เรื่อง SEO ที่น่ากลัวที่จะทำให้คุณสยดสยอง

วันนี้เป็นวันแห่งความตาย หนึ่งในเทศกาลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีการค้นหาหลายล้านครั้งต่อเดือน เห็นได้ชัดว่านี่หมายความว่าวันแห่งความตายต้องได้รับการเฉลิมฉลองโดยชุมชนการตลาดในเม็กซิโก

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจทำให้โพสต์นี้น่ากลัวที่สุด

หลังจากตั้งคำถามและค้นคว้ากับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มามาก ฉันจะแบ่งปันเรื่องราวที่น่ากลัวที่สุด สถานการณ์ที่น่ากลัวที่สุดที่พวกเขาต้องเผชิญระหว่างการทำงาน

โพสต์นี้ไม่ได้เป็นเพียงเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเตือนทุกคนว่าข้อผิดพลาดเล็กน้อยสามารถทำลายประสิทธิภาพ SEO ทั้งหมดของเว็บไซต์ได้อย่างไร

เจสัน บาร์นาร์ด ผู้ก่อตั้ง Kalicube

ในปี 2013 ผมได้จุดโทษ ฉันใช้เวลาทั้งปีเพื่อปิดการใช้งานลิงก์สแปมนับพัน และฉันยังใช้โอกาสในการทำความสะอาดไซต์อีกด้วย การลบหน้าประตู เปลี่ยนเป็น SSL และ HHTP2 จัดระเบียบหมวดหมู่ใหม่ ปรับแต่งรูปภาพ เพิ่มลูกเล่นอื่นๆ

หลังจาก 3 เดือน พวกเขายกเลิกโทษ และ 6 เดือนหลังจากนั้น เราพบว่าการเข้าชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 10%

อยู่มาวันหนึ่ง ฉันสังเกตเห็นว่าบัญชี Google +1 พุ่งสูงขึ้นจาก 20 เป็น 1,020 ปรากฎว่าเจ้านายผิดหวังกับการเติบโตที่ "ช้า" และซื้อพวกเขาในบริการออนไลน์ที่เขาคิดว่ามีชื่อเสียง "ดี"

ไม่กี่วันต่อมามีการลงโทษอีกครั้ง

กลับไปที่ขั้นตอนที่หนึ่ง

Jan-Willem Bobbink ผู้ก่อตั้ง notprovided.eu

ลูกค้าตัดสินใจเปิดระบบการขายด้วยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่ ผู้ขายทั้งหมดมีโปรไฟล์และ URL สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน

หลังจากนั้น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้เพิ่มคุณสมบัติใหม่สำหรับผู้ขายแต่ละราย พวกเขาภูมิใจเปิดตัวแพลตฟอร์มของพวกเขากับผู้ขาย 120 ราย

คุณลักษณะใหม่ทั้งหมดและหน้าผู้ขายได้เพิ่ม URL ใหม่มากกว่า 1 พันล้านรายการสำหรับโดเมนที่มี 120,000 URL ที่จัดทำดัชนีได้

ไม่มีใครที่เกี่ยวข้องกับโครงการนี้เข้าใจความหมายของการกำหนดค่าใหม่สำหรับ SEO และต้องใช้เวลามากกว่า 6 เดือนในการทำความสะอาดอีกครั้ง

คลาร์ก บอยด์ ผู้ก่อตั้ง Candid Digital

ฉันทำงานในเอเจนซี่ที่มี “USP” ที่พวกเขาใช้ฟรีแลนซ์ทำงาน SEO ตามปกติ โปรเจ็กต์แรกของฉันคือประสานงานหน้า Landing Page 382 หน้า และต้องเปิดตัวทั้งหมดในวันเดียวกันสำหรับงานใหญ่

หน่วยงานขายโครงการเหล่านี้โดยคำนึงถึงเครือข่ายของนักแปลอิสระสามารถส่งมอบงานของตนได้ ฟรีแลนซ์ให้งานตรงเวลา แต่ลูกค้าไม่ประทับใจในคุณภาพ

ไม่นั่นเป็นการทูตมาก ลูกค้าเกลียดมัน

เพียงสองวันก่อนการเปิดตัวครั้งใหญ่ เราอยู่ห่างจากเป้าหมายของเรา 382 หน้า

ในท้ายที่สุด เพื่อนร่วมงานและฉันทำงานแข่งกับเวลาเพื่อเขียนชื่อ คำอธิบาย และย่อหน้าอื่นๆ อีกมากมาย

