.

Jadi, kami memutuskan untuk membuat postingan ini seseram mungkin.

Setelah banyak pertanyaan dan penelitian dengan para profesional SEO, saya akan berbagi cerita yang paling menakutkan, situasi yang paling mengerikan yang mereka hadapi selama karir mereka.

Postingan ini tidak hanya untuk hiburan, tetapi juga untuk mengingatkan semua orang bagaimana kesalahan kecil dapat merusak semua kinerja SEO sebuah situs.

Jason Barnard, Pendiri Kalicube

Pada tahun 2013 saya mendapat penalti. Saya menghabiskan satu tahun penuh menonaktifkan ribuan tautan spam dan saya juga mengambil kesempatan untuk membersihkan situs tersebut. Menghapus halaman pintu, mengubah ke SSL dan HHTP2, mengatur ulang kategori, mengoptimalkan gambar, menambahkan beberapa trik lainnya.

Setelah 3 bulan, mereka mencabut hukuman dan 6 bulan setelah itu, kami melihat peningkatan 10% dalam lalu lintas bulanan.

Suatu hari, saya perhatikan bahwa akun Google +1 telah meroket dari 20 menjadi 1.020. Ternyata bos telah frustrasi dengan pertumbuhan yang "lambat" dan membelinya di layanan online yang menurutnya memiliki reputasi "baik".

Beberapa hari kemudian, hukuman lain.

Kembali ke langkah satu.

Jan-Willem Bobbink, Pendiri notprovided.eu

Seorang pelanggan memutuskan untuk membuka sistem penjualan dengan platform e-commerce yang ada. Semua penjual memiliki profil dan URL untuk produk mereka.

Setelah itu, platform e-commerce menambahkan fitur baru untuk setiap vendor secara individual. Mereka dengan bangga meluncurkan platform mereka dengan 120 vendor.

Semua fitur baru dan halaman vendor tersebut menambahkan lebih dari 1 miliar URL baru untuk domain yang memiliki 120.000 URL yang dapat diindeks.

Tak seorang pun yang terlibat dalam proyek memahami implikasi dari konfigurasi baru untuk SEO, dan butuh lebih dari 6 bulan untuk membersihkannya lagi.

Clark Boyd, pendiri Candid Digital

Saya bekerja di agensi yang "USP"-nya menggunakan pekerja lepas untuk melakukan tugas SEO yang biasa. Proyek pertama saya adalah mengoordinasikan 382 halaman arahan, dan semuanya harus diluncurkan pada hari yang sama untuk sebuah acara besar.

Agensi menjual proyek-proyek ini dengan mempertimbangkan bahwa jaringan pekerja lepas dapat menyelesaikan tugas mereka. Para pekerja lepas memberi saya pekerjaan mereka tepat waktu, tetapi klien sangat tidak terkesan dengan kualitasnya.

Tidak, itu sangat diplomatis. Klien membencinya.

Dengan hanya dua hari sebelum peluncuran besar, kami berjarak 382 halaman dari tujuan kami.

Pada akhirnya, seorang kolega dan saya bekerja melawan waktu untuk menulis judul, deskripsi, dan banyak lagi paragraf.

Saya tidak yakin itu sangat bagus, tapi setidaknya itu sedikit lebih baik daripada yang awalnya dikirimkan kepada kami…

Adam Connell, pendiri Blogging Wizard

Ketika saya melakukan pekerjaan agensi beberapa tahun yang lalu, tim saya dan saya menghabiskan lebih dari 3 tahun bekerja dengan klien untuk mengembangkan konten, tautan, dan meningkatkan lalu lintas dan pemosisian.

Suatu hari lalu lintas dan posisi runtuh. Saya membuka situs untuk meninjau mengapa hal itu terjadi. Masalahnya jelas, blog itu sudah tidak ada lagi.

Ternyata perwakilan layanan pelanggan host Anda "secara tidak sengaja" menghapus seluruh blog, bersama dengan semua cadangannya.

Dampaknya sangat signifikan: lebih dari 400 posting blog dan konten dihapus dalam sekejap. Semuanya harus dibangkitkan dari penghapus di email dan dokumen kata lama.

Pelajarannya: bahkan jika klien hanya mempekerjakan Anda untuk mengerjakan SEO atau konten, atau bahkan jika mereka memiliki agensi yang mengelola situs web Anda, pastikan mereka memiliki banyak cadangan untuk semuanya. Benar-benar dari SEGALANYA.

Rachel Costello, Eksekutif Teknis SEO di DeepCrawl

Sepertinya hari biasa di kantor, bagaimana saya bisa membayangkan bahwa klien akan datang untuk memberi tahu saya sesuatu yang akan membuat saya merinding?

