Marka İllüstrasyonu 101: Anlatıyı Görselleştirme

İllüstrasyon Size Kanat Verir!

2000'lerin başlarındaki o eski Red Bull reklamlarını hatırlıyor musunuz? İri burunlu, gevşek çizilmiş karakterlerin sıska bir kutudan fırladığı, kanatları büyüdüğü ve neşeyle çırpındığı, yukarı ve uzağa uçtuğu animasyonlu olanlar mı? Tabii ki. Tarz ve mizah kusursuzdu ve Red Bull mesajının olmazsa olmazı oldu. Birçok yönden, bu aptal reklamlar, günümüzün markalaşma dünyasında hızla büyüyen bir uygulamanın habercisiydi.

Marka İllüstrasyon Sistemi Nedir?

Marka bir vaattir. Marka tasarımcıları, kelimeler, logolar, renkler ve tipografi ile bu vaadi özenle hazırlayarak işletmelerin insanlara ulaşmasına yardımcı olur. Artan bir şekilde illüstrasyon, özellikle web'de marka değerini ifade etmek için kullanılıyor. Açık olmak gerekirse, şirketler web sitelerinde izole edilmiş konuşma noktalarını vurgulayan tek seferlik illüstrasyonları devreye almanın ötesine geçiyor. Bu günlerde, kapsamlı marka illüstrasyon sistemlerine önemli miktarda zaman ve kaynak yatırıyorlar.

Bir marka illüstrasyon sistemi, genellikle insan deneyimine (mizah, umut, ironi, vb.) başını sallayarak, bir markanın vaadini netleştiren, uyumlu bir ruh hali ve stile sahip bir görüntü koleksiyonudur.

Aksini belirten belirli bir strateji olmadığı sürece, illüstrasyonun bir markanın genel çerçevesinin tamamlayıcı bir parçası olması gerektiğini belirtmek önemlidir.

Bir markanın mesajı ve görsel kimliği yapılandırılmış ve ciddiyse, özellikle stil seçiminin arkasında net bir niyet yoksa, gevşek ve eğlenceli bir illüstrasyon sistemi kafa karışıklığına neden olabilir.

Marka İllüstrasyon Sistemi Neden Yararlıdır?

İllüstrasyon, gerçekliği tanıdık ancak hoş olmayan bir şekilde alışılmadık bir şekilde yeniden hayal etme yeteneğine sahiptir, bu da onu özellikle bir fikri açıklamanın zor olduğu durumlarda faydalı kılar. Dikkat dağıtıcı şeyleri ortadan kaldırmanın ve karmaşık duyguları hızlı bir şekilde ilişkilendirmenin güçlü bir yolu. Ama neden bir marka illüstrasyonları sistemi tasarlayasınız ki? Neden her biri kendi farklı stiline sahip, gerektiğinde bireysel görüntüler oluşturmuyorsunuz?

İlk cevap dildir. Bir illüstrasyon sistemi, bir markanın görsel dilini zenginleştirmenin ve bir logonun, renk şemasının, yazı tipinin ve hatta kelimelerin tek başına iletemeyeceği daha nüanslı şeyler söylemenin bir yoludur.

İkinci cevap tutarlılıktır. Tutarlı markalaşma (yani söz verme), bir işletmenin karşılaması gereken beklentiler yaratır ve insanlar, karşılanan beklentileri sadakatle ödüllendirir.

Bir marka illüstrasyon sistemi, bir işletmeye marka hikayesini birden fazla platformda (web, baskı, sosyal, vb.) tutarlı bir şekilde ortaya çıkarma yeteneği verir.

Lider Markalar İllüstrasyon Sistemlerini Nasıl Başarıyla Uygular?

Üç büyük markanın faydalı ancak çoğunlukla faydacı ürünlere hayat, enerji ve duygu katmak için marka oluşturma stratejilerinin bir parçası olarak illüstrasyon sistemlerini nasıl kullandığına bir göz atalım.

Gevşek

Slack, ekipleri iş yapmak için ihtiyaç duydukları uygulamalar, hizmetler ve kaynaklarla birleştiren çevrimiçi bir "platformdur". Son zamanlarda, Slack web sitesi yeniden tasarlandı ve mesajları kontrol etme, dosya paylaşma ve not gönderme gibi ofis görevlerini sevinçle yerine getiren şık giyimli bin yıllıkları betimleyen güzel, parlak renkli çizimlerle yeniden ortaya çıktı.

Alice Lee, bu görüntülerin arkasındaki yetenekli illüstratör ve yarattığı marka bilinci oluşturma illüstrasyon sistemi için vizyonunu açıklayan harika bir iş çıkarıyor: "İş işbirliği gibi "ciddi" kavramların oyunbazlığını ve sıcaklığını sınırlı bir paletle ortaya çıkarmayı seviyorum. bir sürü enerjik hareket ve bileşimsel olarak ızgarayı kırıyor. ”

Shopify

Shopify, insanlara ürün satmalarına ve çevrimiçi bir işletme yürütmelerine yardımcı olacak bir dizi araç sağlayan bir e-ticaret platformudur. Şirketin markalaşması, markalı bir vitrin oluşturmaktan envanteri yönetmeye ve ödemeleri toplamaya kadar ürünlerinin kullanımının ne kadar kolay olduğuna vurgu yapıyor.