ฉันไม่แน่ใจว่ามันดีมาก แต่อย่างน้อยมันก็ดีกว่าที่ส่งมาให้เราในตอนแรกเล็กน้อย…

Adam Connell ผู้ก่อตั้ง Blogging Wizard

เมื่อฉันทำงานเอเจนซี่เมื่อหลายปีก่อน ทีมงานและฉันใช้เวลามากกว่า 3 ปีในการทำงานกับลูกค้าเพื่อพัฒนาเนื้อหา ลิงก์ และเพิ่มปริมาณการใช้งานและตำแหน่ง

วันหนึ่งการจราจรและตำแหน่งต่างๆ พังทลายลง ฉันเปิดเว็บไซต์เพื่อตรวจสอบว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้น ปัญหาชัดเจน ไม่มีบล็อกอีกต่อไป

ปรากฎว่าตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของโฮสต์ของคุณ "บังเอิญ" ลบบล็อกทั้งหมดพร้อมกับข้อมูลสำรองทั้งหมด

ผลกระทบมีความสำคัญมาก: บล็อกโพสต์และเนื้อหามากกว่า 400 รายการถูกลบออกในทันที ทุกอย่างต้องฟื้นคืนชีพจากยางลบในอีเมลและเอกสารคำเก่า

บทเรียน: แม้ว่าลูกค้าจะจ้างคุณให้ทำงานด้าน SEO หรือเนื้อหาเท่านั้น หรือแม้กระทั่งแม้ว่าพวกเขาจะมีหน่วยงานที่จัดการเว็บไซต์ของคุณก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาได้สำรองข้อมูลทุกอย่างไว้มากมาย ของทุกอย่างจริงๆ

Rachel Costello ผู้บริหารด้านเทคนิค SEO ที่ DeepCrawl

ดูเหมือนวันธรรมดาในสำนักงาน ฉันจะจินตนาการได้อย่างไรว่าลูกค้าจะมาบอกบางสิ่งที่ทำให้ฉันหนาวสั่น

เช้าวันหนึ่ง ฉันกำลังตรวจสอบรายงานข้อผิดพลาดในการติดตามใน Google Search Console สำหรับลูกค้าอีคอมเมิร์ซรายใหม่ พวกเขามีข้อผิดพลาดในการติดตามสูงสุดตั้งแต่น้อยกว่า 100 ถึงพัน

ฉันเริ่มตรวจสอบจากไซต์ แยกตามหมวดหมู่ และหลายชิ้น (ถ้าไม่ใช่ทั้งหมด) มีผลิตภัณฑ์เพียงหนึ่งหรือสองรายการเมื่อการแก้ไขครั้งล่าสุดเต็ม ดังนั้นฉันจึงตรวจสอบแบ็กเอนด์ใน CMS และเห็นด้วยความสยดสยองว่ามากกว่าสองในสามของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดถูกปิดใช้งาน แม้ว่าจะมีชิ้นส่วนที่พร้อมใช้งาน ซึ่งหมายความว่าหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงคือ ส่ง 404s

ฉันโทรหาลูกค้าทันทีที่เราพบว่าเกิดอะไรขึ้น ลูกค้าบอกฉันว่า “ที่ปรึกษา SEO ที่เราทำงานด้วยก่อนหน้านี้บอกเราว่า ไม่เป็นไรหากเราปิดใช้งานผลิตภัณฑ์ทุกครั้งที่เราต้องการ ดังนั้นเราจึงปิดการใช้งานผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลทั้งหมดเมื่อสิ้นสุดขั้นตอนนี้ และหากจำเป็น เราสามารถเปิดใช้งานผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอีกครั้งด้วย URL ใหม่เพื่อแสดงบนไซต์ ไม่เป็นไรถ้าเราทำอย่างนั้นใช่ไหม”

จำเป็นต้องพูด เราตั้งโปรแกรมการฝึกอบรมสำหรับการจัดการสต็อกทันที ถึงกระนั้น ความคิดของการเชื่อมโยงที่สูญเปล่าเหล่านั้นก็ยังหลอกหลอนฉันมาจนถึงทุกวันนี้

เบลค เดนแมน ผู้ก่อตั้ง RicketyRoo

เมื่อฉันเริ่มต้นกับเอเจนซี่ ฉันกำลังสร้างเว็บไซต์ใหม่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กใน WordPress เราสร้างการออกแบบใหม่และเราจะย้ายไซต์ในตอนกลางคืน

ขณะย้ายข้อมูลไซต์ใหม่ มีข้อผิดพลาดร้ายแรง และไซต์แสดงข้อผิดพลาด 500 ฉันลองอีกครั้งและผลลัพธ์ก็เหมือนเดิม ตอนนั้นประมาณ 12.30 น. และฉันก็ตัวแข็ง ไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร

ตั้งแต่ 12:30 น. ฉันคืนค่าไซต์ทั้งหมดแบบสดและทำทุกอย่างให้เสร็จในเวลา 05:30 น

ต่อมาฉันพบว่าข้อผิดพลาดที่สำคัญของฉันคืออะไร แม้ว่าฉันจะตรวจสอบข้อมูลในฐานข้อมูลสอง สาม และสี่ครั้ง ฉันทำผิดพลาดเล็กน้อยในรหัสผ่าน

Nick Eubanks ผู้ก่อตั้ง From the Future

สิ่งนี้ง่ายมาก แต่มันทำให้ลูกค้าของเราต้องเสียเงินจำนวนมาก (หลายล้านดอลลาร์ต่อเดือน) และทุกอย่างทำให้เกิดลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติที่วางไว้ไม่ดี...

ลูกค้ามีหน้าภายในในไดเร็กทอรีรากที่สร้างขึ้นเพื่อโจมตีคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดโดยมีปริมาณการค้นหา 130,000 ต่อเดือน แต่มีลิงก์ตามรูปแบบบัญญัติไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์

หลังจากทำการรวบรวมข้อมูลบนไซต์เมื่อมีการระบุสิ่งนี้ เราก็เพียงแค่ลบแท็กและหน้านั้นก็ขึ้นไปอยู่ในอันดับที่ 5 (และตอนนี้สร้างรายได้ออนไลน์หลายล้านดอลลาร์ในแต่ละเดือนอย่างแท้จริง)

Milosz Krasinski ผู้ก่อตั้ง Chilli Fruit Web Consulting

ลูกค้าของฉันกลายเป็นหน่วยงานหลอกลวงข้ามชาติ ขณะที่ฉันจัดการเว็บโฮสติ้งของคุณด้วย ฉันก็มีส่วนร่วมบ้าง

โชคดีที่ทุกอย่างได้รับการแก้ไข

Ron Lieback ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Content Mender

ในปี 2008 ในช่วงปีแรกของ Ultimate Motorcycling เราได้ว่าจ้างหน่วยงานเพื่อย้ายไซต์ Drupal ของเราไปยัง WordPress ในเวลานั้น เรามีการเข้าชมประมาณหนึ่งล้านครั้งต่อเดือน และเนื้อหาก็แข็งแกร่งกว่าที่เคย

หลังจากการโยกย้าย การเยี่ยมชมของเราลดลงเหลือน้อยกว่าครึ่งหนึ่งและบริษัท SEO "สูญเสีย" URL ประมาณ 15,000 รายการและรูปภาพ 30,000 ภาพ

ใช่พวกเขาสูญเสียพวกเขา สิ่งนี้น่ากลัวเพราะฉันคิดว่าทั้งธุรกิจจะพัง ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินตามการเปิดเผย และเราไม่สามารถที่จะล้มได้

นั่นเป็นครั้งสุดท้ายที่ฉันไว้วางใจเอเจนซี่ แต่บังคับให้ฉันเรียนรู้ SEO ด้วยตัวเอง ซึ่งทำให้ฉันต้องมาถึงจุดนี้

สำหรับการไปเยี่ยมเราใช้เวลาเกือบสองปีในการกู้คืน แต่ความอดทนและความพากเพียรได้รับการชำระและเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย

Karen Neicy ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ประสบการณ์ที่ OGK Creative

ฉันมีลูกค้ารายหนึ่งซึ่งเว็บไซต์ถูกแฮ็กเนื่องจากใช้ปลั๊กอินบางตัวโดยไม่ได้อัปเดต

ปรากฎว่าลิงก์ที่ฝังอยู่ในไซต์ จบลงด้วยการวางตำแหน่งไว้ในคีย์เวิร์ดของเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ทุกประเภท ดังนั้นลูกค้าจึงได้รับการเข้าชมจากเว็บไซต์ที่ไม่น่าพอใจมาก

เป็นแบรนด์ใหญ่ และเราได้รับคำขอให้แถลงข่าวว่าเหตุใดจึงปรากฏในข้อความค้นหาที่น่ารังเกียจเหล่านั้น เราอยู่ในความดูแล แต่ทำไมคุณถึงมองหาสิ่งนั้นตั้งแต่แรก?

