Povești SEO înfricoșătoare care te vor îngrozi

Astăzi este Ziua morților, una dintre cele mai populare festivități și cu milioane de căutări lunare. Evident, asta înseamnă că Ziua Morților trebuie sărbătorită de comunitatea de marketing din Mexic.

Așa că, am decis să facem această postare cât mai înfricoșătoare.

După multe întrebări și cercetări cu profesioniștii SEO, voi împărtăși cele mai terifiante povești, cele mai înfiorătoare situații cu care s-au confruntat de-a lungul carierei.

Această postare nu este doar pentru divertisment, ci și pentru a reaminti tuturor cum o mică greșeală poate distruge toată performanța SEO a unui site.

Jason Barnard, fondatorul Kalicube

În 2013 am avut un penalty. Am petrecut un an întreg dezactivând mii de link-uri spam și am profitat și pentru a curăța site-ul. Ștergerea paginilor ușilor, schimbarea la SSL și HHTP2, reorganizarea categoriilor, optimizarea imaginilor, adăugarea altor trucuri.

După 3 luni, au ridicat pedeapsa și după 6 luni, am observat o creștere cu 10% a traficului lunar.

Într-o zi, am observat că contul Google +1 a crescut vertiginos de la 20 la 1.020. Se dovedește că șeful fusese frustrat de creșterea „lentă” și le cumpărase într-un serviciu online despre care credea că are o reputație „bună”.

Câteva zile mai târziu, încă o penalizare.

Înapoi la pasul unu.

Jan-Willem Bobbink, fondator notprovided.eu

Un client a decis să deschidă un sistem de vânzări cu platforma de comerț electronic existentă. Toți vânzătorii aveau un profil și o adresă URL pentru produsele lor.

După aceea, platforma de comerț electronic a adăugat noi funcții pentru fiecare furnizor în parte. Ei și-au lansat cu mândrie platforma cu 120 de furnizori.

Toate aceste funcții noi și pagini de furnizori au adăugat peste 1 miliard de adrese URL noi pentru un domeniu care avea 120.000 de adrese URL indexabile.

Nimeni implicat în proiect nu a înțeles implicațiile noii configurații pentru SEO și a durat mai mult de 6 luni pentru a o curăța din nou.

Clark Boyd, fondatorul Candid Digital

Am lucrat într-o agenție al cărei „USP” era că foloseau freelanceri pentru a face sarcinile obișnuite de SEO. Primul meu proiect a fost să coordonez 382 de landing pages, iar toate trebuiau lansate în aceeași zi pentru un mare eveniment.

Agenția a vândut aceste proiecte ținând cont de faptul că rețeaua de freelanceri și-ar putea îndeplini sarcinile. Freelancerii mi-au oferit munca lor la timp, dar clientul a fost foarte neimpresionat de calitate.

Nu, a fost foarte diplomatic. Clientul l-a urât.

Cu doar două zile înainte de marea lansare, eram la 382 de pagini distanță de obiectivul nostru.

Până la urmă, un coleg și cu mine lucrăm contra cronometru pentru a scrie titluri, descrieri și multe, multe alte paragrafe.

Nu sunt sigur că a fost foarte bun, dar cel puțin a fost puțin mai bun decât ceea ce ne-a fost livrat inițial...

Adam Connell, fondatorul Blogging Wizard

Când lucram în agenție în urmă cu câțiva ani, echipa mea și cu mine am petrecut mai bine de 3 ani lucrând cu un client pentru a dezvolta conținut, link-uri și a crește traficul și poziționarea.

Într-o zi traficul și pozițiile s-au prăbușit. Am deschis site-ul pentru a vedea de ce s-a întâmplat. Problema era evidentă, blogul nu mai exista.

Se pare că reprezentantul serviciului pentru clienți al gazdei dvs. a șters „în mod accidental” întregul blog, împreună cu toate copiile de rezervă.

Impactul a fost foarte semnificativ: peste 400 de postări pe blog și conținut eliminat într-o clipă. Totul a trebuit să fie reînviat de la gulerele din e-mailuri și documentele vechi Word.

Lecția: chiar dacă un client te angajează doar pentru a lucra la SEO sau conținut, sau chiar dacă are o agenție care gestionează site-ul tău, asigură-te că are multe copii de siguranță ale tuturor. Într-adevăr de TOT.

