당신을 놀라게 할 으스스한 SEO 이야기

오늘은 가장 인기 있는 축제 중 하나이며 매월 수백만 건의 검색이 발생하는 망자의 날입니다. 분명히 이것은 멕시코의 마케팅 커뮤니티에서 망자의 날을 기념해야 함을 의미합니다.

그래서 우리는 이 포스트를 최대한 무섭게 만들기로 결정했습니다.

SEO 전문가들과 많은 질문과 조사를 거친 후, 저는 그들이 경력 동안 직면한 가장 무서운 이야기, 가장 끔찍한 상황을 공유할 것입니다.

이 게시물은 단지 오락을 위한 것이 아니라 작은 실수가 사이트의 모든 SEO 성능을 어떻게 파괴할 수 있는지 모든 사람에게 상기시켜줍니다.

칼리큐브 창업자 제이슨 버나드

2013년에는 페널티킥을 얻었다. 나는 일년 내내 수천 개의 스팸 링크를 비활성화했으며 사이트를 정리할 기회도 얻었습니다. 도어 페이지 삭제, SSL 및 HHTP2로 변경, 카테고리 재구성, 이미지 최적화, 기타 트릭 추가.

3개월 후 패널티가 풀렸고 6개월 후 월별 트래픽이 10% 증가했습니다.

어느 날 Google +1 계정이 20개에서 1,020개로 급증한 것을 확인했습니다. 사장은 "느린" 성장에 좌절했고 "좋은" 평판이 있다고 생각하는 온라인 서비스에서 그들을 샀다는 것이 밝혀졌습니다.

며칠 후, 또 다른 패널티.

1단계로 돌아갑니다.

notprovided.eu 설립자 Jan-Willem Bobbink

고객은 기존 전자 상거래 플랫폼으로 판매 시스템을 열기로 결정했습니다. 모든 판매자는 자신의 제품에 대한 프로필과 URL을 가지고 있었습니다.

그 후 전자 상거래 플랫폼은 각 공급업체에 대해 개별적으로 새로운 기능을 추가했습니다. 그들은 자랑스럽게 120개 공급업체와 함께 플랫폼을 출시했습니다.

이러한 모든 새로운 기능과 공급업체 페이지는 120,000개의 색인 생성 가능 URL이 있는 도메인에 대해 10억 개 이상의 새 URL을 추가했습니다.

프로젝트에 참여한 사람 중 누구도 SEO에 대한 새로운 구성의 의미를 이해하지 못했고 다시 정리하는 데 6개월 이상이 걸렸습니다.

Candid Digital의 창립자 Clark Boyd는

나는 "USP"가 프리랜서를 사용하여 일반적인 SEO 작업을 수행하는 대행사에서 일했습니다. 내 첫 번째 프로젝트는 382개의 랜딩 페이지를 조정하는 것이었고 큰 이벤트를 위해 모두 같은 날 시작해야 했습니다.

에이전시는 프리랜서 네트워크가 작업을 수행할 수 있다는 점을 고려하여 이러한 프로젝트를 판매했습니다. 프리랜서는 제 시간에 작업을 제공했지만 클라이언트는 품질에 매우 만족하지 못했습니다.

아니요, 그것은 매우 외교적이었습니다. 클라이언트는 그것을 싫어했습니다.

대규모 출시를 불과 이틀 앞둔 시점에서 우리는 목표에서 382페이지나 남았습니다.

결국, 동료와 저는 시간을 엄수하여 제목, 설명 및 훨씬 더 많은 단락을 작성합니다.

아주 좋은지는 모르겠지만 적어도 원래 우리에게 배달 된 것보다 조금 더 좋았습니다 ...

Blogging Wizard의 창시자 Adam Connell

제가 몇 년 전 에이전시 일을 할 때 저희 팀과 저는 3년 이상 클라이언트와 함께 콘텐츠, 링크를 개발하고 트래픽과 포지셔닝을 늘리는 데 보냈습니다.

어느 날 교통과 위치가 무너졌습니다. 나는 그것이 왜 일어났는지 검토하기 위해 사이트를 열었습니다. 문제는 명백했고 블로그는 더 이상 존재하지 않았습니다.

호스트의 고객 서비스 담당자가 모든 백업과 함께 전체 블로그를 "실수로" 삭제한 것으로 나타났습니다.

그 영향은 매우 컸습니다. 400개 이상의 블로그 게시물과 콘텐츠가 순식간에 제거되었습니다. 이메일과 오래된 문서의 지우개에서 모든 것을 되살려야 했습니다.

교훈: 클라이언트가 SEO 또는 콘텐츠 작업을 위해 당신을 고용했더라도, 또는 웹사이트를 관리하는 대행사가 있더라도 모든 것에 대한 백업이 많이 있는지 확인하십시오. 정말 모든 것.