Suatu pagi saya sedang meninjau laporan kesalahan pelacakan di Google Search Console, untuk klien e-niaga baru. Mereka memiliki puncak besar dalam kesalahan pelacakan, dari kurang dari 100 hingga ribuan.

Saya mulai memeriksa dari situs, kategori demi kategori dan beberapa, jika tidak semua, hanya memiliki satu atau dua produk ketika dalam revisi terakhir penuh. Jadi saya memeriksa backend di CMS dan melihat, dengan ngeri saya, bahwa lebih dari dua pertiga dari semua produk telah dinonaktifkan meskipun masih ada suku cadang yang tersedia, ini berarti bahwa semua halaman produk yang telah kami perbaiki dengan susah payah adalah mengirim 404.

Saya menelepon pelanggan segera setelah kami mengetahui apa yang terjadi. Klien mengatakan kepada saya “Konsultan SEO yang bekerja dengan kami sebelumnya memberi tahu kami bahwa tidak masalah jika kami menonaktifkan produk kapan pun kami mau. Jadi kami menonaktifkan semua produk musiman di akhir ini dan jika perlu, kami dapat meluncurkannya lagi dengan URL baru untuk menampilkannya di situs. Tidak apa-apa jika kita melakukannya seperti itu, kan?”

Tak perlu dikatakan, kami segera memprogram pelatihan untuk manajemen stok. Namun, pemikiran tentang semua tautan yang terbuang itu menghantui saya hingga hari ini.

Blake Denman, Pendiri RicketyRoo

Ketika saya mulai dengan agensi saya, saya sedang membangun kembali situs web untuk bisnis kecil di WordPress. Kami membuat desain ulang dan kami akan memigrasikan situs nanti pada malam hari.

Saat memigrasikan situs baru, terjadi kesalahan kritis, dan situs menunjukkan kesalahan 500. Saya mencoba lagi dan hasil yang sama. Saat itu sekitar jam 12:30 pagi dan saya membeku, saya tidak tahu harus berbuat apa.

Dari pukul 12:30, saya memulihkan seluruh situs secara langsung dan menyelesaikan semuanya pada pukul 5:30

Kemudian saya menemukan apa kesalahan kritis saya. Meskipun saya meninjau informasi dalam database dua, tiga dan bahkan empat kali, saya membuat kesalahan kecil dalam kata sandi.

Nick Eubanks, pendiri From the Future

Ini sangat sederhana, tetapi itu menghabiskan banyak uang bagi klien kami (jutaan dolar sebulan) dan semuanya menyebabkan tautan kanonik ditempatkan dengan buruk…

Klien memiliki halaman internal, tepat di direktori root yang dibuat untuk menyerang kata kunci pencocokan tepat dengan volume pencarian bulanan 130.000, tetapi ada tautan kanonik ke halaman beranda situs.

Setelah melakukan perayapan di situs setelah ini diidentifikasi, kami cukup menghapus tag dan halaman melompat ke posisi 5 (dan sekarang benar-benar menghasilkan jutaan dolar dalam pendapatan online setiap bulan).

Milosz Krasinski, Pendiri, Konsultasi Web Buah Cabai

Klien saya ternyata adalah agen penipuan multinasional. Saat saya mengelola hosting web Anda juga, saya agak terlibat.

Untungnya semuanya sudah diperbaiki.

Ron Lieback, Pendiri dan CEO Content Mender

Pada tahun 2008, selama tahun pertama Ultimate Motorcycling, kami menyewa agen untuk memigrasikan situs Drupal kami ke WordPress. Saat itu, kami memiliki sekitar satu juta kunjungan per bulan dan kontennya lebih kuat dari sebelumnya.

Setelah migrasi, kunjungan kami turun menjadi kurang dari setengah dan Perusahaan SEO “kehilangan” sekitar 15.000 URL dan 30.000 gambar.

Ya, mereka kehilangan mereka. Ini menakutkan karena saya pikir seluruh bisnis akan runtuh, pengiklan membayar berdasarkan eksposur dan kami tidak mampu jatuh.

Itu adalah terakhir kalinya saya memercayai sebuah agensi, tetapi itu memaksa saya untuk belajar SEO sendiri, yang membawa saya ke tempat saya sekarang.

Untuk kunjungan, kami membutuhkan waktu hampir dua tahun untuk memulihkannya, tetapi kesabaran dan ketekunan terbayar dan sedikit lagi.

