Storie SEO spettrali che ti inorridiranno

Oggi è il Giorno dei Morti, una delle feste più popolari e con milioni di ricerche mensili. Ovviamente, questo significa che il Giorno dei Morti deve essere celebrato dalla comunità di marketing in Messico.

Quindi, abbiamo deciso di rendere questo post il più spaventoso possibile.

Dopo molte domande e ricerche con i professionisti SEO, condividerò le storie più terrificanti, le situazioni più terrificanti che hanno affrontato durante la loro carriera.

Questo post non è solo per intrattenimento, è anche per ricordare a tutti come un piccolo errore può distruggere tutte le prestazioni SEO di un sito.

Jason Barnard, fondatore di Kalicube

Nel 2013 ho avuto una penalità. Ho passato un anno intero a disattivare migliaia di link di spam e ho anche colto l'occasione per pulire il sito. Eliminare le pagine delle porte, passare a SSL e HHTP2, riorganizzare le categorie, ottimizzare le immagini, aggiungere altri trucchi.

Dopo 3 mesi, hanno revocato la sanzione e 6 mesi dopo, abbiamo assistito a un aumento del 10% del traffico mensile.

Un giorno, ho notato che l'account Google +1 era salito alle stelle da 20 a 1.020. Si scopre che il capo era stato frustrato dalla crescita "lenta" e li aveva acquistati in un servizio online che pensava avesse una "buona" reputazione.

Pochi giorni dopo, un'altra sanzione.

Torna al passaggio uno.

Jan-Willem Bobbink, fondatore di notprovided.eu

Un cliente ha deciso di aprire un sistema di vendita con la sua piattaforma di e-commerce esistente. Tutti i venditori avevano un profilo e un URL per i loro prodotti.

Successivamente, la piattaforma di e-commerce ha aggiunto nuove funzionalità per ciascun fornitore individualmente. Hanno lanciato con orgoglio la loro piattaforma con 120 fornitori.

Tutte queste nuove funzionalità e pagine dei fornitori hanno aggiunto oltre 1 miliardo di nuovi URL per un dominio che aveva 120.000 URL indicizzabili.

Nessuno coinvolto nel progetto ha compreso le implicazioni della nuova configurazione per la SEO e ci sono voluti più di 6 mesi per ripulirla.

Clark Boyd, fondatore di Candid Digital

Ho lavorato in un'agenzia il cui "USP" era che usavano i freelance per svolgere le solite attività SEO. Il mio primo progetto è stato quello di coordinare 382 landing page, e tutte dovevano essere lanciate lo stesso giorno per un grande evento.

L'agenzia ha venduto questi progetti tenendo conto che la rete di liberi professionisti poteva svolgere i loro compiti. I freelance mi hanno dato il loro lavoro in tempo, ma il cliente non è rimasto molto colpito dalla qualità.

No, è stato molto diplomatico. Il cliente lo odiava.

A soli due giorni dal grande lancio, eravamo a 382 pagine dal nostro obiettivo.

Alla fine, io e un collega lavoriamo contro il tempo per scrivere titoli, descrizioni e molti, molti altri paragrafi.

Non sono sicuro che fosse molto buono, ma almeno era un po' meglio di quello che ci era stato originariamente consegnato...

Adam Connell, fondatore di Blogging Wizard

Quando facevo lavoro di agenzia alcuni anni fa, io e il mio team abbiamo trascorso più di 3 anni a lavorare con un cliente per sviluppare contenuti, collegamenti e aumentare il traffico e il posizionamento.

Un giorno il traffico e le posizioni crollarono. Ho aperto il sito per rivedere il motivo per cui era successo. Il problema era evidente, il blog non esisteva più.

Si scopre che il rappresentante del servizio clienti del tuo host ha eliminato "accidentalmente" l'intero blog, insieme a tutti i backup.

L'impatto è stato molto significativo: oltre 400 post e contenuti del blog rimossi in un istante. Tutto doveva essere resuscitato dalle gomme da cancellare nelle e-mail e nei vecchi documenti Word.

La lezione: anche se un cliente ti assume solo per lavorare su SEO o contenuti, o anche se ha un'agenzia che gestisce il tuo sito web, assicurati che abbia molti backup di tutto. Davvero di TUTTO.