Rachel Costello, DeepCrawl의 SEO 기술 책임자

사무실에서는 평범한 하루 같았는데, 고객이 와서 나에게 오싹한 무언가를 말해 줄 것이라고 어떻게 상상할 수 있습니까?

어느 날 아침 나는 새로운 전자상거래 클라이언트에 대한 Google Search Console의 추적 오류 보고서를 검토하고 있었습니다. 100개 미만에서 수천 개에 이르는 추적 오류에서 엄청난 정점을 기록했습니다.

나는 사이트에서 카테고리별 카테고리를 확인하기 시작했고 마지막 개정판에서 가득 찼을 때 전부는 아닐지라도 몇몇 제품에는 하나 또는 두 개의 제품만 있었습니다. 그래서 CMS에서 백엔드를 확인했는데, 놀랍게도 아직 사용 가능한 부품이 있음에도 불구하고 전체 제품의 3분의 2 이상이 비활성화되어 있다는 사실을 확인했습니다. 404를 보냅니다.

무슨 일이 있었는지 알게 되자마자 고객에게 전화를 걸었습니다. 클라이언트는 나에게 "우리가 이전에 함께 일했던 SEO 컨설턴트는 우리가 원할 때마다 제품을 비활성화하는 것이 좋습니다. 따라서 이 작업이 끝나면 모든 시즌 제품을 비활성화하고 필요한 경우 새 URL로 다시 출시하여 사이트에 표시할 수 있습니다. 우리 그렇게 해도 괜찮지?”

말할 필요도 없이, 우리는 즉시 재고 관리 교육을 프로그래밍했습니다. 그럼에도 불구하고 그 모든 낭비된 링크에 대한 생각이 지금까지도 저를 괴롭힙니다.

RicketyRoo의 설립자 Blake Denman

에이전시와 함께 시작했을 때 저는 WordPress에서 소규모 비즈니스를 위한 웹사이트를 재구축하고 있었습니다. 우리는 재설계를 구축했고 밤 늦게 사이트를 마이그레이션할 것입니다.

새 사이트를 마이그레이션하는 동안 치명적인 오류가 발생했으며 사이트에 500 오류가 표시되었습니다. 나는 다시 시도하고 같은 결과. 오전 12시 30분경에 얼어붙어 어찌할 바를 몰랐습니다.

오전 12시 30분부터 전체 사이트를 라이브로 복원하고 오전 5시 30분에 모든 작업을 완료했습니다.

나중에 나는 나의 치명적인 오류가 무엇인지 알아냈습니다. 데이터베이스에 있는 정보를 두 번, 세 번, 네 번을 검토했는데도 비밀번호에서 아주 작은 실수를 했습니다.

프롬 퓨처의 창업자 닉 유뱅크스(Nick Eubanks)는

이것은 매우 간단하지만 고객에게 많은 비용(한 달에 수백만 달러)이 소요되었고 모든 것이 잘못 배치된 표준 링크를 유발했습니다…

클라이언트는 월간 검색량이 130,000인 일치검색 키워드를 공격하기 위해 만들어진 루트 디렉토리에 내부 페이지를 가지고 있었지만 사이트의 홈 페이지에 대한 표준 링크가 있었습니다.

사이트에서 크롤링을 수행한 후 이것이 식별되면 태그를 제거하기만 하면 페이지가 위치 5로 뛰어올랐습니다(이제 문자 그대로 매달 수백만 달러의 온라인 수익이 발생함).

Milosz Krasinski, Chilli Fruit Web Consulting 설립자

내 고객은 다국적 사기 기관으로 밝혀졌습니다. 귀하의 웹 호스팅을 관리하면서 저도 어느 정도 관여했습니다.

다행히 모든 것이 해결되었습니다.

콘텐츠 멘더(Content Mender)의 설립자이자 CEO인 론 리백(Ron Lieback)

2008년 Ultimate Motorcycling의 첫 해에 우리는 Drupal 사이트를 WordPress로 마이그레이션하기 위해 대행사를 고용했습니다. 그 당시 우리는 월간 약 100만 건의 방문을 기록했고 콘텐츠는 그 어느 때보다 강력했습니다.

마이그레이션 후 방문 횟수는 절반 미만으로 줄어들었고 SEO 회사는 약 15,000개의 URL과 30,000개의 이미지를 "손실"했습니다.

예, 그들은 그것을 잃었습니다. 사업 전체가 무너질 것 같아서 광고주가 노출에 따라 비용을 지불했고 우리는 넘어질 여유가 없었기 때문에 두려운 일이었습니다.

그때가 마지막으로 에이전시를 믿었는데 SEO를 혼자 배워야 해서 지금의 저를 있게 했습니다.