Karen Neicy, Direktur Strategi Pengalaman di OGK Creative

Saya memiliki klien yang situs webnya diretas karena menggunakan beberapa plugin tanpa memperbarui.

Ternyata link yang ditanamkan di situs tersebut, akhirnya memposisikannya di semua jenis kata kunci konten dewasa, sehingga klien mendapatkan lalu lintas dari situs yang sangat tidak menyenangkan.

Itu adalah merek besar, dan kami memiliki permintaan untuk konferensi pers tentang mengapa mereka muncul dalam istilah pencarian yang buruk itu. Kami yang bertanggung jawab, tetapi mengapa Anda mencari itu sejak awal?

Butuh waktu berminggu-minggu untuk memperbaikinya, tetapi kami memasang perlindungan malware, menghapus tautan (sebagian besar berupa komentar di blog), mengubah plugin tanpa memperbarui dan mengubah ke sertifikat HTTPS yang lebih aman.

Bill Sebald Pendiri Greenlane

Di agensi lama, kami bekerja dengan merek e-commerce terkenal.

Mereka tidak tergoyahkan dalam posisi #1 mereka selama bertahun-tahun. (Saya ingin memberi tahu Anda siapa itu, tetapi saya tidak bisa, namun, semuanya sangat benar!)

Mereka memutuskan untuk membeli pesaing mereka #2 dalam transaksi yang sangat mahal (yang juga tidak dapat dipindahkan dalam klasifikasi masing-masing). Itu adalah cerita yang bagus bulan itu di bursa.

Pesaing ini memiliki kata kunci pencocokan tepat sebagai domainnya. (Pembaruan EMD belum terjadi). Kata kunci memiliki lebih dari satu juta pencarian per bulan. Itu adalah kesempatan yang fenomenal.

Mereka meminta pendapat kami tentang pendekatan SEO.

Kami berkata: “Mereka kuat, dan Anda kuat. Kami menyarankan Anda untuk mempertahankan situs dan terus sedekat mungkin dengan statusnya saat ini, bahkan jika Anda beralih ke infrastruktur Anda sendiri. Bagaimanapun, Anda akan memiliki tempat #1 dan #2, itu keuntungan besar melawan Amazon.”

Mereka tidak menerima nasihat itu.

Sebaliknya, situs itu dibeli dan dibongkar dengan cepat sampai Google akhirnya menemukan sedikit kepentingan dalam domain tersebut. Dia jatuh dari tempat pertama yang dia nikmati selama lebih dari 10 tahun.

Ketika pembeli kembali dan bertanya kepada mereka bagaimana mereka dapat memperbaiki kesalahan mereka, kami memberi tahu mereka bahwa yang terbaik yang dapat mereka lakukan adalah memulihkan status asli. Tapi sekarang itu tidak mungkin. Seluruh proses telah dipelintir.

Sampai hari ini, domain itu duduk tanpa situs terlampir. Itu hanya dalam portofolio perusahaan yang sangat besar. Ini adalah domain yang memiliki banyak kekuatan, dan hanya disia-siakan. Dan itulah hal yang sangat menakutkan.

Deepak Shukla, Pendiri Pearl Lemon

Saya ingat memulai dengan bisnis yang saya sebut Kukumber (agensi) dan membuat beberapa video hebat yang saya posting di situs saya.

Karyawan magang saya, Catherine, memberi tahu saya bahwa dia ingin "mengeposkan video di situs lain". Ide yang bagus, pikirku.

Yang tidak saya ketahui adalah dia menemukan pemuat video multiplatform dan tidak membuat deskripsi asli atau bahkan menggunakan pemintal artikel.

Dan saya tidak bertanya kepadanya tentang prosesnya atau menganggap bahwa dia mungkin tidak tahu perbedaan antara konten duplikat dan pengiriman ulang konten; di samping beban besar konten yang sama.

Dalam seminggu, video dan situs web saya ditampar dengan hukuman manual dan kami tidak dapat "Google" Kukumber, baik untuk cinta maupun uang.

Dan begitulah kisah Pearl Lemon dimulai.

Sal Surra, Pakar SEO, Angie's List

Saya tidak sengaja menempatkan tag non-indeks pada template untuk situs perusahaan yang menghasilkan jutaan dolar per tayangan dan hasil pencarian organik.

Saat kami menggunakan Google Analytics, kami membutuhkan beberapa hari untuk mencari tahu apa yang terjadi dan memperbaikinya. Masalah beberapa hari mengakibatkan kerugian jutaan dolar.

Itu benar-benar hari yang sangat buruk, tapi untungnya saya bisa mempertahankan pekerjaan itu.