Rachel Costello, Direttore tecnico SEO di DeepCrawl

Sembrava una normale giornata in ufficio, come potevo immaginare che un cliente sarebbe venuto a dirmi qualcosa che mi avrebbe fatto venire i brividi?

Una mattina stavo esaminando il rapporto sull'errore di tracciamento in Google Search Console, per un nuovo client di e-commerce. Hanno avuto un picco enorme nel rilevamento degli errori, da meno di 100 a migliaia.

Ho iniziato a controllare dal sito, categoria per categoria e diversi, se non tutti, avevano solo uno o due prodotti quando nell'ultima revisione erano pieni. Quindi ho controllato il back-end nel CMS e ho visto, con mio orrore, che più di due terzi di tutti i prodotti erano stati disattivati ​​anche se c'erano ancora parti disponibili, questo significava che tutte quelle pagine di prodotto che avevamo lavorato duramente per migliorare erano invio di 404.

Ho chiamato il cliente non appena abbiamo scoperto cosa era successo. Il cliente mi ha detto "Il consulente SEO con cui stavamo lavorando in precedenza ci ha detto che andava bene se avessimo disattivato i prodotti ogni volta che volevamo. Quindi disattiviamo tutti i prodotti stagionali al termine di questo e, se necessario, possiamo lanciarli di nuovo con un nuovo URL per visualizzarli sul sito. Va bene se lo facciamo così, giusto?"

Inutile dire che abbiamo subito programmato una formazione per la gestione delle scorte. Tuttavia, il pensiero di tutti quei collegamenti sprecati mi perseguita ancora oggi.

Blake Denman, fondatore di RicketyRoo

Quando ho iniziato con la mia agenzia, stavo ricostruendo un sito Web per una piccola impresa in WordPress. Abbiamo costruito la riprogettazione e avremmo migrato il sito più tardi durante la notte.

Durante la migrazione del nuovo sito, si è verificato un errore critico e il sito ha mostrato un errore 500. Ho riprovato e stesso risultato. Erano circa le 12:30 e mi sono bloccato, non sapevo cosa fare.

Dalle 12:30 ho ripristinato l'intero sito live e ho finito tutto alle 5:30

Più tardi ho scoperto qual era il mio errore critico. Anche se ho rivisto le informazioni nel database due, tre e anche quattro volte, ho commesso piccolissimi errori nella password.

Nick Eubanks, fondatore di From the Future

Questo è molto semplice, ma costava al nostro cliente un sacco di soldi (milioni di dollari al mese) e tutto causava un collegamento canonico mal posizionato...

Il client aveva una pagina interna, proprio nella directory principale, creata per attaccare una parola chiave a corrispondenza esatta con un volume di ricerca mensile di 130.000, ma c'era un collegamento canonico alla home page del sito.

Dopo aver eseguito una scansione del sito una volta identificato, rimuoviamo semplicemente il tag e la pagina salta alla posizione 5 (e ora genera letteralmente milioni di dollari di entrate online ogni mese).

Milosz Krasinski, fondatore, Chilli Fruit Web Consulting

Il mio cliente si è rivelato essere un'agenzia di truffa multinazionale. Dato che gestivo anche il tuo web hosting, ero in qualche modo coinvolto.

Per fortuna è stato tutto risolto.

Ron Lieback, fondatore e CEO di Content Mender

Nel 2008, durante il primo anno di Ultimate Motorcycling, abbiamo assunto un'agenzia per migrare il nostro sito Drupal su WordPress. A quel tempo, avevamo circa un milione di visite al mese e il contenuto era più forte che mai.

Dopo la migrazione, le nostre visite si sono ridotte a meno della metà e la SEO Company ha "perso" circa 15.000 URL e 30.000 immagini.

Sì, li hanno persi. Questo è stato spaventoso perché pensavo che l'intera attività sarebbe crollata, gli inserzionisti pagavano in base all'esposizione e non potevamo permetterci di cadere.

Quella è stata l'ultima volta che mi sono fidato di un'agenzia, ma mi ha costretto a imparare la SEO da solo, il che mi ha portato dove sono ora.

Per quanto riguarda le visite, ci sono voluti quasi due anni per recuperarlo, ma la pazienza e la tenacia hanno dato i loro frutti e anche un po' di più.