방문의 경우, 그것을 복구하는 데 거의 2년이 걸렸지만 인내와 끈기는 조금 더 많은 성과를 거두었습니다.

Karen Neicy, OGK Creative 경험 전략 이사

업데이트하지 않고 일부 플러그인을 사용하여 웹사이트가 해킹된 클라이언트가 있습니다.

사이트에 삽입된 링크는 결국 모든 종류의 성인 콘텐츠 키워드에 위치하게 되므로 클라이언트는 매우 불쾌한 사이트에서 트래픽을 받고 있는 것으로 나타났습니다.

그것은 큰 브랜드였고, 우리는 그들이 왜 그런 불쾌한 검색어에 나타나는지에 대한 기자 회견을 요청했습니다. 저희가 담당했는데 처음부터 그걸 왜 찾으셨어요?

수정하는 데 몇 주가 걸렸지만 맬웨어 보호를 설치하고 링크를 제거하고(대부분 블로그에 댓글 형식으로 표시됨) 업데이트 없이 플러그인을 변경하고 보다 안전한 HTTPS 인증서로 변경했습니다.

Bill Sebald Greenlane 설립자

오래된 대행사에서 우리는 잘 알려진 전자 상거래 브랜드와 협력합니다.

그들은 수년 동안 부동의 1위 자리를 지켜왔습니다. (누군지 말해주고 싶지만 아직 말할 수 없지만 모든 것이 끔찍하게 사실입니다!)

그들은 경쟁자 #2를 매우 비싼 거래로 구매하기로 결정했습니다(각각의 분류에서 움직일 수 없는 거래이기도 함). 그 달에 거래소에서 굉장한 이야기였습니다.

이 경쟁자의 도메인은 일치검색 키워드입니다. (EMD 업데이트는 아직 발생하지 않았습니다). 해당 키워드는 한 달에 100만 회 이상 검색되었습니다. 절호의 기회였습니다.

그들은 SEO 접근 방식에 대한 우리의 의견을 물었습니다.

우리는 이렇게 말했습니다. “그들은 강력하고 당신도 강력합니다. 자체 인프라로 전환하더라도 사이트를 유지 관리하고 현재 상태에 최대한 가깝게 계속하는 것이 좋습니다. 결국 1위와 2위를 차지하게 되므로 Amazon에 비해 큰 이점이 됩니다.”

그들은 조언을 받아들이지 않았습니다.

대신 Google이 마침내 도메인에서 거의 중요성을 찾을 수 없을 때까지 사이트를 구입하고 신속하게 해체했습니다. 그는 10년 넘게 누려온 첫 자리에서 바로 떨어졌다.

구매자가 돌아와서 어떻게 오류를 수정할 수 있는지 물었을 때 우리는 그들이 할 수 있는 최선은 원래 상태를 복구하는 것이라고 말했습니다. 하지만 지금은 그게 불가능했다. 모든 과정이 꼬였습니다.

오늘 현재 해당 도메인은 연결된 사이트가 없습니다. 그것은 단순히 매우 큰 회사의 포트폴리오에 있습니다. 막강한 권력을 가진 영역인데, 그냥 낭비되고 있어요. 그리고 그것은 정말 무서운 것입니다.

펄 레몬의 설립자 디팍 슈클라(Deepak Shukla)

나는 Kukumber(에이전시)라고 부르는 사업으로 시작하여 내 사이트에 게시한 멋진 비디오를 만든 것을 기억합니다.

내 인턴 Catherine은 "다른 사이트에 비디오를 게시"하고 싶다고 말했습니다. 좋은 생각이다.

내가 몰랐던 것은 그녀가 멀티플랫폼 비디오 로더를 찾았고 독창적인 설명을 만들지 않았거나 기사 스피너를 사용하지도 않았다는 것입니다.

그리고 나는 그에게 그의 과정에 대해 묻지 않았고 그가 중복 콘텐츠와 콘텐츠 재제출의 차이를 모를 수도 있다고 생각하지 않았습니다. 동일한 콘텐츠의 막대한 로드 외에도.

일주일 만에 내 동영상과 웹사이트가 수동 처벌을 받았고 우리는 사랑이건 돈이건 간에 Kukumber를 "구글"할 수 없었습니다.

그리고 그렇게 펄 레몬의 이야기가 시작되었습니다.

Sal Surra, SEO 전문가, Angie's List

노출당 수백만 달러와 자연 검색 결과를 생성하는 회사 사이트의 템플릿에 실수로 색인이 아닌 태그를 추가했습니다.

Google Analytics를 사용하면서 발생한 문제를 파악하고 수정하는 데 며칠이 걸렸습니다. 며칠의 문제로 수백만 달러의 손실이 발생했습니다.

정말 힘든 하루였지만 운이 좋게도 일을 계속할 수 있었습니다.