Rachel Costello, director tehnic SEO la DeepCrawl

Mi s-a părut o zi obișnuită la birou, cum îmi puteam imagina că va veni un client să-mi spună ceva care să-mi dea fiori?

Într-o dimineață, examinam raportul de eroare de urmărire în Google Search Console, pentru un nou client de comerț electronic. Au avut un vârf uriaș în erori de urmărire, de la mai puțin de 100 la mii.

Am început să verific de pe site, categorie după categorie și mai multe, dacă nu toate, aveau doar unul sau două produse când la ultima revizuire erau pline. Așa că am verificat backend-ul în CMS și am văzut, spre groaza mea, că mai mult de două treimi din toate produsele fuseseră dezactivate, deși încă mai erau părți disponibile, asta însemna că toate acele pagini de produse pe care ne străduisem din greu să le îmbunătățim erau trimiterea de 404s.

Am sunat clientul imediat ce am aflat ce s-a întâmplat. Clientul mi-a spus „Consultantul SEO cu care lucram anterior ne-a spus că este în regulă dacă dezactivăm produsele oricând dorim. Așa că dezactivăm toate produsele sezoniere la sfârșitul acesteia și, dacă este necesar, le putem lansa din nou cu o nouă adresă URL pentru a le afișa pe site. E în regulă dacă o facem așa, nu?”

Inutil să spun că am programat imediat un training pentru managementul stocurilor. Totuși, gândul la toate acele link-uri irosite mă bântuie până astăzi.

Blake Denman, fondatorul RicketyRoo

Când am început cu agenția mea, reconstruiam un site web pentru o afacere mică în WordPress. Am construit în reproiectare și vom migra site-ul mai târziu în timpul nopții.

În timpul migrării noului site, a apărut o eroare critică, iar site-ul a afișat o eroare 500. Am incercat din nou si acelasi rezultat. Era pe la 12:30 și am înghețat, nu știam ce să fac.

De la 12:30 am restaurat întregul site live și am terminat totul la 5:30 am

Mai târziu am aflat care a fost eroarea mea critică. Chiar dacă am revizuit informațiile din baza de date de două, trei și chiar de patru ori, am făcut greșeli foarte mici la parolă.

Nick Eubanks, fondatorul From the Future

Acest lucru este foarte simplu, dar îl costa pe clientul nostru o mulțime de bani (milioane de dolari pe lună) și totul provoca o legătură canonică prost plasată...

Clientul avea o pagină internă, chiar în directorul rădăcină, care a fost făcută pentru a ataca un cuvânt cheie cu potrivire exactă cu un volum lunar de căutare de 130.000, dar exista un link canonic către pagina de start a site-ului.

După ce am făcut un crawler pe site odată ce acesta este identificat, pur și simplu eliminăm eticheta și pagina a sărit în poziția 5 (și acum generează literalmente milioane de dolari în venituri online în fiecare lună).

Milosz Krasinski, fondator, Chilli Fruit Web Consulting

Clientul meu s-a dovedit a fi o agenție multinațională de escrocherie. Pe măsură ce gestionam și găzduirea dvs. web, am fost oarecum implicat.

Din fericire totul a fost reparat.

Ron Lieback, fondator și CEO al Content Mender

În 2008, în primul an de Ultimate Motorcycling, am angajat o agenție pentru a migra site-ul nostru Drupal la WordPress. La acel moment, aveam în jur de un milion de vizite pe lună și conținutul era mai puternic ca niciodată.

După migrare, vizitele noastre au scăzut la mai puțin de jumătate, iar compania SEO a „pierdut” aproximativ 15.000 de URL-uri și 30.000 de imagini.

Da, i-au pierdut. Acest lucru a fost înfricoșător pentru că am crezut că întreaga afacere se va prăbuși, agenții de publicitate plăteau în funcție de expunere și nu ne puteam permite să cădem.

A fost ultima dată când am avut încredere într-o agenție, dar m-a forțat să învăț SEO de unul singur, ceea ce m-a condus acolo unde sunt acum.

Cât despre vizite, ne-a luat aproape doi ani să-l recuperăm, dar răbdarea și perseverența au dat roade și puțin mai mult.