Karen Neicy, Direttore della Strategia dell'Esperienza presso OGK Creative

Ho avuto un cliente il cui sito Web è stato violato per l'utilizzo di alcuni plug-in senza aggiornamento.

Si scopre che i collegamenti impiantati nel sito, hanno finito per posizionarli in tutti i tipi di parole chiave di contenuti per adulti, quindi il cliente riceveva traffico da siti molto spiacevoli.

Era un grande marchio e ricevevamo richieste di conferenze stampa sul motivo per cui apparivano in quei brutti termini di ricerca. Eravamo al comando, ma perché all'inizio stavi cercando questo?

Ci sono volute settimane per risolverlo, ma abbiamo installato la protezione da malware, rimosso i collegamenti (la maggior parte erano sotto forma di commenti sul blog), cambiato i plug-in senza aggiornare e cambiato con un certificato HTTPS più sicuro.

Bill Sebald Fondatore di Greenlane

In una vecchia agenzia, lavoriamo con un noto marchio di e-commerce.

Sono rimasti immobili nella loro posizione n. 1 per molti, molti anni. (Mi piacerebbe dirti chi era, ma non posso, ancora, è tutto terribilmente vero!)

Hanno deciso di acquistare il loro concorrente n. 2 in una transazione molto costosa (che era anche immobile nelle rispettive classifiche). Era una bella storia quel mese negli scambi.

Questo concorrente aveva una parola chiave a corrispondenza esatta come dominio. (L'aggiornamento EMD non era ancora avvenuto). La parola chiave ha avuto più di un milione di ricerche al mese. È stata un'opportunità fenomenale.

Hanno chiesto la nostra opinione su un approccio SEO.

Abbiamo detto: “Loro sono potenti e tu sei potente. Ti consigliamo di mantenere il sito e continuare il più vicino possibile al suo stato attuale, anche se passi alla tua infrastruttura. Dopotutto, possiedi il tuo posto n. 1 e n. 2, questo è un grande vantaggio contro Amazon".

Non hanno seguito il consiglio.

Invece, il sito è stato acquistato e smantellato rapidamente fino a quando Google ha finalmente trovato pochissima importanza nel dominio. È caduto proprio dal primo posto che aveva goduto per più di 10 anni.

Quando gli acquirenti sono tornati e hanno chiesto loro come correggere il loro errore, abbiamo detto loro che il meglio che potevano fare era ripristinare lo stato originale. Ma ora era impossibile. L'intero processo era stato distorto.

Ad oggi, quel dominio si trova senza un sito allegato. È semplicemente nel portafoglio di una società molto grande. È un dominio che ha molto potere e viene semplicemente sprecato. E questa è la cosa davvero spaventosa.

Deepak Shukla, fondatore di Pearl Lemon

Ricordo di aver iniziato con un'attività che chiamerei Kukumber (un'agenzia) e ho realizzato degli ottimi video che ho pubblicato sul mio sito.

La mia stagista Catherine mi ha detto che voleva "pubblicare i video su altri siti". Una grande idea, ho pensato.

Quello che non sapevo è che ha trovato un caricatore video multipiattaforma e non ha creato descrizioni originali né utilizzato spinner di articoli.

E non gli ho chiesto informazioni sul suo processo né ho ritenuto che potesse non conoscere la differenza tra contenuto duplicato e reinvio del contenuto; oltre al carico massiccio dello stesso contenuto.

In una settimana, i miei video e il mio sito web sono stati schiaffeggiati con una sanzione manuale e non abbiamo potuto "Google" Kukumber, né per amore né per soldi.

Ed è così che è iniziata la storia di Pearl Lemon.

Sal Surra, specialista SEO, Angie's List

Ho inserito accidentalmente un tag non di indice su un modello per il sito di un'azienda che genera milioni di dollari per impressioni e risultati di ricerca organici.

Poiché abbiamo utilizzato Google Analytics, ci sono voluti un paio di giorni per scoprire cosa era successo e risolverlo. Un problema di un paio di giorni ha provocato perdite multimilionarie.

È stata davvero una brutta giornata, ma fortunatamente sono riuscito a mantenere il lavoro.