İnsan formuna rahat bir bakış ve gevşek çizilmiş çizgilerle Shopify'daki illüstrasyon ekibi, gündelik ancak görsel olarak dinamik, basit ancak sofistike bir stil geliştirmeyi başardı. Bu denge ilginç çünkü markanın vaadinin püf noktasını yansıtıyor: “Hem yeni başlayanlar hem de uzmanlar için mükemmel.”

Dropbox

Dropbox, kullanıcıların bilgileri depolayıp paylaşabilecekleri ve projeler üzerinde işbirliği yapabilecekleri bir dosya barındırma hizmetidir. Marka illüstrasyonu söz konusu olduğunda, Dropbox ekibinin zengin, on yıllık bir deneyim geçmişi vardır. Çok çeşitli teknikleri araştırdılar ve yetenekli ama sürekli değişen bir çizer kadrosuyla çalıştılar. Tüm bunlar boyunca, neyin işe yaradığına odaklanmayı ve yaratıcı çabalarını uyumlu, ancak gelişen bir illüstrasyon stiline dönüştürmeyi başardılar.

Ekim 2017'nin başında Dropbox, marka illüstrasyon sistemine yenilenmiş bir yaklaşım içeren iddialı bir marka değişikliğini duyurdu. Yeni stil, yaratıcı işbirliğinin kıvılcımını ve kendiliğindenliğini ortaya çıkarmak için el hareketleriyle grafit işaretleri ve kaba, parlak desenli şekiller ve dokular kullanıyor.

Marka İllüzyon Sistemi Nasıl Oluşturulur?

Bir marka illüstrasyon sistemi üzerinde hiç çalışmadıysanız veya sonuçlardan memnun kalmadıysanız, bir sonraki marka tasarım projenize daha fazla netlik kazandıracak önemli hususların bir listesi burada.

1. Markayı bilin.

• Bu açıktır ama gözden kaçırılmamalıdır. Markayı bilmiyorsanız, yaptığınız illüstrasyonların etkilemeye çalıştığınız kitlede yankı uyandırması pek olası değildir. Markayı bilmek, görsel kimliği bilmekten daha derine iner. Sözü bilmek zorundasın. Marka kim olmak istiyor? Nasıl algılanmak istiyorlar? Kime ulaşmaya çalışıyorlar?
• Markayı bilmek çok karmaşık değil. Okumayı, not almayı, soru sormayı ve arama motorunu kullanmayı biliyorsanız, ihtiyacınız olan her şeyi bulacaksınız.

2. Ne tür çizimlerin gerekli olduğunu ve bunların nasıl kullanılacağını anlayın.

• Müşterinizin spot illüstrasyonlara ihtiyacı var mı? Simge çizimler? Tam kare çizimler?
• Çizimler bir web sitesi için mi? Bir uygulama için mi? İkisi birden?
• Çizimler baskı için kullanılacak mı? Ambalaj için mi? Peki ya büyük formatlar?
• Çizimlerin uyması gereken ideal boyutlar veya oranlar var mı? Süper küçük boyutlarda hala okunaklı olmalılar mı?

3. Bol görsel araştırma için bütçe ayırın.

• Projenin başlangıcında kendinizi kısaltmayın. Bir sürü görseli görsel olarak incelemek için zaman harcamanız gerekiyor. Diğer illüstratörlerin çalışmalarına, yeni ve eski fotoğraflara, sanat eserlerine, çocuk kitaplarına, dergilere ve gerçek hayata bakın.
• Araştırma yaparken bir eskiz kaydı tutun. Bunlar kaba, düzenlenmemiş eskizler. Çabuk yap ve bol yap.

4. Belirgin ancak esnek bir stil hedefleyin.

• Oluşturduğunuz illüstrasyon sistemi, onu özel kılan bir tarza sahip olmalıdır. Onu unutulmaz kılan duyguları uyandırmalıdır. Ancak ideal olarak, oluşturduğunuz görüntüler, sunulan mesajın üstesinden gelmeden veya kafa karıştırmadan metin, fotoğraf ve diğer grafik öğelerin yanında sorunsuz bir şekilde yer alacaktır.

5. Tüm resimlerin karşılaması gereken bir kriter/kural listesi oluşturmayı düşünün.

• Birleşik bir illüstrasyon koleksiyonu oluşturmakta sorun yaşıyorsanız, kendinize bazı basit kurallar koyun. Bunlar keyfi veya benzersiz bir şekilde markanın görsel kimliğine bağlı olabilir. İşte başlamanıza yardımcı olacak hızlı bir örnek listesi:

  • Sadece Conte Crayons kullanacağım.
  • Her illüstrasyon bir daire, bir kare ve bir üçgen içermelidir.
  • Sadece yan profilden yüzler çizeceğim.
  • Hiçbir illüstrasyonda ikiden fazla renk olamaz.