Karen Neicy, director de strategie de experiență la OGK Creative

Am avut un client al cărui site a fost piratat pentru că folosea unele pluginuri fără a fi actualizat.

Rezultă că linkurile implantate pe site, au ajuns să le poziționeze în tot felul de cuvinte cheie de conținut pentru adulți, astfel că clientul primea trafic de pe site-uri foarte neplăcute.

Era un brand mare și aveam solicitări pentru conferințe de presă despre motivul pentru care au apărut în acești termeni de căutare urâți. Noi eram la conducere, dar de ce ai căutat asta pentru început?

A durat săptămâni să-l remediem, dar am instalat protecția împotriva malware-ului, am eliminat link-urile (majoritatea erau sub formă de comentarii pe blog), am schimbat pluginurile fără a le actualiza și am schimbat la un certificat HTTPS mai sigur.

Bill Sebald Fondatorul Greenlane

Într-o agenție veche, lucrăm cu un brand cunoscut de comerț electronic.

Ei au fost imobilizați în poziția lor numărul 1 timp de mulți, mulți ani. (Mi-ar plăcea să vă spun cine a fost, dar nu pot, totuși, totul este teribil de adevărat!)

Ei au decis să-și cumpere concurentul #2 într-o tranzacție foarte costisitoare (care era, de asemenea, inamovibilă în clasificările lor respective). A fost o poveste grozavă în acea lună în schimburi.

Acest concurent avea un cuvânt cheie cu potrivire exactă ca domeniu. (Actualizarea EMD nu a avut loc încă). Cuvântul cheie a avut peste un milion de căutări pe lună. A fost o oportunitate fenomenală.

Ne-au cerut părerea despre o abordare SEO.

Am spus: „Ei sunt puternici, iar tu ești puternic. Vă recomandăm să întrețineți site-ul și să continuați cât mai aproape de starea sa actuală, chiar dacă treceți la propria infrastructură. La urma urmei, vei deține locul 1 și 2, acesta este un mare avantaj față de Amazon.”

Nu au acceptat sfatul.

În schimb, site-ul a fost cumpărat și demontat rapid până când Google a găsit în sfârșit foarte puțină importanță în domeniu. A căzut chiar din primul loc de care se bucurase de mai bine de 10 ani.

Când cumpărătorii s-au întors și i-au întrebat cum își pot corecta eroarea, le-am spus că tot ce puteau face este să recupereze starea inițială. Dar acum asta era imposibil. Întregul proces fusese răsucit.

Începând de astăzi, domeniul respectiv nu are un site atașat. Este pur și simplu în portofoliul unei companii foarte mari. Este un domeniu care are multă putere și pur și simplu este irosit. Și acesta este lucrul cu adevărat înfricoșător.

Deepak Shukla, fondatorul Pearl Lemon

Îmi amintesc că am început cu o afacere pe care aș numi-o Kukumber (o agenție) și am făcut niște videoclipuri grozave pe care le-am postat pe site-ul meu.

Stagiarul meu Catherine mi-a spus că vrea să „posteze videoclipurile pe alte site-uri”. O idee grozavă, m-am gândit.

Ceea ce nu știam este că ea a găsit un încărcător video multiplatform și nu a creat descrieri originale și nici măcar a folosit spinner de articole.

Și nu l-am întrebat despre procesul lui și nu am considerat că s-ar putea să nu cunoască diferența dintre conținutul duplicat și retrimiterea conținutului; pe lângă încărcarea masivă a aceluiași conținut.

Într-o săptămână, videoclipurile mele și site-ul meu au fost pălmuite cu o penalizare manuală și nu l-am putut „Google” pe Kukumber, nici pentru dragoste, nici pentru bani.

Și așa a început povestea lui Pearl Lemon.

Sal Surra, specialist SEO, Lista lui Angie

Am pus din greșeală o etichetă non-index pe un șablon pentru site-ul unei companii care generează milioane de dolari per afișare și rezultate organice de căutare.

Pe măsură ce am folosit Google Analytics, ne-a luat câteva zile să aflăm ce s-a întâmplat și să remediem. O problemă de câteva zile a dus la pierderi de mai multe milioane de dolari.

A fost într-adevăr o zi foarte proastă, dar, din fericire, am reușit să-mi păstrez postul.