ต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการแก้ไข แต่เราได้ติดตั้งการป้องกันมัลแวร์ ลบลิงก์ (ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบของความคิดเห็นในบล็อก) เปลี่ยนปลั๊กอินโดยไม่ต้องอัปเดต และเปลี่ยนเป็นใบรับรอง HTTPS ที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น

Bill Sebald ผู้ก่อตั้ง Greenlane

ในหน่วยงานเก่า เราทำงานร่วมกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่มีชื่อเสียง

พวกเขาไม่สามารถขยับเขยื้อนได้ในตำแหน่ง #1 มาหลายปีแล้ว (ฉันชอบที่จะบอกคุณว่าใครเป็นใคร แต่ฉันยังทำไม่ได้ ทุก ๆ อย่างเป็นความจริงอย่างยิ่ง!)

พวกเขาตัดสินใจซื้อคู่แข่งอันดับที่ 2 ด้วยธุรกรรมที่มีราคาแพงมาก มันเป็นเรื่องที่ดีในเดือนนั้นในการแลกเปลี่ยน

คู่แข่งรายนี้มีคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นโดเมนของเขา (การอัพเดท EMD ยังไม่เกิดขึ้น) คำหลักมีการค้นหามากกว่าหนึ่งล้านครั้งต่อเดือน มันเป็นโอกาสที่มหัศจรรย์

พวกเขาขอความเห็นของเราเกี่ยวกับแนวทาง SEO

เราพูดว่า: “พวกมันทรงพลัง และคุณแข็งแกร่ง เราขอแนะนำให้คุณดูแลไซต์และดำเนินการต่อให้ใกล้เคียงกับสถานะปัจจุบันมากที่สุด แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนไปใช้โครงสร้างพื้นฐานของคุณเองก็ตาม ท้ายที่สุด คุณจะเป็นเจ้าของอันดับ 1 และ 2 ของคุณ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากสำหรับ Amazon”

พวกเขาไม่ได้รับคำแนะนำ

แต่ไซต์ถูกซื้อและรื้อถอนอย่างรวดเร็ว จนกระทั่งในที่สุด Google ก็พบว่ามีความสำคัญน้อยมากในโดเมน เขาล้มลงตั้งแต่แรกที่เขามีความสุขมานานกว่า 10 ปี

เมื่อผู้ซื้อกลับมาและถามพวกเขาว่าสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดได้อย่างไร เราบอกพวกเขาว่าดีที่สุดที่พวกเขาทำได้คือกู้คืนสถานะเดิม แต่ตอนนี้มันเป็นไปไม่ได้ กระบวนการทั้งหมดถูกบิดเบี้ยว

ณ วันนี้ โดเมนนั้นนั่งอยู่โดยไม่มีไซต์ที่แนบมา มันอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทขนาดใหญ่มาก เป็นโดเมนที่มีพลังมหาศาลและกำลังจะสูญเปล่า และนั่นคือสิ่งที่น่ากลัวจริงๆ

Deepak Shukla ผู้ก่อตั้ง Pearl Lemon

ฉันจำได้ว่าเริ่มต้นกับธุรกิจที่ฉันจะเรียกว่า Kukumber (เอเจนซี่) และสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่ฉันโพสต์บนเว็บไซต์ของฉัน

แคทเธอรีนฝึกงานของฉันบอกฉันว่าเธอต้องการ "โพสต์วิดีโอบนเว็บไซต์อื่น" ฉันคิดว่าเป็นความคิดที่ดี

สิ่งที่ฉันไม่รู้คือ เธอพบตัวโหลดวิดีโอหลายแพลตฟอร์ม และไม่ได้สร้างคำอธิบายดั้งเดิม หรือแม้แต่ใช้ตัวหมุนบทความ

และฉันไม่ได้ถามเขาเกี่ยวกับกระบวนการของเขา หรือคิดว่าเขาอาจไม่ทราบถึงความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ซ้ำกันกับการส่งเนื้อหาซ้ำ นอกเหนือจากการโหลดเนื้อหาเดียวกันจำนวนมาก

ในหนึ่งสัปดาห์ วิดีโอและเว็บไซต์ของฉันถูกลงโทษด้วยมือ และเราไม่สามารถ "Google" Kukumber ไม่ว่าจะเพื่อความรักหรือเพื่อเงิน

และนั่นคือจุดเริ่มต้นของเรื่องราวของ Pearl Lemon

Sal Surra ผู้เชี่ยวชาญ SEO รายการของ Angie

ฉันเผลอใส่แท็กที่ไม่ใช่ดัชนีบนเทมเพลตสำหรับไซต์ของบริษัทที่สร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อการแสดงผลและผลการค้นหาทั่วไป

ขณะที่เราใช้ Google Analytics เราต้องใช้เวลาสองสามวันในการค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นและแก้ไข ปัญหาสองสามวันส่งผลให้ขาดทุนหลายล้านดอลลาร์

มันเป็นวันที่แย่มากจริงๆ แต่โชคดีที่ฉันสามารถทำงานต่อไปได้