6. Rengin önemini küçümsemeyin.

• Görsel araştırmanın ilk aşamalarından itibaren marka illüstrasyon sisteminizde bir renk stratejisi göz önünde bulundurulmalıdır.
• İnsanlardan hafızalarından on ikonik logoyu yeniden yaratmalarını isteyen Branded in Memory adlı yeni ve büyüleyici bir çalışmanın bağlantısı burada. Araştırma, insanların %80'inin doğru marka renk şemalarını hatırlayabildiğini, şekilleri ve diğer görsel öğeleri hatırlamanın çok daha zor olduğunu buldu.

Diğer Faydalı İpuçları

1. İllüstrasyon sistemi için bir yer veya dünya yaratın.

• Bazen bir proje ortaya çıkar ve özeti belirsizdir veya bir şirketin marka kimliği biraz seyrektir veya web sitesi kopyası kafa karıştırıcıdır. Bunlar gerçekleştiğinde, anlamlı ve tam gelişmiş bir marka illüstrasyon sistemini nasıl oluşturacağınızı hayal etmek zor olabilir.
• Kalemle kağıda dokunmadan önce cesur olun ve proje hakkında daha fazla soru sorun. Müşterinizden fikir istemiyorsunuz, onlardan ne yaptıklarını ve neden önemli olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmalarını istiyorsunuz.
• En net şekilde anladığınız düşünceleri, kelimeleri ve cümleleri alın ve müşterinizin markasının sahibi olduğu, faaliyet gösterdiği ve her şeyi denetlediği mutlu küçük bir yer, belki bir kasaba hayal edin. Markanın hayatın her parçasıyla nasıl iç içe geçtiğini ve işleri nasıl daha iyi hale getirdiğini hayal edin, ardından küçük resimlerle zihinsel vinyetleri yakalayın.
• Bir yer veya dünya yaratmak, çok sayıda illüstrasyon üzerinde tutarlı bir his sağlamanın ve insanların aksi halde ilgisiz hissedebilecekleri ürün ve hizmetlerle olumlu insan deneyimlerini birleştirmenin harika bir yoludur.

2. Mümkünse vektör formatında çalışın.

• Bunu herhangi bir projede zorlamayın, ancak vizyona uyuyorsa ve raster grafikler önemli bir etki katmıyorsa vektöre gidin.
• Bunu neden yapıyorsun? Düzenleme daha hızlıdır. Yeniden boyutlandırma daha kolaydır (pikselleşme yok). Renk daha esnektir. Dosya boyutları genellikle daha küçüktür. Ayrıca, el çizimi becerilerine sahip olmayan tasarımcılar, sistem geliştikçe yeni ve tutarlı varlıkları daha kolay ekleyebilirler.

3. İstemeden maskot haline gelen bir karakter yaratmamaya dikkat edin.

• Maskotlar kötü değildir, ancak bir markanın ruh halinin ve mesajının diğer kısımlarını güçlü bir şekilde gölgede bırakan bir karakter, ters etki yapar ve kafa karıştırıcıdır.
• “Karakterli” karakterlerden çekinmeyin. Tüm marka illüstrasyonlarınızın, onları birbirlerini ve bir bütün olarak markayı tamamlayıcı kılan bir denge ve bütünlük ölçüsüne sahip olduğundan emin olun.

Marka İllüstrasyon Sistemini Anlamlı Kılan Nedir?

Son bir cesaretlendirme sözü: Neşe ve sezgi, marka illüstratörünün en iyi arkadaşlarıdır. Markalaşma, insanların bazen kendilerini çok ciddiye aldıkları ve "Tüm tasarım kararlarımız verilere dayanmalı" veya "Bu sanat değil" gibi şeyler söylediği alanlardan biridir. Sorunları çözmeye çalışıyoruz.” Bunun senin tatlılığını sertleştirmesine izin verme.

Profesyonel tasarımcılar ve illüstratörler için, bir proje için yapılan her öğenin markayla uyumlu olması gerektiği bir gerçektir. Ama özünde, bir marka illüstrasyon sistemi bir çizimler koleksiyonudur, o yüzden iyi eğlenceler! Eğlenceli ol. Yaratıcı ol. İnsan ol.

Bir müşteriye sunulan resimlerin görünüşünün ve hissinin arkasında bir sebep ve mantık olmalı mı? Evet. Ancak her küçük yaratıcı kararı fazla düşünmeyin. Hem anlamlı hem de kalıcı bir marka illüstrasyon sistemine giden yol, deneyim, içgüdüler, markayı sağlam bir şekilde kavramak ve eski moda sıkı çalışma ile döşenmiştir.

• • •

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• eCommerce UX – En İyi Uygulamalara Genel Bir Bakış (Infografik ile)
• Ürün Tasarımında İnsan Merkezli Tasarımın Önemi
• En İyi UX Tasarımcı Portföyleri – İlham Veren Vaka Çalışmaları ve Örnekler
• Mobil Arayüzler için Sezgisel İlkeler
• Öngörülü Tasarım: Büyülü Kullanıcı Deneyimleri Nasıl Yaratılır